Práticas sociais e de relações públicas que apoiam SEO para iniciantes

Divulgar seu nome e seu conteúdo não é tarefa fácil. Mas fazer isso pode não apenas melhorar o seu programa de SEO, mas também a marca e a receita da sua empresa.

É simples: mais interesse = mais tráfego = mais vendas. Portanto, se você está pronto para levar a sério a geração de buzz sobre sua empresa e seu conteúdo da web, continue lendo para conhecer as etapas básicas com comunicados à imprensa que você pode seguir agora mesmo.

Neste artigo:

• Comunicados à imprensa: construindo marca, buzz e SEO
• 8 melhores práticas para SEO em comunicados à imprensa
• 14 ideias para tópicos de comunicados à imprensa
• Perguntas frequentes: Como escrevo um comunicado de imprensa eficaz que capte a atenção da mídia e aumente o SEO?

Comunicados à imprensa: construindo marca, buzz e SEO

Os comunicados de imprensa, quando utilizados para o propósito certo, como relações públicas, podem aumentar o conhecimento da marca e comunicar informações importantes sobre produtos ou serviços.

Quando usados ​​​​da maneira errada (como para link building), os comunicados à imprensa podem colocá-lo em maus lençóis com mecanismos de pesquisa como o Google.

Os comunicados de imprensa são especialmente valiosos se forem divulgados pela mídia e incluídos no artigo de um jornalista. A exposição na mídia pode fazer muito por um site e uma empresa.

Do outro lado do espectro, usar um comunicado de imprensa como spam é proibido. Nas políticas de spam do Google, em “Spam de links”, os comunicados à imprensa, quando mal feitos, fazem parte da lista de práticas de spam:

“Anúncios publicitários ou publicidade nativa em que o pagamento é recebido por artigos que incluem links que passam crédito de classificação ou links com texto âncora otimizado em artigos, guest posts ou comunicados de imprensa distribuídos em outros sites. Por exemplo:

Existem muitas alianças de casamento no mercado. Se você quiser se casar, terá que escolher o melhor anel. Você também precisará comprar flores e um vestido de noiva.”

Portanto, ao criar comunicados à imprensa, há algumas coisas importantes a serem consideradas. Principalmente, você deseja que eles sejam escritos para relações públicas, bem elaborados com integridade jornalística e incorporem as melhores práticas de SEO.

8 melhores práticas para SEO em comunicados à imprensa

Aqui estão oito coisas a serem consideradas ao lidar com comunicados à imprensa como parte de seu plano de marketing:

1. Emita apenas comunicados de imprensa que sejam verdadeiramente interessantes. Isso significa evitar soar como um anúncio ou promover demais a empresa, os produtos ou os serviços. Pergunte: por que as pessoas se importarão com isso? O que um jornalista procuraria nesta história?
2. Leve o formato, a ortografia e a gramática tão a sério quanto um editor. Escreva no estilo AP, pois é esse o estilo que os jornalistas usam.
3. Você pode incluir palavras-chave em seu comunicado à imprensa e considerar colocá-las nas primeiras 200 palavras. Mas deve ser natural e não usar texto âncora com hiperlink ou pode parecer spam.
4. Você pode incluir até três links na seção do corpo do seu comunicado à imprensa. Esses links devem apontar para o seu site e fornecer ao usuário informações mais detalhadas sobre o assunto em questão. Você também pode usar o link principal para a página inicial do seu site com o nome da sua empresa como texto âncora ou um link para o site abaixo do nome da empresa em texto simples, com o URL como texto âncora.
5. Vá direto ao ponto e seja conciso. Aproveite estatísticas, citações, fotos e vídeos conforme necessário.
6. Envie o comunicado à imprensa por meio de um terceiro confiável. PRNewswire.com é um serviço confiável, mas existem outros.
   Para criar uma boa cadência de buzz em torno de sua empresa, considere emitir comunicados à imprensa sempre que houver novidades. Tente emitir algo pelo menos uma vez por trimestre.
7. Arquive todos os seus comunicados de imprensa em seu site e também em uma redação. Você deseja que os visitantes do seu site também possam ler sobre sua empresa enquanto estiverem lá. Aqui estão algumas informações sobre como criar uma boa redação online. É claro que, do ponto de vista de SEO, você também vai querer ter certeza de que a estrutura é sólida. Isso significa a estrutura de URL adequada (por exemplo site.com/newsroom/press-releases/[press-release-name].)

14 ideias para tópicos de comunicados à imprensa

Está com poucas ideias para tópicos de comunicados à imprensa? Aqui estão 14 para você começar:

1. Lançamento de um novo produto ou serviço
2. Eventos (presenciais ou online, como webinars)
3. Uma fusão ou aquisição
4. Ofertas especiais
5. Anúncios gerais da empresa ou notícias do site
6. Concursos
7. Prêmios
8. Novas contratações (especialmente de pessoas notáveis)
9. Anúncios sobre novos parceiros
10. Inovações em pesquisa e desenvolvimento
11. Resultados financeiros (se não estiverem vinculados a um NDA)
12. Novas nomeações executivas
13. Novos regulamentos ou políticas da empresa que podem ser divulgadas publicamente
14. Quaisquer histórias de sucesso de clientes que não estejam sujeitas a NDAs

Para obter mais informações sobre este tópico, consulte: Como escrever um comunicado à imprensa que atraia a mídia.

