Mantenha-o atualizado: etapas para atualizar o conteúdo do seu site

Existem quatro pilares do conteúdo de SEO: expertise, autoridade, confiança (EAT) e manutenção. Essas são exatamente as qualidades que os mecanismos de pesquisa analisam para classificar seu site. O Google até diz isso abertamente em suas Diretrizes de classificação de qualidade.

Para demonstrar experiência, você publica conteúdo abrangente sobre seu tópico.

Para demonstrar autoridade, as pessoas compartilham seu conteúdo por meio de links e menções sem link.

Para demonstrar confiança, você publica exemplos de seus projetos bem-sucedidos, depoimentos e avaliações de clientes e deixa claras suas declarações de privacidade e segurança.

Para demonstrar a manutenção, você mantém seu conteúdo atualizado e sempre relevante.

Esteja atento a essas quatro coisas e você estará no caminho certo para desenvolver conteúdo de alta classificação, altamente envolvente e útil para usuários e mecanismos de pesquisa.

Aqui detalhamos a manutenção — mantendo seu conteúdo atualizado e sempre relevante.

A BCI está no processo de um inventário completo de conteúdo para manter e manter BruceClay.com. Com esse processo fresco em nossas mentes, orientamos você pelo programa completo sobre como atualizar o conteúdo do site.

Leia do início ao fim ou pule para uma seção com os links abaixo:

• Definir e configurar conversões
• Conteúdo do inventário, identificando atualizações
• Analise o desempenho atual
• Obtenha feedback do usuário
• Coloque sua estratégia em prática
• Atualizar conteúdo
• Alterações de teste

Plano de jogo

Envolva sua cabeça em torno da situação que é o seu site. Você sabe o que quer que ele faça por você: ajudar o seu negócio. Para colocar seu plano de jogo em ordem, você deseja:

1. Seja específico sobre as metas que seu site deve atingir para sua empresa e seus visitantes. É aqui que você coloca suas conversões em ordem.
2. Tenha um entendimento completo e claro sobre o conteúdo que existe em seu domínio. É aqui que você faz um inventário do seu conteúdo.

Definir e configurar conversões

Você provavelmente já definiu e configurou suas metas no Google Analytics em algum momento, mas vale a pena fazer de novo — do zero.

A BCI reuniu nossos gerentes e stakeholders para definir todas as conversões e microconversões que queremos rastreadas no site.

Liste as conversões que deseja realizar em seu site. Talvez haja novos desde a última vez que você fez este exercício. Talvez você tenha esquecido algo que precisava ser lembrado.

Se você não tinha uma lista de conversões como parte da estratégia de seu website antes, agora você tem. Deixe-o guiar o design do seu site e as ofertas de conteúdo.

Exemplos de conversão incluem:

• Solicitação de cotação
• Chamada telefónica
• Localizador de lojas
• Compromisso agendado
• Inscrição
• Vídeo visualizado

Com suas conversões definidas, o técnico de sua equipe pode combinar suas conversões e microconversões com ações online.

Pode-se configurar metas no Google Analytics com grande flexibilidade e granularidade. Por exemplo, as metas de destino geralmente são páginas de agradecimento ou de confirmação de pedido. As metas do evento podem rastrear itens como downloads e cliques. Pense nas metas de destino como a página que um visitante acessa e nas metas de evento como as ações que um visitante realiza.

Leia tudo sobre como criar suas metas em análises aqui.

Conteúdo do inventário, identificando atualizações

Se você achar o processo de organização catártico, você está prestes a entrar no zen. Você começará com um rastreamento de suas páginas da web e terminará com uma visão clara do conteúdo a ser atualizado, otimizado ou até cortado.

Para o último rastreamento de site que precisei, recorri ao técnico da minha equipe, que escreveu um código personalizado que rastreou um site e colocou em uma planilha o seguinte:

• URL
• Status HTTP
• Diretório de primeiro nível
• Data da última modificação
• Etiqueta de título
• Etiqueta de descrição
• Etiqueta de palavras-chave
• Etiqueta H1
• links externos
• Trecho do texto do corpo

Em seguida, adiciono colunas para classificar o que tem conteúdo desatualizado e páginas que são 404s são outros erros. Também identifico as páginas que são as principais páginas do hub do tema que devem receber o suco de link do conteúdo de suporte profundo. Uma coluna que descreva o objetivo da página ou objetivo que ela suporta também é fundamental. Ao final disso, você tem uma visão clara da forma e dos focos do site.

Como inventariar o conteúdo do seu site é um tópico aqui no BruceClay.com, então, para obter mais informações sobre como fazer, indicarei o hub recomendado pelo especialista em UX do Facebook e estrategista de conteúdo Jonathon Colman sobre todas as coisas relacionadas ao inventário de conteúdo.

Mergulhe no conteúdo

Antes de se refrescar, você vai sujar as mãos. Comece a cavar nas páginas.

Analisar o desempenho atual

Para analisar o desempenho atual do site , verifique suas análises e descubra o que as pessoas estão fazendo em seu site. Quais palavras-chave estão trazendo tráfego de pesquisa orgânica, tráfego social e outras fontes de tráfego? Em quais páginas os visitantes estão por um tempo e de quais páginas eles estão pulando? Use esses dados para informar suas prioridades e próximos passos.

Obter feedback do usuário

Ao longo do caminho você estará lendo seu site. Está tão perto de você, mas pode estar no piloto automático há algum tempo. É hora de reacender sua familiaridade com a navegação do site, informações, caminhos de conversão, tráfego de pesquisa. Peça aos amigos para ler as páginas. Outros olhos vêem coisas que você não verá.

