Estratégia de conteúdo de mídia social para seu site de finanças pessoais

O mundo das finanças pessoais pode ser difícil de crescer. Há muitas, muitas pessoas que podem dar conselhos eficazes sobre como gerenciar finanças pessoais. No entanto, não é impossível se firmar no setor com a estratégia certa de marketing de conteúdo. Veja como você pode usar uma estratégia de marketing de conteúdo de mídia social para expandir seu site de finanças pessoais.

É tudo uma questão de valor

A ajuda de finanças pessoais está em toda parte nos dias de hoje. Embora nem todos os conselhos disponíveis sejam bons, a maioria deles pode ser confiável. Isso torna difícil se destacar na indústria onde grandes personalidades são comuns.

A chave para o crescimento do seu site é aumentar a quantidade de valor que ele fornece ao seu público. O valor é muitas vezes derivado da educação e assistência. Quanto mais seu site ensinar as pessoas a consertar suas finanças e fornecer outras trocas valiosas, mais valioso será para os membros do público. Se você deseja expandir seu canal, ofereça mais valor por meio da educação e fornecendo recursos de que seu público precisa.

Reduza seu alvo para expandir seu público

Quando se trata de finanças pessoais, o termo é realmente mais amplo do que a maioria imagina. As finanças pessoais podem significar uma série de situações. Se você tentar atingir todos eles, não conseguirá atender a nenhum deles de forma eficaz.

As finanças pessoais não podem ser o seu nicho online. É muito amplo para ter um mercado-alvo bem definido. Para corrigir isso, reduza seu alvo refinando seu nicho. Tente ser um orçamentista pessoal ou um planejador de impostos pessoal.

Essas subcategorias são gerais o suficiente para ter um grande público, mas específicas o suficiente para você criar um público muito seletivo com um conjunto específico de problemas.

Ter um público pequeno não é uma coisa ruim. Na verdade, isso pode ajudar seu canal a crescer. Um público pequeno significa que você pode fornecer mais valor em um campo hiperespecializado , garantindo que seu público se beneficie do que você tem a dizer. Isso significa que você é mais valioso para cada membro do público-alvo, tornando-os mais propensos a se envolver com seu site. Isso aumenta suas chances de vender produtos, serviços ou atenção (através de anúncios).

Públicos menores e mais bem atendidos tendem a crescer também. As referências boca a boca são uma forma poderosa de prova social que pode aumentar suas vendas. Com o tempo, seu público crescerá por meio dessas referências, tornando-o mais lucrativo e influente.

Educar com reciprocidade em mente

A técnica de crescimento mais eficaz é dar sua experiência de graça sem esperar nada em troca. Isso aciona a Lei da Reciprocidade , uma pressão psicológica comumente conhecida para pagar quaisquer dívidas percebidas quando alguém faz algo por você.

A reciprocidade é um método muito poderoso de persuasão. Ao distribuir seu conteúdo e experiência gratuitamente, seu público se sentirá obrigado a retribuir em algum nível. Quando você finalmente pede esse favor em troca (clicar em um link, doar dinheiro, patrocinar seu podcast etc.), há uma chance muito maior de que seu público complete essa tarefa.

Para que isso funcione, você precisa fornecer valor ao seu público. Distribuir conteúdo que não é valioso não será eficaz.

Conteúdo do pacote e serviços para venda

Só porque você distribui conteúdo de graça não significa que você não possa vendê-lo mais tarde. Se feito corretamente, você pode redirecionar e recombinar conteúdo antigo em um produto que pode ser vendido. Isso não é incomum com sites mais antigos e populares.

Em finanças pessoais, coletar conteúdo relacionado do seu blog para criar um e-book pode ser uma forma eficaz de monetizar seu conteúdo. Nesse caso, você está vendendo sua experiência de forma condensada e fácil de usar no mundo real. Faz consumir seu conteúdo e colocá-lo em uso convenientemente. Quanto mais conveniente e valioso for o seu conteúdo, mais o seu público o desejará.

