A ciência das manchetes de mídia social: o que fazer e o que não fazer na criação de manchetes eficazes e envolventes

Publicados: 2023-07-10

Quando se trata de estabelecer uma presença online e se destacar nas mídias sociais, você precisa evitar muito barulho. A atração da rolagem infinita e mais conteúdo significa que você tem apenas uma chance de causar uma boa impressão e capturar a atenção do leitor - então seu título de mídia social precisa aparecer.

As redes sociais são um importante canal de comunicação. Certifique-se de criar conteúdo que se conecta com seu público baixando nossa “Lista de verificação de mídia social de etiqueta branca” gratuita agora.

Criar ótimas manchetes de mídia social não é apenas um tiro no escuro. Há uma ciência por trás da arte e você pode aprimorar seu ofício usando as dicas e truques abaixo. Continue lendo para aprender dicas de redação de títulos que facilitarão a venda de pacotes de mídia social para os clientes.

O poder das manchetes nas redes sociais

Todos nós sabemos como nossas vidas são extremamente online: trabalhamos, nos divertimos e nos conectamos via mídia social. Portanto, é lógico que as empresas (como seus clientes) também precisam estar online se quiserem encontrar clientes. Mas se tudo está online, como você garante que os clientes em potencial estão vendo sua mensagem? É aí que entram as manchetes de mídia social certas.

Vamos dar uma olhada em por que exatamente os títulos são importantes para seus clientes:

64% dos internautas afirmam conhecer marcas ou produtos por meio das redes sociais (Global Web Index)
O comércio eletrônico e a mídia social estão fortemente conectados: os consumidores compram produtos em aplicativos sociais com mais frequência do que por meio de sites de marcas ou revendedores terceirizados, de acordo com 80% dos profissionais de marketing de mídia social (Hubspot)
6 em cada 10 pessoas irão compartilhar um link sem ler com base no título (Washington Post)
Uma manchete pode influenciar sua mentalidade antes de você ler o corpo do texto (New Yorker)
80% das pessoas lerão um título de mídia social, enquanto apenas 20% clicarão (Coschedule)
O tráfego para o seu site pode variar em 500%, dependendo do título da sua mídia social (Coschedule)
Apenas 1% das postagens obtém mais de 1.000 compartilhamentos - o que significa que seu título realmente precisa contar (Buffer)

A psicologia das manchetes nas redes sociais

Há uma razão científica pela qual as pessoas reagem da maneira que reagem às manchetes: está tudo em nossas cabeças. O uso de mídias sociais causa respostas diferentes em diferentes regiões do cérebro, dependendo da atividade. Receber curtidas ou ver fotos com muitas curtidas pode afetar o sistema de recompensa em nossos cérebros – a dopamina que nos faz sentir bem (King University Online).

O tom de uma manchete, portanto, pode configurar um leitor para o tipo de experiência que ele terá: aka, isso me fará sentir bem se eu me envolver com isso? Manchetes com maior valor emocional tendem a ter maior engajamento (Buffer).

Exemplo: A única coisa que você precisa para se sentir confiante na academia

Manchetes de mídia social que surpreendem os leitores também funcionam bem porque o cérebro gosta de surpresas. Eles capturam a atenção do leitor – e a mantêm (Buffer) graças a algo chamado intervalo de curiosidade (Coschedule).

Exemplo: McDonald's colocou câmeras em lixeiras. Aqui está o porquê

Os números são bem-sucedidos quando se trata de escrever manchetes porque estamos preparados para ir em direção à certeza e nos afastar das coisas que são imprevisíveis. (Amortecedor).

Exemplo: 12 coisas que todo cozinheiro doméstico precisa em sua cozinha

Muitas manchetes de mídia social usam palavras negativas para gerar cliques. Na verdade, embora houvesse mais palavras positivas do que negativas, as palavras negativas aumentavam a taxa de cliques. Cada palavra negativa adicional melhorou o CTR em 2,3% (Neiman Lab).

Exemplo: Evite o mecânico: as piores coisas que você pode fazer no seu carro

Mas o truque é garantir que o título realmente corresponda à cópia do corpo ou ao conteúdo para o qual você está enviando as pessoas - se o título negativo não for nada além de isca de cliques, você fará mais mal do que bem. Use palavras negativas para informar e nunca associe os termos ao seu leitor. Lembre-se, a mídia social também desempenha um papel na gestão da reputação.

