O que é uma plataforma do lado da oferta, ou SSP em publicidade?

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Introdução

Com a internet cheia de profissionais de marketing e pessoas que querem anunciar sua marca online, um sistema de publicação de publicidade controlado manualmente não pode fazer muito.

Os profissionais de marketing provavelmente preferirão um editor que possa receber diferentes tipos de conteúdo de anúncios e apresentá-los de uma maneira que maximize os lucros – uma rotina que deve ser mantida todos os dias.

Além disso: com tantos editores por aí, o menor erro humano ou ineficiência pode fazer um editor perder nesse ambiente competitivo de anúncios, onde os perdedores cochilam e os grandes jogadores fazem chover diariamente!

É aqui que entram os SSPs! Sim, SSP significa plataforma do lado da oferta !

O que é uma plataforma do lado da oferta, ou SSP?

A Supply-Side Platform (SSP) é um software que coloca anúncios por meio de um sistema automatizado.

Isso garante que uma plataforma de anúncios possa apresentar anúncios gráficos, em vídeo e para celular da maneira mais eficaz e eficiente possível, aumentando assim os lucros!

Qual é a diferença entre plataformas do lado da demanda e plataformas do lado da oferta?

Os SSPs compartilham a mesma tecnologia com as Demand Side Platforms ou DSPs, mas diferem quanto a quem devem servir.

Onde os DSPs são programados para ajudar os profissionais de marketing a encontrar as impressões de anúncios mais econômicas para atingir o público certo para sua marca ou produto, os SSPs são programados para maximizar essas impressões.

Se você estiver do lado da oferta do ecossistema de publicidade, você vai querer encontrar os profissionais de marketing que maximizarão o valor das impressões que você está vendendo.

Embora você possa usar seus próprios métodos para atingir esses objetivos, os SSPs fornecem uma solução mais eficiente e automatizada.

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Como exatamente os SSPs funcionam?

Se você está no ramo de publicidade há tempo suficiente, saberá que precisa ser capaz de lidar com todos os tipos de redes de anúncios, trocas e até DSPs.

Vender suas impressões de anúncios para todos eles pode ser bastante trabalhoso para qualquer processo manual existente.

Você também estará considerando a possibilidade de erro humano, o que pode ser ruim para os negócios.

Pense em como seria a rotina típica para fornecer inventário de anúncios aos profissionais de marketing:

• Meses de execução de métodos de tentativa e erro para verificar quais negócios levariam aos resultados mais lucrativos
• Negociações com um comprador para que os preços atinjam um valor justo de mercado para o espaço do anúncio
• Repetições infinitas desse processo com inúmeros outros compradores que também desejam comercializar sua marca ou produto
• Sem mencionar a tecnologia complexa que você terá que descobrir nos servidores!

Além de tudo, essas coisas exigem muito tempo porque você terá que pechinchar enquanto analisa dados entre diferentes compradores.

Enquanto isso, o mercado de anúncios super volátil está flutuando como um louco, tornando impossível para você acompanhar novos dados em tempo real.

Significado o quê?

Que é altamente provável que suas decisões estejam desatualizadas no momento em que forem realmente implementadas!

Não pode, senhor!

Os SSPs abordam todas essas preocupações e muito mais:

• Gerencie um inventário complexo por meio de um sistema automatizado
• Traga mais tráfego do que você jamais poderia pensar em lidar de uma só vez
• Elimine a necessidade de atender manualmente aos profissionais de marketing
• Capacidade de fazer tudo em tempo real!

Tudo o que resta a você fazer é inserir o inventário para o SSP e ele fará todo o trabalho para você.

Quais aspectos do marketing de afiliados se beneficiam dos SSPs?

Com o tempo, as plataformas do lado da oferta tornaram-se parte do campo mais amplo do marketing de afiliados porque afetam outras variáveis ​​nas quais um player do setor de marketing on-line estaria interessado.

Aqui estão três variáveis ​​que se beneficiam diretamente dos SSPs!

A primeira – que também é a principal variável que os SSPs afetam – é chamada de Real-Time Bidding ou RTB.

Este é um conceito provavelmente familiar para você se você já ouviu falar de DSPs.

É aqui que começam todas as trocas e negociações entre o profissional de marketing e o editor.

Com o mercado sendo tão volátil, quase tudo e qualquer coisa de valor é vendido e comprado em tempo real.

E com as partes de ambas as pontas da transação querendo tirar o máximo proveito do negócio, surge a necessidade de um sistema de licitação.

Como você deve ter adivinhado, o RTB tenta gerenciar ambos.

Tendo empregado a mesma tecnologia dos DSPs, sabemos que os SSPs também são projetados para serem capazes de participar de RTBs da maneira mais eficiente possível, o que, por sua vez, maximiza o lucro para o editor.

Legal, não é?

Nem todas as impressões, no entanto, são compradas por meio de RTBs. Os anunciantes também podem comprar impressões com base no custo por ação (CPA) ou custo por lead (CPL).

Nesses casos, o anunciante geralmente opta por pagar ao editor uma porcentagem do lucro. Este sistema é chamado de Pagamento.

Caso haja dois ou mais “licitantes mais altos”, os SSPs escolherão a parte que oferecer a maior taxa de pagamento.

Embora isso nem sempre aconteça, os SSPs são programados para estarem prontos para lidar com eles quando isso acontecer.

Por fim, os SSPs também interagem estreitamente com as plataformas de gerenciamento de dados ou DMPs, assim como os DMPs interagem com os DSPs.

Embora os SSPs possam receber um influxo de tráfego regularmente, o que fazer com o tráfego (com o objetivo de maximizar os lucros) requer informações importantes, como os dados comportamentais online de um usuário.

Os DMPs segmentam adequadamente os usuários de forma que os SSPs saibam exatamente para onde direcioná-los em sua vasta rede de DSPs, redes de anúncios e trocas de anúncios.

Em outras palavras, os DMPs garantem que as incríveis conexões dos SSPs sejam maximizadas, fornecendo a eles o tráfego correto com base em dados em tempo real.

Isso aumenta as chances de uma conversão incrível, o que é bom tanto para o editor quanto para o profissional de marketing.

Lista das melhores plataformas do lado da oferta

Aqui está uma lista das melhores e mais confiáveis ​​plataformas do lado da oferta do mercado:

• OpenX
• DoubleClick para editores
• Projeto Rubicão
• PubMatic
• BrightRoll
• Pacote de editores do AppNexus
• LiveRail

Conclusão

Como editor, a vida seria muito mais fácil com uma plataforma do lado da oferta ao seu lado.

Por quê?

Porque reduz as chances de erro e maximiza a possibilidade de conversão com o mínimo de trabalho possível, permitindo competir no volátil mercado de anúncios.

Claro, isso é apenas um lado do marketing de afiliados.

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