Guia de anúncios do Snapchat (especificações de anúncios, segmentação e exemplos)

O Snapchat mudou o jogo para o engajamento social desde o seu início. No entanto, quando foi lançada, outras plataformas de publicidade social já eram tão populares que as marcas duvidavam de seu potencial de publicidade e monetização. Eles não viam como isso poderia se comparar.

Ironicamente, essas plataformas sociais populares, como Instagram e Facebook, agora estão copiando muitos dos recursos de engajamento e métodos de publicidade do Snapchat – histórias, segmentação geográfica em tempo real e muito mais.

Quer o Snapchat cresça ou não para ser tão poderoso quanto as outras plataformas, uma coisa é certa: os anúncios do Snapchat são uma oportunidade de publicidade que os profissionais de marketing não podem ignorar.

O que são os anúncios do Snapchat?

Os anúncios do Snapchat são anúncios para celular que permitem que você se conecte com Snapchatters criando conteúdo envolvente, interativo e compartilhável, além da experiência normal de anúncio direto. Com uma variedade de objetivos de campanha, segmentação e tipos de anúncio disponíveis, a publicidade do Snapchat pode ser eficaz para todos os profissionais de marketing, independentemente de seu orçamento ou metas de publicidade.

Aqui está um exemplo de um tipo de publicidade do Snapchat — um Snap Ad da Vivint:

No início, o custo de publicidade do Snapchat era extremamente alto, com opções limitadas de formatos de anúncio, e eles só podiam ser adquiridos por meio da equipe de vendas do Snapchat ou de ferramentas de anúncios de terceiros que geralmente cobravam uma taxa. Eles estavam custando às empresas centenas de milhares de dólares, e as marcas não podiam nem anunciar no Snapchat, a menos que gastassem no mínimo US$ 1.000 por dia.

Graças ao gerenciador de anúncios de autoatendimento do Snapchat, empresas de todos os tamanhos e orçamentos podem comprar anúncios a preços acessíveis diretamente do Snapchat. Os requisitos de gasto mínimo não existem mais, os anunciantes podem pagar por mil impressões ou por meta e existem muitos tipos diferentes de formatos de anúncio.

Antes de detalharmos os formatos de anúncio, aqui está uma breve visão geral das opções de objetivo e segmentação disponíveis.

Objetivos

Conhecimento

• Marca

Consideração

• Instalações de aplicativos
• Tráfego do aplicativo
• Tráfego do site
• Noivado
• Visualizações de vídeo
• geração de leads

Conversões

• Conversões de aplicativos
• Conversões do site
• Catálogo de Vendas

Opções de segmentação

Interesses e comportamentos

• Alcance usuários com base no que eles gostam e fazem, dentro e fora do Snapchat

Demografia

• Segmentar usuários por idade, sexo, renda familiar, status parental, etc.

Localização

• Encontre usuários por país, categoria de localização (como “universidades”), raio em torno de um endereço específico, etc.

Públicos Personalizados

• Redirecione usuários que já viram seus anúncios e/ou interagiram com sua empresa

sósias

• Expanda seu alcance segmentando usuários semelhantes aos clientes existentes

E agora para a grande variedade de formatos de anúncios do Snapchat.

Exemplos de publicidade do Snapchat

1. Anúncios instantâneos

Os Snap Ads foram o primeiro formato de anúncio lançado pelo Snapchat e, portanto, fornecem a experiência de anúncio mais tradicional da plataforma. Estes são anúncios do Snapchat em tela cheia entre histórias que são exibidos por no máximo 10 segundos:

Eles podem ser criados na forma de vídeo (ao vivo ou animado), gif, ainda ou cinemagraph, e se aproximam da experiência do Snap Story para parecer mais um conteúdo normal do Snapchat do que anúncios.

Como a duração desses anúncios é muito curta, muitas marcas usam “mensagens sequenciadas” para contar uma história mais longa. Eles criam uma série de anúncios em vídeo do Snapchat e os carregam juntos para criar o que parece ser um vídeo mais longo para contar uma história completa sobre sua marca.

