SEO técnico x SEO de conteúdo

A otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) é uma estratégia complicada de implementar para marcas que desejam aumentar seu público online. Implementar as táticas corretas de SEO requer conscientização consistente e conhecimento técnico de como garantir que o site da sua empresa seja classificado nas primeiras posições cobiçadas dos mecanismos de pesquisa, para as palavras-chave e termos de pesquisa corretos, que coletivamente direcionam o tráfego para as páginas do seu site.

Aumentar sua visibilidade online nos mecanismos de pesquisa geralmente leva a um crescimento significativo dos negócios, sucesso de marketing e aumento nas vendas; portanto, não é segredo que as empresas dependem fortemente do SEO. Essa estratégia de SEO requer níveis extraordinários de paciência, pesquisa preliminar e estratégia.

Além do mais, as estratégias de SEO nunca são claras; na verdade, muitas vezes eles podem ser atormentados por obstáculos imprevistos, que vão desde mudanças no algoritmo central do Google até o surgimento de novos fatores de classificação. Sem mencionar o fato de que o mercado está cada vez mais competitivo e os mecanismos de pesquisa buscam mais do que as páginas do seu site, incluindo a intenção de pesquisa do usuário, velocidade de carregamento da página, autoria e muito mais.

Por que tanto o SEO técnico quanto o de conteúdo são importantes

O SEO nunca tem uma fórmula prescrita ou cronograma para o sucesso – cada empresa verá resultados variados por meio de seus esforços de SEO. Além disso, a estratégia que cada empresa implementa terá que ser executada de forma diferente da seguinte.

No entanto, para facilitar a compreensão das tarefas e estratégias comuns associadas ao SEO – e seu glossário de termos e acrônimos em constante expansão – ele pode ser dividido em duas categorias distintas: SEO técnico e SEO de conteúdo . Essas duas categorias envolvem conjuntos drasticamente diferentes de tarefas e responsabilidades, que descrevemos neste guia, para mostrar a distinção entre elas.

Em última análise, no entanto, para se classificar bem nos resultados de pesquisa, seu site deve ser desenvolvido com as complexidades técnicas e habilidades de design da web certas que atraem seu público-alvo, bem como uma sólida compreensão de seu comportamento de compra e outros canais de marketing trabalhando em uníssono. Suas estratégias técnicas e de SEO de conteúdo devem funcionar juntas para o benefício de melhorar suas classificações nos mecanismos de pesquisa e direcionar tráfego para seu site.

O que o SEO técnico inclui?

SEO técnico é a estratégia que você usa para garantir que seu site possa ser rastreado, compreendido e indexado. Também se refere às maneiras pelas quais seu site oferece uma experiência de usuário eficaz, como velocidade do site, erros e capacidade de resposta. Os componentes do SEO técnico são baseados no código do site e no desenvolvimento da web.

Se o seu site for construído, organizado e otimizado da maneira certa, provavelmente será visto como 'respeitando as regras' no que diz respeito aos mecanismos de pesquisa. As estratégias técnicas de SEO abrangem uma ampla gama de atividades, mas abaixo estão alguns exemplos comuns do que os desenvolvedores da Web precisam observar ao otimizar um site tecnicamente.

Dados Estruturados

O Google usa marcações de dados estruturados como JSON-LD, RDFa e Microdata para ler e interpretar o contexto do seu conteúdo. Os desenvolvedores podem implementar dados como marcação de esquema para ajudar o Google a digerir e renderizar esse conteúdo com mais facilidade, fornecendo resultados de pesquisa avançados, como snippets em destaque ou recursos no pacote local.

Velocidade da página e otimização de UX

A velocidade de carregamento do site é extremamente importante para a experiência do usuário, pois sites de carregamento lento geralmente têm taxas de rejeição mais altas. A introdução do Core Web Vitals do Google em 2021 afirmou essencialmente que sites lentos provavelmente não terão uma classificação tão boa. Um desenvolvedor pode melhorar a velocidade do site e a experiência do usuário por meio da compactação de imagem e arquivo, armazenamento em cache, limitação de redirecionamentos e, potencialmente, uso de um CDN.

Design Móvel Responsivo

Sites que usam design responsivo (em outras palavras, escalando um site para renderizar de acordo com a tela do dispositivo) têm maior probabilidade de serem vistos como "compatíveis com dispositivos móveis", o que é um importante fator de classificação . Os desenvolvedores não precisam criar versões separadas de sites para desktop e dispositivos móveis, economizando tempo e dinheiro.

Sitemaps

Todas as páginas do site são listadas em sitemaps, que os mecanismos de pesquisa usam como forma de encontrar e rastrear páginas, bem como com que frequência. A criação e o envio de um sitemap por meio do Google Search Console podem ser feitos de diferentes maneiras, seja gerando um por meio de um CMS como o WordPress (geralmente RSS ou Atom, ou por meio de plug-ins que suportam sitemaps XML ) ou criando um manualmente usando um editor de texto. É útil porque em seu sitemap você pode influenciar quais URLs são as URLs canônicas que você deseja exibir nos resultados da pesquisa.

Robots.txt

Este é um arquivo de texto que fica no diretório raiz de um site, consistindo em 'instruções' que informam aos mecanismos de pesquisa o que pode e o que não pode ser rastreado em seu site. No arquivo robots.txt, você pode proibir conteúdo duplicado ou de baixo valor para economizar mais de seu orçamento de rastreamento , permitindo que o Googlebot dedique seus recursos alocados para rastrear páginas de maior valor.

