3 etapas para criar uma campanha melhor de link building
Publicados: 2023-11-22
Ah, links. Eles podem ser amigos ou inimigos em uma campanha de SEO. Faça-os bem e melhore suas classificações de pesquisa orgânica. Faça-os mal e faça com que sejam desvalorizados pelo Google ou, pior, receba uma penalidade no mecanismo de busca.
Embora o Google diga que os links têm menos impacto agora do que costumavam, sabemos que eles ainda são importantes para o SEO. Mas eles não são o fim de tudo.
Lembre-se de que para cada consulta de palavra-chave, o próprio algoritmo irá variar a porcentagem de ponderação dos links de entrada. Portanto, as campanhas de link building (gostamos de chamá-las de campanhas de link-earning) precisam ser focadas na qualidade e não na quantidade.
Dito isto, é importante acertar os links. Mas por onde começar? Como você realmente cria uma estrutura para um programa de link building e quais etapas você executa? Aqui, discutirei uma estrutura de três etapas para uma campanha de link building, ou melhor, uma campanha de ganho de link:
- Entenda seu perfil de link atual
- Construa o programa passo a passo
- Monitore backlinks e remova conforme necessário
Perguntas frequentes: Como posso criar uma campanha de link building bem-sucedida para melhorar o SEO do meu site?
1. Entenda o seu perfil de link atual
Um dos primeiros passos que você vai dar é entender o perfil do link que seu site já possui.
Há muitos motivos pelos quais você já pode ter um perfil de link bom ou ruim. Os perfis de links são construídos ao longo do tempo a partir de muitas iniciativas. Talvez funcionários anteriores tenham procurado links para o site ou talvez uma empresa de web design que não conhecesse melhor a adição de links, ou um fornecedor anterior de SEO tivesse uma campanha de construção de links.
Seja qual for o motivo, você deseja ter uma visão clara disso. O Google Search Console é um bom lugar para começar a coletar dados de links. Escolha “Links” no menu de navegação para ver as principais páginas vinculadas e muito mais.
Para obter uma lista mais atualizada e completa para iniciar sua auditoria de links, adicione dados coletados de várias fontes de rastreamento de links: Ferramentas para webmasters do Bing, Majestic Site Explorer, Link Explorer da Moz, Ahrefs ou nosso SEOToolSet.
Nosso SEOToolSet fornece relatórios de links para lhe dar uma melhor compreensão do perfil do seu link. O relatório de links está integrado ao Majestic, um dos principais fornecedores de análise de links.
Em seguida, você precisa avaliar os links – eles são bons ou ruins? Confira nosso artigo sobre um guia passo a passo para podar links para obter mais informações sobre como fazer isso.
2. Construa o programa passo a passo
Um programa de construção de links pode ser bastante envolvente; entretanto, se você tiver uma estrutura a seguir, isso será metade da batalha.
Aqui estão algumas etapas importantes em um programa de construção de links:
- Finalizar palavras-chave
- Analise oportunidades de links
- Crie conteúdo de qualidade
- Atrair links
- Usando atributos de link
- Certifique-se de que os mecanismos de pesquisa estejam cientes
Finalize as palavras-chave da campanha de SEO
Você desejará estabelecer quais palavras-chave segmentar em seu programa de SEO. Isso orientará seus esforços de construção de links. Ao proteger links, você pode solicitar um texto âncora específico com sua palavra-chave no link do site que direciona para você.
Ganhar muitos links com o mesmo texto âncora pode ser visto como spam. Portanto, a variedade é fundamental. Depois de estabelecer as palavras-chave, você irá:
- Selecione a palavra-chave.
- Selecione a página da web à qual ela será associada.
- Selecione os sites dos quais você deseja um link para essa página da web.
Analise oportunidades de links
Primeiro, você precisa descobrir oportunidades potenciais de vinculação. Isso requer pesquisas online e com ferramentas de SEO nas áreas relacionadas ao seu negócio ou serviços.
