Dados de mídia social: estatísticas de uso e crescimento

Em abril de 2024, quase 63% da população global utilizava as redes sociais. Com um alcance tão amplo, as redes sociais continuam a ser uma forma eficaz de aumentar o conhecimento da marca, atingir clientes potenciais e interagir com um público cativo.

No entanto, a mídia social está em constante evolução. Use dados cruciais de mídia social, como uso e estatísticas, para orientar sua estratégia para que você possa se concentrar nas plataformas certas para sua marca.

Como os dados sociais e as estatísticas podem informar sua estratégia de mídia

Ficar por dentro da inteligência de marketing, incluindo dados e tendências sociais, ajuda você a decidir onde focar sua estratégia de conteúdo. Estatísticas sobre o uso de mídias sociais, incluindo dados demográficos e usuários ativos diariamente, podem orientá-lo sobre as plataformas que seu público-alvo prefere. Essas estatísticas ajudam você a refinar sua estratégia de segmentação para focar nas plataformas de mídia social mais populares entre seus clientes em potencial.

Os dados de mídia social e outras estatísticas de marketing de conteúdo também podem fornecer uma referência para avaliar seus principais indicadores de desempenho (KPIs). Por exemplo, se você observar taxas de engajamento decrescentes em uma plataforma que já foi confiável, poderá verificar as estatísticas gerais do aplicativo e ver se sua popularidade está diminuindo. Seu público pode estar diminuindo com a plataforma – mas não por causa do seu conteúdo. Acompanhar as tendências da mídia social também ajuda você a se manter atualizado sobre as novas plataformas que estão ganhando força com seu público.

O cenário da mídia social: 6 estatísticas de uso e crescimento

Ao realizar análises de mídia social, acompanhe essas estatísticas para obter insights acionáveis.

1. Crescimento anual das redes sociais

Para entender como várias plataformas crescem ou diminuem em suas bases de usuários, observe o crescimento ano a ano. As plataformas de mídia social atraíram 266 milhões de novos usuários ativos no ano passado. Em 2024, as redes sociais com crescimento notável ano a ano foram:

• Instagram (155 milhões de novos usuários ativos de 2022-2023)
• Pinterest (crescimento global de 12% ano após ano)
• LinkedIn (100 milhões de novos usuários de 2022-2023)
• Snapchat (39 milhões de novos usuários diários em 2023)
• Facebook (crescimento de 6% ano a ano)

Estas estatísticas mostram que, embora o Facebook tenha alcançado um crescimento modesto no ano passado, a popularidade do seu site irmão, o Instagram, aumentou ainda mais. Portanto, se você usa o Facebook principalmente para envolver seu público-alvo, considere aumentar sua presença no Instagram e no LinkedIn para alcançar novos clientes.

2. Número de usuários de mídias sociais e suas plataformas preferidas

Como profissional de marketing de mídia social, você entende que o alcance é crucial para divulgar seu nome. Saber o número de usuários ativos por plataforma ajuda a traçar estratégias onde postar e com que frequência, dependendo de seus objetivos.

Por exemplo, se o seu objetivo é o reconhecimento da marca, você pode focar no Facebook para seu grande público. Aqui estão os principais sites de redes sociais em 2024:

• Facebook
• YouTube
• Whatsapp
• Instagram
• TikTok

Quantificar os usuários de mídia social por plataforma pode ajudá-lo a alocar orçamentos para postagens patrocinadas ou definir limites de gastos em campanhas sociais com base em seu alcance potencial.

3. Plataformas que trazem o maior ROI para as empresas

Embora uma plataforma de mídia social possa ser popular, a quantidade de usuários ativos nem sempre é igual à qualidade. Algumas plataformas são melhores na conversão de novos negócios. Quando você sabe quais trazem o maior retorno sobre o investimento (ROI) em seu setor, você pode adaptar sua estratégia de conteúdo de acordo.

Em 2024, o Facebook era o aplicativo mais popular para profissionais de marketing de mídia social, com 89% de publicidade na plataforma, seguido pelo Instagram com 80%. Essas duas plataformas oferecem o maior ROI.

Outras plataformas que valem o investimento incluem:

• YouTube
• TikTok
• Twitter/X
• LinkedIn

É lógico que as plataformas de mídia social mais utilizadas trarão retorno do investimento apenas por causa do volume de usuários. No entanto, plataformas como Pinterest e Instagram oferecem várias maneiras de maximizar o ROI. Junto com as postagens patrocinadas, você também pode tornar suas postagens orgânicas compráveis, permitindo que as pessoas comprem um produto diretamente do aplicativo da plataforma.

4. Uso de mídias sociais por dados demográficos

Conhecer o uso da mídia social por idade, taxas de engajamento e tempo médio gasto no aplicativo ajuda você a atender seus clientes. Se você tiver como alvo pessoas de 18 a 29 anos, provavelmente colocaria anúncios no YouTube, já que 93% das pessoas nessa faixa etária dizem que o usam.

Você também pode analisar o uso das mídias sociais por gênero. Em 2023, o uso do YouTube era relativamente igual entre homens e mulheres, o Pinterest era muito mais popular entre as mulheres e o Reddit e o X/Twitter eram tendenciosos para os homens.

5. Principais plataformas sociais por alcance do anúncio

Como o alcance do anúncio mede quantas pessoas potencialmente verão sua campanha publicitária, as maiores plataformas de mídia social oferecerão o alcance mais amplo. Os aplicativos com mais usuários de mídia social por plataforma incluem Facebook, Instagram, YouTube e TikTok.

Como as maiores plataformas têm uma base de usuários diversificada, elas são ótimas para marketing personalizado. No entanto, seus clientes específicos podem não seguir a norma.

Se você deseja ampliar o alcance do seu anúncio, faça uma análise de mídia social em suas redes sociais. Observe as taxas de engajamento, o tempo médio gasto por página e o desempenho da campanha para ver onde seu público passa o tempo online.

6. Plataformas de crescimento mais rápido que você deve considerar

Embora a base de usuários do Facebook reine suprema, ela está crescendo mais lentamente do que outros canais de mídia social, que apresentam um crescimento impressionante.

Alguns desses sites ainda estão em sua infância. Anunciar em uma plataforma emergente pode lhe dar uma vantagem sobre a concorrência, permitindo alcançar mais usuários. Considere direcionar seu público para estes novatos:

• Limão8
• Céu azul
• Chute
• RTRO

Principais conclusões

Os insights de mídia social oferecem informações valiosas para o desenvolvimento de orçamentos de marketing baseados em dados e a execução de estratégias de marketing social. Quando você entende onde as pessoas passam o tempo online, você pode direcioná-las com conteúdo de alta qualidade. Por exemplo, se o seu público-alvo são mulheres entre 18 e 35 anos, considere patrocinar postagens no Pinterest.

Com uma visão do mercado de mídia social, você pode revisar sua estratégia e melhorar o retorno do investimento. Aproveite as vantagens das plataformas emergentes antes dos concorrentes ou aprenda como criar conteúdo orgânico envolvente na plataforma de mídia social mais usada pelo seu público.

Com os KPIs mais úteis ao seu alcance, você pode ampliar seu orçamento de marketing e aumentar suas chances de sucesso.