Formatos de anúncio de mídia social: visão geral completa 2019

A publicidade é uma parte importante do marketing de mídia social. Mas com tantos formatos de anúncio diferentes para escolher, pode-se perder rapidamente o controle. Nós vamos ajudá-lo a encontrar o seu caminho. Use nossa visão geral dos anúncios atualmente disponíveis em alguns dos canais de mídia social mais importantes .

Anúncios do Facebook

Apesar de todas as críticas no passado recente, a maior rede social do mundo é praticamente indispensável para o marketing de mídia social. No entanto, o alcance das postagens orgânicas no Facebook vem diminuindo há anos . Isso torna ainda mais importante encontrar o caminho na selva de anúncios do Facebook, que à primeira vista parece um pouco impenetrável.

Objetivos da campanha

Se você deseja iniciar uma campanha no Facebook, deve primeiro selecionar um objetivo de campanha . Dependendo do alvo escolhido, você terá diferentes opções de publicidade.

Você pode ver uma visão geral de todos os objetivos de campanha atualmente disponíveis aqui:

Formatos

Anúncios fotográficos

Anúncios de fotos são o tipo clássico de anúncios do Facebook. Eles são fáceis de criar, eficientes e adequados para muitas finalidades. São compostos por uma imagem, um texto com no máximo 125 caracteres e um link . Você também pode adicionar um botão Call To Action.

Existem duas maneiras de criá-los: Converta uma postagem existente em um anúncio ou crie seu anúncio de foto separadamente no Gerenciador de Negócios do Facebook.

Anúncios em vídeo

Os vídeos são reis no século 21. E com os anúncios em vídeo você pode alcançar mais pessoas do que com qualquer outro formato de anúncio . O Facebook oferece muitas opções aqui: Seja curto ou longo, no feed de notícias ou nos stories, você tem muitas opções quando se trata de posicionamento.

Dica : Vídeos para Facebook são relativamente fáceis de criar. Mas certifique-se de otimizá-los para uso com dispositivos móveis e preste atenção especial aos primeiros segundos. Quanto melhor você cativar os usuários desde o início, maiores são as chances de que eles assistam ao seu vídeo até o final. Entretenimento é fundamental, e não “publicidade” impressionante.

Anúncios de carrossel

Os chamados “Carousel Ads” contêm até dez fotos ou vídeos. Particularmente útil: Você pode adicionar um link individual a cada foto ou vídeo.

Dica : A funcionalidade do Carousel Ads é ideal para apresentar vários produtos juntos. Como alternativa, você pode usar esse formato de anúncio para contar uma história coerente ou ilustrar um processo, por exemplo, um processo de fabricação.

Anúncios de coleção

Semelhante aos anúncios de carrossel, os anúncios de coleção consistem em vários componentes. Neste caso são quatro: uma imagem de capa ou vídeo e quatro imagens menores. A maioria dessas imagens menores são fotos de produtos. Quando um cliente clica neles, eles são levados para uma experiência instantânea (veja o próximo parágrafo).

Dica : os anúncios de coleção também são adequados para vitrines digitais. Ao se conectar a uma experiência instantânea, você pode incentivar os usuários do Facebook a comprar. Uma dose de humor, como neste exemplo, não faz mal.

Experiência instantânea

A experiência instantânea costumava ser chamada de canvas. O princípio permaneceu o mesmo: é uma página de destino em tela cheia no Facebook com um tempo de carregamento extremamente rápido.

Dica : o Facebook oferece vários modelos para experiências instantâneas, por exemplo, para contar histórias, apresentação de produtos ou geração de leads.

Anúncios reproduzíveis

Anúncios reproduzíveis são uma opção se sua empresa distribuir aplicativos. Eles mostram aos usuários interessados ​​uma demonstração interativa em tela cheia quando eles clicam nele e os encaminham para a Google Play Store ou App Store por meio de um botão Call to Action .

