Estudo demográfico de mídia social – Quem são os usuários de mídia social em 2022?
Publicados: 2021-07-11Quem não está nas redes sociais hoje em dia? Graças à tecnologia móvel, cada telefone vem com canais de mídia social para se conectar com outras pessoas, envolver e compartilhar conteúdo e entreter.
Empresas de todo o mundo estão aproveitando os benefícios de envolver os canais de mídia social em suas estratégias. Mas qual canal é o melhor para sua empresa? Descobrir isso vai depender do seu público. Portanto, entender quem são os usuários de mídia social é fundamental para o sucesso.
Aqui preparamos um guia com as principais estatísticas e números que você precisa para entender seus usuários de mídia social em 2022 . Este guia atualizado sobre dados demográficos fornecerá os números necessários para definir uma estratégia informada, como uso, idade, sexo, país e comportamento.
Siga nosso Guia de Demografia de Mídia Social 2022 e descubra quem é o público no Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin, Pinterest, YouTube, Snapchat e Tiktok. Marque esta página para tê-la à mão.
Então, quantas pessoas usam as mídias sociais?
Vamos começar do básico: quantos usuários de mídia social existem no mundo? A mídia social está realmente em todos os lugares?
Segundo Isso sugere que 9 em cada 10 usuários da Internet usam mídias sociais todos os meses.
Em abril de 2021, havia 521 milhões de novos usuários de mídia social em relação ao ano passado, indicando um crescimento anual de 13,7% .
O acesso móvel é uma grande parte do crescimento da mídia social, pois 99% dos usuários de mídia social acessam através de seus telefones celulares.
Com que frequência as pessoas usam as redes sociais?
O usuário médio gasta 2 horas e 22 minutos por dia nas mídias sociais. Isso varia de acordo com a plataforma, pois as pessoas passam mais tempo em algumas plataformas sociais do que em outras.
Quais plataformas são as mais populares?
O Facebook é, em grande parte, a plataforma de mídia social mais comum, seguida pelo YouTube e Instagram.
Fonte
Usuários de mídia social por país
O uso das mídias sociais também varia de acordo com o país. Segundo Statista, a China é o país com mais usuários, com mais de um bilhão de usuários esperados até 2025, seguido pela Índia com meio bilhão.
Os Estados Unidos estão em 4º lugar, o Japão em 10º. Surpreendentemente, o Reino Unido está em 14º lugar com 50,89 milhões de usuários esperados até 2025, seguido pela Coreia do Sul com 45,53 milhões de usuários.
Estados Unidos
A adoção de mídia social nos EUA cresceu de apenas 5% em 2006 para 72% em 2020.
Faixa etária: A mesma pesquisa mostra que a maioria dos usuários está na faixa de 18 a 29 anos.
Reino Unido
Segundo as estatísticas, em janeiro de 2020 havia 45 milhões de usuários de mídia social no Reino Unido, esse número aumentou para 53 milhões no início de 2021. Isso significa que 77,9% da população do Reino Unido usa pelo menos uma plataforma de mídia social.
Fonte
Tempo gasto nas redes sociais: Os britânicos passam 1h 49 minutos todos os dias nas redes sociais.
Idade dos usuários de mídia social: A maioria dos usuários de mídia social está na faixa de 18 a 34 anos.
As plataformas de mídia social mais usadas no Reino Unido são o YouTube e o Facebook. Curiosamente, este é um dos poucos países onde o Facebook está em segundo lugar como a plataforma de mídia social mais usada.
Coreia do Sul
De acordo com Statista, o número de usuários de mídia social na Coreia do Sul chegará a 45,5 milhões em 2025, de 41,4 milhões em 2017.
Faixa etária: a maior penetração de mídia social - 86,9% - estava entre os 20-29 anos a partir de 2019.
O maior grupo de usuários do Instagram na Coreia do Sul, em março de 2021, são mulheres entre 25 e 34 anos.
A rede social mais usada na Coreia do Sul é o Facebook.
Austrália
De acordo com estudos da Statista, em janeiro de 2021, quase 80% dos australianos eram usuários ativos de mídia social, em comparação com 58% em 2015.
