Maneiras ecologicamente corretas de executar uma campanha de marketing local

Empresas de todos os portes precisam enfrentar a realidade de que muitas de suas operações diárias podem produzir consequências ambientais negativas. A implementação de práticas de marketing sustentáveis ​​não é boa apenas para o planeta, mas também para os negócios: 76% dos americanos esperam que as empresas que apoiam ajudem a combater as mudanças climáticas (BusinessDIT).

Obtenha sua lista de verificação passo a passo gratuita para uma auditoria de SEO local completa. Baixe a lista de verificação aqui, agora mesmo.

Dada essa importante expectativa do consumidor, as empresas que incorporam o respeito ao meio ambiente em todos os aspectos de suas operações, incluindo suas campanhas de marketing local, podem se posicionar como socialmente responsáveis. Neste artigo, abordaremos tudo o que você precisa saber sobre como tornar as campanhas de marketing locais mais ecológicas.

Índice

• Benefícios do marketing ecológico
  • Reduzir o desperdício
  • Menor pegada de carbono
  • Apoio a iniciativas locais
• Métodos de marketing ecológicos
  • anúncios digitais
  • materiais reutilizáveis
  • Mídia social
• Perguntas frequentes
  • Quais são os 5 princípios do marketing sustentável?
  • O que é marketing verde versus marketing sustentável?

Benefícios do marketing ecológico

Pensar verde quando se trata de realizar campanhas de marketing local traz benefícios para o planeta e para os resultados da empresa. Como muitas técnicas tradicionais de marketing local não refletem as preocupações ambientais urgentes de hoje, ir além de campanhas altamente poluentes, como malas diretas, pode ajudar as empresas a reduzir drasticamente seu impacto negativo na Terra.

Dadas as crescentes preocupações dos consumidores sobre questões ambientais, a prática de marketing local ecologicamente correto também pode ajudar a reforçar a reputação e a imagem da marca de uma empresa. Vamos dar uma olhada nos benefícios de executar campanhas de marketing ecológicas.

Reduzir o desperdício

Marketing ecológico significa menos lixo nos aterros. Todos nós já passamos pela experiência de verificar nossa correspondência apenas para encontrar uma enorme pilha de panfletos, cupons e folhetos, todos indo diretamente da caixa de correio para o lixo. Em escala, isso significa que o efeito líquido de todas essas campanhas de marketing local pode ser uma grande quantidade de desperdício desnecessário.

Uma das melhores maneiras pelas quais as empresas podem reduzir o desperdício quando se trata de marketing local é usar materiais de marketing digital em vez de materiais impressos em papel. Alternativas digitais são preferíveis até mesmo a materiais impressos reciclados, que acabam gerando mais lixo em aterros sanitários. Se os esforços de marketing locais envolverem algum tipo de correspondência, as empresas devem priorizar materiais sustentáveis ​​e biodegradáveis.

Um grande benefício de abandonar o desperdício de marketing direto impresso? Grande economia de custos. Os custos de impressão e postagem podem ser evitados concentrando-se em alternativas de marketing digital, que são mais eficazes e podem ser mais direcionadas do que a mala direta.

Menor pegada de carbono

Ao praticar técnicas de marketing ecológicas, as empresas podem reduzir sua pegada de carbono. Os efeitos disso têm benefícios tanto na comunidade local quanto no mundo em geral. Evitar práticas de marketing local poluidoras pode reduzir a contribuição de uma organização para a poluição do ar e o aquecimento global, duas preocupações ambientais prementes.

As empresas podem reduzir sua pegada de carbono por meio de estratégias de marketing ecológicas. Isso pode incluir optar por canais de marketing digital com mais frequência, trabalhar com fornecedores ecologicamente corretos e substituir produtos promocionais tradicionais e brindes corporativos por opções ecologicamente corretas feitas de bambu ou materiais biodegradáveis.

Apoio a iniciativas locais

Assumir o compromisso de praticar técnicas de marketing mais ecológicas pode posicionar as empresas para apoiar e fazer parceria com iniciativas locais ao planejar suas campanhas de marketing. Ao apoiar iniciativas ambientais locais, as empresas podem colocar seus nomes em organizações que realizam um importante trabalho ambiental. Eles também podem chamar a atenção para questões ambientais e até se beneficiar do marketing que acompanha o apoio a uma iniciativa.

Por exemplo, uma empresa local pode assumir o compromisso de trabalhar apenas com fornecedores locais, dando a ambas as partes a oportunidade de co-comercializar os negócios uma da outra. Doar para instituições de caridade ambientais locais é outra maneira de oferecer apoio a uma iniciativa local, o que também pode ter o efeito de aumentar a reputação local da empresa.