15 dicas para escrever títulos de mídia social eficazes

Mantenha-o curto e agradável: tente manter seu título em torno de 60 a 70 caracteres ou menos. Títulos curtos de mídia social garantem que sua mensagem seja clara e concisa, prendam a atenção do leitor, tendam a ser mais legíveis e memoráveis e tenham uma aparência melhor em telas pequenas — e mais de 60% de todo o tráfego da Web vem de dispositivos móveis (Oberlo).
Use palavras que chamem a atenção: incorpore palavras que evoquem emoções, como "incrível", "deslumbrante", "espantoso" etc. Pode parecer bobo no começo, mas vai chamar a atenção quando os leitores rolarem.
Torne-o relevante: certifique-se de que seu título seja relevante para seu público e sua marca. Se você está oferecendo marketing social para seus clientes, precisa saber para quem está fazendo marketing. Se o seu público são homens de 20 a 40 anos em áreas mais rurais, não crie manchetes para o público da Geração Z nos centros urbanos.
Faça uma pergunta para a qual seu público vai querer saber a resposta: Perguntas estimulam nossos cérebros a se tornarem mais curiosos. Fazer perguntas permite que o cérebro se torne ativo ao refletir e liberar a serotonina (Governo Executivo).
Use números: use números para dar ao seu título uma sensação de estrutura e organização, como "5 maneiras de aumentar seu engajamento nas mídias sociais". Como mencionado acima, os números incentivam a previsibilidade e o público prefere manchetes numeradas nas mídias sociais.
Use palavras poderosas: use palavras que inspirem ação, como "obter", "baixar", "descobrir" etc. Essas palavras criam uma forte resposta emocional e incentivam os leitores a agir — a ação que você deseja.
Use humor (se aplicável): adicione um toque de humor ao seu título de mídia social para atrair a atenção do público. Lembre-se de manter as coisas na marca. Se você tiver que forçar o humor ou não se adequar ao seu público, não é a solução certa.
Mantenha a simplicidade: evite usar jargões ou linguagem complexa que possa confundir seu público. A melhor maneira de falar com seu público é falar como ele. Você pode usar ferramentas de escuta social para determinar o tipo de linguagem ao qual seu público responderá melhor.
Use adjetivos: use adjetivos descritivos para adicionar cor e detalhes ao seu título de mídia social. Quanto mais vibrante for a imagem que você pintar, melhor será capaz de se conectar emocionalmente com seu público e mais provável será que eles cliquem nela.
Seja específico: seja específico sobre o assunto da sua postagem, em vez de ser vago. Os leitores querem saber que você pode responder às suas perguntas ou oferecer o que eles precisam. Se você for vago ao escrever títulos, eles não se sentirão seguros de que você pode resolver seus problemas e podem não se incomodar em clicar.
Use tópicos de tendência (se aplicável): incorpore tópicos de tendência em seu título para torná-lo oportuno e relevante. Uma referência ao Y2K provavelmente não agradará seu público hoje. Mostre aos clientes em potencial que você está ciente do que está e não está na moda.
Use verbos de ação: use verbos de ação fortes para transmitir um senso de urgência e importância. Há uma razão para isso ser chamado de call to action: você quer que os leitores façam alguma coisa. Use verbos de ação para incitar os leitores a dar o próximo passo.
Use palavras sensoriais: use palavras que apelam aos sentidos para criar uma imagem mental vívida para seu público. Assim como adjetivos descritivos, palavras sensoriais em manchetes de mídia social como deslumbrante ou chamativo podem ajudar a definir o cenário e chamar a atenção.
Use aliteração: use aliteração para tornar seu título mais memorável e cativante. Escrever palavras com a mesma primeira letra, como “o doce cheiro do sucesso”, pode se destacar para os leitores enquanto eles passam. Apenas certifique-se de que ainda faz sentido e é relevante para o conteúdo.
Teste títulos diferentes: experimente títulos diferentes e teste quais funcionam melhor com seu público. Uma tática é escrever 10 títulos de mídia social, depois mais 15 e riscar os 15 piores. Você pode testá-los A/B, pedir feedback a outras pessoas ou usar um analisador de títulos para ver quais têm mais potencial.

O que fazer e o que não fazer ao escrever títulos nas redes sociais

fazer:

Use uma linguagem orientada para a ação para tornar seus títulos mais atraentes.
Inclua números e estatísticas para tornar seus títulos de mídia social mais específicos e confiáveis.
Mantenha seus títulos curtos e agradáveis, usando o mínimo de palavras possível para transmitir seu ponto de vista.
Teste várias variações de seus títulos para ver qual funciona melhor com seu público.
Use verbos fortes e adjetivos descritivos para destacar seus títulos.
Certifique-se de que seus títulos são relevantes para o seu conteúdo.
Use humor ou inteligência quando apropriado para adicionar personalidade à sua marca.
Use perguntas para despertar a curiosidade do seu público e incentivar o engajamento.
Inclua palavras-chave relevantes para o seu setor para melhorar a otimização do mecanismo de pesquisa (SEO).
Torne seus títulos visualmente atraentes usando emojis ou símbolos.