Você também vai querer saber quem são seus concorrentes e a quem eles vinculam ou de quem obtêm links. Se um site tiver links para o seu concorrente, considere fazer com que esse site também tenha um link para o seu.
Existem algumas diretrizes que você deve ter em mente ao procurar parceiros de link:
- Procure um site parceiro relevante e mantenha seus links direcionados.
- Entenda o valor SEO do link, o tráfego potencial e sua contribuição para experiência, conhecimento, autoridade e confiança. Um profissional de SEO poderá ajudá-lo aqui.
Crie conteúdo de qualidade
Links não existem sem conteúdo. E links de qualidade não existem sem conteúdo de qualidade. Esta é uma parte crítica da sua campanha de link building. Portanto, antes de iniciar o processo de obtenção de links, você precisa ter conteúdo de qualidade que suporte o EEAT.
Atrair links
Embora o conteúdo de qualidade seja um primeiro passo importante para obter os links desejados, às vezes você precisa ser criativo para apresentar esse conteúdo às pessoas certas.
Existem várias abordagens “antigas” para obter links que ainda são usadas por muitos hoje. Isso inclui a abordagem de implorar por um link por e-mail ou pagar por links (incluindo postagem de convidado – a menos, é claro, que você esteja usando um atributo de link que indique que é um link pago; nesse caso, não contará).
Depois de fazer sua pesquisa para analisar palavras-chave e entender de quais sites você gostaria de obter links, é hora de ser criativo. Se você dedicar um pouco de tempo todas as semanas alcançando as pessoas que podem se beneficiar com seu conteúdo, poderá fazer um bom progresso.
Para ter ideias sobre como fazer isso, confira 50 maneiras de obter links de qualidade.
Use atributos de link
Pode ser importante informar aos mecanismos de pesquisa que tipo de links seu site está obtendo. Um dos motivos é que, se for um link pago e não for indicado como tal, os mecanismos de pesquisa poderão considerá-lo uma violação de suas diretrizes.
Você pode qualificar seus links com o Google usando certos atributos técnicos dentro da tag HTML <a href…>. Esses atributos informam aos mecanismos de pesquisa quando um link pode não ser totalmente relevante para o seu site ou outras coisas importantes, como se o link for pago.
Os atributos podem sugerir aos mecanismos de pesquisa que você tem um link, mas não deve seguir ou contar esse link. Dessa forma, você pode fornecer um link útil para os visitantes do seu site, mas evite parecer spam.
Certifique-se de que os mecanismos de pesquisa estejam cientes de seus links
Conforme o tempo passa e você obtém mais links, você deseja que todas as páginas do seu site e aquelas com links para você sejam rastreadas e indexadas pelos mecanismos de pesquisa. Os mecanismos de pesquisa podem encontrar e rastrear esses links naturalmente e eventualmente, mas incentivar um processo manual pode acelerá-lo e obter resultados mais rapidamente.
Para enviar suas próprias páginas da web ao Google, vá para a “ferramenta de inspeção de URL” no Search Console, insira um URL e clique em “Solicitar indexação”. Para obter mais detalhes, consulte nosso artigo sobre Como enviar um site para mecanismos de pesquisa.
3. Monitore backlinks e remova conforme necessário
Uma parte importante do programa de links é monitorar o perfil de links do seu site. Depois de saber como encontrar backlinks e avaliá-los (consulte a Etapa 1), você poderá remover os links de qualidade mais baixa do seu perfil de link, conforme necessário.
Esta é uma abordagem proativa e complementa o sinal Penguin do Google (que agora faz parte do algoritmo principal). Este sinal específico analisa o perfil do link de um site e desvaloriza quaisquer links que pareçam suspeitos.
Depois de encontrar links indesejados, você pode iniciar o processo de remoção deles. Consulte nosso guia passo a passo sobre remoção de links para saber como fazer isso.
Iniciar
Com a estrutura da campanha de link building descrita neste artigo, você tem as etapas necessárias para começar a ganhar links relevantes e de qualidade da maneira certa e para manter seu perfil de link nos próximos anos.
