Principais campanhas digitais de marcas esportivas

Com o fim da Copa do Mundo Fifa 2018, nossa equipe analisou os dados por trás dos principais patrocinadores de roupas esportivas para o jogo . Embora este seja o maior evento esportivo internacionalmente, não há como negar que o frenesi do fitness continua a crescer e o estúdio ao estilo de rua continua a ser tendência, com ou sem eventos esportivos. De acordo com a Global Industry Analysts Inc., roupas esportivas e de fitness atingirão US$ 231,7 bilhões em todo o mundo até 2024 , desafiando as principais marcas esportivas a inovar continuamente por meio do desenvolvimento de produtos, parcerias com marcas e criação de experiências online e offline que construam uma comunidade de pessoas com ideias semelhantes. indivíduos para ganhar uma fatia do lucrativo negócio de centenas de bilhões. Dê uma olhada nessas campanhas digitais de marcas esportivas criadas por algumas das potências do setor.

1. O impulso de marketing digital da Nike com o SNKRS e o aplicativo Nike Training

Desde a fundação da icônica marca esportiva, a Nike, a marca de roupas esportivas construiu uma reputação e imagem de marca que não apenas vende seus produtos de qualidade, mas também um estilo de vida e cultura que inspira seus fãs a “Just do it” . Embora os fãs possam se envolver e interagir com a Nike apenas por meio de seus produtos, experiências na loja ou até mesmo seus canais de mídia social, a marca de roupas esportivas foi além ao criar aplicativos diferentes para atingir sua base diversificada de fãs.

Um exemplo entre as campanhas digitais de marcas esportivas de sucesso é o SNKRS, um aplicativo que “explora, compra e compartilha os melhores tênis da Nike”. O aplicativo não apenas ajuda a Nike a alcançar os viciados em fitness, mas também se expande para os fanáticos do estilo de rua, permitindo que a Nike construa uma comunidade diversificada e uma oportunidade de comunicar lançamentos de novos produtos e aumentar as vendas por meio de opções de compra no aplicativo. A marca também permite que os fãs participem de sorteios e brindes para alguns dos mais cobiçados lançamentos de tênis, atraindo os fãs a baixar o aplicativo e ficar atualizado com a marca Nike.

Outro grande exemplo é o Nike Training Club, que é outro aplicativo de smartphone para as mulheres encontrarem exercícios e treinos adequados para elas. O aplicativo oferece conteúdo gratuito e relevante ao mesmo tempo em que apresenta os mais recentes equipamentos de treino da Nike.

2. A narrativa digital da Lululemon com #TheSweatLife

Assim como a Nike, a Lululemon conquistou um grande número de seguidores globais não apenas dos entusiastas do yoga. Quando a marca foi fundada, a empresa imaginou uma loja que atrairia as pessoas por meio de roupas esportivas bonitas, mas também seria o centro para as pessoas aprenderem sobre saúde, bem-estar e fitness.

Como tal, a marca se concentrou na construção de uma comunidade de indivíduos obcecados pelo bem-estar, mas também orientados por propósitos e objetivos. Por meio da hashtag de mídia social #TheSweatLife da empresa, os fãs podem participar dessa comunidade e compartilhar sua própria jornada #TheSweatLife, que agora possui mais de 870.000 postagens.

Além de construir uma comunidade com ideias semelhantes por meio dessa hashtag de mídia social, a marca é capaz de receber uma imensa quantidade de conteúdo gerado pelo usuário (UGC) , o que é extremamente valioso para a Lululemon em termos de promoção boca a boca, mas também dá à Lululemon a oportunidade de compartilhar novamente o conteúdo em seus próprios canais de mídia e mostrar a defesa do cliente.

Desde o início do #TheSweatLife, a empresa criou um blog online chamado The SweatLife, apresentando uma variedade de tópicos, como exercícios de treino, práticas de meditação e recomendações de viagem, oferecendo uma plataforma para compartilhar conteúdo gratuito importante para sua comunidade membros.

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Cara, cara, pessoal, eu não pensei que meu corpo iria reagir da maneira que fez para tirar meus dentes do siso. Depois de cerca de 9 dias parecendo o Quagmire de "Family Guy", sentindo uma dor absurda + descobrindo que tive uma alveolite por uma semana, finalmente estou começando a me sentir eu mesma de novo! ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ Essa é uma ótima notícia porque consegui voltar a treinar nos últimos dias. Minha corrida de 100km é neste fim de semana e estou meio nervoso, mas também empolgado para completá-la! Eu tenho realmente sentido a fumaça no ar, especialmente nos passeios, então vou dedicar um tempo extra em @soulcyle esta semana. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ Se você quiser andar de bicicleta comigo para dar uma volta rápida no sábado de manhã em Yaletown antes de ir para Washington no fim de semana, me avise e reserve sua bicicleta! ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ #SoulCycle #Parceiro ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ — @soulcycle x @lululemon @angelaliggs

Um post compartilhado por Ally – Travel & Lifestyle (@allypintucci) em 21 de agosto de 2018 às 17h57 PDT

3. Campanha de marketing de conteúdo de vídeo da Adidas com a Maratona de Boston

Outra potência na indústria de roupas esportivas é uma marca alemã, Adidas. Semelhante à Nike, a Adidas acumulou um grande número de seguidores que vão desde atletas profissionais que procuram a Adidas para equipamentos de treinamento profissional até fãs de tênis que esperam ganhar a última edição do Yeezys. Como tal, a empresa tem a tarefa de executar campanhas multifacetadas que podem atingir vários grupos.

Este ano, a marca fez parceria com a maratona mais antiga do mundo, a Maratona de Boston, criando vídeos personalizados para cada maratonista individual que documenta os participantes completando a impressionante jornada de 26 milhas.

Por meio de chips RFID no babador de cada corredor, a marca conseguiu capturar dados sobre o tempo de cada corredor em diferentes pontos de verificação da corrida, mas também permitiu que a empresa localizasse e capturasse imagens de vídeo de cada corredor individualmente. Em 24 horas, a empresa criou mais de 30.000 vídeos para os corredores que incluíam o nome do corredor, seus tempos nos postos de controle e algumas filmagens pessoais ao longo do percurso.

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Sentindo aquela tristeza pós-maratona depois de tanta excitação e loucura total ontem… mas divertido refletir sobre a experiência. A Adidas criou um pequeno vídeo para cada concorrente! Confira o seu Acesse o link na minha bio, role para baixo e digite seu número de inscrição e VOILA! @adidasrunning #createdwithadidas #BostonMarathon #HereToCreate

Um post compartilhado por Amanda Nurse (@amandarunsboston) em 17 de abril de 2018 às 17h27 PDT

Embora o investimento em pesquisa e design seja muito importante para as marcas de roupas esportivas superarem outras marcas concorrentes em termos de desempenho e inovação de produtos, essas campanhas digitais das principais marcas esportivas conseguiram construir uma comunidade unida que não apenas defende a marca, mas também promove saúde vivendo para o maior público.

Seja desenvolvendo aplicativos divertidos e interativos, conteúdo envolvente e útil ou criando momentos memoráveis ​​e pensativos para seus fãs, como uma marca de roupas esportivas, o objetivo é incentivar um estilo de vida ativo, inspirar as pessoas a se desafiarem e promover um mentalidade.