As principais conclusões do Think Tank do Futuro Sustentável na Premium Berlin

Ontem, a equipe da Launchmetrics participou do Sustainable Future Think Tank na Premium Exhibitions Berlin , uma das maiores feiras de moda B2B da Europa. A palestra, moderada pelo jornalista e autor Alec Leach , e apresentada pela diretora-gerente da Premium, Anita Tillmann , atraiu um grupo impressionante de participantes – incluindo Artaud Frenoy da produtora de calçados sustentáveis ​​Veja , Carolina Alvarez-Ossorio da Ecoalf , designer Christopher Raeburn e Petro Boselli , da Petra Design , para citar alguns. Gina Gulberti, VP de Marketing Digital da Launchmetrics , falou sobre a ligação entre tecnologia e sustentabilidade.

As principais conclusões do Think Tank sobre o futuro sustentável

A questão premente que deu início à animada discussão dizia respeito à aceitação da sustentabilidade no ciclo de negócios, desde a produção até a distribuição ao consumidor. A Ecoalf , uma das primeiras empresas do mercado sustentável afirmou que sua missão desde o início foi e continua sendo projetar produtos de qualidade com os melhores materiais reciclados. “Você pode mostrar ao mundo que não precisa usar recursos naturais para fazer roupas”, disse Carolina Alvarez-Ossorio. “As empresas de moda precisam fazer o que é certo para as pessoas e para o planeta, e a inovação está nos ajudando a conseguir isso.” Ela também mencionou que “77% dos consumidores estão dispostos a pagar por marcas sustentáveis, mas apenas 23% estão realmente fazendo isso”.

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Tony Tonnaer , cuja empresa Kings of Indigo tinha escritórios em Berlim e se mudou para Amsterdã para uma nova sede depois de comprar de volta a maioria das ações do Venture Capitalist, disse que, por causa disso, as marcas deveriam ser mais transparentes. “Os consumidores precisam ser informados da maneira mais fácil e compreensível possível ; roupas sustentáveis ​​não são ciência do foguete, é uma maneira de tornar as decisões de compra simples e eficientes.”

Essas mudanças, porém, começam de cima, acredita Artaud Frenoy , da Veja, cuja equipe pratica iniciativas de sustentabilidade no dia a dia. “ O aspecto da sustentabilidade está em todas as etapas da cadeia para nós , desde a logística até a energia que usamos em nosso escritório.” Esse ponto foi bem observado, pois é importante que as marcas pratiquem o que pregam quando o assunto é sustentabilidade. O apoio à sustentabilidade dentro da indústria deve ser visto a partir de uma infinidade de lentes diferentes, em vez de se limitar a saber se o produto em si é 'sustentável' ou não.

Gina Gulberti (Launchmetrics) abordou a questão da sustentabilidade de um ângulo diferente e sugeriu olhar para a forma como os consumidores – especialmente os Millennials e a Geração Z – pensam e agem. “ Não se trata de ficar mais rápido; trata-se de usar a tecnologia para fornecer as respostas que as novas gerações exigem – exigem transparência.”

Ela acrescentou: “Embora o desafio atual permaneça complexo, pois todos estão olhando e tentando entender as mentes dos Millennials e da Geração Z, experimentamos um desafio do “agora” – o mercado exige uma chegada imediata de mercadorias e as empresas competem contra uns aos outros nesta corrida. Quando há um desafio, há também uma oportunidade. A digitalização não é uma palavra mágica ou conceito abstrato; é uma solução real quando se trata de criar um negócio sustentável que responda às demandas e expectativas dos consumidores.”

A nova geração de consumidores busca transparência ; não é mais sobre o produto como tal, é sobre a experiência e o luxo significativo onde as pessoas veem sentido em comprar itens que contam histórias. Aumentar a transparência é vital para que as marcas conquistem a confiança dos consumidores modernos e socialmente conscientes.

Ser sustentável é mais do que apenas como as matérias-primas são obtidas e como os têxteis são fabricados, enviados e reutilizados. Ser sustentável significa que as empresas de moda precisam adotar modelos de varejo de ponta a ponta mais sustentáveis ​​em todos os setores.

Como os dados podem ser usados ​​para construir um negócio sustentável e duradouro?

As marcas devem começar reformulando seu processo de lançamento e redefinindo e identificando os principais produtos, os principais mercados e o principal buzz de relações públicas. Isso significa:

• Revendo coleções antigas – o que vendeu bem.
• Analisar onde a marca está gerando interesse geograficamente, bem como no setor.
• Revendo quais produtos são os mais falados e compartilhados nas plataformas de mídia social.

A fórmula é simples, mas poderosa: os produtos certos, na hora certa, para o público certo – se você ler seus dados corretamente.

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Pronto para a praia. Nossos Esplar White Black são feitos de couro, algodão orgânico e borracha selvagem da floresta amazônica. Disponível em veja.store. #regram: @katy.wi #veja #vejaesplar

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Afinal, não se trata apenas de “transmitir” e comunicar responsabilidade, mas de integrar a sustentabilidade em todos os níveis do ciclo de vida da sua marca, incluindo a fase de lançamento. Os dados são uma arma aliada para pequenas e grandes marcas de moda que desejam tomar decisões melhores e mais precisas.

Anita Tillmann da Premium concluiu: “É por isso que estamos aqui juntos; precisamos estabelecer uma rede de comunicação aberta para um futuro sustentável onde marcas, agências e fornecedores de soluções trabalhem juntos. Nosso formato significa que um mais um é onze; juntos somos uma fonte poderosa.”

Seja mais sustentável cortando a perda de amostras!