'State of the Media' — Keynote de @Jason Calacanis no #Pubcon

Bom dia do Centro de Convenções de Las Vegas. Ontem à noite o Pubcon começou com uma recepção calorosa e hoje a carne do material de marketing é lançada com um discurso de Jason Calacanis , fundador da Mahalo e um investidor de longa data na indústria.

Brett Tabke congratula-se com a multidão chamando esta “a conferência de rede onde você fica sintonizado na indústria”.

Jason se apresenta como um empreendedor em série e fala sobre várias empresas que ele estava envolvido no lançamento, sendo o Inside.com o mais recente. Hoje ele vai falar sobre o estado do negócio de mídia, onde está hoje.

Em 2012, a Internet teve mais publicidade do que revistas, rádio e jornais, onde a TV tem quase o dobro do que a Internet. Ele diz que a Internet acabará consumindo a TV. As vendas de hardware de console nos EUA estão estáveis. As vendas para download (digitais) ultrapassarão as vendas físicas. A grande história é o boom dos jogos para celular. Os jogos sociais e os jogos casuais on-line são planos a moderadamente altos. Os jogos são a atividade número 1 em dispositivos móveis em termos de minutos gastos.

E se o iPad e o iPhone fossem consoles? Eles têm mais unidades em campo do que os próximos 4 ou 5 tipos de consoles combinados. A receita no jogo é a tendência na compra no celular. Outra tendência é que o jogo móvel casual é o tipo de jogo vencedor. Candy Crush fatura US$ 886 mil por dia. Jogos AAA (como Grand Theft Auto, que não custam muito para serem feitos) e filmes de grande sucesso também estão fazendo grandes negócios.

Outra tendência: o mercado de microconsoles surgiu. Estes são como Ouya e Gamestick.
Previsão: XBOX One e PS4 salvam o mercado de consoles.

Neste gráfico de pizza, o YouTube é a fatia no topo, com transmissão e cabo posicionados no sentido horário.

televisão

Assinaturas a cabo versus streaming: o Google Fiber estará em todas as cidades americanas – isso não é um teste. Não há nada que impeça o Google nesta área em sua vontade e recursos para executar. Streaming de vídeo é a área de crescimento, comparado ao cabo, Dish, DirectTV. Os consumidores querem controlar seu tempo e gastar mais tempo transmitindo e gravando.

As razões para streaming de vídeo nos EUA (2012):

• Para recuperar o atraso no episódio perdido -73%
• Para acompanhar o programa recém-descoberto – 56%

A TV pela Internet está tendendo a ser gratuita. A Apple TV foi lançada por US$ 300, depois passou para US$ 99 e agora o Chromestick custa US$ 35 com 2 meses de Netflix grátis. Jason diz que se houver uma hashtag para esta palestra é #googlewinseverything

Tendência: vencedores e perdedores definidos mais rapidamente. Agora que o público tem mais controle de consumo, os produtores estão criando espetáculos mais elaborados e texturizados. Veja os sucessos de decolagem da série original da Netflix como evidência.

Tendência: eventos ao vivo ainda importam. Acrobacias ao vivo, Super Bowl, etc. O salto espacial da Red Bull quebrou o recorde de streaming em mais de 1 milhão. Red Bull PR diz que o cara quase morreu; há pouco limite para o que os criadores de mídia estão dispostos a fazer pelas classificações.

Previsão: Google comprará direitos digitais da NFL.
Previsão: Apple lança TV e compra Netflix. Ele explica seu raciocínio para esta posição, brevemente que seu novo Mac Pro tem recursos de 4k, mas não a tecnologia e faria sentido introduzi-lo com a TV.
Previsão: Twitter assume YouTube. O Twitter vem acumulando parceiros de vídeo e é apenas uma questão de tempo até que eles comecem a dividir a receita com os parceiros.
Previsão: a TV direta ao consumidor cresce.

Filme

Indústria cinematográfica mundial: os consumidores que impulsionam a arte estão trabalhando contra a criatividade. Fazer produtos que atraem o mundo inteiro diluirá a criatividade, já que as vendas internacionais são de onde vem a maior parte da receita.
As vendas de DVD continuarão a cair.

O streaming de vídeo é a nova esperança da indústria. O crowdfunding é a grande esperança para novos conteúdos. Grandes diretores, além de pessoas indy, estão adotando o Kickstarter, não necessariamente pelo dinheiro, mas para obter os endereços de e-mail de seus fãs mais interessados ​​e dedicados. É uma tática de marketing e o sistema está sendo manipulado quando os produtores estão contribuindo para o Kickstarter para quebrar sua meta de doação e promover essa “conquista”. Ainda assim, encontrar seus 1.000 fãs verdadeiros e construir relacionamentos mais profundos com eles é o que ele procura como um sinal do lado do investimento.

Rádio

O rádio online está crescendo e o uso do rádio AM/FM é mais usado em um carro e em casa, no trabalho, em trens, ônibus e em trânsito. Pandora é o canal de rádio mais popular hoje.

Tendência: A rádio pública domina o podcasting. Por quê? As pessoas gostam de programas de marca, lembram-se deles e podem procurá-los. O rádio direto ao consumidor está crescendo. Swell é a plataforma que está dominando o rádio online. Essas novas plataformas influenciarão o rádio terrestre. As pessoas começarão a se identificar com verticais em vez de estações. As vendas de álbuns de vinil nos EUA dispararam em 2007 graças ao fenômeno dos Hipsters. Spotify será o próximo Netflix. O YouTube é o “verdadeiro Spotify” e há muitas maneiras de baixar e copiar MP3s e vídeos do YouTube.

