Segredos de relações públicas sociais e móveis – Pubcon Liveblog

Quer imprensa para o seu negócio? Sim por favor! Esta sessão “Segredos de Relações Públicas Sociais e Móveis” da SMX East ajudará você a usar as mídias sociais de maneiras tradicionais e novas para alcançar e influenciar a mídia. Novas oportunidades a serem abordadas pelos palestrantes de hoje incluem garantir que seu conteúdo seja compatível com dispositivos móveis e segmentar a mídia por meio de promoções pagas do Facebook.

Moderador: Melanie Mitchell (@melaniemitchell)

Caixas de som:

• Lisa Buyer , Presidente/CEO, The Buyer Group (@lisabuyer)
• Marty Weintraub , Fundador, aimClear (@aimclear)
• Murray Newlands , fundador, devido (@murraynewlands)

Murray Newlands: como conhecer a imprensa

Como obter imprensa? Essa é a grande questão para todos nós. Ele está recebendo e-mails e mensagens perguntando a ele, como redator da Forbes, se ele poderia escrever sobre a empresa deles. Ele pergunta por que deveria? Você tem que ser incrível ou contar uma grande história. Aqui estão algumas perguntas para se fazer:

• Por que estou criando o conteúdo?
• Para quem estou escrevendo?
• Por que eu me destaco?
• Com o que meu público se importa?

Geralmente, as pessoas se importam porque têm um problema que precisa ser resolvido. Antes de começar a abordar potenciais escritores, volte ao básico. O que a empresa faz, qual problema ela resolve, para quem você está resolvendo e como você pode apresentar o contexto para o público e ilustrar a solução?

Ao responder a essas perguntas, observe as publicações que você está segmentando e pesquise essa publicação para ver qual é o conteúdo mais popular lá. Encaixe sua história nesse formato.

Quando eles escreverem sobre você, promova isso. Os escritores estão tentando fazer com que seu conteúdo tenha toneladas de visualizações e compartilhamentos. Se alguém dedicar um tempo para escrever sobre sua empresa, aceite esse endosso de terceiros e compartilhe-o com seu público atual. Você pode crescer um novo público. Use Outbrain para promovê-lo. Torná-lo um tweet promovido.

Como você conhece a imprensa e começa a divulgação?

1. Vá a eventos, especialmente eventos direcionados, e conheça os redatores da imprensa pessoalmente. Encontre um encontro de grupo de mídia local e vá até ele. Essas pessoas da imprensa provavelmente também têm perfis sociais que você pode encontrar.
2. Veja quem está escrevendo sobre seus concorrentes e quem está fazendo postagens promovidas sobre seus concorrentes. Procure a palavra “patrocinado”; isso significa que eles fazem posts patrocinados e estão abertos a oportunidades comerciais.

Sua caixa de entrada de e-mail está constantemente cheia de spam. Spam é de alguém que você não conhece sobre algo que você não se importa. Se você conhecer alguém e o que eles gostam, sua linha de assunto/título pode ser uma linha sobre algo que eles gostam e se preocupam.

Lisa Buyer: Social/Mobile PR – The Hook-Up

Newlands introduziu o conceito de relações públicas. Há sobreposição com social, móvel e visual e oportunidade de alcançar seus clientes e prospects. É fundamental ter isso como parte de sua estratégia.

Oportunidade de relações públicas móveis

As tendências de 2015 para jornalistas que usam redes sociais:

• O conteúdo compatível com dispositivos móveis é importante para eles.
• Tempos de resposta mais rápidos para os jornalistas.
• As redes sociais são uma grande influência.
• Os jornalistas procuram vídeos originais (pessoas e produtos).
• Ter uma pequena equipe de redação é um ponto problemático, então economize o tempo de um jornalista tornando seu trabalho o mais fácil possível.

Os dispositivos móveis são o método preferido de leitura. Mesmo que você esteja criando algo em um laptop ou desktop, seu leitor provavelmente o está lendo em seu dispositivo móvel.

O comprador diz que 78% dos usuários do Facebook acessam o conteúdo de seus telefones celulares pelo menos uma vez por mês. Pense primeiro no celular! Prevê-se que a publicidade social cresça para US$ 35,98 bilhões até 2017. Os jornalistas estão tentando aumentar seus próprios seguidores — você pode compartilhar seu conteúdo? Eles vão notar você e pensar em olhar para você como uma fonte.

O tempo online é mais comum no celular do que no desktop.

Estratégias de relações públicas móveis para você implementar:

• Pin em destaque notícias para o topo. A maioria dos redatores de mídia analisará suas mídias sociais de marca para ver o que há de novo e acontecendo com sua empresa.
• Pense em suas imagens de capa como capas de revistas. As revistas mudam de capa mensalmente; não é o mesmo todo mês. Guy Kawasaki disse isso melhor em sua palestra ontem – use-o como uma narrativa.
• É tudo sobre a BIO, querida.
• Compartilhe todas as suas notícias com um visual sólido.
• Vídeo, vídeo, vídeo. Ela não pode dizer o suficiente sobre vídeo, vídeo, vídeo. Marty Weintraub está fazendo um trabalho incrível com sua equipe de notícias de vídeo. aimClear tem um estúdio de produção de vídeo com distribuição semanal e relatórios sobre o tema. Trate sua marca da mesma maneira e conte notícias sobre seu setor, não sobre sua empresa.
• Crie um podcast do seu blog.
• Transforme sua imagem de capa do Facebook em um CTA.
• Use ferramentas . Ferramentas como o TweetDis ajudam os usuários a twittar seu conteúdo com mais facilidade.

