Subdomínios vs. Subdiretórios e SEO

A questão dos subdomínios versus subdiretórios tem sido calorosamente debatida há algum tempo – e o Google tem tentado esclarecer sua posição, embora nem sempre esteja alinhada com a forma como os SEOs a veem.

Neste artigo, analisarei as duas soluções, o debate e qual você deve escolher.

• O que é um subdomínio?
• O que é um subdiretório?
• O debate entre subdomínio e subdiretório
• Páginas de cidades locais
• Migrando um subdomínio para um subdiretório
• Então: subdomínio ou subdiretório?
• FAQ: Quais são os fatores a serem considerados ao decidir entre um subdomínio e um subdiretório para organizar o conteúdo do site?

O que é um subdomínio?

Um subdomínio é um domínio dependente configurado dentro do domínio principal (também conhecido como domínio raiz).

Por exemplo, digamos que o domínio raiz do seu site seja acme.com e você tenha um subdomínio para o blog – seria parecido com blog.acme.com .

As pessoas usam subdomínios para coisas como blogs, locais específicos de cada país ou sempre que parecer que há recursos substanciais sobre um tópico e não desejam construir o site principal.

Um exemplo seria uma central de ajuda como support.google.com.

Em todos os casos, os subdomínios ajudam a organizar o conteúdo por tema.

O que é um subdiretório?

Um subdiretório é uma pasta dentro do seu domínio raiz que organiza suas páginas da web. Os subdiretórios também organizam o conteúdo por silos.

Por exemplo, se o seu domínio raiz for acme.com , você pode ter um subdiretório para o blog parecido com acme.com/blog e um subdiretório para seus produtos que pode ser parecido com acme.com/widgets .

Isso mantém o conteúdo do blog em um lugar e o conteúdo do produto em outro. Pense em como você organiza o conteúdo do disco rígido do seu PC – em estruturas hierárquicas chamadas diretórios ou pastas.

Para fins de SEO, a forma como você organiza o conteúdo do seu site em seus subdiretórios pode fazer ou quebrar o seu SEO. Na Bruce Clay, chamamos isso de siloing de SEO, um conceito que inventamos há muitos anos.

O debate entre subdomínio e subdiretório

Tanto um subdomínio quanto um subdiretório organizam bem o conteúdo por tema. Então qual é o problema?

Subdomínios e subdiretórios podem ser classificados igualmente bem nos resultados da pesquisa, com o conteúdo certo, sendo todo o resto igual. No entanto, se você deseja que seu domínio principal se beneficie do conteúdo do seu subdomínio, isso pode não acontecer.

Apesar de o Google ter dito que não importa qual você escolha – um subdomínio ou subdiretório – os subdomínios são tratados como sites totalmente separados e você até os verifica separadamente no Google Search Console.

Em um vídeo da Central de Pesquisa do Google de 2017, John Mueller do Google tentou resolver a questão dos subdomínios ou subdiretórios:

Assistindo a esse vídeo, alguém sem muita sabedoria em SEO pode pensar que isso não importa de qualquer maneira.

O que vejo é uma resposta vaga que realmente não aborda as complexidades da escolha de um subdomínio em vez de um subdiretório.

Este vídeo, na verdade, levou a um debate acalorado entre SEOs e representantes do Google sobre o conselho oficial do Google, e aqui está apenas um trecho desse debate:

Vamos lá cara. Com todo o respeito, mas há um ano você teria dito “bem, isso não está nada claro, nem sequer aborda a verdadeira questão”.

- Rand Fishkin (@randfish) 23 de janeiro de 2018

Em 2018, Mueller respondeu novamente à questão de como o Google trata subdomínios e subdiretórios:

Aqui, Mueller diz que “em geral, vemos isso da mesma forma”. Mas ele segue com o conselho de que as pessoas devem tentar manter o conteúdo no domínio principal quando possível e “usar subdomínios onde as coisas são realmente um pouco diferentes”.

(Leia: se você tiver temas que variam do domínio principal e não seriam apropriados lá.)

Por exemplo, digamos que você tenha uma marca que vende manteiga de amendoim e geleia. Faria sentido incluir esses produtos em um domínio usando diretórios… manteiga de amendoim e velas de ignição, por outro lado – opte por um subdomínio.