Não é:

Use títulos de clickbait que representem com precisão seu conteúdo para atrair cliques.
Use uma linguagem clara e informativa que envolva e informe seu público.
Usar letras maiúsculas ou pontuação excessivas em seus títulos, pois pode parecer spam e pouco profissional.
Usar jargões ou palavras-chave que podem não ser compreendidas pelo seu público.
Fazer afirmações irrealistas ou vender demais seu conteúdo nas manchetes das mídias sociais.
Usar linguagem ofensiva ou controversa que possa alienar seu público.
Dê o devido crédito e evite plagiar ou copiar manchetes de outras fontes.
Usar um número apropriado de hashtags em seus títulos para aumentar a visibilidade sem sobrecarregar a legibilidade.
Usar letras maiúsculas em seus títulos, pois pode parecer agressivo ou gritando.
Esquecer de revisar seus títulos para erros de ortografia e gramática.

5 ferramentas de geração de títulos de mídia social

A boa notícia é que, quando se trata de escrever títulos, você não precisa fazer isso sozinho. Há uma infinidade de ferramentas de redação de títulos que você pode usar para ajudar quando tiver um pequeno bloqueio de escritor. Se você está preso no post antes mesmo de chegar ao título, confira este resumo do que postar nas redes sociais em 2023.

Coschedule Headline Analyzer. Esta ferramenta gratuita avalia suas manchetes de mídia social em equilíbrio de palavras, sentimento, contagem de caracteres, clareza, capacidade de leitura e legibilidade.
Analisador de títulos compartilhados. Este analisador de títulos analisa o comprimento, a estrutura, a gramática e o potencial de engajamento. Ele fornece uma pontuação de qualidade, pontos fortes e sugestões para tornar seu título de mídia social mais forte.
Hubspot Blog Idea Generator. Você pode usar essa ferramenta para criar ideias de conteúdo e criar manchetes de mídia social simplesmente inserindo um tópico.
ChatGPT. Não estritamente para manchetes, essa ferramenta de IA pode pegar o conteúdo do seu anúncio ou site e fornecer recomendações de manchetes. Funciona melhor quando você usa os prompts certos, então seja específico sobre quantos caracteres ou palavras você precisa. Pode ser necessário iterar várias vezes com o ChatGPT.
Gerador de títulos de tendências para pequenas empresas. Insira seu tópico nesta ferramenta gratuita e obtenha uma lista de possíveis manchetes em diferentes formas: listas, melhores, instruções, perguntas, amor, sexo, celebridades, sarcasmo, negócios, motivação e o que eles chamam de “a pia da cozinha”. Nem todo título será apropriado, então você terá que usar seu bom senso aqui.

Quer você apenas gerencie a mídia social para um cliente ou esteja pronto para oferecer serviços de mídia social de marca branca, com essas dicas de redação de títulos, você deve estar bem preparado para criar grandes títulos para seus clientes - ou até mesmo começar a vender pacotes de gerenciamento de mídia social com Vendasta .

perguntas frequentes

Qual deve ser o tamanho dos títulos das mídias sociais?

Quando se trata do comprimento das manchetes de mídia social, depende da plataforma. A melhor prática é de 60 a 70 caracteres ou menos. Um título mais curto significa que sua mensagem será clara, concisa e focada no assunto sem perder o interesse do leitor. Certifique-se de que seja atraente e chame a atenção enquanto incentiva os leitores a clicar para ler mais.

Como posso testar a eficácia dos meus títulos de mídia social?

Você pode testar a eficácia de um título de mídia social de várias maneiras. Existem ferramentas como Coschedule ou analisadores de títulos do Sharethrough, que fornecem feedback sobre coisas como legibilidade, contagem de palavras e caracteres, sentimento, equilíbrio de palavras e muito mais. Você também pode usar vários títulos em uma campanha e testá-los A/B para ver qual deles tem melhor desempenho. Você também pode analisar o desempenho ao longo do tempo para ver engajamento, curtidas, compartilhamentos e taxas de cliques para ver quais tipos de manchetes ressoam mais com seu público.