Como a tecnologia está transformando os eventos de moda

Todos nós já ouvimos sobre isso: a globalização e a digitalização impactaram dramaticamente a indústria da moda. Não há dúvida de que os eventos de moda estão muito longe do que eram há uma década . Eles passaram de assuntos exclusivos e exclusivos do setor para experiências internacionais disponíveis para qualquer indivíduo com acesso à Internet. Mas a transmissão global de eventos de moda em canais sociais e online é apenas a ponta do iceberg. Há uma revolução tecnológica acontecendo na indústria , e todos os aspectos de um evento – desde a organização e execução, até o acompanhamento – foram transformados de alguma forma.

A tecnologia está mudando os eventos de moda

A organização

Em nosso mundo hiperconectado, os eventos de moda não pertencem mais à elite da indústria. A moda se tornou um tema quente entre os usuários digitais nas últimas duas décadas. Para entender a popularidade desses tipos de eventos, basta acessar o Instagram e pesquisar a hashtag #fashionshow ; você encontrará mais de 8 milhões de postagens .

Consequentemente, as listas de convidados também cresceram. Não se trata mais apenas de convidar editores e compradores, mas de atrair influenciadores (desde o nível micro até celebridades) para participar. Os influenciadores certos, portanto, postam sobre o programa, aumentam o buzz e ganham mais cobertura. Os eventos de moda são a plataforma de marketing definitiva da nossa era digital .

À medida que os profissionais de relações públicas e comunicação da moda se esforçam para acompanhar um setor em constante crescimento e ritmo acelerado, é essencial encontrar maneiras de economizar tempo e se manter organizado. É aqui que entra a tecnologia.

• A LISTA DE CONVIDADOS

Manter o controle de uma extensa lista de convidados pode ser uma dor de cabeça sem uma organização adequada, e é por isso que mais e mais profissionais estão recorrendo a softwares baseados em nuvem para gerenciar seus contatos. As plataformas digitais permitem que os organizadores de eventos segmentem as listas de convidados (imperativo para envio de convites) e insiram informações essenciais que a equipe pode precisar saber para receber os VIPs adequadamente.

Ao segmentar essas listas de convidados, você também pode enviar convites de acordo com a profissão com diferentes horários de acesso. Por exemplo, você pode enviar um convite personalizado para fotógrafos pedindo que eles cheguem com uma hora de antecedência para configurar. Dessa forma, nem todos vêm de uma vez e você pode dar mais atenção aos seus convidados especiais.

• O CONVITE

Convites de papel têm sido o padrão para a indústria da moda. E, embora ainda possam ser predominantes, muitas marcas estão mudando para convites digitais. Enviar um convite não é apenas mais eficiente, mas também ecologicamente correto! E a melhor parte dos convites digitais? Marcas e organizadores de semanas de moda estão incluindo códigos QR - isso não apenas permite que eles o identifiquem imediatamente na porta ao digitalizar o convite em seu telefone, mas também o conduzam rapidamente ao seu assento.

No entanto, algumas grandes marcas de moda encontraram uma maneira de tornar seus convites de papel compatíveis com a tecnologia! Casas de luxo como a Fendi incorporaram RFID (identificação por radiofrequência) em seus convites . Desta forma, quando os convidados passam pelas antenas colocadas na entrada, um sinal é enviado imediatamente para os telefones dos organizadores do evento informando que aquele convidado chegou e indicando onde se sentar.

• O PLANO DE ASSENTO

Você já teve que fazer alterações de última hora em um plano de assentos? Mas então os outros organizadores do evento tinham o gráfico errado e sentavam um convidado em um local incorreto? Os planos de assentos podem ser um pesadelo se não forem baseados em nuvem. E, felizmente, as inovações tecnológicas também ajudaram os profissionais dessa área. Agora existem plataformas digitais que agilizam a organização da tabela de assentos : desde o upload da lista de convidados, até a personalização da tabela de assentos para qualquer espaço e o acesso a todos os organizadores para que eles sempre possam ver a versão mais recente.

A experiência

O casamento entre moda e tecnologia também levou ao surgimento de shows e eventos vivenciais . Desde a exibição de apresentações de coleções (em vez de físicas), até performances com efeitos de luz e som durante desfiles, até o uso da realidade virtual. Trata-se de invocar sentimentos e emoções entre os convidados; esses eventos aprimorados por tecnologia ajudam as marcas a transmitir a essência de sua identidade e, assim, construir um relacionamento com seu público.

E não são apenas os participantes que estão se beneficiando, o público em todos os cantos do mundo está participando desses eventos em casa, graças à transmissão ao vivo. Agora, existem câmeras de 360 ​​graus que permitem que os usuários sintam que estão bem no meio da primeira fila assistindo ao show. Dê uma olhada na transmissão ao vivo da Prada para o desfile de moda feminina SS 2018 e você verá que, arrastando a tela com o mouse, você pode ver todos os ângulos do local ao vivo!

Os resultados

Os benefícios de usar tecnologia em eventos de moda não terminam quando o show termina . Na verdade, uma das soluções tecnológicas mais úteis que existe envolve a geração de relatórios pós-evento. Desde o rastreamento de menções na imprensa e desempenho de benchmarking até a medição do impacto de mídia de eventos usando análise de dados, o setor está obtendo vantagens incríveis.

Para as equipes de relações públicas e comunicação, o maior benefício de todos talvez seja poder entender o ROI de suas atividades ou colaborações de influenciadores que escolherem. Na Launchmetrics, nossa equipe de cientistas de dados usa um algoritmo proprietário chamado Media Impact Value (MIV) orientado ao público, que nos permite analisar a repercussão que uma marca recebe em um determinado evento. Dê uma olhada nesta análise recente sobre o casamento badalado de Chiara Ferragni e Fedez .

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O casamento de @chiaraferragni e @fedez foi um dos eventos mais badalados do ano! O impacto digital para marcas de moda e cosméticos foi monumental, tanto em termos de valor de impacto de mídia quanto de engajamento. . Nossa equipe de dados acompanhou esse grande evento do início ao fim (mais o dia seguinte) e analisamos e medimos o buzz gerado nas mídias sociais e canais online. . Acesse nosso blog para descobrir tudo sobre as figuras por trás do casamento épico #TheFerragnez: #linkinbio. #launchmetrics #poweringtheindustry #fashionindustry #luxuryindustry #cosmeticsindustry #crunchingthenumbers #TheFerragnez #wedding #dior #prada #lancome #albertaferretti #socialmediaimpact #digitalimpact #MediaImpactValue #MIV #engagementrate #onlinebuzz

Uma postagem compartilhada por Launchmetrics (@launchmetrics) em 4 de setembro de 2018 às 9h19 PDT

Os dados não apenas ajudam as marcas a medir seu sucesso ao vestir celebridades ou lançar novos produtos, mas também podem identificar influenciadores que atendam aos seus objetivos . Isso é feito rastreando o desempenho do influenciador, os públicos que eles estão ativando e sua fidelidade a cada marca.

Graças a todas essas inovações tecnológicas, o futuro não poderia parecer mais brilhante! A tecnologia certamente está transformando a indústria e a maneira como trabalhamos. À medida que mais e mais marcas descobrem as vantagens, é vital se adaptar e acompanhar . Se você quiser entender como as soluções digitais podem ajudá-lo, peça uma demonstração por meio deste link.