Stayin' Alive: marketing de conteúdo que faz sucesso com o Facebook

Quando você ouve o termo “Facebook”, o que você pensa? Se você considera que isso é apenas uma perda de tempo, você está perdendo uma oportunidade de ouro de comercializar produtos e serviços para um grande grupo de clientes em potencial. Nem todos os 2,2 bilhões de usuários ativos mensais do Facebook vão querer o que você está vendendo, mas um número suficiente pode fazer valer a pena aproveitar o enorme alcance desta plataforma. As empresas de marketing de conteúdo veem as vantagens, já que a mídia social pode direcionar o tráfego e dar às empresas uma exposição que de outra forma não teriam. Adicionar o Facebook à sua estratégia geral de marketing é uma boa jogada que ajuda sua empresa não apenas a permanecer viva, mas também a crescer e prosperar.

Facebook: o melhor amigo da sua empresa

Lançado em 2004, o Facebook veio para ficar e vale a pena conhecer. Esta plataforma tem suas peculiaridades, com alguns tipos de marketing de conteúdo digital funcionando melhor do que outros para angariar tráfego e gerar compartilhamentos sociais. Muitos materiais digitais postados nas redes sociais têm muitas imagens, mas a melhor maneira de dançar com os dados e analisar quais tipos de conteúdo têm mais sucesso é focar em artigos com muitas palavras.

Tipos específicos de escrita podem comprovadamente aumentar a visibilidade e fazer as empresas prosperarem. Interessado? A primeira coisa a pensar é quais movimentos você deseja que sua empresa ou clientes façam e para onde deseja que seus negócios ou clientes cheguem.

Quais tipos de conteúdo funcionam melhor?

Antes de escrever qualquer conteúdo de marketing, você precisa se concentrar em seus objetivos. Você quer uma explosão repentina de tráfego no Facebook? Você está tentando construir um tráfego constante a cada mês? Deixe claro o que você deseja que seu marketing de conteúdo faça. Os artigos que agregam algum valor aos leitores têm o melhor desempenho. Eles eliminam conteúdo imediatamente mais sexy, mas esquecível, e fornecem resultados que têm um impacto mais positivo em seu tráfego digital no longo prazo.

A base de cada métrica que você pode calcular, buscar e analisar é o alcance do Facebook . No sentido mais básico, este termo se refere ao número de pessoas que veem seu material de marketing de conteúdo digital. Ao elaborar um plano de conteúdo, você deve considerar este fator essencial para ter sucesso. O alcance do Facebook é importante. Veja a referência de tráfego para Parse.ly , por exemplo. A Parse.ly, uma empresa de dados digitais que realiza análises complexas, determinou que, num determinado período de tempo, o Facebook sozinho criou mais de 40% do tráfego mensurável e detectável na sua rede.

Agora que você tem uma ideia do importante papel que o Facebook pode desempenhar na estratégia de marketing, considere os tipos de artigos que realmente bombam nesta plataforma.

Infográficos

Peças visualmente atraentes que apresentam o mínimo de palavras estão entre os tipos mais importantes de artigos postados para fins de marketing. Eles dão um soco. Os infográficos, junto com as listas, produzem o maior número de compartilhamentos sociais. Se você deseja um rápido aumento no tráfego do Facebook, tente postar infográficos. Essas representações visuais são projetadas para apresentar informações, tanto fatos quanto números, de uma forma visualmente atraente, compreensível e fácil de ler rapidamente. Confira este exemplo da NeONBRAND:

Os visuais impressionantes dos infográficos podem ajudar as pessoas a lembrar e conectar fatos, pois as imagens aumentam a capacidade dos humanos de ver e reconhecer padrões e tendências.

