Anúncios de mídia social #33C

Greg Finn @gregfinn diz que o SMX no passado foi voltado para o Facebook em termos de social, e este painel está dizendo que cobre o espaço social.

Guy Yalif é chefe de marketing global de produtos no Twitter e espera compartilhar coisas sobre o Twitter como uma plataforma que inspira ideias concretas que irão impulsionar o desempenho e a escala. As pessoas no Twitter falam sobre o que é interessante o tempo todo e estão fazendo isso totalmente em público. Esse é o contexto para conectar suas mensagens e apelos à ação no contexto deles.

Acontece que eles estão falando sobre muitas coisas com intenção comercial todos os dias. Viagens, restaurantes, tecnologia – todas essas são oportunidades para conectar sua mensagem. O público está crescendo rapidamente e em grande parte móvel no Twitter. 200 milhões de usuários fazem login pelo menos um mês. Quase 1/2 dos americanos vê, ouve, lê um tweet todos os dias. Os consumidores estão ouvindo, e o número médio de marcas que um usuário do Twitter segue é 6. 11 usuários primários de dispositivos móveis têm 60% mais chances de seguir as marcas. Os seguidores são mais propensos a visitar seu site, recomendar e comprar.

Anúncios no Twitter têm uma taxa de engajamento de 1-3%. 10-13% quando combinado com uma tendência promovida. Isso acontece porque:

1. É feito em público para seu próprio prazer. Isso dá uma ótima leitura do que alguém está interessado no momento.
2. O próprio anúncio. O conteúdo é o anúncio.

Tipos de anúncios do Twitter:

1. Contas recomendadas: acelerar o crescimento da base de seguidores. Você diz atrair usuários deste perfil. Modelo orientado ao desempenho.
2. Tendência Promovida: desencadeie uma conversa, tenha a primeira posição por 24 horas. O dia do Promovido tende a aumentar em 10 vezes as conversas relevantes para a marca e na semana seguinte, quando termina, é 2 vezes maior do que antes.
3. Anúncios do Twitter: alcance todo o Twitterverse, fora da sua base de seguidores. Esta é a sua unidade de maior volume. A mídia paga amplifica todas as ações e obteve um alcance único 4x maior e uma taxa de engajamento igualmente alta.

Segmentação de anúncios para obter esse tipo de interação nos anúncios do Twitter:

Interesse: atinge o público do Twitter de uma forma que ressoa com os usuários
Seguidores: direcione seus seguidores para alavancar os defensores da marca
Look-a-likes: olhe para a base de seguidores e expanda para fora dela
Pesquisa: em palavras-chave relevantes
Celular: alcance no ponto de compra
Geo: estreitar nos principais mercados
Gênero: com base nos sinais que os usuários dão, eles têm mais de 90% de precisão

Escalonamento por meio da API de anúncios: 5 parceiros

Segmentos de interesse personalizados analisam os seguidores de algumas contas do Twitter que você fornece a eles e analisam as contas que os seguem e quais são os interesses desses usuários.

Histórias ricas geram maior engajamento. Isso pode estar em alguns formatos: cartão de resumo, cartão de foto, cartão de áudio e vídeo em um celular, áudio e vídeo em um tablet.

Reutilize o que você já está fazendo – estenda seus lançamentos, eventos, promoções no Twitter e as pessoas continuarão o diálogo aqui para que mais consumidores ajam. Crie uma promoção “twitsclusive”, um concurso onde se você preencher um formulário você será inscrito em um concurso. “Flock to unlock” é outro tipo de promoção em que um biz diz que se isso for retuitado X vezes, desbloquearemos um código de prêmio/desconto.