Como você pode otimizar as redes sociais para dispositivos móveis?

Vídeo do Instagram – use o Instagram para contar a história da sua marca.

Obtenha a exposição orgânica que procura:

Ao otimizar o conteúdo de relações públicas para celular, aqui está uma lista de dicas para pensar:

• Torne-o visível em todas as telas.
• Inclua chamadas para ação móveis (CTAs).
• Otimize todos os formulários.
• Evite conteúdo extenso.
• Preste atenção às fontes e tamanhos.
• Considere o tempo de carregamento.
• Cuidado com fotos em alta resolução.

Chegar ao ponto muito rapidamente. Veja coisas como tempo de carregamento e qualidade visual de alta resolução.

Use os aplicativos móveis que seu público usa. Dar peso igual a tudo fará com que você se esgote, então concentre-se.

Aplicativos móveis para contar histórias de relações públicas:

• Periscópio
• Suricato
• Instagram
• Videira
• Snapchat
• Facebook e Google Instant
• Blab.im – Esta é uma nova adição, ainda em beta, mas ganhando popularidade rapidamente. Quando ela enviou sua apresentação no prazo de um mês atrás, Blab nem estava por perto.

Otimizando um negócio local para o Yelp:

• Mantenha-se otimizado.
• Encaminhe o tráfego para sites/blog.
• Monitore seu atendimento ao cliente.
• Ofereça ofertas e promoções.
• Use recursos visuais.
• Compre anúncios para dominar a exposição.
• Adicione um CTA.
• Adicionar vídeo.

Certifique-se de observar sua reputação à medida que ela evolui nas mídias sociais.

Faça uma auditoria de relações públicas móvel nas mídias sociais analisando seus ativos para ver se você está otimizado. Confira novos canais e veja se eles fazem sentido para sua marca. Por exemplo, o Facebook acaba de lançar o Mentions, que atualmente está disponível apenas para celebridades verificadas.

Para medição, considere seus KPIs :

Como é o sucesso?

• Visitas ao site móvel
• Vendas/downloads relacionados a dispositivos móveis
• Exposição
• Downloads do aplicativo móvel
• Outro

Aprendizado:

Pequenos ajustes podem fazer uma enorme diferença. Continuar a evoluir, criar benchmarks, monitorar e ajustar. Em três meses as coisas podem ser diferentes, então fique por dentro das tendências.

Marty Weintraub: hacks de segmentação de público-alvo do Facebook de hoje

Este é todo o material novo e ele está animado para compartilhá-lo conosco. Haverá um download de uma importação para o Facebook Power Editor. Ele vai falar sobre a segmentação de papéis de mídia e influenciadores.

“Rooting” – um novo vernáculo com o qual ele espera que nos familiarizemos até o final disso.

Sabe o que você chama de “branding” se estiver falando com pessoas da mídia? Relações públicas.

Isso se aplica a todos os canais com segmentação psicográfica. Google, Blue Kai, Twitter e Facebook.

Quando você está pescando jornalistas, o que você lança tem que ser mais do que bom, tem que ser impressionante. Pergunte a si mesmo, alguém se importa com isso ou é uma piada interna?

Segmentação de influenciadores de mídia

Existem algumas maneiras de abordá-lo (todos os alvos psicográficos). Decidir como fatiar a humanidade requer que você vá em frente e diga “essa coisa faz isso principalmente por mim”.

Tática de enraizamento de persona nº 1: cargos.

Mais informações demográficas > Trabalho > Cargos

Exemplos incluem “jornalista”, “correspondente” e “tumblr”.

Em seguida, segmente o bucket de cargos (a raiz) por juros e renda.

Procure por esclarecedores no intervalo de interesse que sinalizem que eles são executores (como “escritor”).

Tática de enraizamento de persona nº 2: Comportamento

Ele adora enraizar as coisas no bucket de comportamento porque é baseado em intenção. Quando você enraíza a persona no balde de comportamento, geralmente há dinheiro e coisas que ela gosta de fazer.

Little Blue Book explica fontes, usos e fatias de segmentação, excluindo Facebook, Google, Twitter.

Tática de enraizamento de persona nº 3: blogueiros como a raiz do interesse

Se você considerar o marketing de negócios como o comportamento no topo da raiz do interesse do blogueiro, estará focando seu alvo.

Adicione indústria, como “artes, entretenimento, esportes e mídia”, se esse for seu alvo.

Você pode ficar “assustador” em seguida. Que tal começar com blogueiros como interesse e esportes e mídia como indústria e depois adicionar todos os times esportivos como empregadores. Agora você realmente alvejou um grupo.

Você pode encontrar os 50 principais jornais da América no balde do empregador.

Aqui estão todas as pessoas que blogam para o New York Times:

Conforme você direciona as pessoas para o sistema, use cookies para retargeting ou remarketing. É seu trabalho continuar seguindo-os e executar campanhas de pesquisa para eles e salvá-los como listas.

Quer assinar a Folha de Dicas Semanais de Distribuição Social Psicográfica Super Secreta? Obtenha uma dessas peças de segmentação toda semana. Envie um e-mail para Marty em aimclear.com.

Aqui está o download do CSV Power Editor: http://www.aimclearblog.com/downloads/seoktoberfest.zip

Aprendizado: