7 exemplos vencedores de marketing esportivo no Instagram

O mercado esportivo cresceu exponencialmente nos últimos anos – avaliado em quase US$ 80 bilhões somente nos EUA.

O aumento da participação no esporte comunitário, o interesse em equipes profissionais, o crescimento ano a ano nas franquias esportivas femininas e muitas outras tendências contribuem para esse setor em expansão.

Se você está trabalhando com marketing esportivo, promovendo um time, uma marca ou uma linha de acessórios, a expansão desse setor é empolgante. No entanto, com maior interesse vem mais concorrência. Vocês todos estão lutando pela atenção das massas com curtos períodos de atenção e um fluxo interminável de distrações digitais.

O Instagram é uma plataforma que se adapta perfeitamente ao marketing esportivo. É visual, as taxas de engajamento são altas e se presta a um estilo de vida ativo com o tipo de conteúdo compartilhado.

Mas como você faz o Instagram funcionar para os esportes? Pesquisei e encontrei sete exemplos de marketing esportivo de primeira classe no Instagram para inspirar você. Aproveitar!

O ShortStack ajuda você a se conectar com os fãs durante e após o jogo com concursos, brindes e promoções de mídia social. Saiba mais aqui.

1. TaylorMade – Golfe

O golfe é um esporte que praticamente qualquer um pode jogar, e é por isso que é tão popular em todo o mundo.

A TaylorMade é uma das marcas de golfe mais reconhecidas e sua presença no Instagram representa esse status com 1,3 milhão de seguidores.

Uma tática que a TaylorMade usa com grande efeito é a imagem de cotação multiplataforma. Uma tendência no Instagram no momento é sobrepor um Tweet em uma foto. É claro que não é qualquer Tweet que serve. A TaylorMade utiliza essa tática para fazer perguntas e incentivar seu público a comentar nas postagens. Como neste exemplo que tem mais de 4.000 comentários!

TaylorMade no Instagram

Fazer uma pergunta visual sobre um tópico de interesse do seu público é uma ótima maneira de obter mais comentários em suas postagens, resultando em maior alcance graças ao algoritmo do Instagram. É também uma maneira inteligente de promover seus outros perfis de mídia social. Os espectadores do post acima podem dar uma olhada no perfil do TaylorMade no Twitter.

2. Chicago Blackhawks – Hóquei no gelo

O Chicago Blackhawks está balançando um doce 1,5 milhão de seguidores no Instagram. Isso certamente não é algo para espirrar!

Para satisfazer um público tão grande, eles produzem uma grande variedade de conteúdos diferentes; Histórias, vídeos, bobinas, guias, postagens geradas pelo usuário e muito mais. Claro, com tanta coisa acontecendo, seria fácil se perder ao visitar o perfil deles e não encontrar nenhum desses ótimos conteúdos. Para ajudar a categorizar o conteúdo que publicam, os Blackhawks usam o recurso Destaques do Instagram extremamente bem.

Chicago Blackhawks no Instagram

Você verá que eles têm ícones personalizados para cada Destaque que usa a cor vermelha da marca, e cada um tem uma categoria claramente definida. Isso torna super fácil para os visualizadores de perfil encontrarem o que desejam ou navegar pelo conteúdo.

3. Portland Thorns FC – Futebol

O Portland Thorns FC é sem dúvida o time de maior sucesso na Liga Nacional de Futebol Feminino (NWSL) e quando se trata do Instagram, suas taxas de engajamento são impressionantes.

Uma coisa que eles fazem melhor do que a maioria é enfatizar seus jogadores. Incluir jogadores nas postagens realmente personaliza a marca e ajuda fãs e seguidores a se conectarem em um nível emocional. Por exemplo, na seção Destaques de histórias do perfil deles, há perguntas e respostas com os jogadores:

Portland Thorns FC no Instagram

Eles também reconhecem aniversários de jogadores, aposentadorias e outros marcos importantes em seu feed – essas postagens têm muito mais engajamento do que fotos genéricas da equipe ou mensagens do dia do jogo:

Portland Thorns FC no Instagram

Tenha em mente que existem humanos por trás da sua marca e é com isso que as pessoas se conectam!

