Tendências de recrutamento de mídia social redefinindo como contratamos

Na última década, as plataformas emergentes de mídia social revolucionaram para sempre a aquisição de talentos. O recrutamento de mídia social, que costumava ser uma abordagem marginal, agora se tornou uma estratégia de contratação séria para a maioria das empresas.

De acordo com a Betterteam, impressionantes 94% dos recrutadores profissionais usam as mídias sociais para fazer contatos e publicar empregos. Tornou-se uma das formas mais populares de aquisição de talentos, superando os métodos tradicionais de recrutamento, como referências de funcionários, quadros de empregos e anúncios de emprego. A ampla adoção de plataformas de mídia social pelos recrutadores demonstra sua utilidade e viabilidade para as empresas.

A mídia social está se tornando cada vez mais popular para os candidatos a emprego também. De acordo com o Estudo do Futuro do Recrutamento de 2021 da CareerArc, 86% dos candidatos a emprego usam as mídias sociais em sua busca de emprego, não apenas para encontrar empregos relevantes, mas também para se candidatar a eles e se envolver com o conteúdo da empresa. O mesmo estudo também descobriu que a mídia social e o software de recrutamento social são o investimento tecnológico número um dos empregadores em 2021.

A mídia social é uma ferramenta poderosa para encontrar candidatos de qualidade. Mais da metade da população mundial usa mídias sociais – 58,4% ou 4,62 bilhões de pessoas globalmente.

Além disso, a quantidade de tempo que as pessoas passam nas mídias sociais está aumentando. Em 2022, o uso diário médio de mídia social dos usuários da Internet foi de 147 minutos, um aumento de 145 minutos no ano passado. Com o aumento do volume de usuários e do tempo per capita gasto nessas plataformas, as mídias sociais se tornaram uma ferramenta indispensável para a aquisição de talentos.

Neste artigo, discutiremos as tendências de recrutamento de mídia social, abordando especificamente a natureza do recrutamento de mídia social, bem como as principais plataformas e os vários benefícios que elas oferecem.

Fontes: Estatísticas de Recrutamento de Mídia Social e Estudo do Futuro do Recrutamento

O que é recrutamento de mídia social?

Também conhecido como recrutamento de mídia social ou contratação de mídia social, o recrutamento de mídia social é o processo de alavancar a mídia social para obter acesso a um conjunto robusto de talentos. Isso inclui identificar, engajar e avaliar candidatos qualificados para fazer a escolha mais adequada para sua empresa.

Os métodos tradicionais de recrutamento consomem mais tempo e dinheiro, tornando-os uma opção menos vantajosa. Alguns sites de empregos e quadros de empregos cobram dos recrutadores com base no custo por clique. Como as vagas de emprego geralmente recebem um grande número de inscrições, isso pode se tornar um assunto caro. Além disso, os métodos tradicionais podem não fornecer o alcance necessário para atrair talentos de alta qualidade.

Por que o recrutamento de mídia social é importante?

O recrutamento de mídia social é importante porque a demografia dos funcionários está mudando. Os millennials que frequentam as plataformas de mídia social passaram a compor uma proporção maior da força de trabalho e estão começando a ocupar posições de liderança. Eles reconhecem o poder das mídias sociais e não têm medo de buscar seus candidatos ideais nessas redes.

Os recrutadores também terão que se adaptar rapidamente a esses fatores externos em mudança para garantir que tenham acesso aos melhores talentos em um ambiente competitivo.

Antes que você possa se aprofundar no recrutamento de mídia social, sua empresa e seus defensores da empresa devem ter uma presença online. Se você não é uma empresa conhecida, ter funcionários com presença na mídia social ajuda a estabelecer confiança, autenticidade e autoridade.

Lembre-se de que diferentes plataformas de mídia social têm públicos diferentes. Você deve considerar seus objetivos e demográficos de funcionários-alvo antes de determinar qual plataforma de mídia social maximiza seu retorno.

Quais plataformas de mídia social você deve considerar?

Se você está pensando em começar com a mídia social para recrutamento, aqui está um detalhamento da demografia nas plataformas de mídia social mais comuns.

LinkedIn

Ao longo dos anos, o LinkedIn se tornou uma das plataformas de mídia social mais populares para networking e recrutamento de candidatos. Ele foi projetado para preencher a lacuna entre recrutadores e funcionários e promover o envolvimento entre pessoas com interesses semelhantes.

Um perfil típico do LinkedIn permite que os perfis de mídia social dos candidatos detalhem seu histórico acadêmico e profissional e enfatizem suas habilidades. Os recrutadores podem avaliar se o candidato é adequado para um cargo analisando seu perfil no contexto dos requisitos do cargo. O LinkedIn oferece serviços pagos gratuitos e premium para recrutadores e funcionários.

