Passo a passo para construir uma marca para o seu negócio

Construir uma marca do zero não é tarefa fácil. E nem estamos falando do processo de divulgação e reconhecimento, mas sim da definição do nome, logotipo, cores e por aí vai.

Se você está iniciando seu negócio on-line e precisa que seu público o reconheça e lembre-se facilmente, você precisa criaruma marca .

O que é uma marca?

Muito mais que um logotipo e um nome, sua marca é como aspessoas percebem e lembram do seu negócio.

Todos reconhecem a marca Nike, o nome nem precisa ser escrito, e ela é automaticamente associada ao esporte e ao dinamismo.

O mesmo acontece com vários outros, como a maçã mordida da Apple e o M estilizado do McDonald's.

Mas construir uma marca não é apenas para grandes ou pequenas empresas, as pessoas também têm marcas pessoais .

Da mesma forma que uma empresa está associada a imagens e cores que transmitem uma mensagem, cada um de nós tem um nome, um rosto, um estilo e uma forma de comunicar .Com essas características, passamos impressões e transmitimos nossas próprias mensagens, conscientemente ou não.

Para construir uma marca, você deve pensar nisso e fazer tudo de forma consciente. Pense exatamente qual é a mensagem que você quer passar, pois é isso que vaiatrair as pessoas para o seu negócio .

Como construir uma marca

Para construir uma marca você deve seguir cinco passos básicos:

1. Pesquise seu público-alvo e concorrentes

Antes de tomar qualquer decisão sobre a criação de uma marca comercial , você precisa entender o mercado em que está inserida, ou seja, quem são seus concorrentes e potenciais clientes.

Existem várias maneiras de fazer isso, como:

• Pesquise no Google seu produto ou serviço e analise os concorrentes que aparecem.
• Converse com as pessoas em seu mercado-alvo e pergunte quais marcas elas compram.
• Olhe para as páginas de mídia social que seu público-alvo segue.

Ao observar como sua concorrência se apresenta e age, observe também como seu público-alvo se manifesta.

Preste atenção no perfil deles, na linguagem que eles usam, no que eles se interessam, o que os atrai.

Ter isso bem claro vai te dar o primeiro norte para construir uma marca de sucesso .

– Como descobrir o que meu público quer e atrair leads

2. Determine sua personalidade

Aqui está a maior parte do brainstorming de todo o processo.

Com base no seu público-alvo, já que sua marca não pode focar em agradar a todos, pense em algumas questões:

Posicionamento de mercado

Posicionamento nada mais é do que uma ou duas linhas em que você define em qual mercado você atua.

Sua declaração de posicionamento deve ser algo como:

Oferecemos [PRODUTO/SERVIÇO] para [MERCADO-ALVO] a [PROPOSTA DE VALOR], com o seguinte [DIFERENCIADOR CHAVE].

Por exemplo: ofereço um curso de matemática online para iniciantes. Como diferencial, você sai pronto para fazer cálculos e montar planilhas em excel para o mercado de trabalho.

Sua proposta de valor é a coisa mais importante.Encontre-o, explore-o e torne-o parte da mensagem da sua marca.

Palavras e conceitos que representam você

Uma maneira de construir uma marca é imaginá-la como uma pessoa. Como ela estaria? Que tipo de personalidade ela teria?

Aí vem um grandeexercício de brainstorming .Pegue uma folha de papel em branco e comece a anotar todas as palavras e conceitos que vierem à sua mente relacionados a essa pessoa.

Foque nos adjetivos, listando características e qualidades que ela possui. Em seguida, escreva o que ela gostaria de ter ou com o que combinaria, como tipo de carro, animal, celebridade, comida e assim por diante.

Isso ajudará você a criar formas, além dedefinir um tom de voz para sua marca.

3. Escolha o nome da sua marca

Dependendo do tipo de negócio que você deseja iniciar, como vender cursos online , por exemplo, talvez o nome importe muito pouco, ou nem seja necessário.

Se você estiver vendendo um infoproduto , o nome pode ser o próprio produto, como “Cursos de patchwork do iniciante ao avançado”.

– 7 tipos de infoprodutos para vender online

Mas se você está iniciando uma empresa com uma gama mais ampla de produtos ou serviços, provavelmente precisará reunir tudo isso sob um nome.

Se sim, pense bem, pois isso afetará o logotipo da sua marca, o seu domínio, o seu marketing e o registro da sua marca.

Se você planeja expandir as linhas de produtos que oferece no futuro, considere manter o nome da empresa amplo para facilitar a rotação.

Definir um nome para sua empresa na hora de construir uma marca pode ser uma tarefa bastante complexa, e existem profissionais que trabalham justamente com isso, fazendo pesquisas com base no seu público-alvo e posicionamento de mercado para gerar ideias e conceitos .

Mas se você for fazer isso sozinho, algumas abordagens são:

• Apenas invente uma palavra que soe bem para você, como Pepsi.

• Encontre uma palavra ou conceito de que goste e veja como se escreve em outros idiomas.

• Use uma palavra ou metáfora sugestiva, como Buffer.

• Brinque com as iniciais do seu nome e sobrenome e veja se aparece algo que te agrada, como no caso da Adidas ( Adolf “Adi” Dassler) e M&M's ( iniciais dos sobrenomes de seus fundadores: Forrest Marte e William Murrie) .

• Altere uma palavra removendo letras ou adicionando letras como Speedo ou Activia.

• Crie uma sigla a partir de um nome mais longo, como FIAT ( Fabbrica Italiana Automobili Torino ) e IBM ( International Business Machines).

• Combine duas palavras ou tente abreviações, como LEGO ( abreviação das palavras Leg Godt, que significa “brincar bem” em dinamarquês).

Como o nome da sua marca também afetará o domínio/URL do site , certifique-se de pesquisar para ver o que está disponível.

E não se esqueça do SEO .Certamente é mais fácil indexar melhor o seu site se o nome da sua empresa tiver a ver com o que você vende. Embora reconheçamos que isso muitas vezes é impossível.

Se você gosta de algumas opções, consulte pessoas próximas a você para ver o que elas acham. Às vezes, um novo visual é tudo o que você precisa para encontrar o nome perfeito.

– Como usar SEO para reconhecimento da marca

4. Defina a identidade visual da sua marca

Depois de definir um nome, você vai precisar pensar na sua identidade visual, ou seja, todas as cores, fontes e demais elementos que vãorepresentar a sua marca .

Isso é essencial na hora de construir seu site, por exemplo, ou criar posts para suas redes sociais. Ter um padrão passa profissionalismo .

Escolha suas cores

Na construção de uma marca, as cores são muito importantes porque não só definem um look como também transmitem o sentimento que se deseja comunicar.

As marcas de fast food costumam usar cores quentes que transmitem emoção e desejo, como vermelho e amarelo.

Empresas de tecnologia costumam optar por cores neutras como preto e branco, que transmitem sofisticação e poder.

Veja a tabela abaixo para ter uma ideia melhor da psicologia das cores que, apesar de não ser uma ciência exata, ajuda muito na hora de definir qual paleta usar no seu negócio.

Quando você começa a construir uma marca, é improvável que use apenas uma cor; portanto, sempre tenha em mente a legibilidade e quaiscores funcionam bem juntas .

Se você não entende nada sobre o assunto, contrate a ajuda de um profissional ou use um software que vai te ajudar a resolver essa combinação.

Escolha suas fontes

A melhor maneira de construir uma marca quando se trata de fontes é mantê-la simples.

Escolha no máximo duas fontes para não confundir os visitantes: uma para os títulos e outra para o corpo do texto.

Alguns sites oferecem fontes gratuitas, como:

• Fontes do Google
• DaFontName
• Fontes abstratas
• behance
• fonte esquilo

Escolha fontes que compartilhem alguns critérios , como proporções gerais (altura e largura), estrutura e esqueleto.

Mesmo que a semelhança seja sutil, ela ajuda a dar coerência à sua identidade visual.

Desenhe um logotipo

Logotipo é uma palavra composta por dois termos de origem grega: “logos”, que significa conceito ou palavra, e “typos”, que se traduz como figura ou símbolo. Assim, podemos dizer que o logotipo é um desenho que representa uma marca .

Como mencionamos o nome anteriormente, nem todas as empresas precisam de um logotipo.

Raramente quem vende infoprodutos, como cursos online ou ebooks, tem um.

Mas se você deseja criar uma marca para sua empresa, um logotipo fácil de reconhecer pode ser essencial.

Um logotipo precisa ser fácil de aplicar e rápido de entender , já que é feito para aparecer nas mais diversas mídias, como sites, postagens em redes sociais, embalagens, materiais impressos e etc.

Portanto, crie algo que funcione para todos os tamanhos e possa ser aplicado em fundos com cores diferentes (pelo menos uma versão clara e outra escura).

Inspire-se com logotipos que surgem facilmente em sua cabeça e que você reconheceria mesmo que não conseguisse entender mais nada escrito ao redor deles (ao ver uma pomba estilizada, você ainda saberia que era um produto Dove, mesmo se estivesse em China).

– Descubra quanto você pode lucrar com a venda de cursos online

5. Marque todo o seu negócio

Todo o propósito de construir uma marca é criar uma identidade forte para o seu negócio , uma imagem que seu público possa associar rapidamente a você.Então, depois de criar um, comece a aplicá-lo a tudo o que pertence ao seu negócio.

Agora que você já tem uma identidade visual, é hora de dar conteúdo à sua marca, escrevendo sua missão, valores e um pouco de sua história.

Uma pesquisa da Shopify sobre o que conquista a confiança do cliente revelou que as pessoas que compram em uma loja online pela primeira vez geralmente procuram sua missão e propósito para ver se compartilham algum valor com a empresa (como sustentabilidade).

Se você é um novo negócio, é comum que as pessoas também pesquisem sua página “sobre nós” para saber mais sobre de quem estão comprando, pois isso gera mais confiança.

Não se acanhe se tiver pouco a dizer, a história de qualquer marca evolui com o tempo. Enquanto isso, concentre-se em deixar claro seus valores como empresa e o que você tem a oferecer de valor para seus clientes.

Crie um site profissional , com identidade visual sólida e conteúdo coerente, e seu negócio começará a crescer de forma consistente.

– Quanto custa construir um site para o meu negócio?

Construa uma marca e expanda seus negócios

É importante perceber que você nunca terá 100% de controle sobre como as pessoas percebem a identidade da sua marca.

Você pode apontar os clientes na direção certa, causar uma ótima primeira impressão e gerenciar sua reputação , mas não pode controlar as percepções individuais que existem na mente de cada pessoa.

Tudo o que você pode fazer é dar o seu melhor a cada passo e tentar ressoar com seu público principal.

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