Como usar vitórias rápidas técnicas para melhorar o desempenho do seu site (estudo de caso)

SEO é uma linguagem universal. Portanto, se você estiver trabalhando em um domínio dos EUA ou em um domínio dinamarquês, os ganhos rápidos técnicos terão exatamente a mesma influência no desempenho do site.

É tudo sobre não ter erros e ser o mais amigável possível. Os mecanismos de pesquisa como o Google continuam aumentando seu foco e os fatores de classificação em relação ao SEO técnico e à experiência geral da página.

Portanto, quando nós (minha empresa) iniciamos um novo roteiro para um cliente, a primeira coisa que fazemos é garantir que as partes técnicas de um site funcionem.

O que é o Health Score e como podemos melhorá-lo se ele precisar de melhorias?

A pontuação de integridade pode mostrar erros enormes. Este foi o meu caso quando comecei meu trabalho para um cliente dinamarquês no início deste ano.

Mas com alguma otimização de ganho rápido, aumentei o desempenho deles para todo o site, o que aumentou os rankings e o tráfego (muito).

E é disso que trata este estudo de caso – aumentar a pontuação e as classificações de saúde, concentrando-se nas vitórias rápidas técnicas. Vitórias rápidas que você pode fazer sozinho mesmo sem ser um desenvolvedor web.

…E eu vou te dizer como você pode ter sucesso em todos os nichos com alguns passos.

Eu vou te guiar

• O caso
• Os resultados
• O que fizemos
• Por que fizemos como fizemos
• Dicas importantes para você se lembrar

O caso: desafios de SEO no setor de afiliados

Nosso cliente, Mobilabonnement.dk, trabalha no setor de afiliados comparando provedores móveis.

Trabalhando na indústria de afiliados, muitas táticas estão sendo usadas o tempo todo – algumas mais black hat do que outras – e isso pode ter um impacto realmente negativo nos rankings.

Por causa disso, começamos nosso trabalho, nosso cliente havia perdido muitos rankings e tráfego importantes – e a pontuação de saúde caiu para 68.

68 não é tão ruim – mas definitivamente também não é bom se você quer estar no topo da indústria. Acho que é por isso que uma ferramenta de SEO como o Ahrefs usa “justo” para descrever o número.

Portanto, o plano era claro: precisávamos corrigir esses problemas antes de pensar em conteúdo e criação de links. Porque sem uma base técnica forte não há realmente nada para crescer.

Os resultados da resolução de problemas técnicos para a integridade do site

Durante esta campanha, vimos resultados realmente ótimos. Os mais importantes incluem:

• Passando de 701 erros para apenas 172.
• Pontuação de saúde indo de 68 a 95.
• +366 palavras-chave aumentaram durante o mês seguinte após as melhorias técnicas.
• O tráfego orgânico aumentou em geral com +209% - e isso não seria possível com uma pontuação de integridade de 68.

O que fizemos para enfrentar os desafios técnicos

Então, antes de começar, deixe-me começar dizendo que tudo o que fizemos foi baseado neste site em particular e seus desafios técnicos. No entanto, esses problemas são muito comuns e é por isso que quero compartilhá-lo para ajudar seu site em trabalhos futuros.

Mais tarde, neste estudo de caso, mostrarei dados com resultados da ferramenta de SEO, Ahrefs. Esta foi a ferramenta que usei para obter esses resultados. Você pode usar uma ferramenta diferente, como OnCrawl, para essas etapas, mas qualquer ferramenta que você escolher, recomendo usar apenas uma ferramenta por vez.

Preparar? Aqui vamos nós.

[Estudo de caso] Aumente a visibilidade melhorando a rastreabilidade do site para o Googlebot

O Paris Match enfrentou um problema claro: auditar profundamente seu site, identificar seus pontos fortes e fracos, determinar suas prioridades e corrigir os fatores de bloqueio para o rastreamento do Google. As questões de SEO do site do Paris Match são as comuns dos sites de notícias.

Leia o estudo de caso

A auditoria do local

Portanto, a primeira coisa que fazemos com cada site que otimizamos é uma auditoria técnica do site. Para classificar, precisamos olhar para a pontuação de saúde e ver os números – mesmo antes do início do conteúdo e da criação de links.

Ao analisar o Mobilabonnement.dk, vimos uma pontuação de saúde de 68:

Então, imediatamente soubemos que algo estava errado e precisava ser consertado.