Anúncios de apresentação de slides

Criando um anúncio em vídeo sem vídeo? Os anúncios de apresentação de slides permitem que você faça exatamente isso. O Facebook combina as imagens que você selecionou em uma apresentação de slides de vídeo . Esses anúncios podem ser criados de forma rápida e fácil e funcionam muito bem com conexões de internet lentas devido à sua pequena quantidade de dados.

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Anúncios de histórias

Originalmente introduzidas pelo Snapchat, as histórias são muito populares no Facebook e no Instagram porque são um formato pessoal e narrativo. Com os anúncios de história, você pode aproveitar essa popularidade. No entanto, eles não são um formato de anúncio próprio, mas são selecionados automaticamente como canal quando você escolhe um anúncio de foto, vídeo ou carrossel.

Anúncios do Messenger

Os anúncios do Messenger são outra possibilidade de posicionamento. Como o nome sugere, eles aparecem no Messenger entre as mensagens de bate-papo . Dessa forma, como em outros anúncios, você pode encaminhar os usuários para uma loja, mas também motivá-los a entrar em contato com você no Messenger.

Anúncios do Instagram

O Instagram evoluiu de um recém-chegado muito notado para um cão de topo entre as redes sociais. Com foco em conteúdo visual e altas taxas de interação , oferece oportunidades fascinantes para o marketing de mídia social. A estreita ligação entre o Facebook e o Instagram é uma vantagem na publicidade. Anúncios para Instagram podem ser criados e analisados ​​centralmente no Facebook Business Manager.

Objetivos

Os objetivos de campanha selecionáveis ​​no Instagram são reconhecimento da marca, alcance, tráfego, instalações de aplicativos, interação, visualizações de vídeo e conversões .

Formatos

O Instagram oferece os seguintes formatos de anúncio familiares do Facebook:

• Anúncios de fotos
• Anúncios em vídeo
• Anúncios de carrossel
• Anúncios de história
• Anúncios de coleção
• Anúncios de experiência instantânea

Conteúdo visual atraente é fundamental no Instagram, ainda mais do que no Facebook. Afinal, é tudo sobre ver (e ser visto).

No entanto, existem diferenças em relação ao Facebook nas especificações . Por exemplo, anúncios em vídeo no Instagram têm duração máxima de 60 segundos.

Anúncios do Twitter

Publicidade no Twitter, vale a pena? Depende. De qualquer forma, a publicidade no serviço de microblog tem vantagens especiais :

• O alcance potencial dos anúncios do Twitter pode não ser tão grande quanto o de suas contrapartes no Facebook. No entanto, idealmente, você alcançará muitos líderes de opinião de uma só vez.
• No Twitter, você paga apenas pelo desempenho, por exemplo, por conversões reais. Impressões e compromisso são fornecidos gratuitamente.
• A rede oferece algumas possibilidades de segmentação particularmente interessantes. Isso inclui segmentação por palavras-chave, com a qual você pode abordar usuários que usaram uma determinada palavra, hashtag ou combinação de palavras em seus tweets em um período de tempo predefinido.
• Os anúncios no Twitter são bastante baratos em comparação com a publicidade no Facebook.

Objetivos

O Twitter oferece os seguintes objetivos de campanha para você escolher :

• Conhecimento
• Interações de tweets
• Anúncios em vídeo
• Seguidores
• Cliques e conversões no site
• Instalações de aplicativos ou novas interações
• Visualizações de vídeo in-stream
• Promoção rápida

Como mencionado anteriormente, você paga apenas pelos resultados reais . Eles são medidos dependendo da meta de campanha que você definiu. Se você escolher reconhecimento, pagará por impressões, em vez de pagar por novos seguidores ao escolher seguidores ou por cliques e conversões no site ao selecionar cliques no link e cliques no cartão do site.

Dica : A Promoção Rápida permite que você converta um tweet existente em um anúncio facilmente.