Isso está mais de acordo com a forma como muitos especialistas em SEO veem subdomínios versus subdiretórios porque os dados mostraram em muitos cenários comuns que subpastas fazem mais sentido do ponto de vista de SEO.

Onde vemos argumentos é em torno do conceito de “igual”. Os subdomínios são usados ​​há muito tempo como microsites, o que significa que têm conteúdo ligeiramente ajustado do site principal e talvez tenham pouca qualidade redentora. Acreditamos que quase igual não é suficientemente próximo.

Querendo entender melhor a perspectiva do Google sobre os subdomínios, Will Critchlow entrevistou Mueller no SearchLove e confirmou que o Google às vezes trata os subdomínios de maneira diferente.

Nessa entrevista, Mueller disse:

… tentamos descobrir o que pertence a este site, e às vezes isso pode incluir subdomínios, às vezes isso não inclui subdomínios.

Às vezes, isso inclui subdiretórios e, às vezes, não inclui subdiretórios específicos.

Então, provavelmente é daí que vem essa situação específica, dizemos: “Bem, para este site, ele não inclui esse subdomínio, porque parece que esse subdomínio é na verdade algo separado”.

Então, se você juntar tudo isso, pode ser um modelo diferente no final, enquanto para muitos outros sites, poderíamos dizer: “Bem, há muitos subdomínios aqui, portanto, todos esses subdomínios são parte do site principal e talvez devêssemos tratá-los todos como a mesma coisa.”

E nesse caso, se você mover as coisas dentro desse site, essencialmente de um subdomínio para um subdiretório, você não verá muitas mudanças. Então, provavelmente é daí que vêm muitas dessas diferenças. E, no longo prazo, se você tiver um subdomínio que vemos como parte do seu site, isso é a mesma coisa que um subdiretório.

Em outras palavras, há situações em que o Google vê os subdomínios como parte do domínio principal e outras vezes não.

Em alguns casos, há enormes benefícios em mover o conteúdo de um subdomínio para um subdiretório e, outras vezes, pode não haver.

Você confia que o Google acertará?

Páginas de cidades locais

Como observação lateral, Mueller também sugeriu que, na era emergente do hiperlocal, as informações da cidade são melhor colocadas em um subdiretório. E muitos anos atrás, Matt Cutts (lembra dele?) Me disse que o Google prefere subdiretórios.

Migrando um subdomínio para um subdiretório

Se quiser que seu domínio principal se beneficie do conteúdo de seu domínio raiz, você poderá migrar o conteúdo para subdiretórios quando for razoável fazê-lo.

Em nossa experiência, observamos um aumento de tráfego de às vezes 50% ou mais quando as pessoas migram de um subdomínio para um subdiretório.

No entanto, tem que fazer sentido. A decisão sobre um subdomínio versus um subdiretório requer a opinião de um especialista em SEO. Em geral, para que funcionasse, o tema do subdomínio teria que ser relevante para o domínio principal. E você também teria que avaliar o custo-benefício da migração do conteúdo.

Mueller do Google comentou sobre este tópico em um vídeo de 2022:

Mueller destaca que ao mover o conteúdo de um subdomínio para um domínio principal, o Google reavaliará o site:

Acho que um dos aspectos importantes aqui quando você muda de um subdomínio para o domínio principal e para um diretório diferente, por exemplo, é que precisamos analisar o novo site como um todo e reavaliar a situação geral.

Ele continua dizendo que “se você mudar de um domínio para outro, então será fácil para nossos sistemas dizerem, pegue tudo aqui e copie aqui. Mas se você passar de um subdomínio para um subdomínio dentro do domínio principal, estará essencialmente mesclando sites diferentes em partes do site de destino. E o resultado final que você terá dependerá da sua estrutura final.”

O que ele está se referindo é que se você migrar o conteúdo de um subdomínio para um domínio principal, você corre o risco de diluir o tema e/ou não mover o conteúdo corretamente. E isso pode ser um problema real para o domínio principal.

Digamos que você tenha um domínio raiz sobre manteiga de amendoim e dois subdomínios sobre geleia e chocolate.

Migrar o conteúdo dos subdomínios para o domínio principal funcionaria perfeitamente porque o tema ainda está intacto. Você ainda precisa ter certeza de que isolou adequadamente o conteúdo do domínio principal.