Para dicas e estratégias de especialistas sobre como construir uma campanha de links de qualidade, obtenha nosso e-book gratuito O novo manifesto de link building: como ganhar links que contam .
Procurando ajuda com sua campanha de link building? Vamos trabalhar juntos.
Perguntas frequentes: Como posso criar uma campanha de link building bem-sucedida para melhorar o SEO do meu site?
Uma campanha de link building bem elaborada é a base de um SEO eficaz. Compreender as nuances desse processo é crucial para aumentar a visibilidade e autoridade do seu site nas classificações dos mecanismos de busca.
Para começar, é fundamental compreender seu perfil de link atual. Aproveitar ferramentas como o Google Search Console e provedores de análise de SEO como Majestic e Moz pode fornecer uma visão abrangente. Avaliar a qualidade das ligações existentes, distinguindo entre ativos e passivos, lançando as bases para uma estratégia robusta.
Construir o programa passo a passo é a próxima fase crítica. A finalização de palavras-chave é fundamental para orientar seus esforços de construção de links. Opte pela variedade para evitar a tag de spam; escolha um texto âncora específico para links, alinhando-o com seu programa geral de SEO. A análise de oportunidades de links envolve uma pesquisa meticulosa sobre seu nicho de negócios, concorrentes e parceiros potenciais. Identifique e direcione sites relevantes, garantindo que cada link contribua para experiência, conhecimento, autoridade e confiança.
Conteúdo de qualidade é a base do link building bem-sucedido. Sem conteúdo valioso, adquirir links de qualidade torna-se um desafio formidável.
Garanta que seu conteúdo repercuta em seu público-alvo, estabelecendo seu site como uma fonte confiável em seu setor. Estratégias criativas de promoção, como divulgação personalizada, podem amplificar o impacto do seu conteúdo, atraindo os links corretos de forma orgânica.
Utilizar atributos de link é um aspecto sutil, mas essencial do processo. Ao qualificar links com o Google por meio de atributos técnicos em tags HTML, você sinaliza transparência para os mecanismos de busca. Esta etapa evita possíveis penalidades por violação das diretrizes, adicionando uma camada de confiança ao seu perfil de link.
Por último, o monitoramento contínuo dos backlinks é fundamental. Adote uma abordagem proativa, avaliando regularmente o seu perfil de link. Elimine links de baixa qualidade para se alinhar às atualizações do algoritmo do Google, garantindo uma melhoria sustentada no desempenho de SEO.
Dominar a arte da construção de links é uma jornada contínua. Ao compreender de forma abrangente o seu perfil de link, construir estrategicamente seu programa e monitorar e adaptar continuamente, você abre o caminho para o sucesso sustentado de SEO.
Procedimento passo a passo:
- Analise seu perfil de link atual usando ferramentas como o Google Search Console.
- Avalie a qualidade dos links existentes, distinguindo entre links valiosos e potencialmente prejudiciais.
- Finalize palavras-chave que se alinhem com seu programa geral de SEO.
- Escolha um texto âncora específico para links, garantindo variedade para evitar ser sinalizado como spam.
- Pesquise e analise potenciais oportunidades de vinculação em seu nicho de negócios.
- Identifique concorrentes e analise seus perfis de links para se inspirar.
- Crie conteúdo valioso e de alta qualidade que se alinhe aos seus objetivos de SEO.
- Promova seu conteúdo de forma criativa, usando divulgação personalizada para atrair links orgânicos.
- Use atributos de link em tags HTML para qualificar seus links e sinalizar transparência para os mecanismos de pesquisa.
- Monitore regularmente seus backlinks, identificando e removendo proativamente links de baixa qualidade.
- Mantenha-se informado sobre as atualizações do algoritmo do Google e adapte sua estratégia de link building de acordo.
- Refine e adapte continuamente seu programa de link building para obter sucesso sustentado de SEO.