6 nichos de mídia social com potencial - como alcançar seu grupo-alvo por meio de plataformas de nicho

Facebook, Instagram, Twitter são redes conhecidas e dominam o marketing de mídia social em 2019. Negócios como de costume então? Não exatamente. Porque além dos grandes players, há um número crescente de plataformas de nicho. Alguns deles abrem novas possibilidades para as empresas atingirem seus grupos-alvo de forma mais direta, mais barata e com concorrência significativamente menor do que no Facebook e Co.

Neste artigo, apresentamos 6 plataformas de nicho selecionadas que são particularmente interessantes para o marketing de mídia social. Também discutiremos as vantagens das plataformas de nicho e como você pode aproveitá-las.

Por que plataformas de nicho?

Essa pergunta é complicada. Afinal, grandes canais de mídia social parecem oferecer tudo o que o coração do profissional de marketing de mídia social deseja:

• Muitos usuários com diferentes características demográficas
• Várias possibilidades de fazer marketing de conteúdo e interagir com seu público-alvo
• Grande seleção de formatos de anúncio

Dadas essas vantagens, por que você deveria se aventurar em novos terrenos e se interessar pelos pequenos peixes?

Achamos que existem algumas boas razões para isso:

• Grupo-alvo específico : as plataformas de nicho geralmente se concentram em tópicos muito específicos. Por exemplo, “Untappd” é sobre cerveja. Para as cervejarias, especialmente aquelas que fabricam cerveja artesanal, a rede oferece excelentes oportunidades para atingir seu público-alvo. O fato de Untappd ter muito menos usuários do que o Facebook não é importante. Afinal, todos esses usuários estão interessados ​​em cerveja. Isso significa que é muito provável que eles respondam positivamente a esse conteúdo.
• Menos concorrência : quanto mais empresas fazem marketing de mídia social, mais difícil é se destacar da multidão. Nas plataformas de nicho, a concorrência é muito menor do que nas grandes contrapartes.
• Maior alcance orgânico : O alcance orgânico no Facebook ou Instagram continua diminuindo. Não é assim em plataformas de nicho.
• Custos mais baixos : muitas plataformas de nicho também oferecem a opção de colocar anúncios. Estes geralmente oferecem um excelente valor para o dinheiro.

Exemplos de plataformas de nicho promissoras

Você provavelmente já adivinhou: existem quase tantas plataformas de nicho quanto a famosa areia do mar. Muitos deles têm uma vida útil curta. Outros se estabelecem com sucesso em seu nicho ou até crescem além dele. Vale a pena ficar de olho nos 6 seguintes :

1. TikTok

Usuários: Mais de 500 milhões de usuários ativos mensais em todo o mundo
Tipo de rede: Plataforma de vídeo (vídeos curtos)
Oportunidades de publicidade: Marketing de conteúdo e influenciadores, publicidade (ainda em fase inicial)

Estritamente falando, o TikTok não pode mais ser descrito como uma plataforma de nicho. A rede agora tem mais de 500 milhões de usuários ativos por mês em todo o mundo e cresceu rapidamente no passado recente.

O TikTok se concentra em vídeos curtos com duração máxima de 15 segundos . Qualquer um pode assisti-los. No entanto, se você deseja criar seus próprios vídeos e/ou interagir com outros usuários, você precisa de uma conta.

Uma das características especiais do TikTok é a idade de seus usuários . Dois terços deles têm menos de 30 anos. Portanto, não é surpresa que algumas marcas de moda já estejam bastante ativas na plataforma. O TikTok é particularmente adequado como canal de vídeo em cooperação com influenciadores. A plataforma também testa anúncios.

2. Festa em casa

Usuários: aprox. 5 milhões de usuários ativos por mês
Tipo de rede: chats de vídeo em grupo
Oportunidades de publicidade: marketing de conteúdo

O Houseparty já foi lançado em 2016. No entanto, levou algum tempo até que o aplicativo seguisse o caminho do sucesso. Enquanto isso, alguns jovens até o veem como uma alternativa ao Facebook quando se trata de conversar.