Faixa etária : O uso das mídias sociais é dominado pelo grupo de 25 a 34 anos. Os australianos mais jovens, de 14 a 28 anos, preferem usar o Instagram.
Rede mais popular : o Facebook ainda lidera como o serviço de rede social mais utilizado, seguido pelo YouTube e Instagram.
África do Sul
As estatísticas mostram que os usuários de mídia social na África do Sul atingirão mais de 26 milhões até 2025, de 22,89 milhões em 2019.
Os usuários de mídia social aumentaram 3 milhões entre 2020 e 2021. Em janeiro de 2021, 41,9% dos sul-africanos usavam mídia social.
Faixa etária: De acordo com o Digital Report by Data Report, o maior grupo de usuários de mídias sociais está na faixa de 25 a 34 anos.
Tempo gasto nas redes sociais: os sul-africanos passam uma média de 3 horas e meia nas redes sociais todos os dias.
Rede mais popular: Curiosamente, a rede mais popular na África do Sul é o WhatsApp, seguido pelo YouTube em segundo lugar e depois pelo Facebook.
Agora que exploramos o básico dos principais mercados, vamos analisar a demografia das plataformas sociais, quem são os usuários?
Entender o público é fundamental para definir uma estratégia de mídia social bem-sucedida para o seu negócio.
Fonte
Demografia do Facebook em 2021
O Facebook ainda é o líder indiscutível das redes sociais, embora agora o YouTube e o Instagram estejam se aproximando. Seu alcance e amplo público o tornam uma escolha clara para a maioria das empresas que procuram comercializar e anunciar seus produtos.
Usuários ativos/mês
- 2,7 bilhões de pessoas usam o Facebook todos os meses.
Idade dos usuários do Facebook
Renda
- O Facebook é usado por mais de 80% das famílias, independentemente da quebra de renda.
Gênero
A divisão de gênero não é tão marcante entre os usuários do Facebook, pois há 8% mais usuários que se identificam como homens do que como mulheres.
Uso do dispositivo
- 98% dos usuários do Facebook acessam pelo celular.
- Enquanto mais de 80% acessam apenas por meio de um celular . 17% acessam tanto pelo celular quanto pelo computador.
O take-away
- Apesar dos novos concorrentes, da crise mundial e de tudo o que aconteceu em 2020, o Facebook ainda é a plataforma social mais utilizada.
- Embora a maioria dos usuários seja da geração do milênio, os boomers formam metade do público, o que resulta em uma oportunidade atraente para veicular anúncios.
- O enorme alcance do Facebook significa que é lógico anunciar lá, mesmo que você compartilhe apenas suas postagens de outras plataformas.
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Demografia do Instagram 2021
O Instagram é a rede de compartilhamento de fotos e vídeos , transformando-se cada vez mais em um mercado próprio.
Usuários ativos/mês
- 1 bilhão de pessoas usam o Instagram todos os meses.
Idade dos usuários do Instagram
- A maior faixa etária é de 25 a 34 anos (33,1%)
Tempo
- Os usuários do Instagram gastam em média 53 minutos por dia na plataforma.
Renda
- Nos EUA, 60% dos usuários que ganham mais de US$ 100 mil/ano estão no Instagram , enquanto apenas 44% da faixa de renda mais baixa (menos de US$ 30 mil/ano).
Gênero
De acordo com o Statista, há quase a mesma % de usuários masculinos do que femininos do Instagram.
Distribuição de usuários do Instagram em todo o mundo a partir de janeiro de 2021, por gênero
| Porcentagem de usuários | |
|---|---|
| Macho | 49,2% |
| Fêmea | 50,8% |
Uso do dispositivo
- 11,96% dos usuários ativos de Internet móvel do mundo acessam o Instagram diariamente.
- Como o Instagram não possui um aplicativo de desktop, até alguns anos atrás, não haverá a possibilidade de usar a rede social a partir do PC. Atualmente, profissionais de marketing e empresas adaptam seus navegadores para usar o Instagram em desktops.
O take-away
- O Instagram está crescendo constantemente nos últimos anos e agora é a segunda rede mais usada depois do Facebook.
