4 etapas para melhorar sua estratégia de aquisição de alunos

Para instituições educacionais, o marketing é essencial para gerar leads e matricular alunos qualificados; você precisa de um plano de campanha estratégico para ter sucesso.

É hora de começar a conhecer seus alunos em potencial onde eles estão em seus próprios processos de tomada de decisão, e isso significa ir além das promoções padrão e das páginas de destino de tamanho único. Com uma estratégia dedicada do anúncio à página de destino, você melhorará os resultados da campanha, simplificará a experiência do usuário e aumentará o retorno do investimento em publicidade (ROAS). Continue lendo para quatro estratégias para você começar.

Etapa 1: personalização

Personalizar sua página de destino é criar uma experiência que ajude os visitantes a realizar a ação que melhor atenda às suas necessidades.

Quer sua marca se concentre na educação de adultos, aprendizado contínuo, suporte em sala de aula, edtech, tutoria ou ensino superior, você deve orientar seus espectadores em uma etapa de ação relacionada.

Maneiras de criar páginas de destino de educação personalizadas:

• Aproveite os dados para personalizar as mensagens. Por exemplo, se o visitante estiver em uma faixa etária ou área de carreira específica, destaque como seu programa de educação ou treinamento é benéfico.
• Inclua elementos interativos, como questionários ou avaliações, que fornecem recomendações ou insights personalizados com base nas respostas do visitante.
• Personalize o design e o layout da página de destino para atrair o público específico. Por exemplo, se sua marca se concentra em alunos mais jovens, use cores vivas e gráficos divertidos para criar uma experiência divertida e envolvente.
• Utilize conteúdo dinâmico para mostrar diferentes mensagens ou imagens com base na localização, interesses ou comportamento de navegação dos visitantes.

Etapa 2: crie páginas de destino informativas e sem distrações

Uma narrativa personalizada começará a gerar confiança, mas seus esforços de design devem corresponder à mensagem.

O design da sua página de destino deve facilitar a conversão dos visitantes à sua frase de chamariz, provar seu valor e garantir aos visitantes que sua organização fornecerá o que eles precisam para prosperar.

Tudo, desde as imagens que você escolher até o layout, deve levar a uma sensação de ação alcançável. Depois de visualizar sua página, seu público deve se sentir confiante de que seu futuro educacional está em boas mãos.

Maneiras de criar ações fáceis de executar nas páginas de destino do Education:

• Crie um fluxo direto com o layout da página, para que os visualizadores não fiquem confusos ou perdidos sobre o que você está pedindo para eles fazerem.
• A evidência estatística na forma de um infográfico ou carrossel pode ser útil para destacar todas as maneiras pelas quais sua marca ajuda a levar os alunos ao sucesso sem depender deles para ler uma cópia densa.
• Se a ação exigir etapas adicionais de conversão, considere uma estratégia de funil mais longa, começando com informações simples para criar leads e continuando a converter seu público à medida que avançam no funil.

Etapa 3: Construir confiança por meio de depoimentos

A educação costuma ser um investimento significativo, e os alunos em potencial precisam ter certeza de que estão tomando a decisão certa antes de comprometer seu tempo e dinheiro. A melhor maneira de destacar seu potencial de sucesso é compartilhar com um aluno atual (ou família de um aluno) que está feliz com a escolha de sua instituição.

A prova social, como depoimentos, avaliações e classificações, pode ajudar a destacar suas melhores características, humanizar a marca, criar uma conexão emocional com potenciais inscritos, abordar preocupações ou objeções e, finalmente, ajudá-los a se sentirem mais confiantes sobre a escolha de sua escola.

Formas de apresentar depoimentos em sua página de destino com foco em educação:

• Vídeo: fazer com que seus alunos gravem depoimentos em vídeo ajuda a humanizar sua marca e a garantir aos visitantes que os depoimentos são legítimos.
• Caixa de rolagem: usar uma caixa de rolagem e incluir fotos daqueles que forneceram depoimentos permite que você inclua vários depoimentos sem sacrificar muito espaço em sua página de destino.
• Backlinking: se sua escola tiver avaliações positivas em sites de classificação ou outras plataformas, forneça um link para que os visitantes possam se sentir capacitados para fazer suas próprias pesquisas.
• Logos: destacar os logotipos das marcas com as quais você fez parceria ou os prêmios/reconhecimentos que sua marca conquistou é uma maneira simples e eficaz de criar confiança sem muito texto. Pontos de bônus por tornar esses logotipos clicáveis ​​para que os visitantes possam continuar explorando as descobertas.

Etapa 4: destaque a imagem maior

O trabalho de um educador nunca acaba, o que se estende até as landing pages! Com cada página de destino publicada, você obtém informações sobre o comportamento e a atividade do visitante. Esses insights podem ajudá-lo a atrair mais membros engajados para sua chamada à ação.

Medir resultados e escalar é como você leva seus esforços de página de destino para o próximo nível. Ao segmentar novos públicos e testar seus insights contra eles, você pode aumentar as conversões. Além disso, você pode aumentar sua comunidade e assumir o controle de seus esforços de publicidade sem expandir o número de funcionários.

Como testar suas páginas de destino de educação:

• Comece cada campanha com uma métrica ou elemento CRO em mente para testar.
• Estabeleça seus parâmetros de teste desde o início, definindo uma hipótese específica.
• Monitore e rastreie os dados de seu público enquanto testa para entender quais tipos de visualizadores estão ressoando com vários elementos da página.
• Aproveite ferramentas como Heatmaps para descobrir onde seu público passa mais tempo em sua página.

Os provedores de educação não podem confiar apenas em suas páginas iniciais para gerar resultados de campanha. Ao implementar as quatro estratégias compartilhadas aqui, os provedores de educação podem transformar suas páginas de destino em máquinas de alta conversão.

Agora que você entende o valor de uma estratégia de página de destino dedicada, é hora de criar, personalizar, acompanhar e otimizar sua jornada do anúncio à página de destino. Com o Instapage, você pode criar páginas de destino personalizadas e relevantes para cada grupo de anúncios e público com centenas de modelos e testes fáceis no aplicativo.

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