6 maneiras pelas quais os subdomínios afetam seu desempenho de SEO
Publicados: 2021-04-08Há muitos aspectos de uma organização que podem torná-la um negócio próspero e bem-sucedido.
Para muitos, um site atraente e fácil de usar é um fator crucial para construir uma marca e atrair clientes. Este é especialmente o caso se você estiver executando um negócio de comércio eletrônico.
Um site fornece a identidade da sua marca e cria um local para os clientes descobrirem mais informações sobre o que você faz. Então, como um subdomínio pode afetar isso?
Neste artigo, falaremos sobre subdomínios e como eles podem afetar seu desempenho de SEO.
O que é um subdomínio?
Simplificando, um subdomínio é outra parte do seu site. Se você sentir que deseja adicionar outra seção ao seu site que aprimore sua marca, convém usar um subdomínio. Este subdomínio permite que você forneça mais informações aos usuários e pode até direcioná-los para sua loja de comércio eletrônico.
Veja o Google, por exemplo. Há o principal mecanismo de busca do Google “google.com”, bem como “maps.google.com” e “earth.google.com”. Ambos ainda fazem parte do domínio principal do Google, mas cada um tem seu próprio propósito fora do site do Google. Se o Google é o guarda-chuva principal, os subdomínios são subcategorias abaixo dele.
Aqui está um exemplo de um URL com um subdomínio:
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Eles são criados por vários motivos, incluindo:
- Organize melhor o conteúdo do site
- Fornecer informações mais detalhadas sobre um determinado tópico
- Aumente o SEO e a autoridade do domínio
- Maximize as páginas com segmentação geográfica
- Crie uma loja de comércio eletrônico separada
É importante observar que nem todo site precisa de subdomínios, e eles só devem ser utilizados se forem relevantes para o seu site e para o que você está oferecendo. Os subdomínios não devem ser confundidos com um subdiretório. Um subdiretório faz parte do seu site principal. Se parece com isso:
thechicflorist.com/blog
Considerando que, um subdiretório seria:
blog.thechicflorist. com.
Como um subdomínio é diferente de um domínio?
Ao olhar para o URL de um site, você verá https://apple.com. A segunda parte, apple.com, é o nome de domínio. Geralmente, esse é o nome da sua empresa ou um nome usado para descrever exatamente o objetivo do site.
O domínio de nível superior é a parte “.com”, “.org” ou “.net” do URL. O domínio de segundo nível é o próprio nome da marca, ou seja, “maçã”.
Agora que você tem seu domínio de nível superior e domínio de segundo nível, você pode criar um subdomínio. Um subdomínio é como um prefixo para seu domínio. Exemplos incluem colocar “blog” ou “pagamento” na frente do domínio para indicar exatamente para que serve o subdomínio.
6 maneiras pelas quais os subdomínios afetam o SEO
Uma das principais razões pelas quais uma empresa pode optar por criar um subdomínio é tentar impactar positivamente seu desempenho de SEO. Aqui estão seis maneiras que podem acontecer:
1. Melhor experiência no local
Usar um subdomínio significa que você pode fornecer uma experiência de usuário diferente ao seu site principal. Seu subdomínio geralmente é uma expansão do seu site principal, quando você deseja explorar mais um determinado tópico, mas não deseja essas informações em seu site principal.
Essa forma de organizar o conteúdo do seu site torna mais fácil para os usuários encontrarem as informações que desejam. Isso proporciona uma melhor experiência no site, o que significa que você aparecerá mais alto na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).
Dado que 90% dos usuários reclamam de um site com exibição incorreta/difícil de navegar (veja abaixo), a criação de um subdomínio especializado pode ajudá-lo a ganhar preferência nas classificações de palavras-chave. Isso ocorre porque torna o site mais fácil de navegar, pois simplifica a hierarquia do seu site. A dificuldade para navegar em um site é uma das reclamações mais comuns dos usuários.
Outras reclamações comuns sobre a experiência no local incluem:
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Quanto mais tempo um usuário passar em seu site, melhor será para o seu SEO. Isso é chamado de “Dwell Time” – o tempo que um usuário passa em seu site depois de encontrá-lo por meio de uma pesquisa no Google. O algoritmo do Google documenta quanto tempo os usuários passam em uma página e usa isso para determinar o valor do conteúdo dessa página. Isso pode afetar as classificações da página.
Portanto, quanto mais tempo um usuário passar navegando em seu site, incluindo subdomínios, mais chances você terá de obter uma classificação mais alta. Você pode descobrir quanto tempo um cliente gasta em seu site visualizando suas análises de comércio eletrônico.
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Leia o estudo de caso2. Visa mercados internacionais
Conforme discutimos, um subdomínio pode ser usado para criar conteúdo especializado. Então, e quando esse conteúdo se aplica a um determinado público-alvo? Você pode direcionar o conteúdo do seu subdomínio para determinados países e continentes. Isso é ideal se você tem um negócio global e tem como alvo os mercados internacionais. Isso significa que sua classificação de SEO em determinados países pode ser mais alta, quando você tem um subdomínio específico dedicado a segmentar essa área.
O conteúdo e o idioma do seu site precisam refletir o país que você está segmentando. A utilização de um subdomínio, juntamente com ferramentas gratuitas de colaboração de marketing, torna mais fácil para você atingir os mercados que deseja atingir.
