Exemplos de páginas de destino do Squarespace: o que eles fazem para atrair e engajar visitantes

Squarespace, a plataforma de criação de sites com tudo incluído, é a solução número um para quem procura criar uma presença online impactante e elegante e espera compartilhar suas histórias únicas com o mundo.

De indivíduos tão díspares quanto o encanador da Main Street, ao empreendedor frenético que está construindo o próximo aplicativo que mudará sua vida, às empresas da Fortune 500; O Squarespace tem sido o construtor de sites preferido de mais de 1.000.000 de clientes pagantes desde o lançamento em 2004.

Embora a Squarespace seja um construtor de sites e não uma plataforma de página de destino pós-clique, a marca ainda reconhece o poder das páginas de destino pós-clique e a importância de ter uma página clara e focada para converter clientes em potencial em clientes.

O que é uma página de destino pós-clique?

Uma página de destino pós-clique é uma página da Web independente usada para levar os visitantes a realizar uma ação específica, como se inscrever em uma conta, baixar um guia ou relatório, comprar um produto ou serviço, registrar-se em um webinar etc. visitantes a agir, uma página de destino pós-clique usa uma variedade de elementos persuasivos, como títulos atraentes, texto atraente, prova social, dicas visuais, CTAs fortes e muito mais.

Uma rápida olhada nas promoções do Squarespace

Em vez de criar links para páginas de destino pós-clique, a marca geralmente usa mídias sociais e anúncios de pesquisa paga para vincular sua página inicial, artigos de blog e sites de outras marcas que a Squarespace criou.

Para demonstrar, aqui está um Tweet com link para o site de Tom Delavan — criado pela Squarespace:

O próximo é um anúncio do Google ao pesquisar pelo nome da marca que não está vinculado a uma página de destino pós-clique:

E outro que apareceu para a frase de pesquisa “criador de sites:”

Em ambos os casos, os anúncios direcionam os usuários de pesquisa para a página inicial da marca - em vez de vincular às páginas de destino pós-clique do Squarespace.

Agora vamos dar uma olhada em suas páginas de destino pós-clique, juntamente com as críticas.

Como o Squarespace usa páginas de destino pós-clique

Dê uma olhada em algumas das maneiras pelas quais a Squarespace usa páginas de destino pós-clique não tradicionais para promover seus serviços. Dizemos “não tradicionais” porque não são páginas de destino pós-clique no sentido mais verdadeiro. Eles geralmente incluem links de navegação na parte superior, links de rodapé e, às vezes, vários CTAs com objetivos diferentes.

No entanto, os exemplos abaixo usam recursos e características da página de destino pós-clique, como imagens atraentes, espaço em branco e formulários curtos.

Lembre-se de que, para páginas de destino pós-clique mais curtas do Squarespace, mostramos a página inteira. No entanto, para páginas mais longas, exibimos apenas uma parte da página. Pode ser necessário clicar em cada página de destino pós-clique para ver alguns dos pontos que discutimos. Além disso, alguns dos exemplos listados abaixo podem estar passando por testes A/B com uma versão alternativa à exibida abaixo.

1. Para gerar inscrições

A postagem no Facebook abaixo (junto com o comercial do Super Bowl) faz parte de uma campanha inteira com John Malkovich, projetada para levar as pessoas a “obter seu domínio antes que ele acabe:”

No final do vídeo, os espectadores são direcionados para a página inicial da marca, onde encontram um banner de cabeçalho com hiperlink para uma página de clique. Esta é a primeira página da série Squarespace/John Malkovich:

Quando os clientes em potencial clicam no botão “Visualizar a campanha” na primeira página, eles são levados a esta segunda página da série:

O objetivo dessas páginas é aquecer as pessoas para a oferta e prepará-las para se inscrever em uma conta do Squarespace (página de inscrição mostrada abaixo).

