O sucesso ou o fracasso da publicidade em mídia social: guia de anúncios de mídia social para 2022

A publicidade e o marketing de mídia social são necessários se você estiver procurando por um público novo e focado — rapidamente.

Goste ou não, a realização natural é mais difícil e mais difícil de alcançar. Além de um pequeno aumento, os dias de viralização podem ter passado para sempre. Pode ser assustador passar de um método social natural para inserir dinheiro real na mesa. Portanto, é essencial reconhecer todas as opções.

Este guia explica como usar um tipo de publicidade de mídia social para atingir as consequências reais da empresa enquanto maximiza seus gastos.

O que é publicidade nas redes sociais?

Qual é a maneira excepcional de fazer investimentos em anúncios de mídia social? Embora você também possa supor que a resposta está em saber qual plataforma de mídia social tem a maior base de pessoas, não há uma resposta certa. A verdade é que depende da situação. Portanto, ao tomar sua decisão, você deve assumir onde pode descobrir seu mercado-alvo nas mídias sociais, qual a forma de campanha de marketing que deseja criar e como pode otimizar seu investimento em anúncios.

Tipos de anúncios de mídia social

1. Facebook

Formatos de anúncio do Facebook

O Facebook apresenta vários codecs de anúncios com os quais você pode digitalizar. Aqui estão os codecs de anúncios fornecidos via Facebook.

Imagem

Esses são os codecs de anúncios mais fáceis com uma imagem ao lado de conteúdo textual e um botão de CTA. Para empresas de comércio eletrônico, normalmente é mais alto, sem dúvida, exibir imagens de produtos ao configurar esses anúncios.

Vídeo

Comerciais em vídeo oferecem uma maior variedade e possibilidades para experimentar. Você não precisa se restringir a simplesmente exibir imagens de produtos; no entanto, ele pode fazer mais. Você pode informar a história da sua empresa, orientar uma causa, exibir abordagens excepcionais para usar seu produto ou qualquer outra coisa que seu público-alvo possivelmente gostaria.

Os comerciais de vídeo são mais atraentes do que os comerciais e podem ser usados ​​de mais de uma maneira. Portanto, se você decidir fazer investimentos em publicidade no Facebook, faça uma varredura com esse formato de anúncio.

Apresentação de slides

Como a identidade sugere, os comerciais de apresentação de slides permitem que você crie uma apresentação de três a 10 fotos ou um único vídeo. As fotos mantêm-se desfrutando uma após a diferença; no entanto, há apenas um botão de CTA para todos.

Este layout de anúncio é excelente para exibir mercadorias exclusivas em sua nova coleção. Você também pode usá-los para informar uma história com instantâneos distintos, um após o outro.

Carrossel

Os anúncios em carrossel são muito semelhantes aos comerciais de apresentação de slides, pois também permitem que você envie até 10 fotos em um anúncio. No entanto, ao contrário dos anúncios de apresentação de slides, você pode adicionar um hiperlink separado para anúncios de carrossel para cada fotografia ou vídeo. Além disso, esse layout de anúncio permite adicionar mais de um vídeo em um anúncio.

Outra diferença entre a apresentação de slides e os anúncios de carrossel é que os seres humanos precisam deslizar a imagem ou o vídeo para ver o próximo com o formato de anúncio de carrossel. No entanto, nos anúncios de apresentação de slides, as fotografias são simplesmente preservadas, alterando-se uma após a outra, impedindo o espectador de fazer qualquer coisa.

Os comerciais de carrossel são incríveis, pois eles moldam um catálogo de produtos com cada foto ou vídeo vinculado a páginas de produtos exclusivas. Ele ajuda as pessoas a obter a mercadoria específica comprovada no anúncio e torna mais fácil para eles fazerem uma compra.

Experiência instantânea

São anúncios em tela cheia que começam a aparecer quando um consumidor clica no seu anúncio em um aparelho celular. Ele oferece um passeio imersivo extra, pois os anúncios são exibidos em toda a tela, além de quaisquer distrações.