Formatos

Tweets patrocinados

Os tweets patrocinados são tweets “normais” que foram convertidos em anúncios . Basicamente, você pode usar qualquer tweet que desejar. Além de ser marcado como um anúncio, parece um tweet normal. Isso tem a vantagem de se misturar com a linha do tempo naturalmente. Uma desvantagem potencial é que o mesmo limite de caracteres dos tweets regulares ainda se aplica.

Conta patrocinada

Se você deseja conquistar novos seguidores e aumentar seu alcance, pode iniciar uma campanha de seguidores e veicular anúncios de contas patrocinadas . Esses anúncios do Twitter serão exibidos em diferentes locais, ao lado da linha do tempo, nos resultados da pesquisa ou em “Quem seguir”.

Informações: Além disso, existem tendências patrocinadas no Twitter que são exibidas aos usuários na guia “Explorar”. De acordo com o Twitter, no entanto, eles não estão disponíveis atualmente para “anunciantes de autoatendimento”.

Anúncios do YouTube

O YouTube é a plataforma de streaming de vídeo nº 1 e o segundo maior mecanismo de busca do mundo . Você pode colocar anúncios na rede por meio do Google Ads.

Objetivos

Os seguintes objetivos de campanha estão atualmente disponíveis no YouTube:

• Conduz
• Tráfego do site
• Consideração do produto e da marca
• Conhecimento e alcance da marca

Se você selecionar um deles ao criar sua campanha, determinadas opções e configurações serão sugeridas automaticamente. Como alternativa, você pode optar por não selecionar um destino e não usar essas recomendações.

Formatos

Anúncios em vídeo puláveis ​​(anúncios em vídeo True View)

Os populares anúncios em vídeo True View são caracterizados pelo fato de que o usuário pode cancelá-los após 5 segundos . Isso tem duas vantagens:

• Por um lado, essa forma de anúncio em vídeo é muito menos intrusiva do que os anúncios em vídeo sem pular.
• Por outro lado, você só paga se os usuários tiverem visto pelo menos 30 segundos do seu vídeo ou clicarem no anúncio. Portanto, você geralmente paga apenas pelos usuários que realmente estão interessados ​​em seu anúncio. Um acordo justo.

A duração máxima dos anúncios em vídeo True View é de 3 minutos. Eles serão exibidos antes, durante ou depois do vídeo principal.

Anúncios em vídeo não puláveis

Esses anúncios do YouTube podem ter no máximo 15 segundos . Não é possível pular. Isso implica um certo risco de que os usuários sejam desencorajados pelo anúncio. Tente criar um vídeo divertido que não siga os padrões clássicos de publicidade.

Anúncios Discovery

Os anúncios Discovery consistem em uma miniatura do seu vídeo e texto e aparecem nos resultados de pesquisa ou ao lado de vídeos semelhantes do YouTube.

Anúncios breves

Os anúncios bumper são vídeos de até 6 segundos que aparecem antes, durante ou depois do vídeo principal. Eles não podem ser ignorados. “Curto e doce” é o lema aqui.

Anúncios out-stream

Os anúncios out-stream relativamente novos não são visíveis no próprio YouTube, mas apenas em sites e aplicativos parceiros . Eles são reproduzidos sem som. Quando um usuário clica em um anúncio out-stream, ele não é silenciado.

Anúncios do LinkedIn

O LinkedIn é a maior rede de negócios do mundo e a proverbial mina de ouro do marketing B2B . De acordo com o LinkedIn, o conteúdo regular recebe até 15 vezes mais interações do que os anúncios de emprego do LinkedIn.

Em primeiro lugar, os anúncios do LinkedIn podem alcançar influenciadores, tomadores de decisão dentro das empresas e outros líderes de opinião. Não é um público ruim, não é?

Objetivos

Os objetivos da campanha no LinkedIn correspondem às fases conhecidas do funil de marketing: conscientização, consideração e conversão.

