Tecnologia na passarela: uma entrevista com Jenico Preston, diretor comercial do British Fashion Council

Running London Fashion Week é um dos muitos projetos supervisionados por Jenico Preston, Diretor Comercial do British Fashion Council (BFC). Conversamos com Jenico durante a London Fashion Week para conversar sobre a influência da tecnologia na moda britânica e como o BFC está ajudando os designers britânicos a enfrentar novos desafios. Incluímos seus insights em nosso relatório Data on the Runway SS//2018, no qual analisamos todas as principais semanas de moda e perguntamos aos especialistas sobre o futuro da indústria.

O BFC apoia marcas globais e talentos emergentes. Qual você acha que é o maior desafio que os designers britânicos enfrentam hoje?

O Brexit continua sendo uma preocupação importante para as empresas de moda do Reino Unido, pois o comércio e as fronteiras sem atrito são fundamentais para nossa indústria. A União Europeia é o maior mercado de exportação de têxteis e vestuário do Reino Unido e foi responsável por 74% das exportações do Reino Unido em 2016. Portanto, contamos com um fluxo comercial constante, bem como com talentos vindos para o Reino Unido. Este momento de incerteza é, portanto, definitivamente desafiador, mas também uma oportunidade para a indústria colaborar mais de perto.

Como o BFC está ajudando a suportar esses desafios?

Apoiamos nossos designers reunindo a indústria e compartilhando conhecimento coletivo, experiência e recursos do setor, por meio de nossas iniciativas. Juntamente com a London Fashion Week e a London Fashion Week Masculina, nossos esquemas de talentos New Gen e Fashion Trust promovem o crescimento fornecendo plataformas internacionais para talentos emergentes e estabelecidos. No último LFW, em setembro, tivemos a presença da imprensa internacional e compradores de mais de 70 países visitando mais de 100 desfiles, apresentações e eventos.
Em termos do Brexit, estamos incentivando ativamente o governo a permitir a livre circulação de bens e serviços no período de transição e após o Brexit, para manter o fluxo comercial.

Como você acha que a tecnologia está impactando o BFC e a London Fashion Week?

A nova tecnologia permite a participação do público e a possibilidade de atingir um mercado maior, permitindo maior alcance para nossos negócios de designers. No cenário digital de hoje, a tecnologia está impactando em todo o nosso setor; de shows sendo transmitidos ao vivo e compartilhados nas mídias sociais a 24% das vendas de moda agora acontecendo online. Acabamos de anunciar uma nova parceria com a JD.com, a maior empresa de comércio eletrônico da China, para apoiar designers que fazem parte do BFC/Vogue Designer Fashion Fund a entrar em um mercado chinês muitas vezes difícil de navegar através do espaço de comércio eletrônico.

Qual é uma das últimas iniciativas em que o BFC está trabalhando em termos de inovação?

No BFC, procuramos liderar a inovação em sustentabilidade. Ao longo de 2017, o British Fashion Council pretende celebrar as melhores práticas da Positive Fashion criando um diálogo e fornecendo uma plataforma para contar boas notícias que ajudem a facilitar a mudança global. Os Tópicos Positivos da Moda incluem Sustentabilidade, Diversidade e Educação na Indústria e Manufatura e Artesanato Local. No início deste ano, lançamos o British High-End Manufacturers Database para facilitar aos designers a formação de relacionamentos na cadeia de suprimentos e o acesso às unidades de produção. Em 2018, com a diversidade e a saúde do modelo em nosso foco, estamos trabalhando com o embaixador da BFC Positive Fashion Adwoa Aboah para liderar a mudança e usar a moda como uma plataforma positiva para inspirar as gerações futuras.

Como parte da iniciativa Positive Fashion do British Fashion Council, o BFC, Vivienne Westwood e o prefeito de Londres estão alcançando marcas e empresas de moda para se comprometerem a SWITCH para um fornecedor de energia verde até 2020. As marcas já comprometidas incluem @belstaff, @christopherraeburn , @achildofthejago, @etautz, @harveynichols, @kering_official, @marksandspencer, @oliverspencer, @positiveluxury, @theofficialselfridges, @stellamccartney, @steventaistudio, @teatumjones & @viviennewestwood. #PositiveModa

Um post compartilhado pelo British Fashion Council (@britishfashioncouncil) em 29 de setembro de 2017 às 09:07 PDT

Como você acha que as semanas de moda estão mudando e como o LFW está se adaptando a essas mudanças?

A plataforma das Semanas de Moda internacionais amplia a conversa das pessoas com o público e está cada vez mais pensada em torno do consumidor e de suas experiências. Ao longo das últimas temporadas várias marcas mudaram para um modelo see-now buy now permitindo acesso direto à moda no momento da produção, reduzindo a lacuna entre o design de moda e o público. Além disso, Londres está sendo reconhecida como uma plataforma para marcas globais se envolverem com empresas e consumidores. Na London Fashion Week, em setembro, Emporio Armani, MM6, Nicopanda, Tommy Hilfiger e Versus apareceram no cronograma ao lado das empresas de estilistas britânicas Burberry, Christopher Kane, Erdem, JW Anderson e Simone Rocha.

Você acredita em desfiles de moda mudando sua forma ou evoluindo para a realidade virtual no futuro?

A tecnologia é imprevisível e excitante, assim como a moda. Muitas marcas transmitem seus shows ao vivo e a Burberry é um exemplo de marca que abriu seu show para um público maior por meio do modelo see-now buy-now. Marcas como Ralph & Russo, Roksanda e Molly Goddard estão transformando seus desfiles em experiências e performances maiores, o que permite o engajamento e compartilhamento do público nas plataformas de mídia social em uma abordagem direta ao consumidor. No BFC, continuamos a colaborar de perto com tecnologias de ponta para aprimorar a experiência da Fashion Week e liderar o setor.

O que você espera ver no futuro no espaço da moda e tecnologia? Você, pessoalmente, gravita em direção à tecnologia ou formas tradicionais?

Acredito que tecnologia e moda precisam coexistir, seja por meio do design, desenvolvimento de produtos, marketing ou engajamento do cliente. O British Fashion Council se identifica com quatro pilares que estão no centro do nosso negócio, sendo um deles Digital & Innovation. Através deste ponto de vista estratégico, pretendemos fornecer às empresas de designers britânicos a experiência e aconselhamento para liderar nesta área; trabalhando com marcas para entender seus desafios e soluções futuras, enquanto assume a liderança de outros setores, trabalhando com empresas como Google, YNap, Snapchat e JD.com.

Descubra quem foram os principais influenciadores da London Fashion Week S/S18 em nosso relatório Data on the Runway. Para saber mais sobre o BFC, siga @londonfashionweek nas redes sociais.