Conteúdo patrocinado: tudo o que você precisa saber!

Você provavelmente já se deparou com frases como “Postagem paga”, “Apresentado por” ou “Patrocinado por” enquanto navega online. Esses são sinais reveladores de conteúdo patrocinado, indicando que uma marca investiu para exibir seu conteúdo. A razão pela qual eles fazem isso? O conteúdo patrocinado funciona!

Os métodos tradicionais de publicidade muitas vezes passam despercebidos devido à cegueira dos banners, mas o conteúdo patrocinado oferece uma alternativa não intrusiva.

As marcas estão cada vez mais transferindo seus orçamentos de marketing digital para publicidade nativa, que inclui conteúdo patrocinado, postagens pagas em mídias sociais, marketing de influenciadores e muito mais.

O conteúdo patrocinado é uma maneira inteligente de expandir o alcance da sua marca sem o incômodo de criar seu conteúdo. É uma estratégia que evoluiu a partir de suas raízes impressas e está prosperando no marketing digital.

Nesta postagem do blog, iremos nos aprofundar para entender o conteúdo patrocinado, explorar suas diferentes formas e fornecer exemplos práticos. Não perca a oportunidade de envolver seu público por meio desta valiosa estratégia de marketing.

Mas primeiro, o que é isso?

O que é conteúdo patrocinado?

O conteúdo patrocinado é uma forma de publicidade paga em que uma marca paga outra para criar e compartilhar material promocional. Parece conteúdo normal em uma plataforma, integrando-se perfeitamente, sem parecer um anúncio intrusivo.

É uma situação ganha-ganha. Os anunciantes promovem seus produtos ou serviços por meio de conteúdo que não atrapalha a experiência do usuário, e os criadores de conteúdo, sejam eles editores ou influenciadores, recebem remuneração enquanto fornecem informações valiosas ao seu público.

O conteúdo patrocinado oferece uma maneira mais envolvente e menos intrusiva de se conectar com o público em comparação com a publicidade tradicional e é predominante em mídias sociais, blogs e outras plataformas.

Portanto, da próxima vez que você encontrar conteúdo que se integra perfeitamente, mas que promove um produto ou serviço, provavelmente estará procurando conteúdo patrocinado.

Como identificar conteúdo patrocinado?

Identificar conteúdo patrocinado em meio ao mar de artigos online é crucial para fazer escolhas informadas e manter a confiança nas informações que consumimos. Esta tarefa pode parecer assustadora, mas com algumas dicas importantes, torna-se mais administrável.

Em primeiro lugar, verifique se existem rótulos claros, como “pago” ou “patrocinado”, que as organizações noticiosas costumam colocar no início destes artigos. Essa transparência ajuda os leitores a distinguir o conteúdo patrocinado das notícias regulares.

Outra tática útil é procurar o nome do autor – se não houver ou estiver creditado à “Equipe”, isso geralmente indica conteúdo patrocinado. Às vezes, a marca é listada como autora, evidenciando sua intenção promocional.

Além disso, seguir os links do artigo pode ser revelador. O conteúdo patrocinado normalmente visa guiar os leitores ao site do patrocinador, e isso pode ser feito por meio de questionários, listas ou menções à marca patrocinadora.

Em essência, manter essas estratégias em mente garante uma abordagem mais criteriosa para navegar no cenário online e salvaguardar a confiança dos leitores. Afinal, clareza e honestidade são fundamentais no conteúdo patrocinado, garantindo que ele continue sendo uma ferramenta valiosa tanto para marcas quanto para consumidores.

Conteúdo patrocinado vs. Conteúdo de marca

O conteúdo patrocinado e o conteúdo de marca, embora relacionados, apresentam diferenças distintas. O conteúdo patrocinado envolve uma parceria entre uma marca e um editor, onde o conteúdo é criado de forma colaborativa e hospedado na plataforma do editor.

Em contraste, o conteúdo de marca é elaborado pela própria marca ou por seus departamentos internos e normalmente é encontrado nas propriedades da marca, como blogs, microsites e centros de conteúdo.

O conteúdo de marca serve como uma ferramenta para reforçar a credibilidade de uma marca, oferecendo conteúdo de nível especializado. Muitas vezes é direcionado a um público existente para aumentar a confiança.

Por outro lado, o conteúdo patrocinado é uma forma estratégica de ampliar o público e o alcance. É uma abordagem eficaz para alcançar novos clientes potenciais através dos leitores existentes da editora.

Nesta era do marketing de conteúdo, muitas marcas com visão de futuro estão evoluindo para editores de conteúdo. Eles criam centros de conteúdo e microsites para compartilhar conteúdo informativo e valioso produzido internamente.

Essa mudança permite que as marcas se conectem com seu público-alvo, fornecendo conteúdo que não é apenas relevante, mas também envolvente.

Veja o American Express, por exemplo. Seu centro de conteúdo digital, OPEN Forum, é um excelente exemplo de conteúdo de marca. Em vez de discursos de vendas, ele prioriza a entrega de informações valiosas, repercutindo no público e solidificando sua confiança.

