#KnowYourMIV: Tamara x Laura Mercier
Publicados: 2020-04-06
Bem-vindo à última edição do #KnowYourMIV. Este mês, examinamos o sucesso das viagens de imprensa, analisando o estudo de caso da Mega Influencer, Tamara Kalinic, e seu tempo em Courchevel com Laura Mercier, para o lançamento de seu Silicone Free Pure Canvas Primer. Tamara foi nomeada como uma das 100 principais influenciadoras do TIMES , iniciando sua jornada com o blog de moda TheGlamandGlitter e expandindo isso para uma base de fãs de mais de 824 mil usuários apenas no Instagram. Ela também apareceu nas capas de marcas como Cosmopolitan e Grazia e frequentemente trabalha com uma série de marcas – de Dior a Cartier.
Em fevereiro de 2020, Tamara embarcou em uma viagem de imprensa baseada em influenciadores em parceria com Laura Mercier , que foi amplamente compartilhada online via YouTube e Instagram principalmente. Para medir o impacto que essa ação gerou para a marca, usamos o Media Impact Value (MIV), nosso algoritmo de dados proprietário, Leia como funciona neste artigo .
Neste artigo você vai aprender…
#KnowYourMIV: Tamara x Laura Mercier em Courchevel
No geral, as postagens específicas de Tamara de sua viagem com Laura Mercier foram compartilhadas mais de 30 vezes no Instagram especificamente, sugerindo que o conteúdo ressoa bem com o público e gera um alto valor de compartilhamento. O MIV que ela acumulou foi mais alto no terceiro dia da viagem, durante o qual ela compartilhou duas postagens que acumularam US$ 106 mil em valor de impacto de mídia. O MIV de Laura Mercier aumentou particularmente durante a viagem nos dias em que Tamara compartilhou seu conteúdo.
Os melhores posts da viagem de Tamara com Laura Mercier
A noite de lançamento
O primeiro post da viagem de Tamara a Courchevel com Laura Mercier gerou US$ 64 mil em MIV para a marca. A postagem do carrossel mostrou uma prévia do início da viagem, pois Tamara compartilhou que estaria comemorando o lançamento de seu Silicone Free Pure Canvas Primer, direcionando os seguidores para sua história para obter mais conteúdo da viagem. Tamara também usou a palavra-chave principal '#merciermoments' na legenda, que acumulou um valor total de US$ 2,9 milhões em MIV até o final da viagem de imprensa - sua postagem ainda é destaque nas 9 principais postagens dessa hashtag, aumentando ainda mais a visibilidade do conteúdo dela.
Veja esta postagem no InstagramCheguei em Courchevel para comemorar o @lauramercier Silicone Free Pure Canvas Primer com um divertido tema pastel – veja mais nos meus stories #MercierMoments Uma das viagens mais lindas e sou muito grata por ser convidada pela marca para vivenciar tudo isso.
Um post compartilhado por Tamara Kalinic (@tamara) no
US$ 63.657 mil
Levando para as pistas
Como parte da viagem em parceria com Laura Mercier, muitos criadores foram esquiar nos Alpes, e o segundo post de Tamara no MIV mostra seu look de esqui enquanto ela aproveitava a neve. Este post mostra uma visão mais dos bastidores da viagem, sem ser tão focada no produto. A ideia de press trips como essas é que os criadores tenham a oportunidade de selecionar um conteúdo único que se adeque ao seu próprio estilo, e isso mostra isso.
Veja esta postagem no InstagramChegou ao topo Esquiando no look total @perfectmomentsports #MercierMoments
Um post compartilhado por Tamara Kalinic (@tamara) no
$ 55.834 mil MIV
A divisão do produto
Não é surpresa que o post a seguir tenha sido uma das principais publicações da viagem de Tamara. Em sua legenda, ela lista o detalhamento dos produtos de Laura Mercier usados e presenteados a ela, permanecendo aberta com seus seguidores sobre quais produtos ela tem adorado consistentemente da marca. Isso se encaixa não apenas em seu próprio feed, mas também no tema 'Momentos Mercier' da viagem , pois os criadores compartilharam os momentos especiais que experimentaram ao lado do lançamento da nova cartilha.
Veja esta postagem no InstagramMinha parte favorita de toda a viagem. Que vista incrível. No rosto usei os produtos que ganhei de presente nessa viagem – todos menos o Primer que já usei. Produtos: @lauramercier Perfecting Primer @lauramercier Flawless Fussion Foundation in 2N2 @lauramercier Pó Solto Translúcido @lauramercier Lip Glace in Desert Rose #merciermoments
Um post compartilhado por Tamara Kalinic (@tamara) no
$ 53.085 mil MIV
O MIV por postagem de Tamara foi amplamente consistente entre aqueles que ela compartilhou da viagem de imprensa específica com Laura Mercier. A parceria com influenciadores que fornecem amplamente valor estável e consistente em suas postagens é fundamental para as marcas em termos de qualquer campanha – não apenas viagens de imprensa. Isso funciona como uma forma de resguardar o desempenho das parcerias caso o influenciador já esteja alcançando engajamento e valor consistentes de seus públicos.
A opinião de Tamara
Por fim, conversamos com Tamara para obter alguns de seus insights sobre o cenário do marketing de influenciadores e da comunicação de valor para as marcas:
Como você se tornou um criador em tempo integral?
Eu estava na universidade quando abri meu blog como uma saída criativa para mostrar minha paixão. Depois disso, trabalhei como farmacêutico em tempo integral que tem um blog como hobby ao lado. Foi difícil largar meu emprego diário para seguir essa carreira, mas no momento em que comecei a receber ofertas de marcas das quais era um grande fã, sabia que era o momento certo.
Qual é o maior desafio para você quando se trata de trabalhar com marcas?
Fazendo com que eles entendam nosso valor. Muitos influenciadores ainda não estão na mesma página, e os padrões de diferentes pessoas e marcas ainda variam muito. É importante seguir suas próprias regras e limites e educar as marcas sobre resultados e taxas de conversão.
Você acha difícil determinar seu ROI como criador de conteúdo?
É difícil determiná-lo todas as vezes, pois as marcas geralmente não compartilham os resultados conosco. No entanto, posso ver os resultados do engajamento e do compartilhamento do meu público comigo se o produto apresentado esgotou ou se o compraram. Isso sempre ajuda.
Esperamos que você tenha gostado deste #KnowYourMIV com Tamara Kalinic em viagens de imprensa de influenciadores por meio de nosso estudo de caso sobre Laura Mercier. Se você quiser saber mais sobre como fazer parceria com os influenciadores certos para suas campanhas, visite nossa página abaixo.
