O que é marketing furtivo? Benefícios, Tipos, Técnicas e Exemplos

Publicados: 2021-12-24

Existe uma maneira indireta de comercializar itens, conhecida como marketing furtivo, para se concentrar em gerar buzz entre os clientes sem deixar que todos percebam que os itens são comercializados para eles. Isso pode ser realizado de várias maneiras, como criar um buzz em plataformas de mídia social, onde as pessoas podem entrar em comentários, discussões e tags sobre itens, interações ao vivo do público em eventos de impulso e muito mais. Como resultado, os clientes podem seguir o fluxo, desenvolvendo um grande interesse em commodities por padrão. Além disso, o ambiente onde o marketing é criado tem um papel vital em semear a curiosidade das pessoas sobre produtos específicos.

Devido à natureza das promoções, juntamente com os itens de marketing, é amplamente considerado como um marketing de guerrilha ou disfarçado. Os profissionais de marketing podem realizar estratégias de marketing furtivas para ajudar a atrair a atenção das pessoas em grande quantidade e impactá-las para desenvolver um interesse em commodities. As vendas, nesta situação, não são prioritárias.

Neste artigo, você saberá: O que é marketing furtivo? Benefícios, Tipos, Técnicas e Exemplos .

O que é marketing furtivo?

O marketing furtivo, ou em outras palavras, o buzz marketing é conhecido como qualquer estratégia de marketing que anuncia um item para as pessoas sem saber para quem elas são comercializadas. Existem muitas técnicas de marketing furtivo, que são conhecidas como uma das mais populares, sendo a colocação de itens e o marketing disfarçado. E você pode ver que o marketing furtivo visa gerar vendas instantâneas e criar entusiasmo e interesse, o que pode tornar seus clientes cada vez mais receptivos a receber anúncios direcionados posteriormente.

Observe que o marketing furtivo pode se tornar uma das melhores maneiras de espalhar seus itens pelo boca a boca. Os números relacionados ao boca-a-boca podem tornar os sonhos dos anunciantes realidade.

Por exemplo, a campanha de marketing do telefone com câmera T68i da Sony Ericsson já empregava atores que representavam a empresa secretamente, então lhes dava a chance de interagir com outros novos clientes e aumentar os itens de forma não óbvia. Ainda existem empresas selecionando métodos, pois não é tão caro em comparação com a publicidade tradicional.

A colocação de itens pode ter produtos fora do contexto de um anúncio, conhecidos como parte de algumas formas de mídia de massa, juntamente com entretenimento. Algumas empresas podem colocar seus itens em programas de TV ou filmes e, em seguida, organizar os acordos de patrocínio com celebridades para promover os itens.

Não importa que tipo de abordagem específica uma empresa adote, o marketing furtivo é conhecido como um dos mais eficientes que aumenta a conscientização sobre novos itens que não foram amplamente divulgados.

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Benefícios do marketing invisível

Gerando interesse de pré-lançamento em itens

O marketing furtivo é benéfico para a promoção de produtos de pré-lançamento. Está criando condições favoráveis para ajudar a conquistar o mindshare do grupo-alvo, fazendo-os desejar um item. Assim, as pessoas estão ficando impacientes para a promoção. E no momento em que isso ocorre, eles podem pular na multidão para levar sua parte, não importa qual seja o preço. Isso pode ajudar a empresa a conseguir itens de curto prazo, o que é algo incomum para negócios comuns. Mas, ao realizar nosso marketing furtivo, os profissionais de marketing precisam ser cuidadosos o suficiente para apoiar o planejamento de suas estratégias. Como resultado, ajudará a criar um buzz contínuo no marketing.

Promovendo itens sem publicidade

Os setores de publicidade estão tão saturados que registrar anúncios parece muito distante; então, as pessoas não se preocupam em olhar para os anúncios. Assim, chamar a atenção roubando o marketing é uma forma lateral para que os espectadores possam ser influenciados antes de puxar o outro em troca e criar a cadeia de clientes. O marketing furtivo apresenta poderes para cativar milhares de pessoas, se não mais, onde algumas pessoas podem notar o anúncio pela primeira vez.

Aumente a forte base de clientes

O marketing de roubo disfarçado pode oferecer aos profissionais de marketing a chance de descobrir grupos de clientes que podem se sentir atraídos por commodities. Pode ocorrer em que os desenvolvedores de marca consistem em perfis de público, o que não pode se tornar realidade na realidade. Portanto, a empresa saberá exatamente o poderoso público-alvo que pode comprar itens exibindo itens ou gerando buzz. Além disso, ao realizar o marketing de roubo, os profissionais de marketing podem excluir erros em sua estratégia, além de filtrar o grupo-alvo mais adequado para a mercadoria.

