Formatos de anúncio de mídia social: visão geral completa 2022

A publicidade é uma parte importante do marketing de mídia social. Mas com tantos formatos de anúncios diferentes para escolher, pode-se perder rapidamente o controle. Nós vamos ajudá-lo a encontrar o seu caminho. Use nossa visão geral dos anúncios atualmente disponíveis em alguns dos canais de mídia social mais importantes .

Anúncios do Facebook

Apesar de todas as críticas no passado recente, a maior rede social do mundo é praticamente indispensável para o marketing de mídia social. No entanto, o alcance das postagens orgânicas no Facebook vem diminuindo há anos . Isso torna ainda mais importante se orientar na selva de anúncios do Facebook, que à primeira vista parece um tanto impenetrável.

Objetivos da campanha para anúncios do Facebook

Se você deseja iniciar uma campanha no Facebook, primeiro deve selecionar um objetivo de campanha . Dependendo do público-alvo escolhido, você terá diferentes opções de publicidade.

Você pode ver uma visão geral de todos os objetivos de campanha atualmente disponíveis aqui:

Formatos para anúncios do Facebook

Anúncios fotográficos

Os anúncios fotográficos são o tipo clássico de anúncios do Facebook. Eles são fáceis de criar, eficientes e adequados para muitas finalidades. São compostos por uma imagem, um texto com no máximo 125 caracteres e um link . Você também pode adicionar um botão Call To Action.

Há duas maneiras de criá-los: converter uma postagem existente em um anúncio ou criar seu anúncio fotográfico separadamente no Gerenciador de Negócios do Facebook.

Anúncios em vídeo

Os vídeos são rei no século 21. E com os anúncios em vídeo, você pode alcançar mais pessoas do que com qualquer outro formato de anúncio . O Facebook oferece muitas opções aqui: Seja curto ou longo, no feed de notícias ou nas histórias, você tem muitas opções quando se trata de posicionamento.

Dica : os vídeos para o Facebook são relativamente fáceis de criar. Mas certifique-se de otimizá-los para uso com dispositivos móveis e preste atenção especial aos primeiros segundos. Quanto melhor você cativar os usuários desde o início, maiores serão as chances de que eles assistam ao seu vídeo até o final. Entretenimento é a chave, mas não em “propaganda”.

Anúncios em carrossel

Os chamados “Anúncios Carrossel” contêm até dez fotos ou vídeos. Particularmente útil: você pode adicionar um link individual para cada foto ou vídeo.

Dica : A funcionalidade de Anúncios em Carrossel é ideal para apresentar vários produtos juntos. Como alternativa, você pode usar esse formato de anúncio para contar uma história coerente ou para ilustrar um processo, por exemplo, um processo de fabricação.

Anúncios de coleção

Semelhante aos anúncios em carrossel, os anúncios de coleção consistem em vários componentes. Neste caso, são quatro: uma imagem de capa ou vídeo e quatro imagens menores. A maioria dessas imagens menores são fotos de produtos. Quando um cliente clica neles, ele é direcionado para uma experiência instantânea (veja o próximo parágrafo).

Dica : os anúncios de coleção também são adequados para vitrines digitais. Ao conectar-se a uma experiência instantânea, você pode incentivar os usuários do Facebook a comprar. Uma dose de humor, como neste exemplo, não faz mal.

experiência instantânea

A experiência instantânea costumava ser chamada de tela. O princípio permaneceu o mesmo: é uma página de destino em tela cheia dentro do Facebook com um tempo de carregamento extremamente rápido.

Dica : o Facebook oferece vários modelos para experiências instantâneas, por exemplo, para contar histórias, apresentação de produtos ou geração de leads.

Anúncios reproduzíveis

Anúncios reproduzíveis são uma opção se sua empresa distribui aplicativos. Eles mostram aos usuários interessados ​​uma demonstração interativa em tela cheia quando eles clicam nela e os encaminham para a Google Play Store ou App Store por meio de um botão Call to Action .

Anúncios de apresentação de slides

Está criando um anúncio em vídeo sem vídeo? Os anúncios de apresentação de slides permitem que você faça exatamente isso. O Facebook combina as imagens que você selecionou em uma apresentação de slides de vídeo . Esses anúncios podem ser criados de forma rápida e fácil e funcionam muito bem com conexões de internet lentas por causa de sua pequena quantidade de dados.

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Anúncios de história

Originalmente introduzidas pelo Snapchat, as histórias são muito populares no Facebook e no Instagram porque são um formato pessoal e narrativo. Com os Story Ads, você pode aproveitar essa popularidade. No entanto, eles não são um formato de anúncio próprio, mas são selecionados automaticamente como veiculação quando você escolhe um anúncio de foto, vídeo ou carrossel.

