Como selecionar as melhores fotos para suas campanhas de marketing (Guia)

As fotos de arquivo são falsas, um desperdício de espaço e odiadas igualmente por todos que já as viram. Direita?

Então, como eles ainda são amplamente usados ​​por algumas das maiores marcas do mundo?

Porque eles não são tão ruins quanto este:

Na verdade, eles são melhores do que "nada mal". Quando você sabe como usá-los corretamente, eles são uma ferramenta valiosa para economizar o tempo de sua equipe e seus recursos de negócios. Quando você os usa aleatoriamente, eles podem transmitir uma mensagem insincera que envia os clientes em potencial diretamente para os braços de seus concorrentes.

Para mantê-los consumindo seu conteúdo, vamos compartilhar algumas regras de ouro para usar fotos em seu marketing, mas primeiro, duas coisas:

O novo guia de fotos do Instapage

O artigo a seguir descreve as regras de ouro para usar fotos em seu conteúdo de marketing, mas para aprender maneiras adicionais de obter ainda mais de suas fotos, baixe o novo guia de fotos Instapage: Como selecionar as melhores fotos para suas campanhas de marketing .

Aviso: estas não são as diretrizes da sua marca

Na Instapage, usamos um conjunto de diretrizes de marca para ditar nosso uso de fotos em conteúdo de marketing. Você provavelmente também tem um conjunto, e é improvável que o seu seja igual ao nosso.

Então, se você vir algo neste artigo que contradiz as diretrizes da sua marca, lembre-se de que as suas prevalecem. A consistência da marca tem um grande impacto nas decisões de compra, portanto, quando você usa imagens de estoque que não são consistentes com sua marca, está diluindo sua confiabilidade.

As regras básicas para usar fotos em seu conteúdo de marketing

Já se passaram alguns anos desde que o conteúdo visual começou a dominar a internet e a tendência continua até hoje. Fotos, infográficos e vídeos dominam a web, mas exigem recursos valiosos para serem criados. Aqui estão algumas regras de uso de fotos que pouparão aos seus designers o tempo necessário para criar todas as imagens do zero:

Fique longe de imagens cafonas

Existem as boas fotos de banco de imagens e também aquelas das quais todo mundo está tão cansado - as cafonas, como esta:

Você consegue se lembrar da última vez que deu um high-five para seu colega de trabalho?

Ou, que tal este?

Você já viu alguém no trabalho se vestir com uma roupa de super-herói antes de uma reunião matinal?

Estas são as fotos que todos nós passamos a odiar. E não tem nada a ver com o fato de serem encenadas. É que eles são cafonas. Eles são irrealistas e não naturais. Aqui está o que queremos dizer:

fotos irreais

As fotos que retratam cenários irrealistas são as que as pessoas mais odeiam. Um exemplo é a mulher acima vestindo uma capa no escritório. As pessoas não usam capas no escritório. Eles não usam capas em casa. Eles não usam capas no supermercado. Fora do Halloween, as capas não são vistas em nenhum adulto em nenhum lugar.

Assim, quando fotos de pessoas usando capas aparecem em seus e-books, postagens de blog e páginas de destino pós-clique, elas fazem seus clientes em potencial revirarem os olhos e, em alguns casos, até mesmo ignorarem seu conteúdo. Pergunte a si mesmo: eu aceitaria conselhos de negócios de uma empresa que usa fotos ridículas em seu marketing?

Em vez disso, opte por uma foto que retrate uma situação que realmente ocorreria na vida real. Aqui está uma imagem mais realista de uma mulher de negócios no escritório:

Ela está sentada em sua mesa, olhando atentamente para o computador. Ela está trabalhando. Ela não está sorrindo de orelha a orelha porque as pessoas não sorriem de orelha a orelha enquanto estão trabalhando. Isso é algo que você provavelmente verá entrando em seu próprio escritório. E essa é uma boa maneira de saber se algo é realista ou não. Se você nunca (ou raramente) o vê na vida real, provavelmente não deve incluí-lo em seu conteúdo de marketing.

Imagens não naturais

Como um cenário irreal, você pode identificar um não natural com apenas um olhar. Vamos usar um exemplo.