Listas

Artigos focados em listas no Facebook são perenemente populares porque quebram blocos sólidos de conteúdo e são fáceis e rápidos de ler. Eles podem estar na forma de uma receita ou de uma lista dos cinco, 10 ou 30 principais:

• Os 5 melhores carros clássicos
• Os 30 melhores locais para férias em Vermont
• Dez melhores casas noturnas em Seattle

Os parágrafos podem ser numerados ou ter títulos claros para cada entrada. Listas com marcadores em entradas curtas com títulos tornam o conteúdo ainda mais fácil de ler e compreender. As listas, junto com os infográficos, geram o maior número de compartilhamentos sociais de curto prazo quando postadas pela primeira vez no Facebook.

Artigos de instruções

Esses tipos de postagens não produzem o entusiasmo imediato que as listas e os infográficos produzem, mas, com o tempo, geram tráfego regular significativo no Facebook todos os meses. Eles oferecem valor às pessoas e podem tratar de uma série de tópicos tangenciais relacionados aos produtos ou serviços de uma empresa. Por exemplo, uma empresa que faz telas de privacidade poderia publicar artigos de instruções sobre diversos assuntos relacionados:

• Combater insetos e controlar pragas ao ar livre
• Criando um retiro ao ar livre
• Dicas de paisagismo
• Idéias de design de área de piscina

A chave para ter sucesso com este importante tipo de artigo é fazer um brainstorming e ser criativo ao apresentar informações úteis.

Peças “Porquê”

Assim como as postagens de instruções, esses tipos de artigos do Facebook oferecem aos leitores um grande valor pelo investimento de seu tempo. Eles se concentram em um tópico específico e apresentam informações claras. Pense nestes exemplos:

• 10 razões pelas quais uma dieta vegana beneficia você
• 10 sinais de que ele (ou ela) está trapaceando
• 15 razões pelas quais a preparação para desastres é obrigatória

Como você pode ver, os tipos de artigos podem se sobrepor, proporcionando muita margem de manobra em seu plano de marketing de conteúdo digital.

Artigos “O quê”

Outro tipo de postagem no Facebook que presta um serviço e agrega valor ao tempo dos leitores é o artigo “O quê”. Eles se adaptam bem a listas com marcadores e listas numeradas para conteúdo fácil de ler e graficamente interessante:

• O que fazer quando seus canos estouram
• Qual é a primeira coisa que você deve fazer após um desastre natural
• O que fazer se o seu suflê cair
• Quais estratégias podem controlar o conflito dos funcionários

Praticamente qualquer setor ou tipo de empresa pode usar essas postagens para aumentar o tráfego do Facebook, porque há oportunidades quase ilimitadas para assuntos tangenciais que giram em torno do produto ou serviço principal. Esteja você escrevendo para um encanador ou um subscritor de seguros, as postagens “O quê” podem gerar tráfego mensal constante que promove o sucesso a longo prazo.

Escrevendo o conteúdo de marketing certo

Todos esses tipos de artigos, embora eficazes para direcionar o tráfego do Facebook, têm muitas palavras. O mundo corporativo de hoje, na esteira da Internet quase espontânea, avança rapidamente. A verdade é que a maioria das agências de SEO, bem como as empresas, muitas vezes acham difícil escrever a quantidade de conteúdo de marketing de qualidade necessária para aumentar o tráfego regularmente. Os estudos variam, assim como o público da indústria, mas geralmente os especialistas concordam que postar de uma a cinco vezes por dia no Facebook funciona melhor. Cada peça exige muito tempo para pesquisa e redação, e a escolha é contratar mais pessoas, assumindo as despesas e o trabalho de treiná-las, ou escolher uma empresa experiente e confiável para escrever os materiais para você.

As empresas de marketing de conteúdo fazem todo o trabalho demorado necessário para produzir conteúdo de qualidade. O melhor tipo de serviço de criação de conteúdo contrata escritores talentosos que são pesquisadores qualificados e os treina em seu projeto. Você não terá que gastar tempo e dinheiro para contratar e instruir novos funcionários. Em vez disso, você pode se concentrar no crescimento da sua empresa e em fornecer o melhor atendimento possível ao cliente, o que, no final das contas, é um bom negócio.