- O lançamento do Instagram Reels posiciona o Instagram como concorrente do TikTok.
- Na verdade, o Instagram está competindo ferozmente pela atenção do usuário mais jovem com o TikTok e o Snapchat.
Demografia do LinkedIn 2021
A rede de mídia social para profissionais e B2B funciona com regras diferentes das demais redes sociais. Seu foco em fornecer valor, networking e geração de leads o torna um acéfalo quando se trata de promover seus negócios.
Usuários ativos por mês
- Existem 756 milhões de membros do Linkedin, dos quais 260 são usuários ativos mensais.
Distribuição de idade
A faixa etária com os maiores usuários ativos do LinkedIn é de 25 a 34 anos. No entanto, a demografia alvo concentra-se em profissionais de 30 a 49 anos.
- 60% das pessoas de 25 a 34 anos estão no LinkedIn.
- Apenas 3% com mais de 55% usam a plataforma
- 17% dos usuários da Internet usam o LinkedIn
Tempo
De acordo com a Similar Web, os usuários gastam em média 7,30 minutos todos os dias no LinkedIn, momento em que visitam cerca de 6 páginas.
Renda
- Os membros do Linkedin estão no lado da renda mais alta, com 60% das famílias com renda anual de mais de US$ 100 mil/ano usando o LinkedIn.
- Além disso, 40% e 49% das famílias de renda média (de US$ 60 mil/ano a US$ 80 mil/ano) usam o LinkedIn.
- Pelo contrário, apenas 2% da faixa de renda mais baixa (abaixo de US$ 30 mil/ano) usa a rede.
Isso pode ser explicado porque o LinkedIn é uma rede para B2B e profissionais, que tendem a estar na faixa de renda média/alta.
Gênero
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Uso do dispositivo
- Ao contrário das outras redes sociais, o LinkedIn é usado principalmente em desktops . Faz sentido, pois as pessoas usam o LinkedIn para fins profissionais/comerciais. De acordo com a SimilarWeb, 32% do tráfego do LinkedIn de desktops vem dos EUA
- No entanto, o aplicativo do LinkedIn foi baixado mais de 500.000.000 vezes da Google Play Store, de acordo com o Google Play. Isso representa um aumento de 400% em relação a 2018, onde foram apenas 100 milhões de downloads.
- 57% das impressões no LinkedIn vêm de dispositivos móveis.
O take-away
- Embora possa parecer que o LinkedIn é para profissionais mais velhos, os millennials representam um quarto da plataforma.
- Os esforços de marketing e publicidade no LinkedIn podem ser produtivos, uma vez que possui um público demográfico de alto nível educacional e de renda mais alta. Como seu público é principalmente B2B, exige atividades de marketing muito específicas e é um mercado de ponta para geração de leads.
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Demografia do Twitter de 2021
Um dos pontos fortes do Twitter, além de permitir que todos expressem sua opinião, é que você pode marcar praticamente qualquer empresa ou pessoa simplesmente marcando-a em um Tweet. Isso ajuda as empresas com sua escuta social e análise de marca.
Usuários ativos por mês
- Existem 330 milhões de usuários ativos mensais no Twitter.
Distribuição de idade
- Mais da metade dos usuários do Twitter (63%) tem entre 35 e 65 anos. Essa porcentagem se refere a usuários globais.
- Nos EUA, a maioria dos usuários do Twitter (42%) são mais jovens, entre 18 e 29 anos.
Tempo
- A sessão média no Twitter é de 3,39 minutos.
O negócio
- 75% das empresas B2B comercializam seus produtos/serviços no Twitter.
Renda
- 42% dos usuários possuem um diploma, o que sugere um público com ganhos mais altos, bom para publicidade.
Gênero
- Globalmente, há duas vezes mais homens (66%) no Twitter do que mulheres (34%). Nos EUA, essa taxa é de 61,6% de usuários masculinos e 38,4% femininos do Twitter.
Uso do dispositivo
- O Twitter é principalmente uma plataforma de mídia social móvel, e 80% dos usuários acessam o Twitter a partir de seu dispositivo móvel.