Gerar buzz leva tempo, mas com essas etapas simples, você pode divulgar sua empresa e o conteúdo do seu site para apoiar seus objetivos de SEO.

Nossas soluções de conteúdo SEO podem amplificar seu site — e sua marca — nos resultados de pesquisa. Contate-nos para uma consulta gratuita e vamos discutir como podemos atingir seus objetivos de SEO.

Perguntas frequentes: Como escrevo um comunicado de imprensa eficaz que capte a atenção da mídia e aumente o SEO?

Escrever um comunicado de imprensa eficaz desempenha um papel importante na captação da atenção da mídia e no aumento do SEO. Com a abordagem certa, você pode maximizar suas chances de que sua história seja divulgada pelos jornalistas e aumentar sua visibilidade online.

Aqui estão os principais tópicos a serem considerados ao elaborar um comunicado à imprensa que causará impacto:

Crie um título atraente : um título cativante é essencial para chamar a atenção de jornalistas e leitores. Use palavras fortes e impactantes para destacar seu comunicado de imprensa.

Comece com uma introdução concisa : no primeiro parágrafo, forneça uma breve visão geral da notícia ou história que você está anunciando. Certifique-se de incluir os detalhes essenciais e “quem, o quê, onde, quando, por que e como”.

Concentre-se no interesse jornalístico : os jornalistas têm maior probabilidade de cobrir histórias que sejam oportunas, únicas e relevantes para o seu público. Destaque o significado do seu anúncio e explique por que ele é importante para os leitores.

Use citações de forma eficaz : incluir citações dos principais interessados ​​acrescenta credibilidade e um toque humano ao seu comunicado de imprensa. Use citações para fornecer informações valiosas, opiniões ou informações de apoio relacionadas às suas notícias.

Forneça informações valiosas : No corpo do seu comunicado à imprensa, forneça detalhes adicionais que apoiem sua história. Isso pode incluir estatísticas, informações básicas ou insights do setor que tornam seu comunicado à imprensa mais informativo e envolvente.

Otimize para SEO : incorpore palavras-chave e frases relevantes em todo o seu comunicado à imprensa para aumentar sua visibilidade nos resultados dos mecanismos de pesquisa. Lembre-se de usar variações e versões derivadas de sua palavra-chave primária para garantir o alcance máximo.

Inclua elementos multimídia : aprimore seu comunicado de imprensa com elementos multimídia, como imagens, vídeos ou infográficos. Esses recursos visuais não apenas tornam seu comunicado à imprensa mais atraente, mas também aumentam seu compartilhamento em plataformas de mídia social.

Termine com um forte apelo à ação (CTA) : Conclua o seu comunicado de imprensa com um CTA claro e convincente que estimule os leitores a agir. Isso pode incluir visitar seu site, registrar-se em um evento, baixar um recurso ou entrar em contato com sua empresa para obter mais informações.

Essas dicas irão guiá-lo no caminho para escrever um comunicado de imprensa eficaz que capte a atenção da mídia e impulsione o SEO. Lembre-se de que escrever comunicados de imprensa eficazes requer um planejamento cuidadoso, atenção aos detalhes e compreensão do seu público-alvo.

Procedimento passo a passo :

1. Pesquise seu público-alvo e meios de comunicação para adaptar seu comunicado à imprensa de acordo.
2. Identifique o ângulo ou história interessante que você deseja destacar.
3. Crie um título cativante que chame a atenção e incorpore palavras-chave relevantes.
4. Comece seu comunicado à imprensa com uma introdução concisa e informativa.
5. Forneça detalhes importantes e informações de apoio no corpo do seu comunicado à imprensa.
6. Incorpore citações dos principais interessados ​​para adicionar credibilidade e humanizar sua história.
7. Otimize seu comunicado de imprensa para SEO incluindo palavras-chave e variações relevantes.
8. Use elementos multimídia, como imagens ou vídeos, para aprimorar seu comunicado à imprensa.
9. Termine com um forte apelo à ação que orienta os leitores sobre o que fazer a seguir.
10. Revise seu comunicado de imprensa para eliminar erros de digitação ou gramaticais.
11. Distribua seu comunicado de imprensa aos meios de comunicação relevantes ou use um serviço de distribuição.
12. Acompanhar os jornalistas visados ​​para aumentar as chances de cobertura da mídia.
13. Monitore e acompanhe o desempenho do seu comunicado à imprensa usando ferramentas analíticas.
14. Refine continuamente sua estratégia de comunicados à imprensa com base em feedback e resultados.
15. Aproveite as plataformas de mídia social para ampliar o alcance do seu comunicado à imprensa.
16. Mantenha-se atualizado com as últimas tendências e melhores práticas na redação de comunicados à imprensa.

Incorpore essas técnicas para elaborar comunicados de imprensa que deixem uma impressão duradoura tanto nos jornalistas quanto nos leitores.