Maximizando o ROI: O Poder do Marketing de Conteúdo Patrocinado

A maioria das empresas acredita que o conteúdo é a chave para construir uma presença online de sucesso. O Hubspot relata que cerca de 82% dos profissionais de marketing estão usando marketing de conteúdo. Porém, a longa lista de tipos de conteúdo torna mais difícil identificar os mais eficazes. Vamos definir o marketing de conteúdo patrocinado e como ele se torna uma ferramenta poderosa para empresas que buscam maximizar o retorno do investimento.

Visão geral do marketing de conteúdo patrocinado

“Post pago”, “patrocinado por”, “em parceria com” e “alimentado por”. Essas frases são indicadores comuns de conteúdo patrocinado. Eles significam que uma marca gastou algum dinheiro para publicar esse conteúdo. E adivinha? – conteúdo patrocinado funciona! Geralmente, o conteúdo é produzido em parceria com editores ou influenciadores. Eles compartilham o conteúdo com seu público em troca de pagamento ou outra forma de compensação.

Quando implementado adequadamente, o marketing de conteúdo patrocinado é valioso porque:

• Isso faz com que sua marca pareça mais credível e confiável, colocando-a em linha com outros conteúdos ou empresas que seu cliente gosta.
• Ele aprimora a experiência do usuário ao fornecer conteúdo com valor claro.
• Ressoa com seu público-alvo, incentivando o envolvimento por meio de comentários, compartilhamentos de mídia social e outras interações.
• Beneficia o criador de conteúdo, a marca e o cliente.

Conteúdo patrocinado x publicidade nativa

O conteúdo patrocinado é um estilo de publicidade nativa que parece ser igual ao conteúdo normal do site onde é publicado. No entanto, conteúdo patrocinado e publicidade nativa não são exatamente os mesmos. Todo conteúdo patrocinado é publicidade nativa; nem toda publicidade nativa é conteúdo patrocinado.

Tanto o conteúdo patrocinado quanto a publicidade nativa são formas de marketing não disruptivas. Essas campanhas não são projetadas para atrair seu público abruptamente. Em vez disso, todas as formas de publicidade nativa são coesas com o conteúdo da página ou plataforma existente. O marketing de conteúdo patrocinado pode ser uma maneira altamente eficaz de atrair novos públicos e aumentar o reconhecimento da marca, mas garantir que o conteúdo seja marcado como patrocinado ou pago é vital.

Quais são os formatos de conteúdo patrocinado?

Anúncios gráficos, anúncios em banner, anúncios de página inteira e listagens promovidas não apresentam mais um bom desempenho. Um estudo de 2018 mostra que as pessoas não odeiam todos os anúncios; eles odeiam anúncios intrusivos. O conteúdo patrocinado oferece uma solução colocando anúncios em lugares que as pessoas já estão lendo ou visualizando.

Por exemplo, uma postagem patrocinada em uma linha do tempo do Facebook ou LinkedIn se parece com a atualização de status de qualquer outro usuário ou upload de foto acima ou abaixo da postagem patrocinada. O conteúdo patrocinado dentro do conteúdo específico desvia a atenção do patrocinador e o direciona para a postagem real.

O conteúdo é consistente com a página e a guarda do leitor está baixa. Sua primeira impressão do conteúdo é natural e seu ceticismo em relação à publicidade tradicional é evitado, expondo a marca a um novo público.

Uma das melhores características do conteúdo patrocinado é sua versatilidade. Você não está limitado a postar conteúdo em um estilo ou formato específico. Tudo o que você precisa fazer é selecionar algo relevante para sua plataforma e nicho. Algumas das formas mais comuns de conteúdo patrocinado são:

• Artigos
• Listas
• Fotos
• Vídeos
• Infográficos
• Tweets patrocinados
• Pins patrocinados
• Anúncios em carrossel
• Vídeos do YouTube
• Episódios de TV do Instagram
• Histórias do Snapchat
• histórias do Facebook
• Podcast

Conteúdo patrocinado em plataformas de mídia social é o formato mais comum. Cada mídia social tem uma forma ou tipo de conteúdo dedicado. Com o grande público de cada plataforma social, o feed social tornou-se uma área adequada para postagens patrocinadas. Também é mais fácil para as marcas criar uma estratégia de marketing de conteúdo mais abrangente com conteúdo patrocinado. Além disso, não há necessidade de investir nas ferramentas necessárias para desenvolver o ativo, como ferramentas de edição de vídeos ou podcasts. É porque você está pagando alguém para criar e publicar conteúdo para você.

Maximize seu ROI de marketing por meio de conteúdo patrocinado.

O marketing de conteúdo patrocinado aumenta a eficácia do conteúdo e reduz as despesas desperdiçadas com anúncios, resultando em um ROI mais alto. Para maximizar o ROI, é importante abordar o processo estrategicamente.

Siga estas quatro dicas para aproveitar ao máximo suas campanhas de conteúdo patrocinado:

1. Defina seus objetivos

Antes de iniciar qualquer campanha de conteúdo patrocinado, é essencial definir claramente seus objetivos. Você deseja aumentar o conhecimento da marca, direcionar tráfego para seu site, gerar leads ou aumentar as vendas? Ao saber o que você está tentando alcançar, você pode direcionar melhor seu conteúdo e medir o sucesso de sua campanha.

2. Escolha os parceiros certos.

Ao selecionar editores e influenciadores para trabalhar, é importante escolher parceiros que se alinhem com os valores de sua marca e tenham um público relevante para seu mercado-alvo. Procure parceiros com seguidores sólidos nas mídias sociais, uma alta taxa de engajamento e um histórico de criação de conteúdo de qualidade.

3. Crie conteúdo valioso

É importante criar conteúdo informativo, divertido ou valioso para envolver seu público-alvo e conquistar a confiança dos consumidores. Isso inclui guias de instruções, análises de produtos, insights do setor ou vídeos ou podcasts divertidos.

4. Meça seus resultados

Por fim, para garantir que sua campanha de conteúdo patrocinado forneça um ROI positivo, é importante medir seus resultados. Use ferramentas como Google Analytics ou análise de mídia social para monitorar o tráfego do site, taxas de engajamento e outras métricas importantes. Isso o ajudará a refinar sua estratégia ao longo do tempo e garantir que você aproveite ao máximo seu investimento.

Conclusão

O marketing de conteúdo patrocinado pode ser uma ferramenta poderosa para marcas que buscam maximizar seu ROI. Ao fazer parceria com os editores e influenciadores certos, criando conteúdo valioso e medindo seus resultados, você pode aumentar o reconhecimento da marca, conquistar a confiança do consumidor e impulsionar as vendas. Então, se você ainda precisa alavancar o marketing de conteúdo patrocinado em sua estratégia digital, é hora de explorar essa poderosa ferramenta.

Se você precisa de vídeos, infográficos, imagens estáticas e outros recursos para suas estratégias de marketing, trabalhe conosco na Penji. Visite a galeria de arte de Penji para ver os designs feitos para marcas pelos 2% maiores talentos do mundo. E quando estiver pronto para iniciar um projeto conosco, você pode escolher o pacote adequado entre os três planos de preços simples.