Suar as pequenas coisas

Bruce Clay Australia faz SEO (Search Engine Optimization) e trabalha em alguns sites muito grandes. Muito grande para criar manualmente ou editar cada página individual. Muitos desses sites teriam mais de 100.000 páginas indexadas e alguns mais de um milhão de páginas indexadas.

Embora gerenciar milhões de páginas possa ser um pouco como dirigir um grande navio, ou seja, você segue em uma direção geral, o usuário , em média, tem uma perspectiva egoísta e deseja conteúdo exclusivo e personalizado nas páginas aplicáveis ​​ao seu desejo ou necessidade.

Os mecanismos de pesquisa, em média, fornecem uma porcentagem significativa do total de visitantes de um site, e aqueles que entram em um site a partir de uma página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) podem ser de diferentes origens culturais, idiomas e países. Esses usuários encontraram o site pesquisando uma frase de pesquisa relevante e geralmente são implacáveis. Se você não olhar, se comportar ou não tiver o que eles querem, eles se foram, mas ao mesmo tempo, como eles estão pesquisando, se eles gostam do que veem, o potencial de conversão é alto.

O desafio para grandes sites

Como você torna um site grande e complexo direcionado ao “mundo” relevante para um indivíduo específico , que deseja encontrar algo específico para suas necessidades, em sua vizinhança local, com pressa.

Por exemplo, digamos que você opere um site de avaliações de restaurantes, com milhões de páginas segmentadas para restaurantes na Austrália. Seu usuário do mecanismo de pesquisa é uma mãe solteira que procura o restaurante chinês mais barato e adequado para crianças mais próximo de sua casa, oferecendo valor pelo dinheiro, qualidade aceitável e capas de mesa de papel para que as crianças possam desenhar neles. Você vê o problema?

Não só isso, mas sites grandes inevitavelmente enfrentam problemas de conteúdo duplicado , complexidades em torno da estrutura do site , o desafio de fazer com que todas as páginas do site sejam indexadas pelos mecanismos de pesquisa , bem como a necessidade de criar links relevantes de outros sites.

Considerações de SEO para sites grandes e muito mais

1. Estrutura do site:

Se você não começar com uma estrutura de site lógica e hierárquica, com o tempo as chances são de que seu site se torne pesado e mais difícil de gerenciar, especialmente quando chegar a hora de adicionar novos conteúdos ou categorias.

Certifique-se também de considerar quais palavras-chave e frases-chave as pessoas realmente procuram ao decidir sobre a estrutura do site. Por exemplo, para o site do restaurante, as pessoas pesquisarão, em média, da seguinte forma:

• nome do restaurante
• bairro + restaurante
• tipo de restaurante (por exemplo, chinês) + restaurante + subúrbio
• atributo de restaurante (por exemplo, barato, take away etc) + tipo de restaurante + restaurante + subúrbio
• e assim por diante e assim por diante...

Você pode considerar ter páginas de destino para essas frases de pesquisa.

2. Elementos técnicos

Você pode argumentar o quanto quiser sobre elementos HTML e quais são melhores que outros. O H1 conta? Preciso de uma tag de palavras-chave? E as migalhas de pão? A imagem alt é mais poderosa que a tag H1? O resultado final é que quanto mais desses você acertar, melhor, SEO é uma competição, então certifique-se de que o template do seu site inclua todos os elementos HTML relevantes para SEO e que eles sejam preenchidos corretamente.

Escrever tags de título exclusivas para cada página pode ser um desafio, portanto, entenda se existem opções automatizadas, como “tornar H1 o nome e o título da página” etc., entenda como elas são aplicadas e como elas afetarão cada página da web. Certifique-se de obter texto relevante nos elementos HTML necessários sem ser spam ou replicado.

Construir links internos e sitemaps HTML também é uma boa maneira de garantir que todo o seu site seja indexado pelos mecanismos de busca. Pense dessa maneira, se eu pudesse derramar um copo de água na minha página inicial, ele pingaria das páginas de nível mais baixo do meu site?

Por fim, seu CMS (Content Management System) também pode ser responsável por gerar páginas duplicadas em diversos formatos. Audite seu CMS e como ele renderiza o conteúdo para garantir que você minimize o conteúdo duplicado usando tags canônicas, ferramentas para webmasters ou metatags conforme necessário.

3. Redação

Treine seus redatores. Certifique-se de que eles estejam cientes de SEO, usando palavras-chave e frases-chave, bem como palavras associadas na página, e que, embora o “tom de voz” possa ser sexy, muitas vezes não é tão sexy para os mecanismos de pesquisa.