Previsão: Spotify cresce de serviço de streaming para gravadora. Eles atingirão 20 milhões de assinantes pagos e fornecerão suporte de turnê e merchandising para artistas.

Os e-books representam 23% das vendas de livros. Espera-se que as vendas de e-books ultrapassem os livros de capa dura nos próximos 5 anos. Os livros independentes têm um grande crescimento. Outra tendência é que os livros estão ficando mais baratos (um dígito baixo para US$ 10).

Tendência: leitura social + crowdfunding = publicação. Ele nomeia o Wattpad como a plataforma promissora. Você sabia que 50 Tons de Cinza era pornô de fãs baseado em Crepúsculo?!

Revista

Lutando pela sobrevivência e vendendo metade dos anúncios. As vendas de assinaturas e cópias avulsas foram demolidas. Ele diz que a única razão pela qual as pessoas compram cópias avulsas de revistas são os 15 minutos no avião em que você não pode usar seus aparelhos eletrônicos, mas isso está acabando.

Jornal

Top 10 Jornais nos EUA por total de assinantes: WSJ, NYT, USA Today, LA Times. NYTimes e WSJ tem uma boa quantidade de assinantes online. Os 3 primeiros deram o salto e estão sendo examinados para cobertura de questões nacionais e outros jornais só podem esperar ser a escolha local.

Previsão: Jornais com financiamento coletivo substituem os jornais locais e produzem produtos muito melhores. Ele diz que alguém vai descobrir o modelo Patch e nomeia Curbed e Gothamist como indo bem.

Publicidade

Os formatos de anúncio de leads da Rede de Pesquisa e Display, e os anúncios para celular são fortes. Pesquisa – 46%, Display/banner – 21%, Classificados – 7%, Celular – 9% = percentual do gasto total com anúncios em 2013 (US$ 36,6 bilhões). Os principais sites de novas mídias são socialmente compartilháveis, em oposição à estratégia de SEO. Os editores retiraram a publicidade do Google, o AdSense, de seu site porque estavam empurrando os anunciantes dos editores para baixo na página; O Google é bom em vender com base no que seus leitores gostam. Os editores passaram a ver o Google como o inimigo, nem mesmo querendo um pixel do Google em seu site.

Editores experientes descobriram como criar conteúdo socialmente compartilhável (17 fotos sensuais de torta de maçã que você precisa ver) em oposição ao conteúdo que atrai o Google (como fazer torta de maçã).

Os anúncios nativos geram grande receita. O Buzzfeed é o mestre dos anúncios nativos. Espere que o FTC desça sobre isso.

Tendência: Novos rostos na redação. Veja Jeff Bezos comprando o Washington Post por US$ 250 milhões. “Coloque o leitor em primeiro lugar. Inventar. E tenha paciência.” Jason acredita nele e que não teremos que nos preocupar com as notícias por causa disso, e de outros bilionários que querem ver o mundo ser servido com ótimo jornalismo.

Jornalistas famosos estão se tornando muito poderosos. Kara Swisher e Walt Mossberg deixaram o WSJ e estão recebendo um grande investimento para iniciar sua própria organização. Bill Simmons, chamado de “presidente sombra” da ESPN depois de criar Grantland e 30 for 30 series. Isso volta para os consumidores que impulsionam os criadores e recompensam o conteúdo de que gostam.

Coisas que faturam US$ 1 bilhão:

• Vendas no varejo de Grand Theft Auto V – 3 dias
• Vendas de bilheteria de Avatar – 3 semanas
• Receita Netflix – 3 meses
• Receita combinada de rádio na Internet – 1 ano
• Receita da Harper Collins – 1 ano

A competição é acirrada, se você tirar alguma coisa desta apresentação. Qualquer um pode vencer qualquer um – veja os jornalistas famosos e o Candy Crush. A capacidade de criar produtos, design, UX e execução geral de classe mundial é o que impulsiona o sucesso.

Pergunta do público: Qual é o tom quente hoje? Jason nomeia 3 coisas: “Consumo colaborativo” (AirBNB, compartilhamento de carros), a “Uberficação” de tudo (obtendo instantaneamente o que você quer) e robótica combinada com aprendizado de máquina. Estamos chegando em uma era de grande prosperidade e sem empregos. A tecnologia está acabando com os empregos e vai causar muitos conflitos. No mundo pós-emprego, há algumas ideias, como dar a todos um pagamento mensal mínimo e ele acha que esse é o modelo mais sustentável para quando o desemprego atinge 30-40%.

Pergunta do público-alvo: #googlewinseverything vs. editores que evitam o Google. Como conciliar isso? Por uma década, o Google disse a todos que eles seriam os melhores amigos dos editores e Matt Cutts disse a todos como fazer coisas para eles. Por outro lado, o Google descobriu como ser aquele que monetiza em todos os seus sites parceiros editores. Então, toda semana o Google substitui seus parceiros por seus próprios serviços. Em seguida, o Google tirou muito tráfego desses sites parceiros com as penalidades, resultando na necessidade de demitir funcionários desses sites. Que tipo de parceiro é esse? Ao aconselhar empresas, ele sempre adverte contra confiar no Google como parceiro.