- Segundo o Google, o aplicativo foi baixado mais de um bilhão de vezes .
O take-away
- Uma das chaves para o sucesso do Twitter é que é fácil de usar e gera interações de curto prazo.
- Por ser dinâmico, é um bom lugar para compartilhar atualizações, atrair o interesse dos usuários e gerar discussões.
- A maioria ( 80% ) dos tweets são gerados a partir dos 10% das contas mais ativas do Twitter. Isso significa que o Twitter é um lugar de influenciadores.
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Demografia do YouTube de 2021
A gama de vídeos do Youtube vai de receitas e tutoriais a vídeos engraçados de gatos, entretenimento e música. Se pode ser em vídeo, está no YouTube.
Usuários ativos por mês
- Existem 2 bilhões de usuários ativos no YouTube
Distribuição de idade
- A maioria dos usuários ( 85%) está na faixa etária de 15 a 25 anos .
- Curiosamente, mais da metade dos usuários com mais de 56 anos também usa o YouTube (58%).
- 3/4 das pessoas de 26 a 55 anos também usam o YouTube.
Tempo
- As pessoas gastam em média 41,9 minutos no YouTube todos os dias. Isso equivale a quase 5 horas por semana.
- Combinados, as pessoas assistem a mais de um bilhão de horas de vídeos do YouTube.
Renda
- O uso do YouTube está espalhado por todas as faixas de renda, com uma penetração ligeiramente maior ( 89% ) na faixa de renda mais alta —US$ 100 mil/ano—.
Gênero
- 72% das internautas do sexo feminino estão no YouTube e também 72% dos homens.
Uso do dispositivo
- Mais de 40% do tempo de exibição do YouTube vem de dispositivos móveis e 34% na TV. Isso representa uma mudança para as TVs conectadas, pois em 2019, 49% das visualizações do YouTube eram móveis e 27% na TV.
Fonte: emarketer.com
O take-away
- O YouTube provou ser popular em uma ampla faixa etária, com um pico de popularidade entre 15 a 35 anos.
- Mais da metade dos usuários do YouTube usam a plataforma todos os dias, tornando o YouTube a rede de vídeos mais usada para a Internet.
- Tudo isso sugere que o YouTube oferece ótimas oportunidades de publicidade, pois ainda está crescendo.
Demografia do TikTok 2021
O TikTok está se tornando a próxima plataforma de compartilhamento de vídeos, atendendo a pessoas entre 13 e 40 anos.
Usuários ativos por mês
- O TikTok tem 1 bilhão de usuários ativos mensais. Isso representa um aumento de 1,1 bilhão em relação a 2018.
- A plataforma tem 100 milhões de usuários ativos nos EUA
Distribuição de idade
- A maioria dos usuários do TikTok está na faixa etária de 10 a 19 anos ( 32,5% ). Embora isso mostre um foco nos usuários mais jovens, a porcentagem de usuários de 20 a 29 anos está aumentando, chegando a 29,5% . Isso sugere que a composição do público do TikTok está ficando mais velha.
Tempo
- Os usuários passam em média 52 minutos por dia na plataforma. Os usuários mais jovens gastam até 80 minutos por dia no aplicativo.
Renda
- 40% dos usuários do TikTok pertencem à faixa de renda mais alta, ganhando mais de US$ 100 mil/ano.
Gênero
- 60% dos usuários do TikTok nos EUA são mulheres e 40% são homens.
Uso do dispositivo
- Em abril de 2021, o TikTok tinha 39,2 milhões de visitantes únicos móveis, o que significa um aumento de 300% em relação aos 12,6 milhões de abril de 2020.
O take-away
- É sem dúvida que desde o seu lançamento, o TikTok teve um crescimento sem precedentes. Atualmente disponível em 150 países, a plataforma está rapidamente se tornando o aplicativo para compartilhamento de conteúdo de vídeo.
- A plataforma anunciou que em breve permitirá monetização, com vídeos compráveis, para seus criadores.