Construir uma imagem de marca

O marketing furtivo é o passo inicial para a construção de uma imagem de marca potencial entre as massas. As ligações entre o consumidor e a marca não detêm o interesse. Ele pode avançar ainda mais para a associação da marca, depois para o recall da marca e, eventualmente, tornar-se clientes fiéis. Tudo isso pode ser possível, pois os clientes têm uma boa impressão pela primeira vez da marca ou do produto. Também é feito colocando-se em prática como um único método de propaganda.

Custo benefício

Enquanto conduzem estratégias de marketing furtivas, os profissionais de marketing podem fazer com a exposição contínua do anúncio, o que ajuda a economizar muitas taxas e ficar longe de despesas inesperadas. Além disso, eles também não precisam filmar em locais chiques ou filmar em estúdios com vários fundos. Em vez disso, eles podem facilmente criar vídeos simples usando ícones ou heróis de anúncios, cuja presença pode se tornar um meio para despertar o interesse do público. Isso também reduz os custos a uma despesa mínima.

Tipos de marketing invisível

Observe que o marketing furtivo tem vários tipos que são exibidos abaixo:

Usando atores

A técnica pode remontar à técnica que a Sony Ericsson já usou primeiro. Significa ter atores que podem se passar por pessoas frequentes para a promoção de um produto.
Atualmente, algumas empresas estão contratando muitos atores e agrupando-os em dois ou três.
Esses grupos podem viajar pelas cidades, atraindo o público para os itens de várias maneiras ou de outras.
Eles podem divulgar as características do item ou características únicas e ter em mente que tudo pode ser feito sem que os atores não divulguem sua própria identidade. Essa é uma das razões mais fortes pelas quais muitos clientes consideram essa prática como ações ilegais.
A campanha pode ser implementada por alguns dias até que essa empresa consiga descobrir os itens que foram anunciados suficientemente.
Como esse método, esta empresa está contratando atores e enviando-os para organizações mais proeminentes para ajudar as pessoas a estarem presentes nas conversas relacionadas aos itens.

Lançamentos de vídeo

Fazer uso de sites de redes sociais é um dos métodos mais populares e amplamente utilizados para o anúncio.
Os itens são lançados em canais online, sites e blogs. E esta empresa garantirá que possa estabelecer-se como empresas bem conhecidas.
A técnica faz parte de uma propaganda tradicional se apenas esta promoção pudesse ter ocorrido após declarações oficiais desta empresa.
Antes do lançamento, esta empresa está contratando anunciantes para divulgar os itens para que, quando for promovido oficialmente, os clientes possam esperar pelo semelhante.

Exibição do produto

A exposição de produtos é mais uma vez conhecida como uma tática aplicada ao marketing tradicional; itens são exibidos na televisão, juntamente com outras mídias.
No entanto, o buzz marketing tem usado essa técnica de maneiras diferentes.
Algumas empresas podem exibir seus itens em alguns locais cruciais, como anúncios em vários boletins informativos em um bairro ou itens que podem ser distribuídos com uma etiqueta da empresa.

As 2 principais técnicas de marketing furtivo

Colocação do produto

A colocação de produtos é uma técnica de propaganda comum e não tradicional em que marcas e empresas podem anunciar seus produtos através da televisão, filmes e outros canais de mídia. Uma das técnicas de publicidade mais comuns que você pode encontrar em filmes de TV, anúncios e séries de TV, onde sua empresa pode pagar por um policial de mídia por qualquer veiculação de seus produtos. Por exemplo, a Audi, a BMW ou qualquer empresa de automóveis pode pedir à sua empresa de mídia para colocar os cartões na cena mais importante, onde os atores podem sair do carro para matar o vilão. E existem algumas empresas de smartphones também solicitam às empresas de mídia que coloquem seus telefones celulares durante a cena vital.

Marketing disfarçado

Com táticas de marketing disfarçadas, os anunciantes podem apresentar novos itens aos clientes de uma maneira única que não faz parecer um anúncio. Ele pede criatividade, bem como estratégias de marketing não convencionais. Como resultado, um vendedor criativo muitas vezes se esforça para comercializar seu produto sem ser informado. Mesmo se você ouvir falar de um novo produto de outras bocas, é marketing disfarçado. Por exemplo, a vodka Turi pediu aos donos de clubes noturnos altamente conceituados que tivessem Turi em sua festa noturna. Turi já contratou atores para visitar bares, depois pedir vodka Turi e recomendar fortemente que outros a tomem.