Mas se seus subdomínios tratassem de algo totalmente não relacionado, você não iria querer diluir o tema do seu domínio principal.

Então: Subdomínio ou Subdiretório?

A resposta aqui é, infelizmente, não direta.

Noventa por cento das vezes, você desejará organizar o conteúdo em subdiretórios em seu site quando o conteúdo estiver relacionado ao tema do domínio principal.

No entanto, há situações em que um subdomínio faz mais sentido. Grandes marcas (como Google e outras) podem se safar com subdomínios e potencialmente ainda prosperar na área de SEO.

Como os subdomínios de grandes marcas podem ter muito conteúdo, eles têm a capacidade de obter uma boa classificação nos motores de busca.

No entanto, a maioria dos sites precisa de muito conteúdo relevante para competir nos resultados de pesquisa e, como a maioria dos sites tem dificuldades com isso, geralmente é melhor colocar todo esse conteúdo excelente no domínio principal.

Meu conselho? Atenha-se aos subdiretórios. Se estiver confuso, procure ajuda especializada.

Nossos especialistas em SEO podem ajudá-lo a entender subdomínios, subdiretórios ou qualquer outra coisa com a qual sua campanha de SEO esteja tendo problemas. Agende uma consulta 1:1 GRATUITA hoje.

FAQ: Quais são os fatores a serem considerados ao decidir entre um subdomínio e um subdiretório para organizar o conteúdo do site?

Muitas vezes surge uma decisão importante: você deve organizar seu conteúdo usando subdomínios ou subdiretórios? A resposta depende de vários fatores que podem impactar significativamente o desempenho do seu site e a experiência do usuário. Vamos explorar as considerações essenciais.

Finalidade do site

Antes de selecionar o nome do seu subdomínio, considere cuidadosamente sua finalidade e finalidade de uso. Os subdomínios podem ser particularmente úteis se cada um for uma entidade independente - por exemplo, se o seu blog residir sob o nome do subdomínio. No entanto, um subdiretório costuma ser mais adequado se o conteúdo estiver intimamente relacionado e for parte integrante do site principal.

Implicações de SEO

A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é um aspecto crucial a ser contemplado. Os subdiretórios tendem a se beneficiar da autoridade existente do domínio principal, o que pode melhorar as classificações nos mecanismos de pesquisa. Por outro lado, os subdomínios podem ser tratados como entidades separadas, exigindo potencialmente mais esforços de SEO.

Experiência de usuário

Considere a experiência do usuário. Os subdiretórios proporcionam uma experiência de navegação perfeita, pois são percebidos como parte do site principal. Os subdomínios podem criar uma sensação de desconexão para os usuários, exigindo esforço extra para acessar o conteúdo relacionado.

Manutenção e Gestão

Pense na facilidade de manutenção e gerenciamento. Os subdiretórios costumam ser mais fáceis de supervisionar, pois fazem parte da infraestrutura do domínio principal. Os subdomínios podem introduzir complexidade adicional e exigir hospedagem e gerenciamento separados.

Marca e confiança

Avalie o impacto na marca e na confiança. Os subdiretórios aumentam a coesão e a confiabilidade da marca, pois todo o conteúdo reside no mesmo domínio. Os subdomínios podem ser usados ​​estrategicamente para desenvolver submarcas ou indicar conteúdos especializados.

A escolha entre subdomínios e subdiretórios deve estar alinhada aos objetivos específicos do seu site e às expectativas do usuário. Considerações de SEO, experiência do usuário, gerenciamento e branding são fundamentais neste processo de tomada de decisão. Você pode selecionar a estrutura mais adequada para melhorar o desempenho geral do seu site avaliando cuidadosamente esses fatores.

Procedimento passo a passo

1. Defina o propósito do seu site.
2. Avalie o conteúdo para decidir se deve ser uma entidade separada ou parte do site principal.
3. Considere as implicações de SEO do uso de subdomínios ou subdiretórios.
4. Considere a experiência do usuário e como a organização do conteúdo afeta a navegação.
5. Avalie a facilidade de manutenção e gerenciamento da estrutura escolhida.
6. Examine o impacto na marca e na confiança que sua decisão terá.
7. Compare esses fatores com os objetivos do seu site e as expectativas do usuário.
8. Faça uma escolha informada com base na avaliação das considerações acima.