Esses exemplos ilustram o poder do conteúdo de marca na construção de relacionamentos duradouros com os clientes.

Aqui está uma tabela que resume as principais diferenças entre Sponsored Content e Branded Content:

Depois de dissecar os meandros do conteúdo de marca, é hora de voltar nossa atenção para outro aspecto importante do marketing digital: Conteúdo patrocinado vs. Publicidade nativa.

Conteúdo patrocinado vs. Publicidade nativa

O conteúdo patrocinado e a publicidade nativa, embora semelhantes, apresentam algumas distinções importantes. Os anúncios nativos se integram perfeitamente à plataforma onde são exibidos, combinando com sua aparência. Eles são projetados para serem menos intrusivos e normalmente consistem em um título, imagem do produto, uma breve descrição e uma frase de chamariz. Por exemplo, você pode encontrá-los nas redes sociais ou nos resultados de pesquisa.

Por outro lado, o conteúdo patrocinado assume a forma de um artigo, vídeo ou postagem nas redes sociais. O editor ou criador do conteúdo geralmente o cria, embora as marcas possam produzi-lo. O conteúdo patrocinado visa educar, em vez de vender diretamente, tornando-o menos “vendável”. Essa abordagem pode ser mais envolvente e informativa para o público.

Um ponto crucial a lembrar é que o conteúdo patrocinado está sujeito a regulamentos de divulgação. Os editores e influenciadores devem indicar claramente quando uma postagem é patrocinada, garantindo transparência.

Aqui está uma tabela que resume as diferenças entre conteúdo patrocinado e publicidade nativa:

Tanto o conteúdo patrocinado quanto a publicidade nativa têm vantagens, e a escolha do caminho certo depende de seus objetivos de marketing e preferências de envolvimento do público.

Exemplos de conteúdo patrocinado

O conteúdo patrocinado assume várias formas, oferecendo às marcas diversas oportunidades de interagir com seu público de forma autêntica. Nesta visão geral, exploraremos diversos formatos de exemplos de conteúdo patrocinado, mostrando sua eficácia e versatilidade. Vamos dar uma olhada em cada um desses formatos e suas características únicas:

Formato nº 1: fotos ou vídeos patrocinados

Fotos e vídeos patrocinados oferecem uma forma visualmente atraente para as marcas colaborarem com os criadores de conteúdo. Esses formatos permitem que as marcas integrem perfeitamente seus produtos ou serviços ao conteúdo, criando uma conexão natural e identificável com o público. O sucesso deste formato depende da capacidade de manter a autenticidade e relevância, tornando-o numa ferramenta promocional envolvente e memorável.

Aqui estão dois exemplos deste formato:

Good 'n' Fun : Good 'n' Fun, uma marca de guloseimas para cães, aproveitou o poder dos verdadeiros entusiastas de cães para promover seus produtos. Eles compartilharam uma foto emocionante com dois cachorrinhos encantados cercados por suas guloseimas.

A criadora digital Dulce Randall, dona dos cachorros, integrou perfeitamente a postagem patrocinada ao seu conteúdo, apresentando suas aventuras com Husky e Corgi. Este exemplo ilustra como o conteúdo patrocinado pode se misturar organicamente com a narrativa do criador do conteúdo, tornando-o identificável e envolvente para o público.

Michelob Ultra : Michelob encontrou uma maneira única de se misturar ao conteúdo, patrocinando um vídeo de receitas Tastemade, onde sua cerveja desempenhava um papel importante em um prato de tostada de ceviche de camarão.

O uso da cerveja como ingrediente promoveu sutilmente a marca sem alterar o estilo do vídeo do Tastemade. Este exemplo demonstra como a integração do produto no conteúdo de vídeo pode ser não intrusiva, oferecendo valor ao público ao mesmo tempo que promove a marca.

Formato nº 2: podcasts patrocinados

Os podcasts patrocinados fornecem às marcas uma plataforma de áudio poderosa para se conectarem com seu público. Eles podem oferecer insights valiosos, experiência e conteúdo relevante, ao mesmo tempo que promovem sutilmente seus produtos ou serviços. A chave para o sucesso neste formato é melhorar a experiência do ouvinte, alinhando a marca com a identidade do podcast, garantindo que a promoção seja integrada e valiosa para o público.

Aqui estão dois exemplos deste formato:

Rise and Grind : ZipRecruiter patrocinou uma série de podcasts apresentada por Daymond John do Shark Tank. O conteúdo contou com entrevistas com empreendedores, líderes empresariais e dicas de carreira, criando alinhamento de marca tanto para ZipRecruiter quanto para John.

Esta parceria demonstra como o conteúdo patrocinado pode melhorar a experiência do ouvinte, oferecendo informações e conhecimentos valiosos ao mesmo tempo que promove a marca.

Meu irmão, meu irmão e eu : Este podcast cômico integrou de forma criativa o patrocínio do Totino ao dedicar um episódio inteiro à marca de salgadinhos.