Anúncios do Messenger

Os anúncios do Messenger são outra possibilidade de posicionamento. Como o nome sugere, eles aparecem no Messenger entre as mensagens de bate-papo . Desta forma, como em outros anúncios, você pode encaminhar os usuários para uma loja, mas também pode motivá-los a entrar em contato com você no Messenger.

Anúncios do Instagram

O Instagram evoluiu de um recém-chegado muito notado para um cão de destaque entre as redes sociais. Com foco em conteúdo visual e altas taxas de interação , oferece oportunidades fascinantes para marketing de mídia social. A estreita ligação entre o Facebook e o Instagram é uma vantagem na publicidade. Os anúncios para Instagram podem ser criados e analisados ​​centralmente no Facebook Business Manager.

Objetivos dos anúncios do Instagram

Os objetivos de campanha selecionáveis ​​no Instagram são reconhecimento da marca, alcance, tráfego, instalações de aplicativos, interação, visualizações de vídeo e conversões .

Formatos para anúncios do Instagram

O Instagram oferece os seguintes formatos de anúncio familiares do Facebook:

• Anúncios fotográficos
• Anúncios em vídeo
• Anúncios em carrossel
• Anúncios de história
• Anúncios de coleção
• Anúncios de experiência instantânea

Conteúdo visual atraente é fundamental no Instagram, ainda mais do que no Facebook. Afinal, trata-se de ver (e ser visto).

No entanto, existem diferenças para o Facebook nas especificações . Por exemplo, os anúncios em vídeo no Instagram têm duração máxima de 60 segundos.

Twitter Ads

Anunciar no Twitter, vale a pena? Depende. Em qualquer caso, a publicidade no serviço de microblog tem vantagens especiais :

• O alcance potencial dos anúncios do Twitter pode não ser tão grande quanto o de seus equivalentes no Facebook. No entanto, você alcançará idealmente muitos formadores de opinião de uma só vez.
• No Twitter, você só paga pelo desempenho, por exemplo, por conversões reais. Impressões e compromisso são fornecidos gratuitamente.
• A rede oferece algumas possibilidades de segmentação particularmente interessantes. Isso inclui a segmentação por palavra-chave, com a qual você pode abordar usuários que usaram uma determinada palavra, hashtag ou combinação de palavras em seus tweets em um período de tempo predefinido.
• Os anúncios no Twitter são bastante baratos em comparação com a publicidade no Facebook.

Objetivos para anúncios do Twitter

O Twitter oferece os seguintes objetivos de campanha para você escolher :

• Alcançar
• Anúncios em vídeo
• Anúncios precedentes
• instalações de aplicativos
• Tráfego do site
• Interações
• Seguidores
• Novas interações de aplicativos

Como mencionado anteriormente, você só paga pelos resultados reais . Esses são medidos dependendo da meta da campanha que você definiu. Se você escolher reconhecimento, pagará por impressões, em vez de pagar por novos seguidores ao escolher seguidores ou por cliques e conversões no site ao selecionar cliques em links e cliques em cartões do site.

Dica : A promoção rápida permite que você converta facilmente um tweet existente em um anúncio.

Formatos para anúncios do Twitter

Tweets patrocinados

Tweets patrocinados são tweets “normais” que foram convertidos em anúncios . Basicamente, você pode usar qualquer tweet que desejar. Além de ser marcado como um anúncio, parece um tweet normal. Isso tem a vantagem de se misturar naturalmente à linha do tempo. Uma possível desvantagem é que ainda se aplica o mesmo limite de caracteres dos tweets normais.

Twitter Amplify

Amplify permite que você incorpore seus anúncios em conteúdo de alta qualidade de editores. Você pode reproduzir anúncios em vídeo como um anúncio precedente ou entrar em uma cooperação individual com o respectivo editor por meio do Amplify Sponsorships.

Anúncios de seguidores

Se você deseja principalmente ganhar novos seguidores e aumentar seu alcance, pode iniciar uma campanha de seguidores e executar contas patrocinadas. Esses anúncios do Twitter são exibidos em vários lugares, por exemplo, ao lado da linha do tempo nos resultados da pesquisa e em “Seguir”.

Controle do Twitter

De acordo com o Twitter, os anúncios takeover são os posicionamentos de maior valor no universo do Twitter Ads. Existem duas variantes.

• Um controle de linha do tempo coloca seu anúncio na parte superior do feed. Assim, é a primeira coisa que os usuários veem quando abrem o Twitter.
• Um Trend Takeover ou Trend Takeover+ permite que você se posicione na guia Explorar. Seu anúncio será exibido onde os usuários estiverem procurando tópicos novos e relevantes.