Coleção

No entanto, este é essencialmente um anúncio de carrossel para anúncios de viagem no local. Cada imagem em um anúncio pode ser aberta em uma tela inteira para torná-la uma experiência imersiva ainda maior.

Tipos de anúncios do Facebook

Além dos formatos de anúncios, o Facebook também oferece a opção de tipos excepcionais de anúncios. Aqui estão as opções.

• Anúncios de feed do Facebook – Esses anúncios são exibidos nos feeds do Facebook das pessoas e aparecem como conteúdo nativo.

•Facebook Live Ads – Esses anúncios são exibidos nos fluxos de permanência das pessoas no Facebook e obtêm regularmente taxas de engajamento excessivas.

• Anúncios do Messenger – Esses comerciais são comprovados no Facebook Messenger. Isso é comprovado regularmente quando humanos visitam uma página da web corporativa ou se envolvem com o conteúdo de uma marca.

Experimente essas opções e descubra qual funciona bem para sua marca.

2. Instagram

Os comerciais do Instagram são gerenciados usando a plataforma igual que gerencia os anúncios do Facebook e, portanto, tem o mesmo tipo de filtragem superior e concentrada em opções. Assim como os anúncios do Facebook, os anúncios do Instagram também têm os formatos de anúncio de imagem, vídeo e carrossel.

Os comerciais do Instagram são apresentados no feed ou nas histórias de um usuário. Então vamos dar uma olhada mais de perto.

Anúncios de histórias do Instagram

Os comerciais do Instagram Story aparecem entre os Stories de um usuário no auge do aplicativo Instagram. Eles observam a natureza efêmera do Instagram Stories e desaparecem após serem exibidos por alguns segundos. Portanto, é necessário garantir que esses anúncios atraiam interesse imediatamente e tenham um CTA claro.

Anúncios de feed do Instagram

Esses anúncios são exibidos no feed de um usuário e aparecem simplesmente como conteúdo nativo, exceto a frase “patrocinado” no topo. Estes são certamente como os comerciais de feed do Facebook e podem ser usados ​​de forma comparável.

O Facebook oferece a alternativa de usar anúncios idênticos para cada Facebook e Instagram. Por exemplo, o H& O anúncio M comprovado na primeira parte também é executado no Instagram e é exibido nos feeds dos usuários da mesma forma que no Facebook.

3. YouTube

O YouTube é a maior plataforma de mídia social de compartilhamento de vídeos e o maior mecanismo de pesquisa de vídeos do mundo. Além disso, os humanos assistem bilhões de horas de filmes no YouTube todos os dias, tornando-o uma plataforma de marketing agradável para anúncios em vídeo.

Você pode exibir anúncios no YouTube usando a plataforma do Google Ads que aprova a exibição de anúncios em toda a Rede de Display do Google.

4. LinkedIn

O LinkedIn é uma ótima plataforma de mídia social para empresas B2B, pois é uma tremenda proximidade para os tomadores de decisão de metas de diferentes empresas. Ao fazer marketing no LinkedIn, você pode obter especialistas em seu assunto e promover sua mercadoria B2B para pessoas que, sem dúvida, mantêm o poder.

O LinkedIn oferece opções de anúncios extraordinárias, como anúncios de conteúdo textual, anúncios dinâmicos, conteúdo patrocinado, anúncios de mensagens, etc. Veja como os anúncios do LinkedIn aparecem no feed de um usuário.

5. Twitter

Os comerciais do Twitter também são ótimos para aumentar as instalações do seu aplicativo, pois tem todo um tipo de campanha de marketing direcionada a isso.

Tipos de anúncios do Twitter

Aqui estão alguns tipos de comerciais do Twitter que você pode experimentar.

• Tweets Promovidos – Se você deseja exibir seus tweets para humanos que não o observam, mas podem querer ser clientes factíveis, esta é a alternativa de alta qualidade para você.

•Tendências Promovidas – Você pode usar esta opção se desejar promover uma hashtag, como um fabricante ou uma hashtag de campanha de marketing.

•Contas Promovidas – Essa alternativa indica sua conta do Twitter para seres humanos que ainda não o observam, mas possivelmente ficariam fascinados em fazê-lo se soubessem sobre você.

