Apostas esportivas nos EUA: regras de publicidade por estado e visão geral

As pessoas gostam de apostar. Além do incentivo financeiro, eles gostam de participar das emoções da rivalidade e provar aos outros que sabem mais sobre esportes.

Por outro lado, atletas e equipas, assim como dirigentes e proprietários desportivos, sempre tiveram uma abordagem ambivalente à ideia de apostar dinheiro no resultado do jogo. Eles entenderam que o dinheiro pode incentivar práticas injustas, como desistir de brigas ou partidas. Combine isso com uma abordagem puritana tanto do esporte (que é visto como uma maneira de melhorar a si mesmo) quanto do jogo (que é visto como imoral) e você entenderá por que as apostas esportivas nos EUA foram proibidas por lei e desaprovadas.

Isso tudo mudou em 2018, quando a Suprema Corte revogou a famosa lei PASPA, deixando efetivamente a legislação de apostas esportivas para os estados individuais. Embora quatro estados (Nevada, Delaware, Oregon e Montana) tivessem isenções da lei PASPA e pudessem administrar apostas esportivas de varejo muito antes da PASPA ser derrubada, a decisão de 2018 permitiu que praticamente qualquer estado também participasse.

Isso causou uma correria entre alguns – e medo entre outros. O atual cenário legal da legislação de apostas esportivas é complexo.

Este artigo tem como objetivo fornecer informações sobre o status atual das apostas esportivas em cada estado dos EUA para profissionais de marketing, operadoras de apostas esportivas e redes de anúncios que vendem tráfego nessa vertical. Saber o que pode ser anunciado legalmente é o primeiro passo para desenhar qualquer estratégia publicitária.

Explicando os termos

É importante esclarecer o que significam os diferentes termos.

• Igaming , às vezes usado de forma intercambiável com 'jogos de azar online', é um termo geral que descreve todos os jogos realizados online cujos resultados dependem da probabilidade. O entendimento mais restrito inclui jogos de cassino (pôquer, roleta), um mais inclusivo também conta as apostas esportivas. A abordagem em termos de legislação para esses dois grupos de jogos difere muito, portanto, sempre que você vir uma manchete como “O jogo agora é legal no Maine”, leia atentamente os detalhes.
• Apostas desportivas . Essa atividade geralmente se refere tanto a apostas online quanto offline (apostas 'presencial', 'varejo' ou 'no local'), mas muitas vezes apenas para a última parte. Além disso, há toda uma discussão sobre fantasy sports diários, se este é um jogo de habilidade e, portanto, deve ser tratado separadamente ou se é um jogo determinado por acaso, caso em que deve ser regulamentado como apostas esportivas.

Neste artigo, farei uma distinção clara entre apostas esportivas online e offline. Além disso, as apostas esportivas no entendimento usado aqui não incluem os fantasy sports diários. Na maioria das vezes, eles estão sujeitos às leis de jogos de azar online.

Estados dos EUA e a legalização das apostas esportivas

Em geral, as autoridades têm uma visão muito mais favorável das apostas esportivas do que do jogo online (como pôquer online, cassino ou roleta). A partir de agora, mais de dois terços dos estados já adotaram ou estão em processo de adoção de leis que permitem apostas esportivas (móveis ou presenciais) em algum grau.

Nesses estados, um operador de apostas esportivas deve solicitar uma licença. Há um número limitado de licenças disponíveis em cada estado. Alguns estados permitem que um operador use skins ou marcas diferentes, portanto, pode parecer que há mais operadores de apostas esportivas do que realmente existem.

Muitas dessas licenças foram obtidas por cassinos ou racinos existentes ou por operadores offshore. Às vezes, há um conjunto separado de licenças disponíveis para tribos indígenas que podem fazer parceria com um operador de apostas esportivas por conta própria.

Existem muitos grandes operadores de apostas esportivas que obtêm muitas licenças estaduais ou cooperam com vários cassinos terrestres existentes ou tribos indígenas. Empresas como Fanduel ou DraftKings são tão predominantes que parecem operar em nível federal, quando na verdade operam em cada estado de forma independente, de acordo com as regras do estado e com uma licença estadual separada.

Vale ressaltar que as regras de apostas esportivas legais se aplicam não apenas aos residentes do estado, mas também aos visitantes que se conectam a um site de apostas esportivas dentro das fronteiras do estado. O uso de operadores offshore não licenciados é ilegal e não oferece proteção em caso de fraude ou outros contratempos.

Resumindo: 30 estados permitem apostas esportivas, mas menos permitem apostas esportivas online . Vamos examinar cada um deles e ver como estão as coisas.