Melhores exemplos de marketing furtivo para aprender

Como você pode ver, o marketing furtivo é popular na vida moderna. Vários estudos estimam a média de cidadãos expostos a mais de 5.000 exemplos desse tipo de marketing diariamente. O marketing furtivo é a prática de marketing para clientes sem que eles percebam.

Não importa se é o anúncio nas margens da sua própria página do Facebook, que você mal nota a colocação do produto nos filmes, ou é a televisão para se tornar realidade com atores pagos que podem se comunicar sobre o item, o marketing furtivo é muito difícil de evitar .

Esta parte mostrará os melhores exemplos de marketing furtivo para você aprender:

1. Mini Cooper

Se você já teve uma chance de assistir ao filme "The Italian Job", você pode ver que os ladrões fizeram seu assalto em uma equipe de Mini Coopers. Este carro desempenhou um papel importante no campo e apareceu em muitas cenas para que as pessoas pudessem afirmar que todo o filme era uma propaganda perfeita para os Mini Coopers.

2. FedEx

Embora Tom Hank já tenha morado por muitos anos em uma ilha deserta, a FedEx foi amplamente exibida ao longo do filme “Náufrago”. Ambos poderiam salvar sua sanidade enquanto ainda estava nesta ilha e serviram como o desfecho tocante, pois ele acabou entregando cartas que o mantinham vivo no final deste filme. Mais uma vez, todos podem argumentar que a mensagem subliminar desse arquivo é através de tempestade ou chuva, ou muitos anos depois em ilhas isoladas, a FedEx sempre o ajuda a entregar.

3. Prada ou Vogue

No filme chamado “O Diabo Veste Prada”, revistas de moda e a marca de moda Vogue estavam em exibição. A personagem de Meryl Streep foi baseada na famosa editora da Vogue americana Anna Wintour como protagonista deste filme quando a secretária está acenando pelos labirintos deste mundo da moda.

4. Peças de Reese

Você se lembra de uma das cenas mais famosas do ET onde um adorável alienígena o descobriu como Reese's Pieces? Mesmo que a Hershey não tenha pago pela veiculação de anúncios neste filme, eles fizeram um acordo para impulsionar o filme em suas campanhas publicitárias e com o incrível sucesso deste filme, terminando com o aumento de seus lucros em cerca de 65% do ano quando este filme foi lançado.

5. Sony Ericsson

O conhecido filme “2002 Fake Tourist Sony Ericsson” para o celular T681 envolveu atores de pad que pedem a estranhos que passam para tirar fotos em frente a diferentes destinos turísticos de Nova York. Quando um estranho desavisado ajudou o ator a tirar suas fotos, o ator poderia comercializar o telefone apresentando vários recursos deste telefone com câmera. Esta campanha teve como objetivo fazer com que todos falassem sobre este telefone.

6. Wal-Mart

O casal Jim e Laura escreveram o blog em 2006 para narrar suas aventuras no Wal-Mart nos EUA. Seu blog conquistou muitos seguidores, mas todo encanto foi perdido quando este blog foi patrocinado pelo Wal-Mart.

7. Alimentos Integrais

De 1999 a 2006, o co-fundador da Whole Foods, John P.Mackey, atuou no quadro de avisos do Yahoo Finance usando o pseudônimo para ocultar seu relacionamento com essa empresa. Esse tipo de marketing de roubo é considerado fantoche de meia.

8. Seda de Sol

Um vídeo do YouTube mostrou uma noiva com cabelo ruim no dia em que se casou em 2007. O vídeo se tornou viral, com cerca de 3 milhões de visualizações. E este foi um anúncio vindo da marca Sunsilk, conhecida como produtos para cabelos.

9. Amora

Blackberry traz uma missão diferente que forneceu Blackberrys a mulheres jovens e as deixa sentar em bares com seus Blackberrys e flertar com os clientes masculinos. Quando as garotas pegam um, elas podem pedir para ele dar números em seus telefones e prometer ligar para ele para um encontro. Esse tipo de estratagema estava fazendo os caras usarem o Blackberry.

10. Starbucks

A Starbucks empregou uma tática em 2015 com sua própria coleção de canecas de Natal. A falsa polêmica é que os clientes odeiam o copo e querem que ele seja retirado das prateleiras. Criar controvérsias falsas é uma das maneiras perfeitas de aproveitar o marketing furtivo. Ninguém odiou o copo, mas todo mundo já sabia disso, então as vendas vão subir.

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Pensamentos finais

Esperamos que este artigo sobre O que é marketing furtivo, Benefícios, Tipos, Técnicas e Exemplos forneça a você um bom conhecimento do marketing furtivo, suas vantagens e como aplicá-lo para o desenvolvimento de seus negócios. Se você tiver alguma dúvida, não hesite em nos contatar para mais informações e discussão.