A ascensão da moda sustentável pós-COVID
Publicados: 2020-10-07De acordo com estatísticas das Nações Unidas, a indústria de vestuário consome mais energia do que a aviação e a indústria naval juntas. Responsável por 10% das emissões globais de carbono, a indústria da moda tem sido um grande contribuinte para as águas residuais , emissões de gases de efeito estufa e resíduos têxteis devido à falta de reciclagem ou subutilização. Além de resíduos e emissões, governança corporativa e condições de trabalho justas também se tornaram tópicos importantes, pois as marcas são colocadas sob os holofotes por discriminação e, em alguns casos, não pagam aos trabalhadores do vestuário. Se alguma vez houve uma dúvida sobre se a indústria da moda deveria se esforçar para ser sustentável e impulsionar a conscientização social, os consumidores parecem ter respondido em voz alta durante a pandemia de Covid.
Conversamos com Diana Verde Nieto, cofundadora da Positive Luxury , a empresa por trás do exclusivo Butterfly Mark, para ver como ela vê o futuro da sustentabilidade na indústria de moda, luxo e beleza pós-COVID.
Que oportunidades surgiram como resultado do COVID, para as marcas avançarem para práticas de moda mais sustentáveis?
O Covid-19 deu às marcas uma licença para inovar e falhar rapidamente e depois tentar outra coisa. As marcas mais vanguardistas estão inovando na área de sustentabilidade. Eles podem estar testando diferentes modelos de negócios ou testando diferentes formulações e embalagens, por exemplo. A maior mudança que vimos durante o Covid-19 é que a sustentabilidade agora é conduzida de cima para baixo. O C-suite entende que há uma forte ligação entre a avaliação e o desempenho financeiro de um negócio e a sustentabilidade. Esperamos muito que essa trajetória persista em um mundo pós-Covid-19.
Você acha que as demandas dos consumidores mudaram para se concentrar mais em questões como sustentabilidade após/durante uma grave pandemia global?
Em geral, há uma lacuna entre o que os consumidores dizem que vão fazer e o que realmente fazem; e acredito que essa diferença está diminuindo, o que é realmente encorajador de ver. No entanto, como já disse antes, o incentivo para as marcas incorporarem a sustentabilidade em sua estratégia de negócios vai além da demanda do consumidor.
A ênfase na sustentabilidade como uma decisão chave de compra
Embora Diana ressalte que a sustentabilidade nas empresas vai além da demanda do consumidor, vale a pena notar que, em meio à pandemia, os consumidores acreditam que é ainda mais importante limitar os impactos nas mudanças climáticas. Uma pesquisa da McKinsey & Company mostrou que dos 2.000 consumidores pesquisados, 57% fizeram mudanças significativas em seus estilos de vida para reduzir seu impacto ambiental. Além disso, 67% consideram o uso de materiais sustentáveis como um fator crítico de compra e 63% levam em conta a promoção da sustentabilidade de uma marca, deixando evidente que as marcas precisam reconhecer que os consumidores estão tomando uma decisão consciente de comprar de players de moda sustentável .
A declaração de missão da Patagonia deixou claro que eles estão no negócio para salvar nosso planeta natal. A marca outdoor incorpora perfeitamente o que significa ser orientada por propósitos e o sucesso de valor de US$ 1 bilhão da marca provou que fazer o bem para o meio ambiente também pode ser bom para os negócios.
Veja esta postagem no InstagramA ciência é clara. Os incêndios catastróficos que queimam no Ocidente tornam os riscos inegáveis. Os EUA precisam fazer uma transição rápida dos combustíveis fósseis e investir em uma economia verde e em todos os bons empregos que virão com ela. Vote nos negadores do clima fora do cargo.⠀ Faça um plano para votar através do link na bio. #makeaplantvote⠀
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A mudança no comportamento de compra do consumidor
Não é surpresa que os consumidores tenham reduzido os gastos com itens discricionários durante a pandemia. Não só isso, de acordo com a pesquisa da McKinsey , 65% dos consumidores pesquisados afirmam que planejam comprar itens de moda mais duráveis . Essas mudanças no comportamento de compra do consumidor demonstram uma oportunidade para as marcas criarem produtos com materiais ecologicamente corretos que possam resistir ao uso prolongado. A Reebok lançou seu primeiro tênis de corrida à base de plantas na semana passada, com ingredientes-chave como mamona, eucalipto e seringueira. A marca de roupas esportivas promete que os corredores à base de plantas podem ter um desempenho tão bom quanto os tradicionais e oferece a mesma durabilidade - um estudo de caso perfeito sobre como as marcas de moda podem revitalizar uma categoria de produtos, concentrando-se em ser sustentável após o COVID.
Veja esta postagem no InstagramFeito com coisas que crescem. Clique no link na bio para comprar o novo Forever Floatride Grow. #FeelTheFloatride
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A ascensão da economia circular
O mercado de segunda mão para bens de luxo tornou-se a área de crescimento mais rápido para a indústria de luxo. Estima-se que em 2021, o mercado gerará US$ 36 bilhões em receita. Por meio da pesquisa da McKinsey, cerca de 50% da geração Z e millennials esperam comprar itens de moda de segunda mão após o COVID, deixando evidente que há uma grande oportunidade para as marcas de moda entrarem na economia circular. À medida que a Gucci segue os passos de Burberry e Stella McCartney e forma sua mais recente parceria com The RealReal , essas marcas de luxo mostraram que os mercados de consignação podem complementar as marcas , oferecendo-lhes uma plataforma que não apenas prolonga a vida útil das roupas, mas também um novo público demográfico.
Veja esta postagem no InstagramEstamos empolgados em anunciar que @TheRealReal uniu forças com @Gucci em uma parceria que promove a circularidade da moda de luxo. Consigne ou compre #Gucci no #TheRealReal e uma doação será feita para @OneTreePlanted para apoiar o reflorestamento global. Junte-se a nós para estender o ciclo de vida do luxo e criar mudanças positivas para o planeta. Explore a edição com curadoria TRR x Gucci e saiba mais no #linkinbio. - #TRRxGucci @gucciequilibrium Apresentando: @latonyayvette, @lucafersko, @zippyseven, @quillemons Diretor: @clarazara Estilista: @iancogneato
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Quer as marcas se concentrem na criação de uma cadeia de suprimentos e operação logística mais enxutas e verdes, invistam em fibras mais renováveis e regenerativas, introduzam trabalho justo e melhores condições de trabalho ou foquem na construção de um ambiente de varejo sustentável, uma mudança para práticas sustentáveis será essencial para que as marcas de moda, luxo e beleza tenham sucesso a longo prazo. É vital que as marcas construam uma base que ofereça autenticidade e transparência aos valores de sua empresa para garantir credibilidade e fidelidade à marca.
Se você quiser mais insights sobre como as empresas podem adotar práticas de negócios mais responsáveis, leia o Focus Report trimestral da Positive Luxury. Diana Verde Nieto, cofundadora da Positive Luxury, também se juntará a outros palestrantes importantes do setor para discutir as oportunidades para a sustentabilidade e a reconstrução de uma indústria mais ambientalmente consciente durante nossa cúpula Performance 2020 . Inscreva-se gratuitamente e reserve já o seu lugar! 