É disso que se trata o Houseparty, mais precisamente, chats de vídeo em grupo. Até 8 usuários podem conversar ao vivo entre si e tornar seu bate-papo ainda mais emocionante com adesivos e outros efeitos.

Até agora, a Houseparty se recusa a anunciar. Há algum tempo, a rede vem experimentando compras no aplicativo. Também seria concebível para empresas ou influenciadores organizar suas próprias festas em casa e dar dicas e tutoriais sobre produtos, por exemplo. Resta saber se e como isso pode ser alcançado. Até agora, por exemplo, era um pré-requisito que os participantes de uma festa em casa adicionassem os respectivos contatos de outros participantes aos seus.

3. Contração

Usuários: mais de 15 milhões de usuários diariamente
Tipo de rede: plataforma de streaming e portal de jogos
Oportunidades de publicidade: publicidade, marketing de influência

O Twitch é considerado por muitos como o YouTube para jogadores. Isso porque a plataforma de streaming foca em eventos de e-sports e videogames . Os usuários podem acompanhar o respectivo jogo. Mas eles também podem se comunicar uns com os outros e com o jogador ativo, bem como transmitir os próprios jogos.

Por meio de um programa de afiliados, semelhante ao YouTube, streamers com uma grande base de fãs têm a oportunidade de ganhar dinheiro. As empresas, por outro lado, têm à sua disposição diferentes tipos de anúncios. A plataforma também é ideal para marketing de influenciadores.

A grande vantagem do Twitch é que ele atinge principalmente um grupo-alvo difícil de alcançar de homens bem-educados e interativos entre 18 e 34 anos . A grande maioria deles também está aberta à publicidade como uma forma valiosa de patrocínio para a indústria de jogos. Além disso, o Twitch recentemente expandiu seu foco para tópicos fora dos jogos e, portanto, seu potencial para marketing de mídia social. Uma grande variedade de marcas, da Nike à Nissan, já está usando esse potencial.

Importante em relação ao Twitch: Os usuários da plataforma dão grande importância à autenticidade e transparência.

4. Wize.life

Usuários: aprox. 350.000
Tipo de rede: Rede social
Oportunidades de publicidade: Marketing de conteúdo, Publicidade

wize.life é um portal alemão, que alguns ainda podem conhecer sob o nome Seniorbook. Entretanto renomeado, pouco mudou no grupo-alvo. Ainda tem entre 40 e 70 anos.

Assim, a wize.life oferece-se a empresas que queiram abordar propositadamente a geração mais velha , seja com seguros ou cosméticos, para citar apenas dois exemplos. Como uma mistura de comunidade e site de notícias com entretenimento adicional, a rede abre várias possibilidades de marketing, sobretudo:

• Marketing de conteúdo através de páginas de tópicos, notícias e comunicados de imprensa
• Newsletters enviadas a todos os usuários
• Anúncios em vários formatos, desde anúncios gráficos até vídeos

As empresas que desejam anunciar no wize.life devem entrar em contato diretamente com a plataforma.

5. Google Meu Negócio

Usuários: desconhecidos
Tipo de rede : Plataforma para entradas da indústria
Oportunidades de publicidade: Perfil com informações importantes, notícias e atualizações

Publicidade no Google de graça? Com o Google MyBusiness isso é real. Tudo o que você precisa fazer é registrar sua empresa e preencher seu perfil. Isso cria uma entrada do setor que aparece à direita dos resultados da pesquisa quando os usuários pesquisam sua empresa ou algo relacionado (no último caso, fatores como pontualidade, relevância e distância decidem se sua empresa aparece).

Não é ruim, mas fica ainda melhor: porque o Google MyBusiness dá a você a oportunidade de postar fotos, informações importantes, como horário de funcionamento, mas também notícias e atualizações e criar um site pequeno e gratuito. Você pode até interagir com clientes ou clientes em potencial respondendo a avaliações.