Aqui está uma foto de alguém estressado no trabalho:

Agora, é realista, porque isso pode acontecer, e muitas vezes acontece. As pessoas estão estressadas no trabalho o tempo todo. Também é natural. Porque se isso acontecesse, provavelmente seria próximo do que seria. Também pode ser assim:

Ou talvez até isso:

O que não pareceria, no entanto, é o seguinte:

Ou isto:

E definitivamente não ficaria assim:

Estes não são tão extravagantes quanto uma empresária em uma capa, mas não estão muito longe. Ao escolher uma foto de estoque para o seu conteúdo de marketing, você deseja que ela seja realista. Então, pergunte a si mesmo, o cenário retratado realmente se pareceria com isso se estivesse acontecendo? Se a resposta for “sim”, você tem uma foto realista.

Escolha uma foto realista e natural

Provavelmente nem é preciso dizer, mas vale a pena esclarecer: você quer uma foto que seja realista E natural. Que significa:

• Uma foto que retrata um cenário que realmente ocorreria no mundo real.
• Uma foto que retrata com precisão esse cenário real.

Então, mais uma vez para ter certeza de que você entendeu…

Irrealista (nunca aconteceria)

Realista e não natural (pessoas de negócios podem se reunir, mas olhar para a câmera é proibido)

Realista e natural (aconteceria, e as pessoas ficariam assim o tempo todo)

Escolha uma imagem relevante, não aleatória

Outra razão pela qual as fotos são tão odiadas é porque algumas pessoas as usam como espaços reservados. Eles os colocam no topo de suas postagens de blog ou em suas páginas de destino pós-clique porque ouviram de fulano que o marketing visual é poderoso. Então eles imaginaram que qualquer imagem antiga serve. Spoiler: não vai.

Para que uma imagem ressoe com seu público, ela precisa ter alguma relevância para o conteúdo ao qual está associada. Esta imagem não vai caber no topo de uma postagem sobre marketing de mídia social:

E uma semelhança vaga, como esta foto tem para o marketing de mídia social, também não será suficiente:

Esta imagem é relevante, mas não está acrescentando nada ao post. Na verdade, você poderia argumentar que é mais prejudicial ao valor do post. Para o consumidor, parece que o gerente do blog pesquisou “marketing de mídia social” e baixou o primeiro resultado que viu. Em vez disso, considere escolher algo mais específico para o seu público.

Se você estava escolhendo uma foto para uma postagem de blog sobre como tirar fotos para mídias sociais, você pode usar uma foto como esta:

Ou se sua postagem for sobre transmissão ao vivo com mídia social, você pode usar uma foto como esta:

Se não for relevante e específico para o conteúdo para o qual você o está usando, não deveria estar lá.

Escolha uma imagem para o seu público, não para você

É verdade, todo mundo adora uma foto de gato bem posicionada de vez em quando. Mas fotos como essa funcionam apenas para determinadas marcas - aquelas que você pode descrever como caprichosas ou cômicas.

Para a maioria das empresas, incluindo nós da Instapage, este adorável gato pirata nunca faria parte de um conteúdo de marketing (além deste, é claro), não importa o quanto desejássemos:

E isso porque a identidade da nossa marca não é boba ou caprichosa. Nossos clientes são formados por empresas estabelecidas que podem apreciar uma breve piada de vez em quando no conteúdo de marketing que consomem, mas procuram principalmente conselhos práticos de especialistas na área.

Agora, sua identidade não é nossa identidade e seu público provavelmente não é nosso público. Portanto, não podemos dizer para você não usar a foto de um gato pirata em seu conteúdo de marketing, porque seu público pode ser particularmente parcial. Mas, podemos dizer que há uma boa chance de fazer você parecer se levar um pouco menos a sério do que deveria. E se você não leva seu conteúdo a sério, por que seus clientes em potencial deveriam?

Obtenha o resto da história com nosso guia de fotos

Essas três regras de ouro devem ajudá-lo a começar a usar fotos em seu conteúdo de marketing. No entanto, você ainda tem muito a aprender.

Descubra por que as pessoas, os objetos e as cores em suas imagens são importantes para seus clientes em potencial e como usá-los para gerar mais conversões com o novo guia de fotos do Instapage: Como selecionar as melhores fotos para suas campanhas de marketing.