3. Insere palavras-chave em seu URL
Palavras-chave andam de mãos dadas com SEO. Ao afiliar seu site com palavras-chave relevantes para seu produto ou serviço, os clientes em potencial poderão encontrá-lo mais facilmente quando pesquisarem essas palavras-chave. Isso é como SEO 101.
Quando o nome da sua empresa não corresponde necessariamente aos seus produtos, como Apple, por exemplo, é difícil incluir palavras-chave no URL principal do seu site. Um URL de subdomínio permitirá que você vincule palavras-chave relevantes ao seu site, o que é uma ótima oportunidade para você melhorar as classificações de SEO com base nessas palavras-chave.
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4. Ajuda a aumentar a autoridade em nichos de mercado
Seu subdomínio pode ser tão amplo ou de nicho quanto você desejar. No entanto, na maioria das vezes, os subdomínios são criados para serem mais de nicho, a fim de segmentar mercados que o site principal pode perder. Essa pode ser uma ótima tática de SEO para empresas que desejam aumentar a autoridade e o tráfego desses mercados de nicho.
Por exemplo, se uma padaria vende produtos de panificação por meio de uma loja física e seu site também deseja começar a vender seus próprios grãos de café, eles podem achar um subdomínio útil. Ele não distrai o objetivo principal do site, que é atrair clientes para seus produtos assados, mas também permite que eles vendam grãos de café.
Embora ambos estejam relacionados a alimentos, tentar classificar palavras-chave relacionadas a café no site principal pode ter sido difícil, pois é tão voltado para panificação. Portanto, um subdomínio também pode ajudar na segmentação dessas palavras-chave de nicho.
5. Aumenta a autoridade do domínio do site
O que é autoridade de domínio? Autoridade de domínio refere-se a como seu site é percebido. É uma pontuação de classificação do mecanismo de pesquisa desenvolvida pela empresa de Software como Serviço (SaaS), Moz. O DA (autoridade de domínio) de um site é classificado de 1 a 100. De um modo geral, quanto maior o DA, mais confiável é o site e mais alto ele costuma ser classificado nos mecanismos de pesquisa.
Embora os subdomínios sejam frequentemente tratados como entidades separadas do site principal, eles podem impactar positivamente a classificação do domínio principal. Além disso, por causa das palavras-chave adicionais, eles também podem classificar termos para os quais o domínio original não tem uma classificação alta.
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6. Você pode criar subdomínios compatíveis com dispositivos móveis
O Google prioriza sites otimizados para celular, então muitos sites que foram normalmente criados para uso em desktop criaram subdomínios otimizados para celular.
Esses subdomínios funcionam ao lado de seu domínio principal, mas incluem conteúdo otimizado para celular que funciona bem em todos os dispositivos. Web design responsável e aplicativos móveis são úteis ao criar mais conteúdo orientado para dispositivos móveis.
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Leia o estudo de casoOs subdomínios sempre ajudam no SEO?
Embora os subdomínios sejam úteis para uma organização, eles não são necessariamente seu ingresso para os principais resultados de pesquisa do Google. Isso porque tudo depende do seu site, e eles devem ser usados caso a caso.
Um site mal projetado provavelmente terá uma alta taxa de rejeição. É quando o usuário clica fora da página sem dar chance, porque o UX (experiência do usuário) é muito ruim para navegar. Agora imagine que você cria um subdomínio, mas ainda não domina o UX. O impacto do seu subdomínio não vai impulsionar seu site original, porque as pessoas ainda não vão querer interagir com ele.
As taxas de rejeição variam de setor para setor. Veja um exemplo de taxas de rejeição por tipo de site:
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Em outras palavras, se o seu site principal não for ótimo, criar um subdomínio não ajudará. Sua prioridade deve ser o conteúdo e a usabilidade do seu domínio principal. Você já teve tempo para otimizar as imagens do site? E você está usando a largura de banda ideal de hospedagem de sites? Considere falhas em seu site original antes de criar um subdomínio adicional.
Além disso, alguns veem um subdomínio como uma competição consigo mesmo. Estritamente falando, seu subdomínio pode superar seu site principal. Se eles forem otimizados para as mesmas palavras-chave, eles competirão entre si pela classificação mais alta.
Isso pode ser um problema para algumas empresas. No entanto, muitos veem isso como um benefício, pois dá a você ainda mais chances de aparecer na primeira página de resultados de pesquisa do Google, não importa qual domínio esteja lá.
Você deve usar subdomínios para o seu site?
Os subdomínios não são úteis para todos os negócios. Na realidade, você só deve usá-los para dar suporte ao seu site de domínio principal se for apropriado. Por exemplo, se você deseja criar uma loja de comércio eletrônico ou um recurso mais detalhado para um de seus serviços mais vendidos.
Criar um subdomínio para fins de preenchimento de palavras-chave e classificações pode acabar causando mais danos do que benefícios. Em outras palavras, se o subdomínio não fornecer valor genuíno, não crie um.
No entanto, se você decidir usar subdomínios para o seu site, deverá ver alguns impactos positivos no desempenho do SEO, como combater o SEO negativo e melhorar as classificações das palavras-chave.