O que as mensagens das marcas de roupas esportivas nos dizem sobre o mercado durante o Covid-19
Publicados: 2020-05-14O Covid-19 reformulou a maneira como a população global vive suas vidas , com pessoas ficando em casa e grandes eventos esportivos sendo cancelados ou suspensos no futuro próximo. Mas, o que isso significa para a indústria de roupas esportivas, já que as marcas perdem as principais plataformas promocionais que normalmente usariam para divulgar seus produtos? Neste artigo, exploramos o que as mensagens atuais das marcas de roupas esportivas podem nos dizer sobre o estado do mercado hoje.
O que as mensagens das marcas de roupas esportivas nos dizem sobre o mercado durante o Covid-19?
Nike, Adidas e Puma são apenas alguns dos gigantes da indústria de roupas esportivas que agiram rápido e já adotaram suas novas estratégias diretas ao consumidor. Eles vão desde vendas sociais no Instagram ou serviços de comércio eletrônico até um aumento no número de aplicativos adequados ao novo estilo de vida doméstico. Embora a compra de roupas novas, da moda ou da moda não seja uma prioridade agora, o autocuidado é.
O varejista britânico John Lewis relatou um aumento de 72% nas vendas online de calçados esportivos e um aumento de 315% nas vendas de equipamentos de ioga nas últimas seis semanas desde o início do bloqueio em 24 de março . As vendas de equipamentos de ginástica explodiram em 496%, com pesos de tornozelo ajustáveis da Reebok sendo um best-seller. Os consumidores claramente passam mais tempo em suas casas se exercitando, e as marcas esportivas mudaram suas mensagens promocionais de acordo, tendo mais em comum com os anúncios de serviço público e o sentimento #fiqueemcasa.
Nike
A Nike criou um anúncio de texto que diz: “Se você já sonhou em jogar para milhões ao redor do mundo, agora é sua chance. Jogue por dentro, jogue para o mundo.” Vários dos atletas de alto nível da Nike, incluindo o golfista Tiger Woods e o jogador de futebol Cristiano Ronaldo (que, sendo o atleta mais bem pago do mundo, aceitou cortes salariais de seu clube da casa Juventus à luz do Covid-19), compartilharam postagens de si mesmos jogando dentro e vestindo um moletom da Nike exibindo a mensagem. A campanha mundial começou em 21 de março e resultou em 700 mil curtidas e 7 mil comentários apenas no Instagram.
Veja esta postagem no InstagramAgora, mais do que nunca, somos um time.⠀ #playinside #playfortheworld
Uma postagem compartilhada pela Nike (@nike) em
Aproveitar as vozes certas vale a pena quando as marcas sabem como trabalhar com os líderes de opinião que são importantes para seu público principal. No início de fevereiro, a varejista alemã About You anunciou sua campanha conjunta com a Nike, apresentando a influenciadora Stefanie Giesinger como rosto da campanha . De acordo com a análise da Launchmetrics, 30 contribuições foram publicadas como parte da campanha até 16 e 24 de fevereiro nas redes sociais, seis em outras mídias online, incluindo Glamour e FashionNetwork. Essas contribuições geraram um MIV de US$ 227 mil . Giesinger alcançou o maior impacto: a ex-participante do “Next Top Model da Alemanha” anunciou sua colaboração em 5 de fevereiro com um post para seus quase quatro milhões de seguidores no Instagram. Este post sozinho gerou um MIV de $ 107K.
