Melhorando sua SERP: dicas de snippets para SEO de pequenas empresas

Você digitou o nome da sua empresa no Google e está se perguntando como melhorar a aparência do seu resultado. Como você pode obter esses recursos que vê quando digita os nomes de seus concorrentes no mecanismo de pesquisa?

Aqui está um guia de recursos sobre como você pode vestir seus resultados quando eles aparecerem no Google. Você tem muitas coisas acontecendo no seu dia-a-dia, executando tarefas comerciais, então marque esta página e volte a ela sempre que tiver algum tempo para se dedicar ao marketing.

Sitelinks

Sitelinks são várias páginas em um único domínio vinculadas a partir de um resultado de pesquisa. Os sitelinks se transformaram ao longo dos anos em sua aparência exata. Hoje em dia, você provavelmente encontrará algo assim na SERP:

Você também verá sitelinks de uma linha aparecendo:

A forma atual de sitelinks e controles de preferência disponíveis para webmasters foram estabelecidos em 2011.

Otimização de Sitelinks

Primeiro, você deve saber que o Google usa um algoritmo para decidir se os Sitelinks devem ser exibidos e, em caso afirmativo, quais páginas usar.

Em um vídeo de Ajuda para webmasters do Google, Matt Cutts explica que os Sitelinks não aparecem para todas as consultas, mas são acionados principalmente para pesquisas de navegação, quando um site provavelmente está na primeira posição. Ele diz: “Fazemos isso quando acreditamos que é útil para os usuários e temos dados para apoiar esse fato”.

Portanto, você não pode dizer ao Google quais páginas usar como Sitelinks, mas pode usar as Ferramentas do Google para webmasters para "rebaixar" as páginas que você prefere que não apareçam como Sitelinks. Você pode pensar no algoritmo de classificação do Google como uma fórmula de fatores positivos e negativos, e o rebaixamento é um sinal negativo e o único explícito que um proprietário de site tem para influenciar os Sitelinks.

E você pode influenciar os Sitelinks em seu site por meio de SEO. Como o Google destaca em sua postagem no blog, os sitelinks são “gerados e classificados por algoritmos com base na estrutura de links do seu site”. Isso nos dá uma visão sobre a importância da estrutura do site, navegação e links em como o Google designa páginas para Sitelinks.

Leia estas 7 táticas essenciais para otimizar um site para Sitelinks.

Para saber mais sobre sitelinks, leia O que são sitelinks? Práticas recomendadas para Sitelinks do Google.

Ricos fragmentos

Um resultado elegante é uma grande vantagem na competição contra os muitos links na página de resultados do Google. Rich snippets é o nome do Google para esses resultados disfarçados, e os webmasters podem usar marcação de código especial para ajudar o Google a gerá-los.

Aqui está o recurso de ajuda do Google para rich snippets. Como você verá, há vários tipos de conteúdo para rich snippets, incluindo resenhas, produtos, empresas e organizações, eventos e pessoas.

Pense nas classificações por estrelas no snippet de SERP da sua empresa e na confiança que isso incutiria em um pesquisador ao clicar em sua página. Ou ter informações do produto, incluindo descrição do produto, preço e ofertas especiais listadas diretamente no resultado da pesquisa - uma exibição bastante atraente. Isso é o que você pode fazer adicionando alguma marcação estruturada às páginas do seu site. Se você não acredita em mim, alguns testes mostraram um aumento nas visualizações de página devido a cliques mais altos nos resultados de pesquisa após a implementação de rich snippets.

Otimizando Rich Snippets

O Guia de SEO para Schema.org lista todos os recursos que você precisa. Comece observando os anúncios do Bing, Yahoo e Google sobre seu suporte conjunto à marcação Schema. Quando os principais mecanismos de busca se unem por uma causa, você sabe que é uma ferramenta legítima para o marketing de busca e que simplesmente não pode ser negligenciada.

Lá você também tem acesso ao anúncio do Google de seu Structured Data Dashboard nas Ferramentas do Google para webmasters. Esta é a sua caixa de ferramentas para visualizar e modificar dados estruturados no nível do site e da página, bem como por tipo de item.

E, finalmente, você desejará ver os tutoriais em vídeo do Google sobre cada um dos diferentes tipos de conteúdo nos quais você pode usar a marcação estruturada para rich snippets. A ferramenta Schema Creator é útil, pois fará o trabalho de escrever o código para você. Se você quiser tentar, saiba que a linguagem de marcação usada para rich snippets é relativamente razoável no que diz respeito à dificuldade de implementação.

Autoria

Uma maneira de vestir uma listagem do Google SERP é o seu rosto sorridente. A configuração com o Google Authorship não apenas proporcionará um resultado mais atraente, mas você também terá acesso a mais dados de análise de pesquisa nas Ferramentas do Google para webmasters. Ganha ganha.

Você pode colocar seu rosto na SERP ao lado das páginas que escreveu com 2 coisas:

1. Um perfil do Google+
2. Inscreva-se no programa de autor verificado do Google

Uma foto do autor em um snippet oferece uma vantagem indiscutível, aumentando os cliques para um SEO em 38%. Um blog relatou uma diferença de 484% de cliques entre autores com e sem fotos do autor. Entenda que a vantagem se tornará rapidamente um requisito em condições de igualdade à medida que mais pessoas verificarem o perfil do Google+ e a autoria do site.

Existem outros benefícios para a autoria verificada no Google. O Google tem motivos para recompensar os usuários do Google+, e as teorias de que um posicionamento SERP favorável poderia ser dado a resultados com autores verificados não podem ser descartadas. Os autores verificados também recebem links de bônus após um clique no botão Voltar. Se um usuário de pesquisa clicar novamente em uma SERP do Google depois de clicar na postagem de um autor verificado, mais artigos desse autor aparecerão no resultado.

Otimizando a autoria

Seu Guia Definitivo para a Marcação de Autoria do Google vem para você cuidar do Search Engine Land. Ele explica em detalhes as várias maneiras pelas quais o Google permite que você verifique sua identidade digital (há três e pode ficar um pouco complicado, então mantenha este passo a passo por perto).

Nenhuma surpresa, a qualidade da imagem do autor é importante. Um blogueiro testou variáveis ​​de fotos, incluindo planos de fundo e ajuste de corte e, no final, sua taxa de cliques foi 35% maior e as métricas de engajamento também mostraram melhorias. Seu público e conteúdo afetarão a imagem que você escolher usar, mas, no entanto, você se representa em sua foto deve ser feito com intenção e qualidade em mente.

As estatísticas do autor nas Ferramentas do Google para webmasters fornecem informações valiosas sobre a frequência com que seu conteúdo é veiculado em uma SERP do Google. Você verá o número de impressões e cliques, a taxa de cliques e a posição média do seu conteúdo.

Algumas notas extras que provavelmente não se aplicam a todos, mas devem ser mencionadas:

• O Google permite a verificação de autoria com um endereço de e-mail em vez de um perfil do Google+, mas não é uma solução tão limpa e confiável e, portanto, não é o método preferido.
• Para escritores que contribuem para mais de um site, use o “Contribuinte para” para incluir todas as publicações para as quais você escreve.
• O WordPress pode apresentar alguns obstáculos adicionais à implementação de rel=”autor”, sobre os quais você pode ler no guia SEL.

E, claro, você vai querer esta ferramenta à mão em todo o seu planejamento e implementação de otimização: a Ferramenta de Teste de Rich Snippet do Google. Você pode visualizar a aparência do seu snippet de SERP usando o URL ou conectando o HTML. Boa otimização!