No Ahrefs você encontrará 3 tipos de problemas. Esses incluem:

• Erros
• Avisos
• Avisos

Neste ponto Mobilabonnement.dk tinha 701 erros, 3.448 avisos e 945 avisos.

Como você provavelmente sabe, os erros são os maiores problemas e, portanto, ameaças. Portanto, esta foi a nossa prioridade para corrigir.

E como não temos todo o tempo do mundo como SEO, é claro que começamos com os frutos mais baixos = os erros.

Então, na nossa frente, tivemos erros relacionados a:

• 404 páginas
• Páginas HTTPS com links internos para HTTP
• Páginas que não tinham links de saída
• Páginas órfãs
• Redes de redirecionamento
• Metadescrições ausentes
• Páginas duplicadas sem canônico
• Arquivos de imagens com tamanho muito grande

No final da otimização, eu havia corrigido quase todos os itens acima sem a ajuda de um desenvolvedor web.

Então aqui está como eu fiz isso.

Corrigindo problemas 404

404 também é conhecido como 'página quebrada' (não encontrada). É um dos erros 4xx mais comuns que indica que um URL não existe.

Portanto, se você tiver um link em seu site para um 404, o link será quebrado e isso indica um “beco sem saída” para seus usuários. Isso é algo que prejudica a experiência do usuário e é por isso que o Google considera isso um fator de classificação técnica.

O objetivo será não ter problemas 404 em seu site.

Para corrigir o problema, listamos todos os URLs 404 no site e encontramos todos os links internos apontando para eles. Isso poderíamos fazer exportando a saída de auditoria do site.

Aqui analisamos todos os links de saída internos e os removemos ou os substituímos por uma página ativa – uma página ativa que tinha um contexto e valor relevantes para o URL ao qual estaríamos vinculando.

Se você não puder fazer nenhuma das opções acima, poderá criar redirecionamentos 301 das páginas 404.

Páginas HTTPS com links internos para HTTP

Este foi o problema com mais erros. Então essa era uma prioridade.

A coisa sobre URLs HTTP é que eles indicam uma página insegura. Então o que vimos foram páginas com 489 links internos para URLs HTTP. Algo que pode prejudicar tanto a autoridade quanto a confiabilidade de um site.

A razão por trás de todos esses erros era muito conteúdo que não era atualizado há anos. Portanto, vimos uma enorme quantidade de links HTTP internos.

Para corrigir esse problema, listamos todos os outlinks internos que foram para URLs HTTP. A partir daqui, corrigimos os URLs HTTP para as versões HTTPS. Isso resolveu o problema.

Páginas que não tinham links de saída

Este é um dos frutos realmente baixos.

Se o seu site não tiver links de saída, a página será um 'beco sem saída' para seus usuários e os rastreadores do mecanismo de pesquisa.

Criamos uma lista de todas as páginas sem links de saída e nos certificamos de que as páginas tivessem pelo menos um link de saída que leva os usuários a outra página importante no site.

Corrigindo páginas órfãs

Assim como algumas páginas podem ter alguns 'becos sem saída', algumas páginas não têm links internos apontando para elas. Isso é um problema porque pode ser difícil para usuários e rastreadores saberem que essas páginas existem.

Portanto, revisamos a navegação do site e garantimos que todas as páginas importantes tivessem um link para elas e se tornassem acessíveis para usuários e rastreadores.

Redes de redirecionamento

Ao fazer a auditoria do site, encontramos algumas cadeias de redirecionamento, o que pode diminuir a velocidade de carregamento da página. Uma cadeia de redirecionamento é uma série de redirecionamentos em seu site que vão de um URL após o outro. Isso força os usuários e mecanismos de pesquisa, como o Google, a esperar até não encontrar mais redirecionamentos.

Analisamos o número total de links internos para ver as páginas com cadeias de redirecionamento. Se possível, substituímos os URLs de redirecionamento por um link direto para o URL de destino principal. Ao fazer isso, garantimos que o mecanismo de pesquisa e os usuários não precisassem esperar. Isso melhorou a experiência do usuário na página.

Metadescrições ausentes

A falta de meta descrições é um SEO 101 para corrigir. Na verdade, as meta descrições não são um fator direto de classificação (ou pelo menos não muito grande), mas podem influenciar indiretamente as classificações, pois influenciam a taxa de cliques (CTR) de um site.