Onde as páginas são geradas dinamicamente e têm pouco ou nenhum conteúdo exclusivo, revise essas páginas e considere o seguinte:

• Os elementos HTML relevantes para SEO estão presentes e preenchidos?
• Eles fazem sentido?
• Essas páginas são únicas ou são altamente duplicadas em todo o site?
• Onde eles ligam?
• Qual a relevância para o usuário e o que você quer que o usuário faça depois de ler?
• Qual resolução de tela meus usuários usam principalmente, o que eles verão quando chegarem?

4. Objetos de Engajamento

Você tem ferramentas de engajamento úteis para o usuário, como um localizador de restaurantes, quais páginas isso gera dinamicamente? Estes serão indexados? Queremos essas páginas indexadas?

Os blogs são uma ótima maneira de criar engajamento, links e garantir conteúdo flexível e flexível no site, além de sinais sociais. Existe um blog, é útil e gerenciado adequadamente?

Imagens. Fotos de crianças sorridentes e pessoas bonitas são ótimas, mas agregam algum valor, a menos, é claro, que você esteja construindo um site de namoro. Tente considerar imagens que sejam mais úteis para o usuário, gráficos, tabelas etc. Pense em como elas são usadas ou criadas em todo o site. Se você tiver várias imagens, pense em montar uma galeria de todas as imagens do site, além de usá-las em várias páginas.

Vídeo. Postagens recentes do Google indicam a crescente importância para o Google de otimizar e indexar seus vídeos. Vídeos em uma página são bons objetos de engajamento, basta considerar sua estratégia e se você envia para o YouTube, hospeda-os você mesmo ou ambos e como você otimiza esses vídeos de acordo.

5. Velocidade da página

Em média, lidar com código em um nível de página produzirá resultados em relação à velocidade, em vez de ficar sem e comprar novos servidores, e é claro que é muito mais barato. Use uma das muitas ferramentas disponíveis para verificar a velocidade do seu site e implementar as recomendações. O Google Webmaster Tools (GWT) fornece recomendações e compara a velocidade do seu site com sites semelhantes.

6. Conversão

Então você gasta todo esse tempo e dinheiro, está muito animado com o lançamento e não considera o que você realmente quer que as pessoas façam no nível da página. Observe que não estamos falando em nível de site aqui. Todos ou a maioria dos sites teriam algum tipo de objetivo anexado.

Você cria uma bela página de destino, mas não deixa óbvio o que o usuário deve fazer depois de ler a página. Da mesma forma com os artigos, você paga dinheiro, os escreve e depois confia no seu rodapé para convertê-los? Qual caminho do usuário você tem em mente quando um usuário chega sem aviso prévio de um mecanismo de pesquisa em uma página profunda na estrutura do seu site?

No mínimo, tente fazer com que seus usuários assinem seu boletim informativo apenas inserindo o endereço de e-mail deles.

7. Sinais sociais

Você já deve ter ouvido o velho ditado, “o homem não vive só de pão”, e antes que eu receba comentários sobre ser sexista, não atire no mensageiro. Da mesma forma, é cada vez mais difícil para um site viver sem sinais sociais. Sinais sociais sendo referências e menções de toda a web, ao seu site e nome de domínio. Se você está sendo falado, você deve existir, certo?

8. Links

Os sites acharão mais difícil classificar apenas por estrutura e conteúdo. Construir links em grandes sites dinâmicos pode ser difícil. Existem muitos diretórios, solicitações de links e artigos / comunicados de imprensa que você pode fazer para um milhão de páginas ímpares, portanto, certifique-se de criar ímãs de links (páginas que atraem links) é de extrema importância. As estratégias de criação de links precisam ser escaláveis ​​em todo o site, especialmente onde você tem várias páginas de destino de relevância semelhante e deseja classificar vários termos.

9. Usabilidade e Acessibilidade

Muitos fatores de usabilidade e acessibilidade estão intimamente ligados ao SEO e às diretrizes fornecidas pelos mecanismos de pesquisa. Este artigo não é sobre usabilidade, mas em sites grandes isso não deve ser esquecido, especialmente para seus usuários com deficiências.

10. UGC (Conteúdo Gerado pelo Usuário)

Cuidado com o que você deseja. O sonho pode ser vários usuários, interagindo em seu site, construindo conteúdo gratuito para você. A realidade pode ser altos níveis de moderação às vezes dispendiosa, jogando árbitro entre membros briguentos e conteúdo arbitrário e de baixo valor.

Pense nos seus objetivos, no seu mercado-alvo e no que você quer que seja discutido; tente construir uma comunidade valiosa, em vez de uma comunidade gratuita para todos. Pense nos comentários que você incentiva, onde você incentiva as pessoas a comentar e em qual tópico.

Operar um site grande exige cada vez mais atenção aos detalhes e flexibilidade para atender às expectativas cada vez mais exigentes dos usuários. O SEO não deve ser negligenciado como parte desses esforços, pois, se feito corretamente, pode alterar significativamente seus volumes de tráfego, trazendo usuários relevantes para seu site e aumentando seu ROI.