Segurança do site

O Google penaliza sites que não protegem seus sites com criptografia SSL (Secure Sockets Layer), alertando os usuários de que estão prestes a entrar em um site inseguro (perceptível pelo uso de 'http', em vez de 'https').

Não apenas isso, mas um desenvolvedor experiente precisará garantir que os sites sejam corrigidos e atualizados, bem como quaisquer plug-ins dos quais ele depende para funcionalidade. Isso é crucial porque sites inseguros e sem patches correm maior risco de ataques cibernéticos e violações e, se esse site interagir com outros sistemas comerciais importantes, como CRMs ou bancos de dados, poderá representar um grande risco para uma empresa se os dados forem comprometidos. As empresas podem ir além investindo em soluções de detecção de incidentes de nível empresarial juntamente com seus processos de segurança interna.

Códigos de status 404 e redirecionamentos 301

Links quebrados que retornam um código de status 404 quando clicados podem ter um efeito prejudicial nas classificações do Google de um site. Pode ser que o site de destino não esteja mais disponível, tenha sido movido ou tenha seu URL alterado. Se o seu site exige a mesma coisa ou está mudando para um domínio diferente, pode ser prudente configurar redirecionamentos 301 em páginas que tenham valor, para apontar para novos URLs, por exemplo. Tudo exigiria a entrada de um desenvolvedor de SEO experiente.

O que o SEO de conteúdo envolve?

Ao contrário do SEO técnico, o SEO de conteúdo é focado em melhorar os sinais de classificação de um site para alcançar e direcionar mais tráfego‌ por meio do uso de atividades eficazes de marketing na página. O conteúdo é fundamental para muitas das atividades abaixo, influenciando os tipos de consultas de pesquisa para as quais cada página será classificada, além de obter links de referência confiáveis ​​de sites de terceiros de alta qualidade.

Não é fácil criar conteúdo envolvente, que estabelece a autoria de um assunto, tem bom desempenho na pesquisa, supera os concorrentes e aborda as consultas de pesquisa dos usuários. Além do mais, o Google está avaliando bilhões de sites em relação a bilhões de possíveis consultas de pesquisa, determinando o valor do conteúdo. É aqui que o SEO de conteúdo é útil, pois, juntamente com a otimização técnica do site, significa que seu site tem uma boa chance de classificação para termos de pesquisa relevantes e de criar a confiança do consumidor em sua marca.

Aqui estão apenas algumas das atividades associadas ao SEO de conteúdo.

Pesquisa de palavras-chave

Isso se resume a entender o que seu público-alvo está procurando. Os termos e palavras-chave de pesquisa variam em volume de pesquisa e dificuldade de palavras-chave, e é por isso que você precisa levar em consideração a pesquisa de concorrentes junto com a pesquisa de palavras-chave. Isso deve formar a base do seu conteúdo de suporte e estratégia de SEO.

Estratégia de conteúdo

Se você estiver criando um novo site ou atualizando um site existente, sua estratégia de conteúdo exige que você determine qual conteúdo você tem em seu site. Essa estratégia envolve você estabelecer a estrutura e o comprimento corretos de suas páginas, que devem estar alinhados com o design do seu site. A estrutura lógica da página informa aos rastreadores do mecanismo de pesquisa sobre a qualidade de sua página e a ordem de importância, além de ajudar seus visitantes humanos.

Títulos de páginas e meta descrições

Essas são duas partes separadas do código HTML que informam aos rastreadores sobre o que é essa página específica. Títulos de página (também conhecidos como títulos meta) precisam ser sucintos e direto ao ponto, enquanto descrições meta (que não são um fator de classificação) devem ser escritas com o objetivo de direcionar cliques para essa página se ela for descoberta em um SERP.

Redação de conteúdo

O serviço do seu site ou as páginas do produto precisam ser escritas com seu público e palavras-chave em mente, com preferência para o primeiro. No entanto, você também precisa ter em mente que o Google adora sites que fornecem conteúdo de alto valor regularmente, o que significa que você deve considerar o tempo para escrever blogs, artigos e estudos de caso.

Texto alternativo da imagem

Também conhecido como 'alt tags', refere-se à cópia escrita que aparece no lugar das imagens nas páginas da web se a imagem não carregar. O texto ajuda os usuários com deficiência visual que usam ferramentas de leitura de tela a entender o contexto da página e também ajuda os mecanismos de pesquisa a rastrear e classificar melhor seu site, pois eles não podem ler as imagens por si mesmos, por mais alta que sejam.

Backlinks e menções à marca

Os mecanismos de pesquisa medem a autoridade da marca pela quantidade e qualidade dos backlinks de referência (ou seja, links em outros sites que apontam para o seu site). Quanto mais respeitável e autoritário for o site de referência, maior será a probabilidade de a autoridade de domínio do seu site melhorar. Em alguns casos, pode nem ser um link específico, mas sim uma menção em um site de terceiros sobre sua empresa, o que também pode aumentar o reconhecimento da marca.

É claro que SEO técnico e SEO de conteúdo são duas disciplinas muito diferentes, mas ambas são cruciais quando se trata de melhorar sua classificação e direcionar tráfego para seu site. É imperativo que você capitalize ambos se quiser colher todos os benefícios de uma maior visibilidade do mecanismo de pesquisa e, por sua vez, aumentar as vendas.