Algumas práticas recomendadas para criativos:

Pergunte. Tweets com ? obtenha CTR 17% maior
Use preços em dólares inteiros. Tweets com preços inteiros obtêm CTR 23% maior
Não exagere!!! – CTR 33% menor

Teste e aprenda:

• Dia da semana. Hora do dia.
• Frequência de tweets
• Conteúdo que mais ressoa

Mobile é uma plataforma na frente das pessoas 24 horas por dia, 7 dias por semana. As pessoas que usam o celular para acessar o Twitter dizem que estão altamente engajadas, verificando-o várias vezes ao dia. Eles são mais propensos a clicar em links, realizar ações, lembrar de ver anúncios, retweetar. Dois terços dos usuários móveis do Twitter têm o Twitter no celular ao assistir TV. Este é um ótimo contexto se sua marca estiver ativa durante esse período. 50% dos anúncios do Super Bowl tinham uma hashtag neles.

O feedback em tempo real mostrará conteúdo que pode ser um bom candidato para anúncios. Há novos relatórios hoje. Segmente os dados da campanha em vários critérios de segmentação. Clique em "Outro" para dividir os dados de mídia ganhos por dispositivo, locais e sexo. Os insights do público revelarão os interesses do seu público e verão oportunidades potenciais para alavancar esses interesses conectando sua marca a eles.

Os resultados iniciais do beta de novas pesquisas estão aumentando a intenção de compra e ele sugere casar isso em todos os canais, começando com a atribuição de cliques ao longo do tempo.

Greg pergunta se haverá uma maneira de incorporar vídeos de 6 segundos do Vine no Twitter. Ele diz que você pode optar por pré-expandir e ele será reproduzido em linha. Você pode incorporar esse tweet em seu site e os visitantes também podem assistir a vídeos em linha.

Merry Morud @MerryMorud compartilhará como ela se apaixonou pelos anúncios do Facebook. Ela reconciliou suas diferenças e está aderindo a eles. O FB é como metade da web – 1 bilhão de usuários, e a única maneira de alcançá-los é no FB. 70+% de penetração dos usuários da Internet e eles passam 400 minutos lá por mês.

Os anúncios do FB são mais chamativos do que os anúncios de pesquisa do Google.

Blocos de anúncios tradicionais: acesse seu site. Ótimo para DR, colocando pessoas em sua lista de e-mail. Ela vai para estes com clientes para DR. Tráfego fora do FB em vez de ficar dentro. Bom para branding, fama na Internet com muitas impressões. Se você não tem CTA, são apenas impressões de marca gratuitas. Aqueles que clicarem estarão muito interessados ​​em quem você é como marca. Avalie o sucesso por termos de pesquisa de marca e participação de voz nas mídias sociais. DR: vendas, downloads iluminados, captura de e-mails.

Anúncios de postagem de página: composto por imagem de postagem, proporção quadrada, 90 caracteres de texto e 55 caracteres de título. Os links vão para o seu site. Esses anúncios são mais baratos que os anúncios tradicionais. Não marque “continue promovendo meu post” ou seus gastos desaparecerão. É ótimo para relações públicas, promova seu conteúdo, empacote bem.

Anúncio de curtida na página: esses anúncios fazem amigos focados, pessoas que gostam de interesses relacionados a você. O objetivo dos links é ter visitas e conversões. O KPI de bônus é um monte de links. Pense no FB como uma lista de remarketing de e-mail.

Os usuários divulgam muitas informações no Facebook e os interesses também estão sempre crescendo. Pense em todo o alvo humano. Ocupação e emprego, grupos e afiliações, publicações on-line e off, categorias de produtos... A segmentação por ocupação é uma grande coisa para a publicidade B2B no FB.

Estrutura:
O FB não tem grupos de anúncios. solução: campanhas fb = grupos de anúncios. todos os anúncios em = mesma segmentação
Use convenções de nomenclatura: nível de campanha e nível de anúncio

Facebook joga favoritos. Eles veiculam anúncios com maior CTR e, como não há otimização, o frescor é fundamental. Aprenda com seu grupo. Alterne anúncios manualmente a cada poucos dias e ative anúncios com CTR e lance semelhantes.

[email protected] é sua equipe global de soluções de marketing. Pesquise “aimClear Facebook ads ajuda”.