Todas as páginas que encontramos com meta descrições ausentes não cumpriram seu potencial de SERP (Search Engine Result Pages). Sem nenhuma meta descrição, estávamos contando com a capacidade do Google de reescrever sobre o que era nossa página, e os concorrentes teriam maior probabilidade de ter uma CTR mais alta.

Trabalhando a partir de uma lista de páginas sem meta descrições, fornecemos meta descrições para cada página indexável no Mobilabonnement.dk. Isso ajuda os usuários a entender sobre o que são as páginas.

Páginas duplicadas sem canônico

Este é sobre páginas com conteúdo duplicado ou muito semelhante. Isso pode confundir os mecanismos de pesquisa, que não sabem qual página classificar para uma determinada palavra-chave.

Se você tiver páginas muito semelhantes, pode ser útil adicionar um atributo “rel=canonical” que aponte para a página que você deseja que os mecanismos de pesquisa classifiquem.

Ferramentas como Ahrefs e OnCrawl fornecem um relatório com essas informações. Você terá uma visão geral exata das páginas com problemas duplicados.

Foi exatamente isso que fizemos e a partir daqui criamos um atributo canônico que apontava para as páginas mais importantes. Isso ajuda o processo de classificação imediatamente.

Arquivos de imagem muito grandes

O último erro mostrou arquivos de imagem muito grandes. Isso é algo muito comum no mundo do SEO e algo que deve ser corrigido. Ter arquivos de imagem muito grandes pode diminuir a velocidade da página.

Para corrigir esse problema, exportamos as imagens e compactamos os arquivos usando uma ferramenta de compactação online. Isso reduziu significativamente os tamanhos dos arquivos de imagem e, portanto, ajudou na velocidade geral das páginas, reduzindo a quantidade de conteúdo que precisava ser baixado e renderizado para exibir a página.

Este foi o último erro que corrigi nesta campanha.

No final, eu tinha usado horas de trabalho. Mas ter uma ferramenta de SEO para a auditoria do site me ajudou a automatizar o processo – um processo que poderia ter se transformado em dias de trabalho.

E os resultados falam por si. Durante uma semana a pontuação de Saúde passou de 68% para 98%:

Por que fizemos o que fizemos: priorizando questões de SEO

Esse processo talvez pudesse ter sido feito mais rapidamente se tivéssemos acesso a um desenvolvedor web, mas esse não é o ponto neste caso.

Hoje, vivemos em uma época em que muitas empresas não são capazes de contratar seus próprios desenvolvedores devido à economia. Eu queria mostrar a você que essas vitórias rápidas podem ser uma maneira de melhorar o desempenho do site para uma empresa iniciante.

Mas como qualquer pessoa em SEO está trabalhando com muitos projetos diferentes, você obviamente precisa priorizar seu tempo. Portanto, sempre recomendarei corrigir os erros primeiro – antes de avisos e avisos. Erros que podem prejudicar muito seu processo de classificação também beneficiarão mais o desempenho ao serem corrigidos.

As otimizações que discuti neste artigo dizem respeito aos erros que vi para nosso cliente. Talvez você veja algo diferente quando for sua vez de corrigir um site, mas pelo menos você tem alguma inspiração para corrigir os problemas.

Siga meu conselho e corrija os erros. Só depois você pode se concentrar nas outras questões.

Como último hack, lembre-se de que, se você fez alterações importantes em uma página, pode ser uma boa ideia solicitar a indexação na ferramenta Google Search Console (fora de serviço no momento, mas em breve estará de volta).

Principais conclusões

No mundo do SEO técnico, os problemas podem ser diferentes para cada site. No entanto, os erros mostrados acima incluem alguns dos problemas mais comuns.

Ao usar uma ferramenta técnica de SEO que ajuda a executar uma auditoria técnica do site, você obterá informações sobre as páginas exatas que precisam de otimização técnica.

Eu sei que o SEO técnico é apenas uma parte de seus esforços de SEO, mas deve ser a primeira coisa que você otimiza. Porque sem saúde técnica você não conseguirá ranquear em mecanismos de busca como o Google.

Se você for fazer a otimização técnica sozinho, só posso recomendar que fique de olho nas vitórias rápidas para começar. Você obterá resultados rápidos sem fazer muito trabalho (embora, é claro, dependa de quantos problemas você tiver).

Além disso, certifique-se de exportar todas as suas descobertas para uma planilha para cada projeto. Isso ajudará sua visão geral e a tornará acessível para você agora e no futuro.