Implemente melhores técnicas de SEO

SEO (otimização para mecanismos de pesquisa) é a prática de fazer com que seu conteúdo tenha uma classificação mais alta nos resultados dos mecanismos de pesquisa. Quando as pessoas querem saber alguma coisa, elas usam um mecanismo de busca. O Google classifica as respostas possíveis e as lista em ordem com base na pontuação de cada uma. Quanto melhor você classificar, mais próximo do topo estará o seu site.

Estar no topo da lista é uma enorme vantagem. Isso significa que seu site tem mais chances de ser escolhido. Seus canais de mídia social podem ser classificados na plataforma que você usa, bem como nas listas dos mecanismos de pesquisa.

Cada postagem de mídia social é uma chance de melhorar sua pontuação geral. Se você não tiver uma classificação alta o suficiente para estar na primeira página dos resultados do Google, encontre maneiras melhores de criar conteúdo amigável para SEO.

Seja um autêntico guru de finanças pessoais

O valor que você pode oferecer às pessoas através das mídias sociais vem, em grande parte, de ensiná-las sobre finanças pessoais. Procure ser uma fonte abrangente de informações valiosas sobre um tópico específico de finanças pessoais. No entanto, certifique-se de que você está sendo autenticamente no processo.

Copiar os outros é como as pessoas aprendem a fazer as coisas, mas isso não significa que você pode copiar outro influenciador sem dar seu próprio toque nele. Todo mundo é diferente e único, e isso precisa aparecer em seu conteúdo de mídia social.

Todos os melhores canais de mídia social têm uma coisa em comum: todos são instantaneamente reconhecíveis como eles mesmos. Eles não estão copiando ninguém. Na verdade, eles definem seu próprio estilo que oferece valor ao ser diferente de qualquer outra pessoa.

Defina sua própria maneira de ensinar os outros sobre o seu nicho. Não há problema em copiar influenciadores no início, mas desenvolva o que você leva em seu próprio estilo. Seja autenticamente você enquanto ensina. Suas postagens se destacarão e aumentarão o tráfego para seu site.

Mostrar histórias

Para que seu site cresça, seu canal de mídia social deve gerar engajamento. As pessoas respondem a histórias com mais frequência do que a informações secas. Apresente seu conteúdo de mídia social como histórias para direcionar o tráfego.

Ao mesmo tempo, as pessoas querem que suas histórias sejam visuais e sucintas. Narrativas longas e prolongadas não são eficazes com um público maior. Faça com que cada história faça um ponto enquanto fornece contexto situacional e emocional para a solução. Isso mantém seu público interessado à medida que você fornece mais detalhes.

Use CTAs de forma eficaz

Você quer que seu público interaja com sua conta de mídia social quando possível. Isso significa que você precisa usar seus CTAs de forma eficaz.

Um CTA (Call-to-Action) é uma chance de pedir ao seu público que faça algo específico. Por exemplo, cada botão "clique aqui" ou comentário "curta e inscreva-se" é um CTA. O influenciador quer que você tome essa ação específica, que geralmente gera receita de alguma forma.

Escolha quando você usa CTAs de forma crítica. Os CTAs só devem ser abordados depois que você oferecer uma quantidade significativa de valor ao seu público. Caso contrário, não há incentivo para eles agirem.

Selecione a ação em seu CTA com cuidado. Seu CTA deve ser algo que o ajude a atingir suas metas de crescimento. Por exemplo, ingressar em uma lista de e-mail oferece ao criador uma maneira de se comunicar diretamente com você para uso em publicidade, vendas e outros CTAs que possam vir a seguir. Peça ao seu público para realizar ações alinhadas com seus objetivos gerais.

Promova a interação sempre que possível

A melhor parte das mídias sociais é a interação potencial entre as pessoas. Crie oportunidades para interagir com seu público sempre que possível. Quanto mais interação houver, mais engajados serão os membros do seu público.

