SMX West 2012: Diferencie ou morra

Nesta sessão na trilha “novo pensamento”, os apresentadores mergulharão no espaço da competição online, onde você competirá com milhares de outros sites pela visibilidade nas buscas. Esta sessão analisa estratégias que podem ajudá-lo a se destacar.

Primeiro:

Eric Enge

Exemplo: Pesquisa no intitle: “operação de torno” quase 8000 resultados. De quantos ele realmente precisa? Como você se destaca nessa multidão? E quando o Google comanda grande parte dos principais imóveis com anúncios, como você se destaca? Se o Google errar o restante dos resultados, isso importa?

Grandes mudanças chegando. O PC pode ter desaparecido. O navegador pode ter desaparecido. O impacto do social é tão grande que o Google empurrou os anúncios para colocar a pesquisa no seu mundo acima.

Então a grande questão é se houver apenas 4 resultados que importam, como você vai ser um dos 4? Deve ser que se você não aparecer no SERPS, o SERPS está errado.

Você precisa:

• Grande CTR
• Melhor perfil de link, mas você também precisa de equilíbrio. Outro site com menos links pode ser melhor nas redes sociais e isso importará mais.
• Mais discutido na Internet
• Conteúdo mais recente

Objetivo: Tornar-se tão importante que os resultados da pesquisa sejam quebrados se você não estiver no top 4.

Próximo …

Rhea Drysdale – Se você está aparecendo, está causando uma boa impressão?

Pepinos do mar nos ensinam que para sobreviver devemos evoluir.

Ele evoluiu enquanto ainda parecia um maldito pepino-do-mar, e se movia tão devagar quanto um. Se um pepino do mar pode fazer isso, você também pode.

Tendências atuais na pesquisa

• Universal
• Personalização
• Integração de mídias sociais
• Frescor

1/3 são aprendizes visuais. 30% adicionais preferem estilos de aprendizagem visual-espaciais. O Google se adaptou e evoluiu para esses estilos.

O que você pode fazer sobre essa evolução hoje?

• Títulos de página: conheça a intenção do usuário E da consulta com seus títulos.
• Meta descrições: 156 caracteres, seja curto e direto ao ponto
• Imagens: otimize o conteúdo em torno das imagens, possivelmente hospede fora do site para carregar rapidamente, faça com que se destaquem se aparecerem em uma lista no SERPS
• Vídeos: coloque-os no local e fora do local
• Notícias: Seja colocado nos resultados de notícias para KWs competitivos, seja a notícia, tenha que atender aos critérios para ser um editor de notícias
• Social: verifique a análise para ver o número de usuários conectados, se estiverem conectados, eles estão vendo pesquisas personalizadas

Mais difícil:

• Schema.org, rel=author e práticas recomendadas de meta tagging, Rhea acredita que a marcação é o futuro da web,
• Revisões – use marcação de esquema
• Sitelinks – coisa boa, o Google + aparecendo nos Sitelinks permite que um site realmente comande o espaço SERP acima da dobra, o Google geralmente puxa a postagem mais recente ou mais popular
• Otimização de imagem avançada – marcação com esquema
• Rel=author www.blindfiveyearold.com/how-to-implement-rel-author para instruções

E agora …

Casie Gillette de Gafanhoto

Grasshopper fornece serviço de telefone virtual.

Como eles se diferenciam?

1. Crie para o seu mercado, não para o seu produto
2. Dê a seus clientes algo para falar
3. Fazer novos amigos

Seja seu público – você sabe do que eles gostam? Onde eles ficam? Sites que eles visitam? O que eles falam?

Eles fizeram 3 vídeos e nenhum focado em seu produto, apenas em empreendedorismo. Eles mencionam palavras-chave que as pessoas estão usando e falando. Eles receberam 130 menções na imprensa com links para seu site. As pessoas tweetam sobre isso todos os dias, até 3 anos depois. Quando você procura por Grasshopper, o vídeo deles aparece nas SERPs.

Dê a seus clientes algo para falar. Seus clientes não gostam de falar sobre seu sistema telefônico. Faça com que eles falem sobre sua empresa.

1. Eles pegaram 500 pessoas, cartões-presente da Starbucks e os enviaram com notas manuscritas.
2. Frasco de doces, embalados em seus potes e enviados para 500 clientes.

Esses clientes estão twittando sobre isso, postando sobre isso.

Identifique clientes com influência social, identifique aqueles que provavelmente compartilharão, identifique aqueles com os quais você já tem um relacionamento. Você não pode forçar as pessoas a compartilhar, mas pode aumentar suas chances.

Fazer novos amigos

As empresas tendem a se envolver com o que precisa ser feito e se esquecem de olhar ao redor. Grasshopper começou a entrar em contato com outras empresas. Eles analisaram a página de vantagens do SEOmoz e entraram em contato com outras pessoas e ofereceram postagens de convidados e descontos para seus clientes.

Patrocínios

Procure oportunidades de patrocínio.
Bar Camps: Tópicos de pitch, as pessoas votaram neles. Eles se uniram a outra empresa e patrocinaram atividades que acontecem no Bar Camps, como noite de bebida, etc.

Resultados

Triplicou o número de pessoas pesquisando o nome da marca.

Perguntas/Respostas

Pergunta: O que uma empresa de segurança faz no social?

R: Publique histórias engraçadas sobre segurança, histórias de preocupação com a segurança. Comece a interagir com outras comunidades relacionadas, como a TeddyCam, e construa uma comunidade através delas.

Rhea comentou em seu blog e sugeriu que, quando eles mencionassem outras pessoas ou produtos em seu blog, deveriam fazer um link, depois entrar em contato com eles e informá-los. Também tweet que você fez a menção; em outras palavras, chame a atenção deles e tente construir relacionamentos com influenciadores.

Eric: Se você quer que outros compartilhem suas coisas, é melhor você compartilhar as coisas deles.

Hugo Guzman: Veja os concorrentes e o que eles estão fazendo. Inove nele para se diferenciar.

Danny Sullivan: Questionou a segurança doméstica e viu que agora há uma falha nas câmeras de segurança doméstica e sugeriu que ele escrevesse sobre o mesmo.

Eric Enge: Construa um site com muitas informações e encontre um influenciador em uma vertical complementar onde seus clientes também estejam. Escreva um guest blog para eles trazerem tráfego e novos seguidores.

Pergunta: Eu mercado para advogados. Como faço para diferenciá-los?

Hugo: Talvez encontre oportunidades de parceria de marketing para referências.

Rhea: Faça com que eles se envolvam na comunidade. Faça deles autoridades, por exemplo, aquela que a imprensa chamará para entrevistar sobre questões de segurança, como gelo na estrada, se forem advogados de ferimento pessoal. Faça um brainstorming com sua equipe para ideias de conteúdo.

Eric: Faça marketing local, pode não estar relacionado à lei, mas à localização. Exemplo: Hugo compartilhou a história de um advogado que fez um mapa interativo para a comunidade.

Pergunta: Como você coloca os sinais de trânsito nas redes sociais?
Eric: Poste imagens de lugares com placas inapropriadas, placas em todos os lugares errados, [placas com erros ortográficos]

[Adorei este painel e suas ideias criativas!]