Faça testes de usuário. Contrate UserTesting.com para fazer alguns testes de usuário em seu site. Ou peça a um amigo que navegue por um caminho de conversão. Elabore um cenário que aconteceu no escritório hoje e peça ao seu amigo para tentar navegar até a solução. Eles ficam presos em algum lugar? Peça-lhes que falem enquanto caminham pelo seu site. Especifique uma ação que eles devem tentar realizar e registre sua experiência. Essas informações são essenciais para você entender como seus clientes estão experimentando seu site.

Atualizar e testar

Coloque sua estratégia em prática

Nesse ponto, você terá uma compreensão do motivo pelo qual os usuários estão acessando seu site, o que estão fazendo quando estão lá e qualquer coisa com que possam estar tendo problemas no site. A partir desse entendimento você pode fazer melhorias. Isso acontece de duas maneiras:

1. Criação de novos conteúdos para responder a perguntas e necessidades não respondidas.
2. Atualizar o conteúdo atual para que seja otimizado para pesquisa e experiência do usuário.

Considere a arquitetura do site. Este é o ponto em que você fez o inventário das páginas do seu site e pode decidir se a forma como as páginas estão conectadas é a melhor.

Você conhece o silo? A hierarquia do seu site corresponde à maneira como um usuário navega em seu site? Basicamente, cada grande ideia ou categoria do seu site é um pilar do seu site. Haverá uma página principal sobre esse tópico, geralmente acessível através da navegação principal. Dependendo do tamanho do site ou do tópico, pode haver um grupo de páginas contendo conteúdo de suporte nesse tópico.

Para ajudar na organização do seu site, criamos uma etapa de como estruturar seu site por meio de silo em nosso guia de SEO.

Todas as páginas sobre um tópico seriam vinculadas conforme apropriado para responder às perguntas do leitor sobre o tópico. Isso fica um pouco técnico, mas apenas link de um silo para outro das principais páginas de destino; isso é feito para manter um tema concentrado naquela seção do site, aumentando as chances de bons rankings devido à relevância do assunto.

Então, em resumo, há três coisas para se pensar nesta fase:

1. Navegação adequada ao que os usuários procuram quando acessam seu site.
2. Informação estruturada como temas fortes com conteúdo de apoio.
3. Links em todo o site de uma forma que mantém os temas individuais.

Abordar a arquitetura de um site pode ser considerado uma atualização ou as mudanças podem ser drásticas o suficiente para ser como começar de novo. Seja qual for o caso, a arquitetura do site estrutura seu site como um especialista em tópicos. A partir daqui você pode posicionar e construir conteúdo.

À medida que você cria e atualiza o conteúdo, crie links cuidadosamente para oferecer suporte a temas de site em todo o site e ajude seus usuários a navegar até o conteúdo de que precisam em seus tópicos de especialização.

Uma arquitetura de site clara é fundamental para criar seus temas de conteúdo. Projete seu site como uma obra-prima arquitetônica com conteúdo da melhor qualidade.

Atualizar conteúdo

Atualize o conteúdo antigo e adicione novo conteúdo. Quebre essa planilha. Adicione linhas para novas páginas que precisarão ser escritas na arquitetura do seu site. Para todas as novas páginas, atribua palavras-chave que garantirão que a página suporte seu tema.

Escreva conteúdo que informe, envolva, venda, sirva, colete informações... o que quer que a página faça, incluindo palavras-chave e uma chamada para ação para movê-las pelo caminho pretendido.

Para todas as páginas que já existiam, verifique se as palavras-chave atribuídas são apropriadas e também se elas são realmente usadas no conteúdo da página. Use uma ferramenta como o SEOToolSet Single Page Analyzer (SPA grátis aqui) para um relatório de otimização de conteúdo, incluindo as frases mais usadas na página.

Pergunte a si mesmo se a página cumpre o que se propõe e se está claro o que você deseja que o visitante faça. Certifique-se de que a resposta é “sim” antes de marcar as colunas de conteúdo do corpo e chamadas para ação na planilha. Considere os links de uma página para ajudar um usuário no funil e descobrir conteúdo mais útil.

Algumas dicas adicionais:

• Atribuir prioridade. Faça uma lista de páginas e silos do site e atribua a eles uma classificação de importância para os objetivos de negócios. Em sua planilha, indique os objetivos pelos quais uma landing page ou silo é responsável. As principais páginas e/ou seções do seu site podem ser abordadas primeiro. Você pode usar esta planilha em todo o projeto de atualização para gerenciar as atualizações de palavras-chave, conteúdo do corpo, metadados e chamadas para ação. Crie também uma coluna para cada um desses elementos essenciais em sua planilha.
• Defina prazos. Gerenciamento de tempo 101. Se você definiu datas para quando deseja que determinadas páginas ou seções do site sejam revisadas, editadas, otimizadas e publicadas, é provável que o projeto continue avançando.

Alterações de teste

Todas as informações que você obteve ao pedir a amigos e testadores para usar seu site? Você deve obter isso para o seu novo conteúdo também. O teste permite que você veicule diferentes versões de uma página para segmentos de seus visitantes e fornece informações sobre o desempenho de cada uma.

Use a ferramenta de teste Experiências de conteúdo no Google Analytics e veja quais versões de sua nova página (ou páginas antigas com novas modificações) obtêm mais ações desejadas. Esta visão geral o ajudará a se familiarizar com as Experiências de conteúdo, como elas funcionam e o que você pode fazer.

Agora não é bom e fresco?

Deixe-nos fazer o seu conteúdo trabalhar mais para você.

Nossos serviços de conteúdo de SEO são orientados por objetivos de SEO. Desenvolvemos conteúdo que alimenta o apetite dos motores de busca e visitantes e cria uma base de clientes leais ao longo da vida. Saiba mais .

Este post foi publicado originalmente em 9 de agosto de 2012! #atualizar