A rigor, o Google Meu Negócio não é uma rede social. Mas é uma ferramenta valiosa para o marketing! Isso é especialmente verdadeiro para lojas, cafés e similares, porque se um estranho estiver procurando por um restaurante ou loja de moda nas proximidades, uma entrada do Google MyBusiness pode valer seu peso em ouro.

6. Desaplicado

Usuários: 8 milhões
Tipo de rede: Rede social
Oportunidades de publicidade: marketing de conteúdo, promoções

De volta à cerveja. O Untappd é, sem dúvida, uma plataforma de nicho como se imagina. Afinal, é tudo sobre a bebida popular. O foco está menos nos conhecidos best-sellers de marcas globais do que no crescente número de cervejas artesanais.

Os usuários podem pesquisar e avaliar cervejas e cervejarias . Amizades também podem ser feitas, apropriadamente através de “brindes”.

O Untappd agora não é apenas um Eldorado para os amantes de cerveja em todo o mundo, mas também para cervejarias, varejistas especializados e bares. O Untappd For Business dá a eles acesso a uma grande quantidade de dados valiosos sobre os hábitos de consumo e preferências dos amantes de cerveja e permite que eles se comuniquem diretamente com seus clientes. Além disso, a rede promove novas empresas e festivais com anúncios e abre a possibilidade de criar menus de bebidas (de cerveja) e adicioná-los diretamente à sua própria página do Facebook.

Mas a diversão não é de graça. As empresas têm de pagar cerca de 500 euros por mês na Untappd For Business. O fato de muitas pessoas gostarem de gastar essa quantia mostra o potencial de uma rede de nicho como a Untappd.

Nicho sim ou não e se sim, qual?

As plataformas de nicho não são adequadas para todas as empresas ou marcas. Eles são particularmente promissores para todos aqueles que visam um grupo-alvo específico, mais ou menos definido , sejam bebedores de cerveja, iogues ou jogadores.

As redes de nicho adequadas não se limitam necessariamente àquelas que colocam “seus tópicos” em primeiro plano. Se sua empresa, por exemplo, vende roupas de ioga, não apenas “redes de iogue” são adequadas, mas também plataformas para fãs de meditação, fitness em geral, Chi Gong ou Pilates.

Se sua pesquisa foi bem-sucedida, siga estas dicas :

• Estude a plataforma cuidadosamente antes de se tornar ativo nela. Preste atenção especial em como os membros interagem uns com os outros, quais valores eles representam e se existem “No-Gos”. Dessa forma, você evita cometer erros desde o início.
• A tonalidade e o tipo de conteúdo também desempenham um papel importante. No TikTok, por exemplo, os usuários estão interessados ​​em conteúdos diferentes do Untappd ou do Facebook.
• Nas plataformas de nicho, tudo gira em torno da comunicação pessoal, honesta e autêntica. Na dúvida, a qualidade tem precedência sobre a quantidade. Ajuste seu marketing de acordo.
• Você também deve medir suas atividades e seus resultados em plataformas de nicho. Isso nem sempre é tão fácil quanto no Facebook ou Instagram. No entanto, algumas redes menores, como o Untappd, também fornecem suas próprias ferramentas para esse fim.

Nichos podem vir a ser uma grande tendência

Há anos, existe uma expressão própria para a retirada de usuários das redes sociais quando se sentem sobrecarregados, entediados ou muito ocupados por elas: “ Fadiga de Mídia Social ”.

Esses sinais de fadiga, que às vezes se baseiam no medo do uso indevido de dados , atingem as grandes redes de forma particularmente dura. Especialmente os usuários jovens em muitos países parecem ser cada vez menos capazes ou dispostos a desfrutar, por exemplo, do Facebook.

À luz desse desenvolvimento, plataformas de nicho para marketing de mídia social podem se mostrar uma alternativa valiosa ou pelo menos um complemento para gigantes como Facebook ou Instagram. Em relação ao menor custo nessas plataformas, os riscos de uma tentativa costumam ser baixos.

Talvez você já tenha alguma experiência com marketing em plataformas de nicho em sua empresa ou tenha uma dica para redes interessantes? Então deixe-nos um comentário!