30 estados com apostas esportivas legais

Arizona

As apostas esportivas offline e online são legais no Arizona desde 2021. Os fantasy sports diários também são legais. Você pode fazer apostas através de casas de apostas licenciadas (cada licenciado pode operar com até duas skins ou marcas). Algumas casas de apostas fizeram parceria com as tribos e algumas operam por conta própria.

Existem 8 equipes esportivas licenciadas e 10 tribos que possuem licenças de apostas esportivas no Arizona.

Quando se trata de publicidade, você pode anunciar esportes livremente, desde que não tenha como alvo menores de 21 anos ou sugira que a vitória é garantida.

Arkansas

As apostas online são legais no Arkansas desde 2022, enquanto as apostas esportivas offline estão disponíveis nos cassinos do estado desde 2018.

No entanto, devido à adoção da controversa regra de compartilhamento de receita (51% vai para o estado), apenas duas operadoras de apostas esportivas online entraram no mercado com 2 das 8 licenças disponíveis.

As leis de publicidade especificam que a mensagem deve ser verdadeira e explicar as regras com clareza.

Colorado

Depois de votar em 2019 e uma vitória marginal (1%), o estado do Colorado legalizou as apostas esportivas online. Existem agora 26 operadoras de apostas esportivas online licenciadas e 17 operadoras de varejo. O Colorado é o único estado além de Nova Jersey que concedeu uma licença ao Bet365.

A publicidade não pode conter informações desonestas ou enganosas, deve explicar as regras claramente e não pode alegar que algo é gratuito, a menos que realmente seja gratuito.

Connecticut

Connecticut é um dos poucos estados da união que legalizou o igaming em seu sentido mais amplo: apostas esportivas online e jogos de azar online. Você pode fazer suas apostas através de 3 operadores licenciados de apostas esportivas online (um estatal e dois outros administrados por tribos) ou pessoalmente nos cassinos de Connecticut.

As regras de publicidade exigem apenas que você não segmente menores ou use imagens de menores, a menos que sejam atletas profissionais.

Delaware

Delaware está em um lugar estranho quando se trata de legalização de apostas esportivas. Tem uma longa tradição de apostar em corridas de cavalos e as apostas esportivas no varejo estavam disponíveis muito antes da revogação da PASPA. Em 2018, Delaware legalizou as apostas esportivas online, no entanto, ninguém conseguiu uma licença ainda. Portanto, embora seja legal fazer uma aposta online, agora não é possível fazê-lo legalmente.

As únicas opções de apostas esportivas estão em um dos três cassinos do estado.

Os fantasy sports diários são legais.

Illinois

Legalizadas em 2019, as apostas esportivas online em Illinois originalmente exigiam que as pessoas se inscrevessem pessoalmente em um cassino físico ou apostas esportivas de varejo antes que pudessem fazer apostas online. Esse requisito foi suspenso durante a pandemia e acabou completamente derrubado em 2022.

Illinois tem 7 casas de apostas online licenciadas.

Indiana

As apostas esportivas online são legais em Indiana por meio de uma parceria com um cassino físico. Existem 7 operadores de apostas esportivas online em Indiana.

As regras de publicidade especificam que você não pode segmentar menores e deve incluir a seguinte linha em seu anúncio: "Se você ou alguém que você conhece tem problemas com jogos de azar e quer ajuda, ligue para 1-800-9-WITH-IT".

Iowa

Iowa permite apostas esportivas online que, após remover a obrigação de registro presencial em 2021, exigem que seus residentes e visitantes se registrem em uma casa de apostas online licenciada.

Vale a pena notar que eventos de eSports e TV, como Oscars, não podem ser apostados.

19 cassinos de Iowa aceitam apostas esportivas, sendo que 18 deles possuem uma licença de apostas esportivas online. A lei de Iowa permite que cada licenciado use até duas skins ou marcas.

As diretrizes de publicidade apenas afirmam que você deve anunciar com decência e incluir todas as informações relevantes em sua mensagem.

Luisiana

A Louisiana permite 41 operadoras de apostas esportivas móveis e concede a 20 cassinos existentes o direito de cooperar com até duas casas de apostas online, com a licença restante indo para a loteria do estado. Essas leis aplicáveis ​​foram assinadas em 2021.

As regras de publicidade determinam que os profissionais de marketing não podem segmentar menores ou pessoas autoexcluídas, não podem deturpar as chances de ganhar e precisam incluir informações sobre jogos de azar compulsivos ou problemáticos.

Nevada

Quando você pensa em jogos de azar, pensa em Nevada, com seus cassinos luxuosos, iluminação neon e fontes de água. Nevada tem uma longa tradição de jogos de azar e por décadas foi o único estado onde as apostas eram legais.