4. Planet Fitness – Academias

Desviando a energia das equipes esportivas por um momento para uma academia. A Planet Fitness construiu uma marca extremamente memorável no Instagram.

O que o torna tão memorável? Bem, de forma bastante refrescante, eles deixaram a cartilha corporativa na porta. A marca Planet Fitness tem tudo a ver com personalidade e estranheza. Esse sentimento se manifesta como uma variedade de conteúdo divertido e bem-humorado em seu feed, de jogos a esquetes de comédia, memes e muito mais. Você também verá a distinta cor roxa da marca na maioria de seus posts para reforçar a identidade.

Planeta Fitness no Instagram

Não estou dizendo que você precisa ser engraçado ou postar um monte de memes no seu feed do Insta, mas seja fiel à personalidade da sua marca. Faça brilhar com tudo que você faz.

5. Equipe Mercedes F1 – Esportes Motorizados

Com um número considerável de 7,8 milhões de seguidores, a equipe Mercedes F1 está bombando no Instagram.

Há muito o que gostar; incluindo imagens de citações, insights dos bastidores, Destaques categorizados, clipes de corrida e muito mais. Mas uma coisa que se destacou especialmente foi o uso de uma hashtag da marca em sua biografia – #WeLivePerformance . Embora essa hashtag não inclua seu nome de marca, ela é exclusiva da Mercedes e reuniu milhares de postagens geradas por usuários:

Mercedes F1 no Instagram

Seja criativo com sua hashtag de marca para que não soe apenas como um nome, mas também tenha um significado por trás dele. Mercedes F1 tem tudo a ver com desempenho e esta hashtag captura sua essência.

6. Arizona Cardinals – Futebol Americano

O Arizona Cardinals deixou o conteúdo de seu esporte fazer toda a conversa. É uma abordagem simples, mas que faz maravilhas para esta marca.

Além de atualizações de placar ao vivo durante os jogos e fotos de seus jogadores superstar, o perfil do Instagram dos Cardinals está repleto de conteúdo de vídeo na seção Carretéis e Vídeos.

Arizona Cardinals no Instagram

O esporte é divertido como é, então você não precisa recriar a roda quando se trata de ótimo conteúdo. Os destaques farão o truque.

7. CABEÇA – Tênis

Um artigo sobre marketing esportivo não estaria completo sem dar uma olhada em uma marca de artigos esportivos. A HEAD é líder no espaço do tênis e usa o Instagram como canal para proliferar o reconhecimento de sua marca.

Como acontece com a maioria das empresas de artigos esportivos, a HEAD colabora com estrelas como forma de construir credibilidade e ganhar visibilidade para seus produtos. Nenhum jogador é mais proeminente no tênis mundial do que Novak Djokovic no momento, que é patrocinado pela HEAD. Naturalmente, ele aparece regularmente em seu feed do Instagram:

HEAD Tennis no Instagram

Talvez mais do que qualquer outra indústria, as pessoas querem imitar as estrelas que apoiam nos esportes. Faça as coisas que eles fazem e use as marcas que eles usam. As colaborações são fundamentais no marketing esportivo no Instagram.

Conclusão

Em sua essência, o marketing esportivo tem tudo a ver com entretenimento. As pessoas assistem a esportes e apoiam equipes para se desligarem da rotina da semana de trabalho e se conectarem com fãs que pensam da mesma forma. Plataformas sociais como o Instagram permitem que você estenda esse sentimento além do dia do jogo.

A chave para o sucesso de todas essas marcas esportivas no Instagram é bastante simples. Posso resumir em três pontos principais:

• Deixe o conteúdo falar. Compartilhe MUITO conteúdo esportivo em vários formatos e categorize-o usando os recursos do Instagram, como hashtags e Destaques.
• Dê atualizações ao vivo durante jogos ou eventos. Se você estiver promovendo um time ou evento esportivo, mantenha os seguidores atualizados durante os jogos e conecte-se em tempo real.
• Faça isso pessoal. Destaque os embaixadores da sua marca, craques e fãs para criar uma conexão emocional que vai além de uma bola ou taco.

Enfim, divirta-se! Boa sorte.