Com mais de 58 milhões de empresas listadas no LinkedIn:

• 95 pedidos de emprego são enviados a cada segundo
• 50 milhões de pessoas procuram emprego a cada semana
• seis pessoas são contratadas a cada minuto

O LinkedIn se tornou a principal plataforma de mídia social para recrutamento.

Uma maneira eficaz de se conectar com mais funcionários em potencial é criar uma página no LinkedIn para que a empresa publique vagas de emprego. Com os serviços gratuitos do LinkedIn, os recrutadores podem compartilhar vagas, enviar mensagens ilimitadas em sua rede e procurar candidatos em círculos conectados. No entanto, com o serviço gratuito, os recrutadores podem acessar apenas seis filtros de pesquisa e precisam gerenciar manualmente as comunicações e o status do pipeline.

A versão paga oferece ferramentas avançadas para encontrar possíveis contratações. Por exemplo, os recrutadores podem aproveitar mais de 40 filtros de pesquisa avançada, enviar 150 mensagens mensais para qualquer um dos 800 milhões de membros da plataforma e acessar um pool de talentos personalizado. Além disso, os recrutadores podem criar uma página de carreira para exibir a cultura da empresa e publicar vagas de emprego. Isso ajuda a abertura de vagas a obter mais tração – aproximadamente 19 vezes mais visualizações de vagas. Os recrutadores também podem aproveitar os anúncios pagos para obter taxas de cliques mais altas.

Por fim, não se esqueça de expor suas necessidades de contratação aos defensores dos funcionários. Muitas vezes, a experiência do candidato em suas próprias redes rivaliza com a sua própria ou com a do seu mercado-alvo, e isso contribui para um excelente grupo de candidatos. Quando seus defensores de funcionários publicam suas vagas abertas em seus perfis pessoais do LinkedIn, é mais provável que os candidatos compartilhem suas necessidades de contratação com sua rede ou até mesmo se candidatem.

Outras plataformas a considerar

Embora o LinkedIn tenha se tornado uma das principais plataformas de recrutamento, vale a pena considerar outras opções também. A escolha de qual plataforma de mídia social usar depende do seu público-alvo. Você está recrutando para cargos seniores ou recém-formados? Outros fatores, como a indústria e a localização, também podem ser importantes. Depois de ter uma compreensão profunda do que está procurando, você também pode considerar as seguintes plataformas de mídia social:

Facebook/Meta

O Facebook, agora chamado de Meta e usado aqui de forma intercambiável, é a plataforma de mídia social mais usada no mundo, com aproximadamente 2,9 bilhões de usuários mensais ativos (no primeiro trimestre de 2022). Em 2020, o Facebook introduziu um novo “recurso de abertura de empregos”, que se tornou disponível para todas as páginas de negócios. Esse recurso tornou incrivelmente fácil para os recrutadores criar um anúncio de emprego em sua página, bem como se conectar e contratar candidatos.

Ao clicar em “Criar uma nova postagem”, na página da sua empresa, você verá uma lista suspensa na qual poderá selecionar a opção de criar uma postagem de emprego. Basta fornecer os detalhes do trabalho – introdução, cargo, localização, salário, tipo de trabalho, descrição do trabalho e muito mais – e disponibilizar o anúncio de trabalho ao público.

Pessoas de todas as demografias usam o Facebook. Seu amplo alcance o torna uma das plataformas mais eficientes para acessar um grande grupo de talentos de candidatos. Do ponto de vista do candidato a emprego, o processo de inscrição é direto, o que garante que as vagas recebam um grande número de candidatos. Você também pode usar o serviço pago para que sua postagem apareça no feed de notícias do seu público-alvo.

Instagram

Semelhante ao Facebook, o Instagram permite que você publique vagas de emprego e procure candidatos adequados por meio de pesquisas de palavras-chave. No entanto, lembre-se de que o Instagram depende muito de recursos visuais – fotos, vídeos e bobinas. Portanto, é melhor para empresas e marcas que operam nessa esfera, como marketing, publicidade e empresas criativas.

Você também precisará ter uma presença forte na plataforma para que os potenciais candidatos o levem a sério. Dominar a plataforma, especialmente os recursos mais recentes, como Reels, pode levar tempo e esforço consideráveis. No entanto, se feito corretamente, o Instagram pode proporcionar um excelente alcance.

TikTok

O TikTok, que atende a um público mais jovem, talvez seja a plataforma de mídia social mais moderna desta lista. No entanto, apesar de sua demografia limitada, é uma plataforma extremamente influente que pode ajudar no seu processo de recrutamento.

