Sobrevivendo ao SEO em um mundo de pesquisa por voz

Você não gostaria que seus lucros anuais fossem reduzidos em 20%, não é? Assim como você não ignoraria um em cada cinco de seus clientes.

De acordo com as estatísticas mais recentes, 20% das pessoas que pesquisam no celular estão fazendo isso com pesquisa por voz. E esperamos que esse número cresça significativamente à medida que mais e mais pessoas se adaptam à pesquisa por voz e aos assistentes de voz.

Como diretor de marketing, você pode estar se perguntando como a pesquisa por voz afetará sua futura estratégia de otimização de mecanismos de pesquisa.

E é sobre isso que vou falar hoje:

• Por que e como seu público está usando a pesquisa por voz.
• O impacto do sistema de aprendizado de máquina do Google, RankBrain, na pesquisa por voz, onde os assistentes de voz entram em ação e o que a pesquisa por voz significa em um mundo mobile-first.
• Recomendações estratégicas sobre como a pesquisa por voz afeta sua estratégia de SEO.

Por que seu público-alvo está usando a pesquisa por voz

A pesquisa por voz, em muitos casos, é uma questão de conveniência.

Não é surpresa que seja popular entre os usuários móveis em movimento. No entanto, você ficaria surpreso ao descobrir que mais e mais pessoas o estão usando em casa?

De acordo com o relatório KPCB Internet Trends de 2016, 43% das pessoas usam a pesquisa por voz em casa :

E à medida que a tecnologia melhora, também aumenta a adoção da pesquisa por voz em dispositivos móveis e assistentes de voz como o Google Home:

O Google está liderando o esforço para melhorar a tecnologia de reconhecimento de voz.

Em novembro de 2015, o Google anunciou que o aplicativo do Google melhorou sua capacidade de entender o significado por trás das pesquisas por voz.

Pouco antes disso, o RankBrain – o sistema de inteligência artificial de aprendizado de máquina do Google – entrou em cena. O RankBrain facilita a interpretação de consultas (incluindo pesquisas por voz) e a correspondência com os melhores resultados de pesquisa para o mecanismo de pesquisa do Google.

Pesquisa por voz além do dispositivo móvel

O fato de mais de 40% das buscas por voz acontecerem em casa, contra cerca de 20% acontecendo em trânsito, apresenta um novo nível de complexidade quando pensamos em como nossas marcas podem se tornar parte dos hábitos diários de busca de uma pessoa.

O que ainda não sabemos é o futuro de como assistentes de voz como o Google Home identificarão e exibirão resultados.

Em muitos casos, dispositivos como o Google Home precisam tomar decisões complexas para você sobre qual resposta ou resultado exibir. Isso é diferente da maneira tradicional de escolher pessoalmente entre um conjunto de links azuis em uma página, e as otimizações de pesquisa por voz devem ser consideradas.

A pesquisa por voz adiciona mais complexidade aos resultados da pesquisa local, em particular. Por exemplo, alguém que tenha um cano de água quebrado pode simplesmente dizer ao dispositivo Google Home: "Meu encanamento está quebrado" em vez de uma pesquisa por voz mais tradicional, como "mostre-me encanadores na minha região" ou "quem são os melhores encanadores da minha região" área?"

Não esqueçamos que a busca também deve evoluir para se adequar também aos gostos das novas gerações.

O que sabemos é que estão acontecendo integrações de terceiros que permitem que as marcas se integrem aos assistentes virtuais do Google de forma mais transparente. E isso vale a pena investigar.

À medida que o comportamento de pesquisa muda, o Google tem mais trabalho a fazer para encontrar as melhores respostas, e nós, como profissionais de marketing digital, temos mais trabalho a fazer para entender como fazer parte desses resultados.

Como preparar sua estratégia de SEO para pesquisa por voz

No entanto, entendemos algumas coisas sobre pesquisa por voz até o momento e como isso pode afetar sua estratégia de SEO.

Vejamos mais de perto o que você precisa saber sobre como otimizar a pesquisa por voz para sobreviver ao SEO, à medida que se torna cada vez mais a norma.

Conheça seu público

Como parte de sua estratégia de pesquisa de palavras-chave de pesquisa por voz, sua empresa precisa estar ciente de como alguém procuraria seu produto ou serviço se estivesse usando uma pesquisa por voz.