Essas interações podem assumir várias formas e você pode criar uma experiência que incentive o engajamento. Hospede brindes. Poste enquetes interessantes. Adicione alguns questionários. Não há razão para que sua página de mídia social de finanças pessoais também não seja muito divertida.

Crie comunidades de pessoas com problemas semelhantes

Existem certos temas em torno das finanças pessoais que as pessoas enfrentam com frequência. Por exemplo, muitas pessoas seguem sites de finanças pessoais para pagar suas dívidas ou economizar para a aposentadoria. Você usa esse conhecimento para criar comunidades de pessoas que enfrentam problemas semelhantes.

Você pode criar páginas ou grupos separados no Facebook que sejam mais direcionados. Por exemplo, você pode iniciar um grupo no Facebook chamado "Empty Nesters Working Toward Retirement" associado à página da sua empresa. Em seguida, todos os seus seguidores que compartilham essa meta participarão. Todo o conteúdo deste grupo ou página deve ser direcionado para esse grupo. Esse grupo não veria muito valor em posts sobre pagar a faculdade, por exemplo. Você pode criar um grupo separado para esse outro objetivo.

O envolvimento será muito maior nessas comunidades que você criar do que em uma página geral. As pessoas acharão esses grupos (e seu site!) um recurso valioso para alcançar seus objetivos. Quando chegar a hora de contratar um consultor financeiro ou coach, eles já terão um relacionamento existente com você por meio de uma dessas comunidades. Eles também estarão mais propensos a convidar outras pessoas para a comunidade, aumentando seu nível de exposição.

Como medir o desempenho de mídia social

Para medir o sucesso de uma campanha ou plano de mídia social, você pode usar métricas como alcance, taxa de engajamento e taxa de conversão. Para calcular esses valores, você precisa identificar o público-alvo e determinar a métrica em questão para o seu plano de mídia social.

Algumas métricas comuns para o desempenho de mídia social são:

• O alcance é calculado determinando quantas pessoas foram alcançadas por uma postagem por meio de impressões divididas pelo número de seguidores.
• A taxa de engajamento é determinada tomando um número médio de interações por postagem e dividindo esse número em uma quantidade total de cliques em postagens de sua conta em um determinado período de tempo.
• As taxas de conversão são calculadas simplesmente quando você acompanha as conversões de quando alguém clica em uma de suas postagens. Então você pega o número total de pessoas que clicaram no seu post e divide pelo número total de seguidores.

Todas essas métricas são valiosas, mas é importante perceber que elas não indicam o sucesso de um plano de mídia social por si só. Somente depois de tomar uma decisão informada sobre quais são suas métricas, você pode determinar se seu plano de mídia social é bem-sucedido. Se as métricas não estiverem alinhadas com os objetivos de negócios da sua empresa, você precisará alterá-las para outras mais relevantes.

Ao decidir quais métricas são mais valiosas, você precisa considerar quais tópicos ou tipos de postagens gerarão engajamento com seu público. Em seguida, acompanhe o desempenho dessas postagens usando as três métricas acima por um período prolongado. Isso lhe dará uma boa ideia do que funciona ou não para o seu site de finanças pessoais. Você começará a ver padrões que permitem determinar como deve ser o seu plano de mídia social daqui para frente.

Com que frequência postar nas redes sociais

A coisa mais importante que você deve lembrar quando se trata da frequência de postagem nas mídias sociais é que você a mantenha consistente. Você não precisa postar todos os dias, mas é melhor ser pelo menos um pouco confiável sobre quando vai postar. Essa é a única maneira de seus seguidores se acostumarem com suas atualizações e saberem quando podem esperar algo de você. Se as pessoas estão vendo regularmente atualizações de sua conta ao longo da semana, é mais provável que vejam uma de suas postagens no Facebook ou Twitter em seu feed. Procure postar pelo menos três vezes por semana.

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