Os anfitriões discutiram a história dos lanches favoritos da Totino e até jogaram jogos envolvendo os produtos da Totino, mostrando como a colocação de produtos pode ser divertida e envolvente.

Este exemplo destaca o potencial do conteúdo patrocinado ser divertido e memorável, aumentando o recall da marca.

Formato nº 3: Conteúdo de influenciador patrocinado

O conteúdo patrocinado do influenciador aproveita a influência de personalidades da mídia social para promover marcas de forma autêntica. Os influenciadores se conectam com seu público por meio de conteúdo genuíno e identificável, tornando a promoção mais eficaz e memorável. Este formato é altamente eficaz para alcançar nichos de mercado e promover a confiança do público quando o influenciador e os valores da marca se alinham.

Aqui estão dois exemplos deste formato:

Patrocinadores NordicTrack Ben Gravy : O surfista semi-profissional e vlogger Ben Gravy usou o humor para documentar sua recuperação com uma bicicleta ergométrica NordicTrack após uma lesão no surf.

O vídeo era engraçado, identificável e apresentava o produto em ação de maneira eficaz. Este caso ressalta o poder dos influenciadores de se conectarem com seu público por meio de conteúdo autêntico e identificável.

OTOTO patrocina Hungry Artist NY : A empresa de produtos de cozinha OTOTO colaborou com o influenciador alimentar Hungry Artist NY, integrando perfeitamente seu produto em uma receita de macarrão de cebolinha com alho e bife.

A colocação do produto pareceu natural e não atrapalhou o fluxo do vídeo. Este exemplo mostra como o conteúdo patrocinado do influenciador pode agregar valor prático ao público ao mesmo tempo em que promove a marca.

Formato nº 4: artigos patrocinados

Artigos patrocinados são uma forma sutil, mas eficaz, de combinar conteúdo promocional com peças editoriais. Eles se integram perfeitamente ao conteúdo editorial regular, aumentando o envolvimento e a credibilidade. O sucesso desse formato depende de entregar informações valiosas aos leitores que já se interessam pelo tema, tornando-o uma forma de promoção informativa e não disruptiva.

Aqui está um exemplo deste formato:

Sleep Number : O Huffington Post publicou um artigo patrocinado em colaboração com Sleep Number, oferecendo um questionário e uma apresentação de slides sobre a ciência do sono.

O conteúdo combinou perfeitamente com postagens editoriais regulares, aumentando o envolvimento e a credibilidade. Este exemplo demonstra como os patrocínios editoriais podem fornecer informações valiosas para públicos interessados ​​em ler notícias ou blogs online.

Formato nº 5: Outros formatos de conteúdo patrocinado

Vários outros formatos de conteúdo patrocinado oferecem oportunidades únicas de envolvimento com o público. Seja através de filtros Snapchat, podcasts ou outras plataformas inovadoras, estes formatos podem melhorar a experiência do utilizador tornando-se parte integrante. Essa abordagem agrega valor e garante que o conteúdo patrocinado esteja alinhado aos interesses do público-alvo, tornando-o uma ferramenta promocional altamente eficaz.

Aqui estão dois exemplos deste formato:

Taco Bell (filtro Snapchat) : A Taco Bell patrocinou um filtro Snapchat para Cinco de Mayo, que foi visto mais de 224 milhões de vezes. Este exemplo mostra como o conteúdo patrocinado pode se tornar parte da experiência do usuário, agregando valor em vez de interrompê-la.

Shopify patrocina o podcast “Vanguard by Shopify Studios” : Shopify capacita pequenas empresas a ganhar dinheiro, alinhando-se perfeitamente com o foco do podcast em subculturas e comunidades que ganham dinheiro. Isso demonstra o potencial do conteúdo patrocinado para se conectar com um público de nicho por meio de podcasting.

Estes exemplos destacam a eficácia do conteúdo patrocinado quando se alinha com o criador do conteúdo e a identidade da marca, independentemente do formato ou plataforma, criando ligações naturais, envolventes e credíveis com o público.

Pensamentos finais

Os anúncios cercam os consumidores de hoje, e muitos são cegos para anúncios. O conteúdo patrocinado é a maneira de romper o ruído e criar uma impressão duradoura. É uma situação em que todos ganham para as marcas e seu público.

Mas antes de mergulhar no mundo do conteúdo patrocinado, considere os prós e os contras. Do lado positivo, ele agrega valor real ao seu público, evita banners irritantes e abre portas para novos públicos. No entanto, existem custos envolvidos, regras regulamentares a seguir e desafios de criação de conteúdos a vencer.

“Quanto mais vemos algo, mais gostamos.” Essa é a ideia por trás do Conteúdo Patrocinado.

Leituras adicionais:

Otimização de mídia social: o que é e como funciona?

Criação de conteúdo: o guia definitivo com ideias!

Efeito Bandwagon: Entenda esse fenômeno e suas causas!

Conteúdo de vídeo: o poder de criar conteúdo envolvente!