Lembre-se de que as pesquisas por voz são mais conversacionais e tendem a se concentrar em perguntas em vez das consultas de duas ou três palavras que muitas pessoas digitam.

Mas também podem ser declarações declarativas, como a que usei no exemplo de encanamento anterior.

Como parte de sua pesquisa, crie uma lista de pesquisas por voz que você acredita que os usuários usariam. Faça um brainstorming com sua equipe. Dê uma olhada nas redes sociais. Olhe para fóruns. Faça o que for necessário para criar uma boa lista inicial de pesquisa.

Conheça seus resultados

Recomendamos em nossa aula de treinamento de SEO que as pessoas comecem a consultar sua marca, produtos e serviços usando a pesquisa por voz para descobrir se eles aparecem e como.

A maioria das empresas não teve tempo para descobrir como fazer uma pesquisa por seus produtos ou serviços em um dispositivo usando a pesquisa por voz. Mas, com sua nova pesquisa de palavras-chave, você pode começar.

Depois de realizar essa pesquisa de consulta de voz em tempo real, se você descobrir que seu site não está aparecendo, suas páginas da Web e seu conteúdo precisam de algum trabalho.

É provável que as páginas do seu site não estejam respondendo bem a uma pergunta sobre onde, quando, por que, o quê ou como.

Conheça sua concorrência

Como parte de sua estratégia de SEO, você deseja descobrir quem está, de fato, aparecendo para essas consultas de pesquisa por voz, se não você – ou quem está classificado acima de você.

Realizar análises página a página dos 10 principais rankings, por exemplo, para uma pesquisa por voz importante para o seu negócio, pode ajudá-lo a entender melhor a logística do conteúdo nessas páginas de alto nível.

Aplicar estratégia de palavras-chave de pesquisa por voz e otimização de sites

A abordagem para otimizar páginas da web é a mesma – o que significa que você quer garantir que está seguindo as melhores práticas de SEO.

Mas você pode optar por ajustar seu conteúdo.

Você pode decidir incluir as mesmas palavras-chave de destino em suas meta-informações e tags de cabeçalho, mas ajustar o conteúdo para que fique na forma de uma pergunta feita por alguém usando a pesquisa por voz.

Por exemplo, “planetas em nosso sistema solar” podem se tornar “quantos planetas estão em nosso sistema solar?”

Essa tática de modificação de palavras-chave pode ser aplicada em toda a página onde fizer sentido e parecer natural. Você também pode usar os dados coletados de sua pesquisa de palavras-chave de pesquisa por voz, além da pesquisa competitiva que mencionei, para identificar o conteúdo que está faltando em seu site.

Onde você poderia responder melhor a muitas das perguntas que seu público-alvo tem?

Embora, em última análise, seja o trabalho do Google corresponder melhor uma consulta de pesquisa a uma página da Web, também é nosso trabalho, como editores de sites, fazer o máximo que pudermos para ajudar a fazer essa correspondência.

Portanto, muitas das práticas de SEO que estamos acostumados ainda aplicam para ajudar a tornar suas páginas relevantes.

Mencionei integrações com o Google Home, e esses são os tipos de coisas que você deve observar, principalmente para determinados tipos de empresas.

E vale a pena mencionar novamente que a pesquisa por voz hoje é uma experiência altamente móvel. Mas podemos facilmente imaginar um momento em que a pesquisa por voz seja uma função de desktop.

Ainda assim, com o Google planejando adotar uma abordagem de indexação móvel em primeiro lugar, você não pode se dar ao luxo de não estar lá.

No momento, é seguro dizer que estamos em uma fase experimental, onde estamos aprendendo como a pesquisa por voz funciona em todos os dispositivos, como os resultados da pesquisa aparecem e como fazer parte de tudo isso. E ainda há muito trabalho a fazer.

Como marcas, precisamos descobrir como nos tornar uma parte perfeita dos hábitos de pesquisa do nosso público em todas as tecnologias e dispositivos. Imagine a vantagem competitiva que você teria em ser líder na busca do “novo”.

Mas também precisamos continuar a implementar as melhores práticas de SEO que ajudam os mecanismos de pesquisa a entender nosso site e seu conteúdo. Só que agora temos mais contextos do que nunca a considerar.

O que você acha? Você acha que uma marca pode ser a última a implementar uma estratégia de pesquisa por voz? Você pode? Deixe-me saber seus pensamentos nos comentários abaixo.

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