Veja esta postagem no InstagramDu brauchst eine Motivation Sport zu machen? Em den nachsten 4 Wochen habe ich zusammen mit @AboutYoude e @nikeberlin insgesamt sechs verschiedene Workouts in the kostenlosen NTC App for dich zusammengestellt, bei denen du nicht nur deine Power unter Beweis stellen kannst, sondern auch noch die Chance auf ein echtes Highlight hast. Todos os treinos são realizados, todos os treinos duram, são incluídos em 15 Platzen e são exclusivos Trainingsevent com @nadaivanovic23 e mir in Berlin. Mais informações dazu na minha história. Ich freu mich auf euch! anzeige – #NikexAY #SuperRep #NikeTrainingClub
Um post compartilhado por Stefanie Giesinger (@stefaniegiesinger) no
Adidas
Outra marca global de roupas esportivas do setor que não interrompeu suas mensagens de mídia social nas últimas semanas é a Adidas. Na primeira semana de abril, a Adidas lançou a campanha global #hometeam em resposta ao surto de coronavírus – um centro para rotinas de exercícios em casa, aulas e mensagens inspiradoras de atletas como a esquiadora olímpica Mikaela Shiffrin, jogadores de futebol Toni Kroos, David Alaba, e Christopher Trimmel, a modelo e influenciadora Lena Gercke, assim como a sprint Gina Luckenkemper e a jogadora de vôlei de praia Laura Ludwig. A ideia era dar aos seus fãs acesso e uma visão das casas dos jogadores em destaque e modelos. Eles mostram como podem usar seu tempo em casa de forma criativa, manter a forma, aprender coisas novas e redescobrir antigos hobbies. Surgem talentos que antes eram desconhecidos para todos: Christopher Trimmel, por exemplo, deixa sua criatividade correr solta na tela; David Alaba e Lena Gercke tocam piano.
Veja esta postagem no Instagram@Nojo18 está fazendo disso uma linha de partida para algo novo enquanto joga pelo #hometeam. Nossos eventos virtuais estão aqui para ajudar o #hometeam a manter nossos corações, mentes e corpos saudáveis.#AdidasHomeTeam. #createdwithadidas. #GOSportIndia #fitnessmotivation #fitness #fitnessjourney #exercisemotivation #exerciseroutine #training #healthylifestyle #healthyfood #health #yoga #workfromhome #adidasindia adida
Um post compartilhado por GO Sport (@gosportindia) em
“Para nós, apresenta uma oportunidade única, onde tivemos um pouco mais de acesso aos nossos atletas… de maneiras divertidas e criativas que estão realmente dando aos nossos consumidores a capacidade de experimentar esses atletas de uma maneira realmente diferente do que antes”, disse Emily . Maxey, vice-presidente de marketing global da Adidas , em sua declaração para o BoF .
O CEO Kasper Rorsted chamou a campanha de “mais eficaz de todos os tempos” para envolver os consumidores. A campanha usou 60% de seus ativos globais, de acordo com a divulgação de resultados trimestrais da empresa, e apresentou novas ideias e conteúdo todos os dias. A Adidas também afirma que o surto de coronavírus acelerou uma mudança para o digital, tanto em termos de marketing quanto de vendas. As vendas de comércio eletrônico aumentaram 35% no primeiro trimestre, 55% em março e até três dígitos no início de abril , à medida que mais países entraram em confinamento.
Puma
A Puma pediu aos fãs que compartilhassem fotos de si mesmos mantendo a forma enquanto praticam o distanciamento social. Simultaneamente, o favorito da indústria de roupas esportivas pediu a seus atletas patrocinados, como o jogador de futebol Luis Suarez, que incentivassem as pessoas a ficar em casa. A campanha recente traz a modelo Cara Delevigne praticando ioga em casa via chat ao vivo no Instagram com 12 milhões de seguidores da marca . Só o post anunciado gerou mais de 80 mil visualizações . A empresa afirmou que, em termos de negócios, os canais de atacado e varejo foram significativamente impactados pelo fechamento de lojas instruído pelas autoridades locais em todo o mundo. No entanto, as vendas no e-commerce cresceram cerca de 40% no primeiro trimestre deste ano.
Veja esta postagem no InstagramUma postagem compartilhada por PUMA (@puma) em
Para resumir, o Covid-19 pode realmente tornar as marcas da indústria de roupas esportivas um 'intermediário' entre atletas e fãs de esportes, criando o elo perdido na jornada do novo cliente cheia de mensagens sociais e objetivos de bem-estar. Se você gostaria de entender como criar a colaboração perfeita durante o Covid, clique no banner abaixo.
