Como sobreviver a qualquer conversa com um SEO

Como todo mundo, você tem apenas uma coisa em mente: ser o primeiro no Google e se tornar a referência mundial em sua área. Mas o deus da web é duro com os negócios. Depois de ter tentado a passividade, sem resultado, você decidiu chamar um profissional de SEO para ganhar posições. No entanto, diante desse ser híbrido, cuja linguagem é uma feliz mistura de inglês, latim e html, você faz cara de bravo e acena com a cabeça sem realmente entender o que está acontecendo. Não entre em pânico, listei para você as palavras-chave a serem integradas para manter a cara e se comunicar com quase segurança.

Algoritmo

A besta para o abate! Google, Facebook ou Instagram, todos eles vivem apenas pelo seu algoritmo. Por detrás desta palavra, um conjunto de regras e critérios, mantidos escrupulosamente secretos, cuja finalidade é conseguir a classificação dos conteúdos pelo motor de busca. Para ser classificado, devemos oferecer ao Google o que parece ser a resposta mais relevante para a pergunta feita.

Análise

O juiz da paz! Geralmente fornecidos pelo Google, os Analytics abrangem todos os dados que medem o desempenho de um site. Entre eles, encontramos os inevitáveis ​​KPIs, indicadores-chave de desempenho, como número de visitantes únicos, tempo de visita, taxa de rejeição, taxa de cliques… Nesse quesito, o Google Analytics é generoso, sua missão é saber como ordenar para manter esses que são realmente reveladores do seu sucesso!

Backlink

O Santo Graal do SEO! Backlink é a busca permanente do SEO em busca de posições. Por trás disso, um mecanismo vicioso. Quanto mais links houver apontando para uma página que hospeda um de seus conteúdos, mais relevante essa página será julgada pelo Google. Sua missão: coletar o máximo desses links para ganhar autoridade. Tenha cuidado, porém, para fazer o trabalho, esses backlinks devem ser qualitativos, temáticos e relativamente naturais. Portanto, não há mais links cruzados entre sites que seriam… sem nenhum link entre eles!

Tag

O acessório essencial! Title tag ou meta descrição, ambos são essenciais para SEO. Seu papel, descrever em 65 caracteres para o título, 155 para a descrição, o conteúdo da página e principalmente fazer com que o usuário queira clicar para gerar tráfego gratuito. Para isso, não é segredo, você deve encontrar o equilíbrio perfeito entre palavras-chave alvo e descrição atraente o suficiente para despertar a curiosidade. Quanto às tags H1, H2, H3, elas correspondem aos diferentes níveis de titulação do seu conteúdo. Quanto maior o título, menor o seu número de referência. É lógico!

Chapéu preto

As estratégias limítrofes! No mundo do SEO, existem dois clãs: os que respeitam as recomendações do Google ao pé da letra, o chapéu branco, e os demais, o chapéu preto. Na gangue do chapéu preto, aventureiros que se permitem transgredir as regras estabelecidas pelo motor para forçar a indexação do conteúdo pelo algoritmo. Muitas vezes, funciona. Só até o Google perceber. Então, de repente, uma manhã, você não tem nada. Seu site foi banido da Internet.

Persona do comprador

O famoso cliente ideal! Este é o que você deve traçar um retrato para entender como fazê-lo ceder à sua tentação. Seu objetivo: identificar quem realmente é seu target, a que ele é sensível, onde encontrá-lo e como convencê-lo a comprar. Em média, os compradores de uma empresa têm 6 rostos, incluindo o cliente para quem você não quer vender nada. Este é um conceito que deve ser integrado para evitar gastar dinheiro, energia e vitalidade com um alvo que vai levar sem nunca dar!

Chamada para ação

O CTA é sua arma secreta, o botão mágico que o levará ao sucesso. Sua missão: encontrar o texto que acionará o movimento, neste caso, um clique e depois outro até que seu objetivo seja alcançado. Do gerador de leads “Reserve uma demonstração incrível” ao clássico “Saiba mais”, tudo gira em torno de palavras e cores. Para atrair o cliente, aponte para precisão e entusiasmo.

Converter

Quando um entusiasta digital está feliz por ter se convertido, ou mesmo transformado, significa que ele atingiu seu objetivo ao fazer você fazer o que ele queria que você fizesse; que você respondeu positivamente ao seu apelo à ação. Vamos ser claros: você abriu mão de informações valiosas. Ao acaso, o seu endereço de e-mail ou o número do seu cartão de crédito. Em SEO, uma vez classificado em uma página, o número de conversões é um indicador chave para medir o sucesso de uma ação.