6. Pinterest

Esta é outra plataforma visível que funciona bem para empresas de comércio eletrônico. Você pode usá-lo para exibir suas mercadorias e coleções, basta curtir no Instagram. No entanto, ao contrário do Instagram, esta plataforma é mais centrada nas mulheres.

No Pinterest, você pode promover seus pins, assim como promove tweets no Twitter. Além disso, você pode adicionar uma frase de chamariz ao seu pin promovido ao lado de um hiperlink para seu site. Isso desviará os visitantes sociais para o seu site.

7. Snapchat

O Snapchat é uma plataforma bastante famosa entre o público jovem. Portanto, se o seu público-alvo consistir em millennials ou demografia jovem, você pode se esforçar honestamente por essa plataforma.

Tipos de anúncios do Snapchat

Aqui estão alguns dos tipos de comerciais que você pode localizar no Snapchat.

• Anúncios de feed do Snapchat – Esses comerciais interativos aparecem como material de conteúdo nativo na plataforma.

•Lentes patrocinadas – Essas lentes de vídeo são como filtros do Instagram que os humanos podem usar para criar conteúdo. Estes valorizam bastante; no entanto, eles têm a possibilidade de se tornarem virais e valerem a pena o investimento.

• Anúncios de descoberta do Snapchat – Isso permite que você exiba seu material de conteúdo no topo da página da web, onde os seres humanos vão para descobrir novos conteúdos.

Estratégia de publicidade nas redes sociais

5 passos para construir uma estratégia de publicidade de mídia social criativa

1. Determine o que vender.

Se sua empresa comercial de comércio eletrônico produz e vende apenas um produto, ou se você já tem um best-seller aparente, pode passar desta etapa.

No entanto, se sua empresa comercial tiver um grande catálogo de produtos, você deve escolher qual de sua mercadoria é mais valiosa e, consequentemente, deve ser central para seus esforços de marketing.

Abaixo está um gráfico benéfico que pode ajudá-lo a calcular sua receita bruta por SKU para decidir qual de sua mercadoria mantém o valor perfeito.

Depois de calcular cada um dos valores do seu produto, você pode decidir quais geram ganhos excessivos, mas estão sub-representados na conta de anúncios e modificá-los de acordo. Embora você possa criar um comercial apropriado para um produto de venda média, apresentar um produto mais vendido provavelmente resultará em conversões e vendas extras.

2. Pesquise seu público.

Em última análise, o consumidor agora não está simplesmente comprando o produto corporal em si, mas, mais importante, o que o produto pode fazer por ele. O Common Thread Collective identifica três graus de problemas do produto:

1. Físico: O próprio produto.

2. Funcional: O que o produto faz pelo cliente.

3. Identidade: Como o produto faz o consumidor se sentir.

Portanto, antes de tentar promover para seu público, primeiro você precisa reconhecer quem eles são e o que querem. Mas entender a causa prática do seu produto e o que seus clientes escolhem não é sempre preto no branco.

Por fim, pesquise hashtags associadas nas redes sociais da sua marca – essa deve ser uma chance extraordinária de localizar uma busca natural por seus produtos.

3. Use uma plataforma criativa.

Embora a gênese das mídias sociais tenha aberto as portas para tantas novas possibilidades para a publicidade digital, você precisa encarar a realidade de que todos os sistemas sociais têm suas limitações. Instagram, Snapchat, Facebook – todos eles.

Mas isso não significa que você ainda não pode ser inovador dentro dessas limitações. Há um mundo de chances para a publicidade em mídia social, mas os sistemas sociais são bastante exclusivos da TV e das revistas, então você deve manter em mente algumas limitações.

Você tem muito menos tempo para ganhar a atenção do público.

Em um mundo de rolagem ilimitada e vídeos curtos, não é de admirar que os clientes do Facebook gastem, em média, apenas 1,7 segundo com um conteúdo de celular.

Seu produto deve ser a estrela do show.

Embora haja um preço no modo de vida, fotos de produtos e anúncios, no fim do dia, o objetivo é promover um produto, por isso precisa ser seu ponto focal predominante. Portanto, não se concentre muito nos modelos, nos atores ou em toda a bobagem necessária para fazer comerciais – em vez disso, concentre-se em tirar fotos do próprio produto e permitir que ele brilhe por conta própria.