Atualmente, existem milhares de cassinos que também operam como provedores de serviços de jogos de azar online. Curiosamente, quando se trata de apostas esportivas, Nevada está muito atrás da maioria dos estados.

O estado de Nevada exige que os operadores de apostas esportivas online tenham locais físicos onde os residentes possam fazer apostas e onde se registrem antes de fazer uma aposta online. Esse requisito, embora inicialmente introduzido por outros estados que já o adotaram, torna as apostas esportivas online um verdadeiro aborrecimento.

Esse requisito faz com que alguns habitantes de Nevada cruzem a fronteira do estado para o Arizona e criem sua conta de apostas esportivas lá, em vez de dentro de seu estado natal.

Nova Hampshire

O estado oferece 10 licenças de apostas esportivas no varejo e 5 móveis. No entanto, por enquanto, há apenas um operador de apostas esportivas em New Hampshire – DraftKings. A razão por trás disso é que a DraftKings fechou um acordo exclusivo com o estado onde a operadora concordou em compartilhar 50% de sua receita com o estado. Esse número cairia se outras partes entrassem no mercado.

Nova Jersey

Nova Jersey é a segunda Meca do jogo na União, depois de Nevada. Quando se trata de apostas esportivas, Nova Jersey foi um dos estados responsáveis ​​por derrubar a lei PASPA. Isso fez com que Nova Jersey legalizasse as apostas esportivas em 2018.

Agora, existem 17 casas de apostas online. Um licenciado de Nova Jersey dá ao licenciado o direito de operar sob até três marcas ou skins.

Os anunciantes não podem segmentar menores e precisam exibir a seguinte mensagem: “”Se você ou alguém que você conhece tem um problema de jogo e quer ajuda, ligue para 1-800 GAMBLER”.

Nova york

Nova York legalizou as apostas esportivas online em janeiro de 2022. O estado concedeu 9 licenças a operadoras, com esse número improvável de mudar.

Existem poucas regras de publicidade em Nova York e elas exigem principalmente que os profissionais de marketing coloquem informações sobre uma linha direta para viciados em jogos de azar.

Michigan

Michigan legalizou as apostas esportivas no varejo em 2019 e as apostas esportivas online em 2021. No total, o estado oferece 15 licenças de apostas esportivas para cada um de seus cassinos ou aqueles administrados por tribos. Além disso, os cassinos podem fazer parceria com operadores de apostas esportivas online para fornecer serviços de apostas esportivas online. Nesse caso, esses operadores devem solicitar uma licença separada.

As regras de publicidade de apostas esportivas online de Michigan estão entre as mais frouxas do país. Os únicos requisitos são que você não pode anunciar instalações de jogos de azar ilegais e não pode segmentar indivíduos autoexcluídos.

Mississipi

O Mississippi permitiu apostas esportivas em 2018, mas as opções online são limitadas apenas aos cassinos. Isso significa que você pode fazer uma aposta online apenas dentro das instalações de um cassino licenciado, negando assim a conveniência das apostas online.

Montana

Montana segue os passos do Mississippi quando se trata de sua abordagem às apostas esportivas. As apostas esportivas legais em Montana estão disponíveis na loteria do estado. A Montana Lottery assinou um acordo com a Intralot para fornecer serviços de apostas esportivas online. Portanto, a partir de agora, há apenas um operador de apostas esportivas online em Montana. Além disso, você só pode fazer apostas dentro das instalações de uma instalação física de apostas esportivas – o mesmo que no Mississippi.

Óregon

Oregon, que era um dos poucos estados com apostas esportivas de varejo legais antes de 2018, permitiu apostas esportivas online por meio de seu próprio aplicativo dedicado, apenas para se afastar dele e, eventualmente, fazer parceria com a DraftKings.

A partir de agora, as apostas esportivas são possíveis em cassinos e por meio de um operador de apostas esportivas online. Você pode apostar em todos os jogos esportivos, exceto no futebol universitário.

Pensilvânia

Apostas esportivas em esportes profissionais e universitários são permitidas na Pensilvânia por meio de operadores regulamentados de apostas esportivas. Atualmente, existem 13 operadoras de apostas esportivas online licenciadas na Pensilvânia.

Os regulamentos de publicidade exigem que os anúncios não sejam enganosos e contenham um número para uma linha de ajuda gratuita para jogadores problemáticos.

Rhode Island

Os residentes de Rhode Island têm um operador de apostas online disponível para fornecer serviços de apostas online. Inicialmente, o estado exigia o registro presencial. Essa obrigação foi abandonada em 2020 e os apostadores só precisam se registrar online.