Casulo Semântico

Quando seu SEO sugere que você instale um casulo semântico, é porque ele é pego com um desejo furioso de rolar em uma cama de palavras-chave. Sua ambição é criar um silo para alinhar todas as consultas que possam gerar tráfego útil. Aqui, a ideia do casulo se traduz em uma estrutura de árvore bem ordenada, onde as declinações das palavras-chave são alinhadas, conectadas por links internos bem ancorados. Uma técnica que certamente faz você ganhar lugares, mas não garante conversões por tudo isso.

rastejante

Um verdadeiro simulador, o rastreador é um pequeno (ro)bot, enviado pelo Google para navegar de link em link até encontrar a página da web que oferece a resposta mais relevante para a consulta. Se o Google tem seu próprio pequeno exército, que perambula regularmente para revisar sua malha interna, seu SEO também pode brincar com seus próprios rastreadores para entender o funcionamento, isolar as falhas na vinculação de páginas e encontrar as otimizações que o impulsionarão no triângulo dourado, as 3 primeiras posições de uma consulta.

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Saber mais

CTR

A taxa de cliques é uma das métricas a serem observadas de perto para medir seu retorno sobre o investimento em SEO. Após a glória de ter chegado em primeiro lugar, a taxa de cliques traduzirá a apetência do seu público pelo conteúdo que você oferece. Para calculá-lo, é simples, basta dividir o número de visitantes que clicaram no link pelo número total de impressões. Em teoria, quanto mais perto você chegar do topo, maior será o CTR. Se, na prática, você vir o contrário, é hora de mergulhar de volta em sua marcação para despertar o interesse de seus leitores.

Conteúdo duplicado

Conteúdo duplicado é uma das maneiras mais seguras de ser banido do Google, pois é contrário às boas práticas. Claramente, é simplesmente copiar e colar o conteúdo de uma página em outra, até a vírgula. Como resultado, o Google se encontra com duas páginas idênticas para ranquear, o que o coloca em um impasse, forçando-o a dar preferência a uma das duas. Isso é ainda mais irritante porque o primeiro a publicar nem sempre é o primeiro a ser indexado. Para evitar qualquer ambiguidade, o Google simplesmente proíbe a apropriação de um conteúdo escrito por outro, no mais estrito respeito aos direitos autorais.

Snippet em destaque

Os snippets em destaque são os trechos curtos que aparecem na parte superior da página no Google assim que você digita uma consulta do tipo pergunta. O objetivo, para apresentar a essência da resposta, sem ter que clicar. Isso é chamado de Posição Zero. Plano bom ou ruim? Neste assunto, cada um tem sua própria religião. Algumas pessoas veem isso como uma oportunidade de conseguir todos os cliques, outras veem como uma forma do Google capturar as informações sem redirecionar o tráfego.

Intenção de pesquisa

Claramente, quando se trata de SEO, é a intenção que conta. Seu objetivo é entender as expectativas que levam seu usuário a digitar uma consulta para fornecer a resposta esperada para sua pesquisa. Globalmente, as intenções de pesquisa são divididas em 4 categorias:

• Consultas informativas: o usuário está procurando uma resposta para sua pergunta, ele quer aprender, entender alguma coisa. Por exemplo: como trocar um selo?
• Solicitações de navegação: aqui, o internauta procura chegar a uma página específica sem saber o endereço. Ele, portanto, pede um impulso ao Google, geralmente especificando a marca e a função. Ex: Atendimento ao cliente Darty
• Solicitações transacionais: o internauta procura adquirir algo sem ainda ter decidido totalmente onde, o quê e como. Essas solicitações são facilmente reconhecíveis por sua natureza semântica. Por exemplo, “entrega de flores em Paris”.
• Consultas comerciais: com essas consultas, o internauta busca finalizar sua decisão de compra. Na encruzilhada de informação e transação, incluem palavras-chave como “melhor”, “comparativo”, “bom plano”… ex: melhor hotel em Paris.

Preenchimento de palavras-chave

O preenchimento de palavras-chave é uma técnica de SEO totalmente ultrapassada em 2021. Uma verdadeira afronta à inteligência artificial com a qual o Google está equipado, consiste em produzir conteúdo em torno de uma única palavra-chave, repetida por dezenas e declinada em sinônimos, na esperança de classificação na consulta . Além do peso estilístico, esse método é definitivamente ineficaz em SEO semântico.