Anúncios do YouTube

O YouTube é a plataforma de streaming de vídeo nº 1 e o segundo maior mecanismo de pesquisa do mundo . Você pode colocar anúncios na rede por meio do Google Ads.

Objetivos para anúncios do YouTube

Os seguintes objetivos de campanha estão atualmente disponíveis no YouTube:

• Vendas
• Conduz
• Tráfego do site
• Consideração de produto e marca
• Reconhecimento e alcance da marca

Se você selecionar um deles ao criar sua campanha, algumas opções e configurações serão automaticamente sugeridas para você. Como alternativa, você pode optar por não selecionar um destino e não usar essas recomendações.

Formatos para anúncios do YouTube

Anúncios em vídeo puláveis ​​(anúncios em vídeo True View)

Os populares anúncios em vídeo True View são caracterizados pelo fato de que o usuário pode cancelá-los após 5 segundos . Isso tem duas vantagens:

• Por um lado, esta forma de anúncio em vídeo é muito menos intrusiva do que os anúncios em vídeo non-skip.
• Por outro lado, você só paga se os usuários visualizarem pelo menos 30 segundos do seu vídeo ou clicarem no anúncio. Então você geralmente só paga pelos usuários que estão realmente interessados ​​em seu anúncio. Um acordo justo.

A duração máxima dos anúncios em vídeo True View é de 3 minutos. Eles serão mostrados antes, durante ou depois do vídeo principal.

Anúncios em vídeo não puláveis

Esses anúncios do YouTube podem ter no máximo 15 ou 20 segundos de duração . Pular não é possível. Isso implica um certo risco de que os usuários sejam desencorajados pelo anúncio. Tente criar um vídeo divertido que não siga os padrões clássicos de publicidade.

Anúncios de sobreposição

Esses anúncios são exibidos em computadores na parte inferior do vídeo em reprodução.

Anúncios bumper

Os anúncios bumper são vídeos de até 6 segundos de duração que aparecem antes, durante ou depois do vídeo principal. Eles não podem ser ignorados. “Curto e doce” é o lema aqui.

Anúncios out-stream

Os anúncios out-stream relativamente novos não são visíveis no próprio YouTube, mas apenas em sites e aplicativos parceiros . Eles são tocados sem som. Quando um usuário clicar em um anúncio out-stream, o som será ativado.

Anúncios do LinkedIn

O LinkedIn é a maior rede de negócios do mundo e a proverbial mina de ouro para o marketing B2B . De acordo com o LinkedIn, o conteúdo regular recebe até 15 vezes mais interações do que os anúncios de emprego do LinkedIn.

Em primeiro lugar, os anúncios do LinkedIn podem alcançar influenciadores, tomadores de decisão dentro das empresas e outros formadores de opinião. Não é um público ruim, não é?

Objetivos dos anúncios do LinkedIn

Os objetivos da campanha no LinkedIn correspondem às conhecidas fases do funil de marketing: awareness, consideração e conversão.

Formatos para anúncios do LinkedIn

Conteúdo patrocinado

O conteúdo patrocinado aparece diretamente nos feeds dos usuários . Dependendo da sua escolha, podem ser anúncios de imagem única, anúncios em vídeo ou anúncios em carrossel. Além disso, formulários para geração de leads podem ser integrados.

InMail Patrocinado

Os InMails patrocinados representam uma forma especial de “anúncio”. São mensagens personalizadas que vão direto para a caixa de correio do seu público-alvo . E somente se a respectiva pessoa estiver ativa no momento. Esses anúncios de mídia social são, por exemplo, muito adequados para convites para eventos.

Anúncios de texto

Os anúncios de texto aparecem na barra lateral direita e na parte superior do feed principal. Eles são fáceis de criar e podem ser usados, por exemplo, para anunciar anúncios de emprego. O nome “Anúncio de texto” é enganoso. Além de um cabeçalho e uma descrição, esses anúncios também podem conter uma (pequena) imagem .

Anúncios dinâmicos

Os anúncios dinâmicos são gerados em tempo real e a própria imagem do usuário apresenta uma chamada direta à ação, conforme mostrado na captura de tela . Na prática, isso significa, por exemplo, que um membro do seu público-alvo verá um anúncio personalizado de seu conteúdo ou de um de seus eventos. Os anúncios dinâmicos estão disponíveis em diferentes versões, por exemplo, como anúncios de seguidores e destaques. Um de seus pontos fortes é que eles chamam muita atenção.