O que as páginas fazem bem:

• O uso do preto exala uma vibração profissional e premium e confere uma aura de qualidade.
• Os vídeos de alta qualidade elevam o valor de confiança para a página e aumentam a probabilidade de um cliente em potencial se interessar em criar seu próprio site com o Squarespace.
• As imagens nítidas fornecem um efeito muito sofisticado. A primeira página contém imagens do rosto de John Malkovich, provavelmente conectando-se às emoções das pessoas. A segunda página inclui imagens de seu site Squarespace, mostrando às pessoas a qualidade da plataforma.
• Ambas as páginas fazem um ótimo trabalho ao contar uma história. Os dois vídeos na primeira página são rotulados como “Parte I” e “Parte II”, que apresentam a história. Na segunda página, a campanha de John Malkovich é mostrada, persuadindo os prospects a “dar o próximo passo”.
• "Obtenha seu domínio antes que ele acabe" fornece um senso de urgência que incentiva os clientes em potencial a se converterem rapidamente.
• A comparação de preços na primeira página permite que os clientes em potencial saibam que estão obtendo o melhor negócio trabalhando com a marca em vez de criadores de sites concorrentes.
• O uso de espaço em branco em ambas as páginas ajuda a mantê-las organizadas e chama a atenção para elementos importantes das páginas.

O que pode ser testado A/B:

• Existem vários links de saída, incluindo o logotipo Squarespace de ambas as páginas, os links do rodapé, os botões de compartilhamento social abaixo dos vídeos e o link do site de John na segunda página. Todos esses links diminuem a chance de conversão, pois os clientes em potencial podem sair antes de chegar à página de inscrição final.
• Todos os botões CTA poderiam contrastar mais com o esquema de cores. Em vez de projetar os botões com uma simples borda branca, projetá-los em uma cor mais brilhante atrairia mais atenção e obteria mais cliques.
• O texto cinza na seção branca na página 2 é difícil de ler. Tornar esta cópia mais legível seria menos cansativo para os visitantes.

Depois que um visitante clica no CTA “Iniciar sua avaliação gratuita” na página 2 e seleciona um modelo de site, a história termina pedindo aos visitantes que se inscrevam em uma conta usando esta página:

O título e o botão CTA deixam claro o objetivo da página, já que o botão CTA diz “inscreva-se” e ambos os componentes dizem “crie seu site”. O botão CTA se destaca bem contra o fundo preto, mas a cópia pode ser melhorada. Talvez algo como “Inscreva-se para minha conta gratuita agora” ou “Crie meu site gratuito” faria com que mais clientes em potencial se convertessem.

A cópia abaixo do título oferece dois benefícios diferentes para a inscrição: Nenhum cartão de crédito é necessário e os usuários podem alterar seu modelo sempre que quiserem. Por fim, o formulário curto de 4 campos solicita apenas informações básicas, tornando provável que os clientes em potencial se sintam à vontade para preenchê-lo.

2. Para auxiliar as empresas na criação de logotipos

A Squarespace não é especializada apenas na criação de sites, porque sua plataforma também ajuda as marcas a criar logotipos de empresas. Para obter clientes e fazer logotipos; a marca usa esta página simples e focada em objetivos:

O que a página faz bem:

• A manchete vai direto ao ponto deixando claro que criar seu logo com o Squarespace não será difícil.
• O formulário de 1 campo solicita apenas o nome da empresa, tornando os clientes em potencial mais propensos a preencher o formulário sem hesitação. O campo chama a atenção porque é um grande retângulo preto em negrito em comparação com outros elementos visuais da página.
• A imagem permite que as pessoas vejam como seu cartão de visita ficaria com um logotipo feito com o Squarespace.
• A seta ao lado do formulário orienta os visitantes para onde clicar em seguida.
• Muitos espaços em branco chamam a atenção para o título e a forma.

O que pode ser testado A/B:

• O cartão de visita pode ser testado em uma cor diferente, pois é um tom de branco semelhante, dificultando a identificação do cartão à primeira vista.
• Os dois hiperlinks no canto inferior podem ser removidos e receber suas próprias páginas de destino pós-clique para que os clientes em potencial se concentrem na criação de um logotipo aqui.
• Adicionar texto de benefício para explicar por que criar um logotipo com o Squarespace é uma ideia inteligente pode fazer com que mais pessoas iniciem o processo.

3. Para atingir vários nichos de negócios

No rodapé da página inicial, na categoria “Passeios”, estão listados vários setores: lojas online, fotógrafos, blogueiros, artistas, restaurantes, músicos, casamentos e pequenos negócios.

Esta página em particular incentiva os visitantes a criar um blog:

O que a página faz bem:

• O título e o subtítulo falam diretamente aos clientes em potencial de maneira convincente. O uso da palavra “seu” faz com que os leitores se sintam mais conectados à oferta, enquanto “sem necessidade de cartão de crédito” adiciona persuasão à página.
• A dica visual da seta permite que os visitantes saibam que há mais abaixo da dobra que eles devem ver. Embora, para torná-lo realmente óbvio, a seta deve ser maior, mais ousada e não se misturar com o fundo.
• A cópia usa diferentes formas da palavra “você”, que fala diretamente com os clientes em potencial e cria uma conexão com eles.
• A lista de benefícios visíveis ao rolar é uma boa adição porque evita que a página pareça confusa e deixa espaço para as imagens relevantes.
• As imagens da equipe de atendimento ao cliente e informando aos espectadores que eles estão disponíveis 24 horas por dia, 7 dias por semana, ajudam a garantir aos clientes em potencial que trabalhar com o Squarespace é uma boa experiência.
• O uso de espaço em branco mantém a página organizada e chama a atenção para elementos importantes como o botão CTA “Get Started” e opções de modelo.

O que pode ser testado A/B:

• Os botões CTA podem ser testados em uma cor mais atraente, e a cópia pode ser reescrita de forma mais impactante do que “Começar”. A cópia do CTA que é mais focada em benefícios, como “Ajude-me a criar meu blog”, pode obter melhores resultados.
• A navegação entre as indústrias tira parte do foco de cada nicho. Pode ser mais eficaz criar uma página exclusiva para cada categoria.
• Vários links de saída, como o logotipo na parte superior, links de navegação na parte inferior e exemplos de clientes no meio, oferecem aos clientes em potencial muitas chances de sair da página antes da conversão.

4. Para fornecer uma comunidade online para usuários do Squarespace

A plataforma oferece aos usuários mais experientes a oportunidade de ingressar em uma comunidade online de profissionais, conhecida como Circle. Os membros do Circle têm acesso a uma infinidade de insights de especialistas e suporte otimizado de outros profissionais.

O link para a página do Squarespace Circle pode ser encontrado na seção “Comunidade” do rodapé da página inicial:

O que a página faz bem:

• O espaço em branco divide a página em seções, mantendo-a organizada e fácil de ler.
• O uso de branco faz com que a página pareça polida e transmita a aparência premium que muitos usuários do Squarespace acham atraente.
• O CTA “Saiba mais” usa uma tag âncora que, quando clicada, direciona os visitantes para baixo da dobra para ler sobre os benefícios da comunidade.
• As listas de recursos e benefícios informam os clientes em potencial sobre como ingressar nessa comunidade, ajudando a convencê-los a ingressar no Círculo.

O que pode ser testado A/B:

• Vários links de saída oferecem às pessoas muitas opções para clicar fora da página.
• A cor do botão CTA é transparente para que o botão possa ser redesenhado com uma cor ousada e contrastante, como laranja.
• A cópia do CTA pode ser mais persuasiva do que “Inscreva-se agora”. “Eu quero entrar no círculo” poderia produzir melhores resultados.
• Adicionar depoimentos de membros do Círculo pode ser útil. Embora listar os recursos e benefícios seja bom, ter a confirmação dos membros atuais é ainda melhor.

Quais páginas de destino pós-clique do Squarespace inspiraram você?

A missão da Squarespace é “criar produtos bonitos para ajudar as pessoas com ideias criativas a serem bem-sucedidas”. A marca transmite sua proposta de valor exclusiva e ofertas relacionadas de várias maneiras, usando páginas de destino pós-clique e outras páginas da web focadas.

Com base nessas críticas, comece a criar páginas de destino pós-clique otimizadas para qualquer oferta que você promover. Adicione à sua pilha de marketing uma plataforma de página de destino pós-clique de ponta, como o Instapage. Inscreva-se hoje mesmo para uma demonstração do Instapage Enterprise.