Formatos

Conteúdo patrocinado

O conteúdo patrocinado aparece diretamente nos feeds dos usuários . Dependendo da sua escolha, podem ser anúncios de imagem única, anúncios em vídeo ou anúncios em carrossel. Além disso, formulários para geração de leads podem ser integrados.

InMail Patrocinado

Os InMails patrocinados representam uma forma especial de “anúncio”. São mensagens personalizadas que vão parar diretamente na caixa de correio do seu público-alvo . E somente se a respectiva pessoa estiver ativa no momento. Esses anúncios de mídia social são, por exemplo, muito adequados para convites para eventos.

Anúncios de texto

Os anúncios de texto aparecem na barra lateral direita e na parte superior do feed principal. Eles são fáceis de criar e podem ser usados, por exemplo, para anunciar anúncios de emprego. O nome "Anúncio de texto" é enganoso. Além de um título e uma descrição, esses anúncios também podem conter uma imagem (pequena) .

Anúncios dinâmicos

Os anúncios dinâmicos são gerados dinamicamente e a própria imagem do usuário é apresentada em uma frase de chamariz direta, conforme mostrado na captura de tela . Na prática, isso significa, por exemplo, que um membro do seu grupo-alvo verá um anúncio personalizado do seu conteúdo ou de um de seus eventos. Os anúncios dinâmicos estão disponíveis em diferentes versões, por exemplo, como anúncios de seguidores e em destaque. Um de seus pontos fortes é que eles geram muita atenção.

Anúncios do Pinterest

Por conta própria, o Pinterest é o melhor gerador de tráfego para lojas online . De fato, a rede brilha não apenas como ponto de encontro de fãs do faça você mesmo e trocadores de receitas, mas também como fonte de ideias para compras. E o número de usuários está aumentando rapidamente. Portanto, não é à toa que a plataforma oferece vários formatos de anúncios desde abril de 2019.

Objetivos

O primeiro passo ao criar uma campanha no Pinterest é selecionar um objetivo de campanha . Os disponíveis são:

• Conhecimento da marca
• Visualizações de vídeo
• Tráfego
• Instalações de aplicativos
• Conversões
• Catálogos de compras

Formatos

Pins promovidos

Os pins promovidos parecem um pin comum, exceto pela indicação de que é um anúncio.

Pins de vídeo promovidos

Você também pode aproveitar as vantagens especiais dos vídeos nos anúncios do Pinterest. O Pinterest oferece a possibilidade de visualizar vídeos não apenas na “largura do pino” normal, mas também em tamanho de tela cheia e reutilizar vídeos de outras plataformas.

Pins de carrossel promovidos

Os pinos de carrossel no Pinterest funcionam de maneira semelhante aos anúncios de carrossel no Facebook, exceto que permitem de 2 a no máximo 5 imagens . Dessa forma, você pode contar uma história curta ou apresentar vários produtos ao mesmo tempo.

Pins de aplicativos promovidos

Se você deseja comercializar aplicativos via Pinterest, pode salvar os usuários do desvio para um site externo. Um clique em um pin de aplicativo promovido dá a eles a oportunidade de comprar o aplicativo diretamente .

O seu grupo-alvo é um fator decisivo na escolha da plataforma certa

Cada rede social tem suas próprias vantagens para o marketing de mídia social. Isso também se aplica à colocação de anúncios. Existem algumas perguntas que o ajudarão a fazer as escolhas certas :

• Qual grupo-alvo eu quero alcançar e em quais canais posso alcançá-los melhor?
• Quais metas quero alcançar com minha campanha?
• Os meus produtos e serviços podem ser apresentados de forma visualmente apelativa?

Muitas vezes, é mais eficaz colocar anúncios em várias plataformas e, assim, coletar novos leads ou seguidores em todas as plataformas. De qualquer forma, uma estratégia inteligente é crucial para o sucesso da sua campanha publicitária.