Os resultados da pesquisa patrocinada são novos há algumas semanas e podem ser encontrados no novo editor de energia. A segmentação para isso é fantástica. Você pode segmentar entidades e interesses precisos e usar ambos is & not or.

FBX: simplesmente FB = canal de exibição de remarketing. Duplo ROI de anúncios gráficos padrão porque as pessoas estão sempre no FB – recência.

O editor de energia do FB é como o AdWords Editor, mas para anúncios do Facebook. É baseado na web e cheio de bugs, mas a melhor ferramenta gratuita para anúncios do FB. “Como dimensionar anúncios do FB com aimclear” para um artigo sobre isso.

Outra novidade legal nos anúncios do FB é que você pode copiar anúncios de uma conta para outra. Há o acompanhamento de conversões, do qual ela ainda está cética.

Ela faz parte dos grupos de Publicidade e Marketing Social do Facebook no FB.

Brent Csutoras @brentcsutoras é o próximo.

Anúncios do Reddit

Existem 2 tipos para focar: direcionados e não direcionados, e ambos requerem 3 dias. Anúncios não segmentados custam US$ 20 por dia.

Você gastará mais em anúncios segmentados (US$ 30 por dia), mas encontrará um Subreddit específico para segmentar. Você está competindo menos com os anunciantes e seu público é mais segmentado.

Uma das coisas legais do Reddit Ads é que é super justo. Se alguém estiver inscrito no r/autos e estiver na página inicial do Reddit, seu anúncio poderá aparecer lá com base em um aumento que seu anúncio está recebendo em seu algoritmo de anúncios.

Ao escolher um Subreddit, observe a atividade dos Subreddits, eles lhe dirão quantos usuários ativos estão nele agora. Ele usa Statit.com para taxas médias de usuários ativos. Você pode encontrar de 5 a 10 subreddits diferentes que podem ser adequados para o seu anúncio, e isso ajudará você a decidir qual deles. O Metareddit.com tem nuvens de tags e identifica onde as conversas estão acontecendo e do que se trata.

Conheça o seu Subreddit. Pesquise outros anúncios, atualize a página 100 vezes. Use a formatação aceita, como se você estiver em r/TodayILearned, inicie seu anúncio com TIL. Isso atrairá cliques e visibilidade. Você não quer que seu anúncio se destaque do resto. Eles não são amigáveis ​​sobre você quebrar suas regras. Se você não acertar, eles vão te avisar e não vão ser legais com isso. Conheça as diretrizes de audiência do Subreddit e siga as regras mesmo com seus anúncios.

Os anúncios do Reddit têm um gráfico de promoção. A informação histórica pode ser interessante, mas ele não sentiu que estava influenciando suas decisões. O teste sim.

Os anúncios do Reddit estão aparecendo mesmo para aqueles com Ad Blocker Plus.

Anúncios StumbleUpon

3 pontos de preço, mas você verá apenas 2. Foram 5 centavos, 10 centavos e 25 centavos como opções visíveis. Agora, se você quiser 5 centavos, poderá alterá-lo manualmente. Ele diz que 5 centavos é o melhor para o tempo no local.

Categorias de anúncios: uma vez que a SU tenha feito isso automaticamente, entre, veja e selecione manualmente. As opções manuais são amplas e precisas. Dentro precisa você pode ver a base de assinantes para essas categorias. Escolha categorias para anunciar com um grande público em potencial porque, uma vez que alguém o tenha visto, não o exibirá novamente.

Pago -> Natural: Os tropeços dos anúncios ajudam o sucesso natural. Se alguém fizer um voto positivo em seu anúncio, ele será creditado ao sistema natural. Se você puder exibir anúncios com gastos pequenos e eles forem exibidos com mais de 80% de índice de qualidade, eles reduzirão a correspondência paga quando natural e paga na pontuação.

Seus anúncios devem ter conteúdo focado. Os melhores desempenhos são páginas muito básicas com design minimalista. Certifique-se de ter botões sociais para que seus usuários participantes possam compartilhar algo, já que é provável que eles já façam outra coisa.