Como encontrar o influenciador de mídia social certo para sua marca de moda

Embora a maioria dessas imagens seja criada por criadores de conteúdo autênticos e honestos, o marketing de influenciadores de mídia social pode facilmente entrar em um mundo sombrio onde os usuários podem abusar do sistema.

Com 65% dos profissionais de marketing, relações públicas e comunicação dizendo que participaram do marketing de influenciadores de moda e varejo em 2016 , a indústria da moda tornou-se bastante conhecedora do cenário do marketing de influenciadores. Mas com o aumento dos usuários de mídia social e o aumento do ruído social, encontrar um influenciador adequado e honesto para representar sua marca e obter engajamento real se tornou muito mais difícil.

Por uma simples pesquisa na web de “Seguidores do Instagram”, uma lista interminável de plataformas que possuem recursos de aumentar seus seguidores de mídia social com pessoas reais e engajamento real aparece. Se esses aplicativos são operados apenas por bots ou com pessoas reais gerenciando sua conta, é difícil acreditar que os usuários receberão engajamento real e leal, ou seguidores, quando pagam apenas US$ 1,79 por dia.

Quando mais de 570 milhões de dólares de marketing foram gastos em marketing de influenciadores no ano passado, qualquer parte disso indo para influenciadores fraudulentos ou engajamento falso se torna substancial, tornando fundamental que as marcas olhem além do número de seguidores e considerem a autenticidade do engajamento do influenciador e se os fãs estão contribuindo para a conversa.

Por esse motivo, reunimos quatro dicas para sua próxima campanha de marketing de influenciadores para garantir que seu orçamento seja gasto com sabedoria. Esteja sempre consciente de que você recebe o que você paga!

Identifique se o influenciador de mídia social é autêntico

Quando você estiver explorando suas opções e fazendo pesquisas sobre possíveis influenciadores, dê uma olhada em seus trabalhos anteriores. Eles criaram conteúdo original? Eles dedicaram um tempo para se envolver com seus seguidores? Eles trabalharam com marcas repetidamente? Todos esses são ótimos indicadores de se o influenciador pode ou não ajudar a criar ótimas campanhas.

Selecionar influenciadores apenas com base no volume de seu público é uma escolha arriscada. Um critério mais preciso seria considerar seu “eco” ou capacidade de atingir o público desejado por meio de suas postagens. O influenciador com quem você faz parceria também deve ter afinidade com sua marca e ter uma voz forte nas conversas relacionadas a tópicos relevantes. Uma ferramenta de busca semântica capaz de mesclar esses critérios em um algoritmo pode ajudá-lo enormemente na primeira fase de identificação quantitativa.

Roupa favorita de #PFW – muito possivelmente. Capturado no meu caminho para @moncler usando minha amada bolsa @thevolon #ad ph: @danrobertsstudio

Um post compartilhado por Vanessa Hong (@thehautepursuit) em 6 de outubro de 2017 às 6h47 PDT

Outra ótima maneira de determinar a autenticidade de um influenciador é verificar se ele divulga ou não conteúdo patrocinado. Os consumidores valorizam a transparência e podem facilmente entender conteúdo falso, tornando importante que sua marca não seja associada a pessoas que não são transparentes ou honestas. Com a FTC (Federal Trade Commission) colocando as diretrizes em vigor, os criadores de conteúdo honestos provavelmente aderirão aos regulamentos, e é importante que as marcas entendam claramente esses regulamentos também para que quaisquer multas ou imprensa negativa possam ser evitadas.

Considere trabalhar com microinfluenciadores versus macroinfluenciadores

De acordo com a Digiday , as campanhas de marketing de influenciadores podem variar de algumas centenas a milhões de dólares, tornando fundamental que as marcas criem cuidadosamente uma campanha de marketing de influenciadores que atenda efetivamente aos objetivos da campanha. Esteja você procurando aumentar a conscientização ou aumentar as vendas, obter olhos reais sobre sua marca é o primeiro passo.

Embora você possa não ter orçamento suficiente para contratar um mega-influenciador para seu próximo projeto, os influenciadores emergentes têm a mesma capacidade de ajudá-lo a alcançar novos públicos, especialmente os de nicho. Trabalhar com influenciadores emergentes ou micro-influenciadores permite que sua equipe contrate diferentes personalidades para uma campanha, dando-lhe destaque para vários públicos. Versus Versace teve a oportunidade de trabalhar com 8 jovens criativos que exercem forte influência em suas comunidades subculturais , tornando a campanha única, gerando muita atenção das principais publicações e entusiastas do street style.

O #VersusFW17 é estrelado por @lilmcmenamy, uma mente feroz com um espírito rebelde. #SubVersus Descubra mais através do link na bio.

Uma postagem compartilhada por VERSUS VERSACE (@versus_versace) em 1 de setembro de 2017 às 05:43 PDT

Construa relacionamentos duradouros com influenciadores

Por fim, construa relacionamentos duradouros com influenciadores de mídia social com os quais você trabalha bem. Quando Tommy Hilfiger e Gigi Hadid uniram forças em 2016, o engajamento que a colaboração criou saiu dos gráficos. As duas forças tiveram fortes sinergias, tornando a coleção dinâmica e autêntica, razão pela qual a colaboração continuou em 2017 por mais um ano. Ao trabalhar com os mesmos influenciadores em várias campanhas, você pode manter o impulso e deixar uma impressão duradoura no público para começar a nutrir a fidelidade à marca.

Avalie, avalie e avalie os resultados de seus influenciadores de mídia social

É importante acompanhar de perto os resultados de cada uma das campanhas que você configurou com os influenciadores. Monitorar os principais termos da sua campanha (nome da campanha e hashtags) pode ajudar você a entender o impacto geral de suas ações, mas também é muito importante levar em consideração alguns detalhes, como links de rastreamento . Você pode perder informações valiosas quando seus influenciadores postarem em suas histórias do Instagram, Facebook, blogs ou outras contas se você não estiver usando ferramentas de rastreamento. Cada um desses links que eles compartilham com seu site deve ter um código exclusivo; dessa forma, você pode medir o tráfego do seu site no Google Analytics. Os sites do Criador de URLs de campanha facilitam a execução desse tipo de rastreamento.

Ao reunir essas informações e compará-las com as receitas ou conversões geradas por meio de seu e-commerce ou web, você poderá calcular melhor o ROI de suas campanhas de marketing de influenciadores.

Para facilitar o processo de identificação e monitoramento de sua próxima campanha de influenciador de mídia social, existem plataformas de monitoramento dedicadas às indústrias de moda, luxo e beleza que podem ajudá-lo a rastrear todos os esforços da campanha. Seja impresso, digital ou social, medir sua cobertura em cada etapa do caminho pode ajudá-lo a determinar se seus dólares de marketing de influenciadores são gastos com sabedoria e tomar decisões mais inteligentes para aprimorar campanhas futuras.