O TikTok notou o aumento no conteúdo relacionado a carreira e trabalho em seu aplicativo e introduziu os “Currículos TikTok” em 2021. Este programa piloto permite que empresas parceiras publiquem vagas de emprego no TikTok. Os candidatos interessados ​​podem enviar currículos em vídeo curtos como suas inscrições. Este método tem um alto quociente de criatividade e engajamento e permite que potenciais candidatos mostrem suas habilidades e se encaixem de forma única.

Benefícios do recrutamento social

As empresas podem se beneficiar significativamente do alcance que a mídia social oferece sem incorrer nos altos custos normalmente associados à publicidade e aos métodos tradicionais de recrutamento. Aqui estão algumas vantagens de usar o recrutamento social:

Melhorar o alcance

Dada a ampla adoção da mídia social, ela oferece um alcance muito melhor do que as formas tradicionais de recrutamento. É fácil acessar suas redes sociais e as de seus funcionários para alcançar um público mais amplo. Explorar suas redes imediatas torna mais provável que você encontre candidatos adequados.

Encontre candidatos passivos

As formas mais tradicionais de recrutamento, como os quadros de empregos, são visitadas apenas por quem procura ativamente por emprego. No entanto, a mídia social permite que você acesse o vasto conjunto de candidatos passivos, uma das maneiras mais eficientes de aumentar seu alcance.

Como o nome sugere, os candidatos passivos são aqueles que não estão ativamente procurando um emprego. Eles podem estar satisfeitos com seu emprego atual, mas abertos a aprender sobre oportunidades que avançariam em sua carreira.

Todos rolam pelas mídias sociais, independentemente de estarem procurando emprego ativamente. Se você anunciar sua vaga de emprego nas mídias sociais, é mais provável que seja visto por candidatos passivos que podem se candidatar se acreditarem que são o ajuste certo.

A vantagem mais significativa dos candidatos passivos é que eles podem optar por se candidatar ao seu emprego por interesse genuíno, em vez de desespero para deixar o emprego atual ou conseguir um emprego.

Economize nos custos de recrutamento

O recrutamento pode ser um processo demorado e caro; uma quantidade significativa de recursos é gasta na contratação do talento certo. De acordo com um relatório recente da Society for Human Resource Management (SHRM), o custo médio de contratação de um novo funcionário é de aproximadamente US$ 4.683. Pode ser quase três vezes o salário do cargo para o qual você está contratando, se você considerar os custos leves.

A maioria das contas de mídia social é gratuita para configurar e não exige que os recrutadores optem por anúncios de empregos pagos. O poder da mídia social é sua capacidade de alavancar as redes sociais de seus funcionários e a propaganda boca a boca para alcançar o número máximo de candidatos em potencial com o mínimo de dinheiro e tempo gasto.

Desenvolva sua marca como empregador

Tornou-se cada vez mais difícil não apenas contratar, mas também reter funcionários. Em 2021, mais de 40% dos funcionários pensavam em deixar seus empregos atuais. De acordo com a pesquisa do MIT Sloan Management Review, uma cultura de trabalho tóxica é um dos mais fortes motivadores para os funcionários desistirem. Enquanto a maioria das pessoas acredita que os salários são o maior contribuinte para as demissões de funcionários, uma cultura de trabalho tóxica é 10,4 vezes mais poderosa do que a compensação para prever a taxa de atrito de uma empresa.

As mídias sociais permitem que você desenvolva e mostre a marca da sua empresa. Compartilhe a cultura e os valores da sua empresa juntamente com seus anúncios de emprego, facilitando uma conversa entre sua empresa e os candidatos a emprego, antes mesmo do início do processo de contratação. Isso permite atrair melhores talentos e reduz as chances de rejeição, pois os funcionários em potencial conhecem sua cultura de trabalho.

Usar plataformas como Instagram e TikTok é uma ótima maneira de se manter atualizado e mostrar sua cultura para funcionários em potencial. Use conteúdo gerado por funcionários, como funcionários atuais compartilhando suas experiências em sua empresa, para construir sua presença nas mídias sociais e sinais de confiança com seu público. Não tenha medo de realizar sessões de transmissão ao vivo no YouTube ou Instagram para aumentar o envolvimento com futuros recrutas também.

Use as redes sociais a seu favor

Se você confia apenas nas formas tradicionais de recrutamento, provavelmente está ignorando um vasto conjunto de talentos que pode ser uma excelente opção para sua empresa. As tendências atuais demonstram o alto uso das mídias sociais no recrutamento, e as empresas ignoram sua importância por sua conta e risco.

A vantagem mais significativa do recrutamento social é sua capacidade de melhorar seu alcance em uma ordem de magnitude, enquanto mitiga os custos impostos pelos métodos tradicionais de recrutamento. Também permite que você desenvolva sua marca nas mídias sociais produzindo conteúdo que destaque a cultura da sua empresa, o que leva a um maior número de inscrições e melhor qualidade de candidatos.