Fonte
Demografia do Pinterest 2021
A rede social para fabricantes, o Pinterest há muito evoluiu de uma plataforma para procurar receitas e tutoriais de bricolage para um mercado mais B2C. Seus usuários também refletem essa tendência.
Fonte
Usuários ativos por mês
- Existem mais de 400 milhões de usuários ativos no Pinterest.
Distribuição de idade
- O maior grupo de usuários está entre 50-64 anos, seguido pelo grupo de 30-49 anos.
Porcentagem de adultos dos EUA que usam o Pinterest em fevereiro de 2021, por faixa etária
| Parcela de entrevistados | |
|---|---|
| 18-29 | 32% |
| 30-49 | 34% |
| 50-64 | 38% |
| 65+ | 18% |
Tempo
- Os usuários do Pinterest passam em média 14 minutos diários na plataforma.
Renda
- O Pinterest atrai mais usuários que ganham mais de US$ 75 mil/ano, bem como aqueles com diploma universitário ou ensino superior.
Gênero
- A diferença de gênero no Pinterest é bastante marcada com pinners consideravelmente mais femininos do que masculinos.
Uso do dispositivo
58,78% do tráfego do Pinterest vem de desktops.
- De acordo com o Pinterest, 85% de seus usuários baixaram o aplicativo.
O take-away
- A maioria das usuárias é uma das características que diferenciam o Pinterest de outras plataformas sociais.
- Embora, de acordo com as estatísticas, os usuários mais velhos sejam a maioria do público, recentemente houve um aumento de GenZ e millennials usando a plataforma.
- É focado no produto e oferece uma boa oportunidade para anúncios por causa do público de alto rendimento.
Fonte
Demografia do Snapchat 2021
Embora tenha sido esquecido por muito tempo, o Snapchat é muito popular entre os usuários mais jovens.
Usuários ativos por mês
- O Snapchat tem 265 milhões de usuários ativos mensais.
Distribuição de idade
- 75% de seus usuários têm entre 13 e 34 anos.
Fonte: MarketingCharts.com
Tempo
- Os usuários do Snapchat gastam em média 30 minutos por dia na plataforma.
Renda
- 42% das famílias de renda média (US$ 70-80k/ano) usam o Snapchat.
- 32% da faixa de baixa renda usam a plataforma.
- 39% das famílias de renda mais alta usam o Snapchat.
Gênero
- Há uma disparidade de gênero no Snapchat em favor de usuários do sexo feminino que são quase o dobro do masculino.
- 61% dos usuários do Snapchat são mulheres.
- 38% são do sexo masculino.
Uso do dispositivo
- O Snapchat está disponível apenas no celular.
- O aplicativo é o segundo aplicativo mais usado em dispositivos móveis.
O take-away
- Embora a plataforma não crie muito burburinho, é a rede social mais popular entre os adolescentes, mesmo antes do TikTok.
- O público é muito engajado, abrindo o aplicativo em média 30 vezes por dia.
Quais redes são as melhores para você de acordo com seu setor?
Os dados e números que mencionamos devem ser uma indicação geral das audiências de cada plataforma de mídia social.
Para definir sua estratégia de marketing, você deve observar a demografia específica do seu público-alvo e compará-la com os dados que apresentamos.
Encontrar a rede social certa para sua empresa depende do seu público e do seu setor. Primeiro, descubra onde seus usuários estão nas redes sociais. Em seguida, olhe para suas características demográficas.
Diferentes indústrias podem precisar de diferentes canais. Por exemplo, se sua empresa atende a adolescentes, você deve procurar promover seus produtos no Snapchat, Instagram e TikTok.
Se sua empresa oferece serviços B2B, o Linkedin ou talvez o Facebook são suas plataformas. Se o seu público é DIYves, veja o Pinterest e o Instagram.
Por que os dados demográficos são importantes para sua estratégia de monetização?
A demografia é fundamental para as estratégias de marketing e monetização. A demografia ajuda você a entender as características do seu público.
Ele explica quem é seu usuário e ajuda na segmentação de clientes, ajudando a direcionar exatamente o seu cliente ideal. Você deve usar dados demográficos para tornar seus esforços de marketing mais eficazes.
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