Há também dois locais de apostas esportivas no estado.

Dakota do Sul

A Dakota do Sul tem uma proibição de apostas esportivas na maior parte de seu território. A exceção é a cidade de Deadwood, onde os moradores podem fazer apostas em locais de varejo e por meio de telefones celulares, desde que estejam dentro dos limites da cidade.

Apostar em times universitários estaduais não é legal em nenhum lugar do estado.

Não existem políticas publicitárias concretas sobre apostas desportivas em SD.

Tennessee

O Tennessee é o lar de 9 operadores de apostas esportivas online. O Tennessee é o único estado que adotou uma abordagem somente online. Isso significa que não há locais em terra onde você possa apostar em esportes legalmente - tudo é feito online por meio de operadores licenciados.

Quando se trata de regras de publicidade, além das padrão, como não segmentar menores, você precisa enviar todos os seus materiais de marketing para a Tennessee Education Lottery (TEL) para revisão antes da publicação.

Virgínia

Por enquanto, a Virgínia oferece opções de apostas esportivas apenas online, mas o processo legal que permitirá as apostas esportivas no varejo já está em andamento.

Existem 14 operadoras de apostas esportivas móveis disponíveis na Virgínia.

As regras de publicidade afirmam que você não pode segmentar menores, indivíduos autoexcluídos e não deve deturpar as chances de ganhar ou dizer que o sucesso é garantido ou livre de riscos.

Washington DC

As leis de apostas esportivas na área de DC são complicadas. Em primeiro lugar, existe apenas um aplicativo que funciona em todo o distrito. Os dois aplicativos restantes (Washington DC permitiu 3 aplicativos até este ponto e oferece 5 licenças de reserva de esportes online no total) funcionam apenas em zonas selecionadas.

Existem alguns locais de varejo, com alguns deles cooperando com operadores de reservas esportivas online.

Washington

O estado de Washington permite apostas esportivas apenas em cassinos tribais de varejo a partir de 2020. Embora você possa fazer apostas online, só pode fazer isso quando estiver nas instalações de um cassino.

Não há regras específicas sobre publicidade.

West Virginia

West Virginia é o lar de uma robusta indústria de igaming. Ele permite que seus cinco cassinos de varejo solicitem uma licença de apostas esportivas online. Cada licenciado pode operar em até três skins.

Wyoming

Wyoming aposta em grandes operadoras de apostas esportivas online, pois exige que as operadoras sejam licenciadas em pelo menos três outros estados. Não há limite para o número máximo de licenças que os estados podem conceder.

Wyoming adotou uma abordagem apenas para celular para apostas esportivas, já que não há cassinos de varejo no estado. Existem quatro cassinos tribais que podem oferecer serviços de apostas esportivas no local no futuro.

Wyoming é o único estado da união que permite que apostadores façam depósitos usando criptomoedas.

Em breve para mudar

A lista acima será expandida em breve, pois espera-se que os estados listados abaixo tornem as apostas esportivas operacionais em breve.

Flórida

Embora a Flórida tenha permitido inicialmente apostas esportivas em 2021, a Tribo Seminole contestou essa decisão e até que a disputa legal seja concluída, as apostas esportivas não são legais na Flórida.

Kansas

As apostas esportivas no Kansas são tecnicamente legais desde 1º de julho de 2022, mas nenhuma entidade recebeu uma licença ainda. A legislação permite que seus quatro cassinos façam parceria com até três operadores de apostas esportivas online cada.

Maine

Maine aprovou uma lei que dará às suas quatro tribos reconhecidas pelo governo federal a opção de se tornarem operadoras de apostas esportivas. A lei entra em vigor em agosto de 2022.

Maryland

A lei que legaliza as apostas esportivas online e de varejo em Maryland deve entrar em vigor no outono de 2022. O estado concederá licenças a 60 sites e 30 operadores de apostas esportivas de varejo.

Nebraska

Espera-se que a lei de Nebraska permita apostas esportivas no varejo no final de 2022. Não há planos para legalizar as apostas esportivas online.

Ohio

Ohio já legalizou as apostas esportivas online e de varejo, mas a estrutura regulatória ainda está em andamento. O prazo para o lançamento de apostas esportivas em Ohio é 1º de janeiro de 2023.

Publicidade de apostas esportivas nos EUA

Agora você tem uma compreensão mais completa do que é permitido nos Estados Unidos e do que não é.

Não se esqueça de que, além de cumprir as leis estaduais, você também precisa estar em conformidade com os requisitos e políticas de conformidade de qualquer rede de anúncios. Por exemplo, o Google exige que seus anunciantes solicitem uma licença específica do país.

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