Métodos de marketing ecológicos

As pequenas empresas podem pensar que não são impactantes o suficiente para que suas decisões ecologicamente conscientes sejam importantes. Na realidade, o efeito agregado de mais pequenas empresas que escolhem métodos de marketing ecologicamente corretos pode ser significativo.

Essas iniciativas podem ter vários efeitos:

• Reduza o impacto do marketing no meio ambiente
• Ajude as empresas a se alinharem com clientes que compartilham seus valores ambientais
• Economizar

anúncios digitais

Mudar para anúncios digitais é uma das maneiras mais fáceis de tornar as campanhas de marketing locais mais ecológicas. Quase dois terços dos gastos com anúncios hoje são digitais e não tradicionais, e essa parcela cresce mais a cada ano que passa (Statista). É fácil entender essa tendência: a publicidade digital não apenas reduz as emissões, o desperdício e os custos, mas também é muito mais eficaz.

Isso porque os anúncios digitais são capazes de segmentar públicos específicos e fornecer resultados mais rápidos para as empresas. Eles também são muito mais rastreáveis, oferecendo insights granulares sobre o desempenho de cada campanha publicitária em tempo real.

Em vez de gastar dezenas de milhares de dólares em uma campanha de mala direta mal direcionada, as empresas podem promover suas marcas de maneira econômica com anúncios digitais. Eles podem gastar menos para chegar às caixas de entrada digitais dos clientes.

Trabalhar com uma agência de marketing digital pode ajudar as empresas locais a gastar seu dinheiro de maneira direcionada e eficaz, proporcionando um ROI significativo.

materiais reutilizáveis

Ao usar materiais impressos, optar por materiais reutilizáveis ​​pode reduzir o impacto no meio ambiente. Por exemplo, o uso de materiais reutilizáveis, reciclados ou biodegradáveis ​​para campanhas de marketing impresso geralmente pode manter esses materiais fora do aterro sanitário.

Reutilizar materiais promocionais é outra forma de limitar seus efeitos ambientais. Sempre que um produto ou material pode ganhar uma segunda vida ao ser reutilizado, o desperdício é limitado e uma possível economia de custos pode ser realizada.

As pequenas empresas não precisam eliminar completamente o marketing impresso: muitas vezes, combinar estratégias de marketing impresso e digital pode produzir um efeito melhor do que depender de apenas um ou outro por conta própria. Em vez disso, eles podem reduzir sua dependência do marketing impresso, substituindo-o substancialmente pelo digital e trocando quaisquer materiais usados ​​nos anúncios impressos restantes por opções ecologicamente corretas.

Mídia social

Qualquer empresa que deseja promover sua marca de maneira ecológica deve aproveitar as mídias sociais. Fazer isso pode limitar a produção de emissões e resíduos no processo de marketing.

A mídia social, por meio de sua propensão à viralidade, é capaz de ajudar as empresas a divulgar sua mensagem para um grande público sem a necessidade de contar com táticas de marketing mais poluidoras. A mídia social permite que as empresas alcancem um grande público sem o uso de materiais físicos.

Além da natureza ecológica do marketing por meio de plataformas de mídia social, as empresas podem criar conteúdo que aumenta sua reputação online. Eles podem até incorporar mensagens sobre suas iniciativas ambientais em postagens de mídia social, ajudando clientes em potencial a entender os valores de sua marca.

Perguntas frequentes

Quais são os 5 princípios do marketing sustentável?

Os 5 C's do marketing sustentável são frequentemente identificados como centrados no consumidor, criativos e de ponta, comunidade e conexão, orientados para causas e clareza. Centrado no consumidor significa que a empresa se concentra na perspectiva do consumidor ao criar e comercializar um produto. Criativo e vanguardista refere-se à importância de não ficar preso a velhos métodos, priorizando a inovação e a melhoria contínua. Comunidade e conexão referem-se à construção de relacionamentos com outras empresas e organizações que compartilham uma agenda de sustentabilidade. Orientado para a causa significa que uma empresa defende uma causa que apóia. Por fim, a clareza refere-se à transparência e à conversa aberta com o público.

O que é marketing verde versus marketing sustentável?

O marketing verde geralmente se refere a esforços que se concentram na promoção de produtos e serviços que tenham um impacto ambiental reduzido. Por exemplo, uma empresa que muda de embalagens de plástico para embalagens de vidro pode usar o marketing verde para divulgar essa melhoria. O marketing sustentável se concentra mais amplamente em toda a cadeia de suprimentos do produto ou serviço. As empresas podem tentar abordar todos os tipos de sustentabilidade, não apenas ambiental, em seu marketing. O marketing sustentável também pode se referir a campanhas de marketing que são sustentáveis ​​ou ecologicamente corretas. Por exemplo, uma empresa pode ter uma campanha de marketing exclusivamente digital que reduz o desperdício associado à mala direta.