Anúncios do Pinterest

Por conta própria, o Pinterest é o gerador de tráfego definitivo para lojas online . De fato, a rede brilha não só como ponto de encontro de fãs do faça-você-mesmo e trocadores de receitas, mas também como fonte de ideias para compras. E o número de usuários está aumentando rapidamente. Portanto, não é à toa que a plataforma oferece vários formatos de anúncios desde abril de 2019.

Objetivos

O primeiro passo ao criar uma campanha no Pinterest é selecionar o objetivo da campanha . Os disponíveis são:

• Conhecimento da marca
• Visualizações de vídeo
• Preferência de marca
• Conversões
• catálogos de compras

Formatos

Pins Promovidos

Pins promovidos parecem um pin comum, exceto pela indicação de que é um anúncio.

Pins de vídeo promovidos

Você também pode aproveitar as vantagens especiais dos vídeos nos anúncios do Pinterest. O Pinterest oferece a possibilidade de visualizar vídeos não apenas na “largura do pino” normal, mas também em tela cheia e reutilizar vídeos de outras plataformas.

Pins de compras promovidos

Com os anúncios de compras, você apresenta produtos individuais. Eles consistem em uma ou mais imagens. Para usar esses anúncios, você precisa selecionar Vendas por Catálogo como meta da campanha.

Pins de carrossel promovidos

Os pinos de carrossel no Pinterest funcionam de maneira semelhante aos anúncios de carrossel no Facebook, exceto pelo fato de permitirem de 2 a, no máximo, 5 imagens . Assim você pode contar uma pequena história ou apresentar vários produtos ao mesmo tempo.

Pins de coleção promovidos

Os pins de coleção consistem em um criativo de herói que é colocado de forma proeminente e complementado por outros recursos secundários. Quando um usuário abre o anúncio, até 24 criativos secundários podem ser exibidos. Anúncios de coleção só podem ser reproduzidos no feed móvel.

Alfinetes de ideias promovidas

Pins de ideias são o formato de história no Pinterest que consiste em várias imagens ou vídeos. Ao contrário de outras plataformas, os Idea Pins podem ser visualizados indefinidamente e têm como objetivo inspirar ações. Como formato de anúncio, você pode apoiá-los com uma frase de chamariz.

Anúncios do TikTok

Com sua base de usuários em rápido crescimento, o TikTok se tornou uma parte indispensável do cenário de marketing de mídia social. Somente na Alemanha, são esperados 22 milhões de usuários ativos até o final de 2022. Obtenha uma visão geral das informações mais importantes para sua campanha publicitária TikTok aqui.

Alvos para anúncios do TikTok

O TikTok fornece um conjunto de metas de campanha. Isso ajudará você a gerar interações externas – como em seu site ou aplicativo – ou gerar interações no TikTok.

• Conversões do site
• Tráfego do site
• instalações de aplicativos
• Alcançar
• Visualizações de vídeo
• geração de leads
• Interação com a comunidade

Formatos para anúncios do TikTok

Anúncios InFeed

Esses são anúncios em vídeo clássicos reproduzidos no feed do TikTok. Use-os para criar um link para uma página de destino. Ao desenhá-los, certifique-se de que eles se encaixem na alimentação da maneira mais natural possível. O TikTok não prega a afirmação “Faça TikToks – não anúncios” à toa.

Anúncios Spark

À primeira vista, os Spark Ads parecem anúncios in-feed. No entanto, eles são baseados em vídeos orgânicos que também são reproduzidos como anúncios. Você tem um vídeo que funciona bem organicamente e com o qual deseja atingir um público-alvo mais amplo? Então este formato de anúncio é adequado.

Aquisição de marca ou visão geral

Se você reservar esse formato, seu anúncio será exibido no formato completo quando as pessoas abrirem o aplicativo TikTok.

Lentes e efeitos de marca

Lentes e efeitos são uma parte central do conteúdo do TikTok. Usando-os como um formato de anúncio, você pode gerar interações semelhantes a jogos com sua marca.

Seu público-alvo é um fator decisivo na escolha da plataforma certa

Cada rede social tem suas próprias vantagens para o marketing de mídia social. Isso também se aplica à colocação de anúncios. Existem algumas perguntas que irão ajudá-lo a fazer as escolhas certas :

• Qual grupo-alvo quero atingir e em quais canais posso alcançá-los melhor?
• Quais objetivos quero atingir com minha campanha?
• Meus produtos e serviços podem ser apresentados de forma visualmente atraente?

Muitas vezes, é mais eficaz colocar anúncios em várias plataformas e, assim, coletar novos leads ou seguidores em todas as plataformas. De qualquer forma, uma estratégia inteligente é crucial para o sucesso de sua campanha publicitária.