Teste de divisão: fatores a serem considerados de uma perspectiva de SEO

A incorporação de testes A/B em sua loja de comércio eletrônico pode ajudar a levar suas vendas e engajamento de clientes a níveis que você pode não ter experimentado antes.

O teste A/B ajuda a determinar quais protocolos são mais relevantes para seus clientes, para que você possa duplicar e melhorar continuamente as taxas de conversão, engajamento da marca, satisfação do cliente e retorno do investimento.

Aqui está o problema. Se sua empresa está focando apenas no teste A/B, isso pode impactar negativamente seus rankings no Google. É por isso que é vital levar em consideração o SEO em seus esforços de teste A/B.

Considerações de SEO com teste de divisão para comércio eletrônico

Felizmente, o Google incentiva as lojas de comércio eletrônico a fornecer a melhor experiência do usuário para seus clientes. Isso significa que o teste A/B é incentivado e ajudará nos resultados do seu mecanismo de pesquisa, se feito corretamente. Além disso, o Google oferece sua própria plataforma de teste, o Google Optimize, para designers de sites testarem muitos aspectos de seu design da web.

O Google também entende que alguns testes A/B podem prejudicar os resultados do seu mecanismo de pesquisa. Em resposta, eles fornecem uma lista útil de práticas recomendadas para que sua loja possa acabar em tantas pesquisas quanto o algoritmo permitir.

Dois princípios gerais a serem considerados são:

1. Não desencoraje os bots do Google de ver seus testes.

Encobrir seu teste – mostrar um conjunto de conteúdo para o Google e um conjunto diferente de conteúdo para humanos – pode resultar na remoção completa de sua página da pesquisa do Google. Não é algo que você quer que aconteça.

2. Mantenha suas páginas de teste semelhantes entre si.

Se você criar um teste e as páginas forem totalmente diferentes, será difícil determinar por que uma página teve um desempenho melhor do que outra. Além disso, pode confundir o Google ao pensar que você está tentando manipular o sistema. Esse comportamento também pode resultar na remoção de sua página dos resultados de pesquisa do Google.

Testes A/B e redirecionamentos de URL

Uma maneira de realizar um teste A/B é com um redirecionamento de URL. Esse tipo de teste depende do redirecionamento de um cliente para um endereço da Web diferente e funciona excepcionalmente bem se você estiver testando um novo design, página de destino ou página de produto.

Para evitar que a página redirecionada seja removida dos resultados de pesquisa do Google, siga estas dicas.

1. Não use um arquivo robots.txt para impedir que o Google rastreie sua página.

Não use o comando “disallow” ou “noindex” em sua página de teste na tentativa de desencorajar os bots de indexar sua página. Em vez disso, pratique os seguintes protocolos e você não terá que se preocupar com a versão alternativa que aparece nos resultados de pesquisa do Google.

2. Use o atributo de link rel=”canonical” com a página de teste.

Esse atributo permite que o Google entenda que você está criando um teste. Quando o Google rastreia sua página de “teste” (com o atributo canônico), os bots não mostrarão a página de teste nos resultados da pesquisa. Em vez disso, a página de URL original aparecerá como de costume.

3. Use redirecionamentos temporários para que as páginas de teste não sejam indexadas.

Um redirecionamento 302 e um redirecionamento JavaScript são redirecionamentos temporários que garantirão que as páginas de teste não sejam vistas como acessórios permanentes em sua loja ou blog.

4. Implemente as mudanças benéficas.

Depois de concluir seu teste A/B, incorpore quaisquer alterações favoráveis ​​na página permanente (A). Adicione um redirecionamento permanente (301) da página de teste (B) que leve de volta a A. Se você planeja fazer mais testes, use um redirecionamento temporário (302).

[Estudo de caso] Melhorando rankings, visitas orgânicas e vendas com análise de arquivos de log

No início de 2017, a equipe da TutorFair.com solicitou os serviços de SEO da Omi Sido para ajudá-los. O site deles estava lutando com classificações e visitas orgânicas.

Leia o estudo de caso

Teste de divisão com protocolos de sobreposição de JavaScript

JavaScript pode ser a maneira mais simples e eficaz de se envolver em um teste A/B. Com o teste de JavaScript, não há necessidade de alterar seus URLs ou criar redirecionamentos. A sobreposição faz todo o trabalho.

Melhor ainda, o teste de JavaScript não afeta negativamente suas tentativas de otimização de mecanismo de pesquisa. No entanto, ainda existem algumas dicas de segurança a serem empregadas para que o Google não pense que você está se envolvendo em práticas enganosas.

• Não altere a estrutura geral ou o conteúdo da página.
• Não modifique as partes da página que estão causando a classificação da página.
• Mantenha seus períodos de teste relativamente curtos para evitar a percepção de engano.

Se você tem páginas que não estão gerando muito tráfego, você tem mais liberdade para quebrar essas regras. O mesmo se aplica a páginas não indexadas. Essas páginas podem incluir carrinhos de compras, páginas de pedidos e confirmações de pedidos.

Considerações de SEO para dispositivos móveis

Existem alguns desafios únicos com os testes A/B desde que o Google começou a implementar o Mobile First Indexing.

Independentemente do dispositivo que seu cliente está usando para navegar em sua loja, o Google indexará seu site com base no conteúdo para celular.

Alguns elementos pertinentes da otimização de mecanismos de pesquisa podem ficar desajeitados para o usuário. A tentação pode ser melhorar a experiência do usuário removendo o conteúdo da web que ocupa muito espaço no telefone ou não parece visualmente agradável. No entanto, isso pode fazer com que os resultados do mecanismo de pesquisa (e o tráfego) sejam afetados negativamente.

A otimização de mecanismos de pesquisa para dispositivos móveis e como ela se relaciona com o teste A/B é uma área na qual você deve ficar de olho nas tendências de marketing.

Testes A/B com ferramentas de e-mail marketing

Escolha uma ferramenta de marketing por e-mail que ofereça uma experiência de teste A/B personalizada que não afete a otimização do seu mecanismo de pesquisa.

Com um teste A/B de e-mail, você pode descobrir o que leva seus clientes a se envolverem com sua mensagem. Assim como os títulos das páginas ao classificar nos resultados dos mecanismos de pesquisa, um simples ajuste de um título pode ter um efeito dramático em suas taxas de abertura, o que afetará suas vendas.

Empacotando

Esperamos que essas informações tenham sido úteis e que você saia com algumas ótimas coisas a evitar para manter suas classificações nos mecanismos de pesquisa ao participar de testes A/B em sua loja de comércio eletrônico.

Se ainda não mencionamos: definitivamente recomendamos que você teste, teste, teste - até que você não possa melhorar mais. A verdade é que sempre há espaço para melhorias no comércio eletrônico – especialmente se você estiver procurando por crescimento de receita.