Vinculação interna

Assim como o corpo humano, seu site precisa conectar seus diferentes elementos para formar um todo. Para fazer isso, você coloca links aqui e ali para navegar de uma página para outra. A malha interna é a visão panorâmica de todos os links anexados ao mesmo domínio. Quando o link aponta para uma página fora desse domínio, é chamado de link externo.

Criação de links

Complementar aos links internos, a criação de links externos pode alimentar a reputação do seu site. Quanto mais links uma página obtiver de outro site, que aponta para ela, mais o Google a considerará uma autoridade em seu setor e lhe dará visibilidade nos resultados de busca.

Cauda longa

Uma consulta qualificada como cauda longa é simplesmente feita de uma longa sequência de palavras-chave. Geralmente, quanto mais preciso o usuário digitar uma palavra-chave, mais clara será sua intenção e, em seguida, seu potencial de conversão. Outra vantagem de SEO dessa técnica é que as consultas de cauda longa geralmente geram um volume de pesquisa menor. São, portanto, mais acessíveis e menos competitivos. Nesse caso, você deve pensar em tráfego cumulativo!

Página Pilar

Pillar Content é, como o próprio nome sugere, a base da sua estratégia de SEO semântica. Seu objetivo: concentrar todas as informações sobre um determinado tema em um único espaço claramente estruturado e com muitos links internos. Seu objetivo: incluir todas as palavras-chave do casulo semântico, bem como a possibilidade de explorar o assunto com mais detalhes, graças aos links para páginas dedicadas às consultas mais competitivas.

Classificação

Ranking é a unidade de medida do seu desempenho de SEO e reflete a classificação do seu domínio entre os resultados exibidos pelo Google em uma determinada consulta. Claramente, na página 2, nada acontece. E para chegar à página 1, você precisa ser paciente e técnico. O graal, ficando preso entre a posição 1 e 3 ad vitam eternam.

Redirecionamento

Assim como na rodovia, o redirecionamento consiste em enviar o tráfego do ponto A para o ponto B, utilizando uma rota dedicada: o link de redirecionamento. Um uso relativamente comum quando o site está sendo redesenhado e as urls já indexadas são modificadas. Caso contrário, o tráfego gerado acaba diretamente no lixo!

Solicitar

Uma consulta é a solicitação enviada por um usuário da Internet a um mecanismo de pesquisa. Formulado na forma de palavras-chave, traduz a intenção de busca. Dependendo do objetivo, costumamos associar determinadas palavras-chave, como “comprar”, “perto”,…

SERP

Puro jargão de SEO, este acrônimo de Search Engine Results Page é simplesmente a página de resultados exibida pelo Google quando você expressa uma solicitação específica. Os SERPs são uma obsessão dos SEOs e refletem o ranking de conteúdo que pode, de acordo com o algoritmo do Google, fornecer uma resposta relevante à solicitação validada por teclado ou voz.

Mapa do site

Se o seu site fosse um livro, o mapa do site seria seu resumo. Destinado a ajudar os motores de busca a identificar todas as urls associadas ao domínio, depois todas as páginas do seu site, o mapa do site é uma obrigação que se recomenda manter atualizado para usufruir de todos os seus benefícios.

Taxa de rejeição

A sentença! Entre os KPIs a serem observados de perto, a taxa de rejeição reflete o número de visitantes que deixaram seu site depois de visitar uma única página. Emparelhado com o tempo gasto no site, demonstra o interesse em seu conteúdo. Não deve ser negligenciado na sua estratégia de SEO, porque gerar tráfego é bom, mantê-lo e convertê-lo é melhor!

Experiência de usuário

Às vezes abusada por SEOs, a experiência do usuário está prestes a se vingar. Agora imposto pelo Google como fator chave de ranqueamento, o UX vai pesar cada vez mais na indexação. Por enquanto, o Google simplesmente espera que seu site tenha uma velocidade de exibição correta, interatividade e estabilidade visual. Tudo isso, transcrito em métricas que não podem ser superadas… Essa é a Google Page Experience!

O SEO está em constante evolução, os especialistas adicionam regularmente novas palavras e expressões ao seu vocabulário. Para acompanhar os desenvolvimentos mais recentes, você precisa conhecer os termos certos e usá-los com sabedoria. Este glossário oferece uma visão geral dos termos essenciais usados ​​diariamente pelos SEOs, livre para completá-lo com elementos específicos para suas necessidades!