Crie anúncios para celular.

Considerando que mais de 98% dos clientes do Facebook obtêm acesso ao aplicativo usando um dispositivo celular, seus anúncios não devem ser feitos apenas na forma de uma TV de 16 por 9 ou tela de dispositivo de computação - eles querem ser ajustados para uso celular, também.

4. Crie uma campanha de marketing.

Agora que você compreende seu produto, público-alvo e plataforma, é hora de começar a inserir as peças em ação.

Aqui estão quatro etapas para ajudá-lo a construir uma campanha lucrativa de publicidade e marketing digital.

Defina seus objetivos.

Embora possa ser um primeiro passo aparente, colocar sonhos claros e alcançáveis ​​é imperativo para o desenvolvimento de uma campanha lucrativa. Pode ser fácil entrar em uma campanha de marketing com muita imaginação e ambição presciente; no entanto, essas ambições podem ficar aquém se você não tiver uma abordagem direcionada. Seja a conscientização da empresa, mais seguidores de mídia social ou uma melhor classificação de otimização de mecanismo de pesquisa, certifique-se de que você tenha um propósito definido na ideia que pode ajudá-lo em suas escolhas durante todo o processo.

Identifique seu público.

compreender o seu público! Quanto mais você entender quem são seus clientes e o que eles querem, mais você será capaz de refinar seu marketing para atender às necessidades deles.

Crie personas de clientes.

Isso acompanha a etapa anterior; no entanto, aqui é onde você irá se aprofundar um pouco mais. Uma persona do comprador é uma descrição direcionada do seu cliente-alvo, que destaca seus dados demográficos, como idade, localização, ocupação, ganhos e diferentes pontos importantes que também podem afetar a maneira como eles tomam decisões de compra.

Determine seu orçamento.

Embora essa não seja mais a parte mais empolgante, avaliar suas finanças é a chave para descobrir quais são seus limites e como você deve alocar seus recursos. Felizmente, a publicidade em mídia social geralmente é muito menos luxuosa do que o marketing padrão, portanto, seus investimentos no digital fornecerão regularmente um retorno extra pelo seu dinheiro.

5. Melhore seu desempenho.

O retorno sobre gastos com publicidade e marketing (ROAS) pode indicar se seus comerciais estão funcionando ou não; no entanto, eles não podem informá-lo por que se não forem.

No final, o marketing de mídia social visa forçar os visitantes e adquirir maiores vendas. Mas antes que um cliente aperte o botão “Complete Purchase”, há inúmeras etapas pelas quais eles precisam passar para chegar lá – e, como profissional de marketing, é seu trabalho garantir que eles o façam.

Custo da publicidade nas redes sociais

Há uma resposta de publicidade de mídia social para cada orçamento, os custos de publicidade de mídia social começam de apenas alguns dólares por dia até campanhas de milhões de dólares.

Os anúncios de mídia social são oferecidos em um formato de venda pública. Você define o maior lance para um resultado final de meta (como um clique) ou o maior número de finanças por dia. Não há quantidade definida para pagar. À medida que você cria seu anúncio, a interface do supervisor de anúncios fornecerá uma proposta baseada totalmente em seus objetivos citados.

Se você estiver anunciando nas mídias sociais, normalmente pagará por um desses métodos, dependendo do objetivo da sua campanha de marketing:

•Custo por clique em (CPC)

•Custo por mil impressões (CPM)

•Custo por conversão

•Custo por visualização de vídeo

Vários elementos influenciam o quanto você pagará por um anúncio de mídia social, além do que seus concorrentes estão oferecendo. Esses elementos incluem:

• qualidade do anúncio

•O objetivo da sua campanha

• Tipo de Público

• País de segmentação

• Hora, dia e ano

Por exemplo, uma pesquisa por meio do AdEspresso sugere que o CPC comum do Facebook é de US$ 0,40 aos domingos; no entanto quase $ 0,50 às terças e quintas-feiras.

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