Existem vários tipos diferentes de Snap Ads, a maioria dos quais inclui uma opção de deslizar para cima para os anunciantes adicionarem um anexo adquirido por meio do gerenciador de anúncios do Snapchat:

Principais anúncios instantâneos

São Snap Ads padrão que exibem um único conteúdo – seja uma imagem, vídeo ou gif – na parte superior dos feeds dos usuários. Eles são ideais para aumentar o reconhecimento da marca e para promover eventos, vendas ou outras atividades pontuais:

Embora você não possa adicionar hiperlinks clicáveis ​​aos melhores anúncios instantâneos, você pode mostrar URLs específicos como cópia neles.

Especificações do anúncio

• Tela em tela cheia: 1080 × 1920 px, proporção de 9:16, dimensionada proporcionalmente ao recurso original.
• Formato de arquivo: MP4, MOV, codificado em H.264, a proporção de armazenamento deve ser 1:1.
• Criativos aceitáveis: ao vivo, gráfico em movimento ou vídeo em stop motion, cinemagrafia, apresentação de slides, tipo GIF, imagem estática.
• Duração: 3-10 segundos
• Tamanho do arquivo: 32 MB ou menos
• Áudio: Deve utilizar 2 canais de maneira balanceada, o nível de áudio alvo deve ser -16 LUFS, codec PCM ou AAC, mínimo de 192 kbps, apenas 16 ou 24 bits, taxa de amostragem de 48 KHz.

Anúncios de exibição na web

Os Web View Ads oferecem a mesma experiência visual que os Top Snap Ads, com o bônus adicional de uma frase de chamariz. Quando um usuário desliza para cima em um anúncio de exibição na Web, ele é direcionado instantaneamente para seu site (sem abrir um navegador), onde pode aprender mais sobre sua oferta e se envolver com mais conteúdo:

Esses anúncios são particularmente úteis para apresentar sua marca aos usuários do Snap.

Especificações do anúncio

• Tela em tela cheia: 1080 × 1920 px, proporção de 9:16, dimensionada proporcionalmente ao ativo original.
• Formato de arquivo: MP4, MOV, codificado em H.264, a proporção de armazenamento deve ser 1:1.
• Criativos aceitáveis: ao vivo, gráfico em movimento ou vídeo em stop motion, cinemagrafia, apresentação de slides, tipo GIF, imagem estática.
• Duração: 3-10 segundos.
• Tamanho do arquivo: 32 MB ou menos.
• Áudio: Deve utilizar 2 canais de maneira balanceada, o nível de áudio alvo deve ser -16 LUFS, codec PCM ou AAC, mínimo de 192 kbps, apenas 16 ou 24 bits, taxa de amostragem de 48 KHz.
• O URL de destino fornecido deve funcionar no Safari móvel e no Chrome móvel.
• Experiências orientadas verticalmente (já que a Web View não gira para o modo paisagem).

Anúncios de instalação de aplicativos

Esses anúncios também se parecem com os principais anúncios instantâneos, mas incluem um recurso de “deslizar para cima” que leva os usuários diretamente à página de destino pós-clique do aplicativo em um mercado para baixar o aplicativo promovido:

O principal benefício aqui é que os usuários não saem do Snapchat para baixar o aplicativo – ele é baixado em segundo plano enquanto os usuários continuam usando a plataforma.

Especificações do anúncio

• ID do aplicativo e URLs para Google Play e iTunes App Stores:
  • O ID da loja do Google Play pode ser encontrado após “id=” no URL da loja (por exemplo, o ID do aplicativo Google Play do Snapchat é “com.snapchat.android”)
  • O ID da Apple Store deve ser apenas o valor numérico (por exemplo, o ID da Apple Store do Snapchat é “447188370”)
• 200 × 200 px Ícone do aplicativo (PNG)
• Tela em tela cheia: 1080 × 1920 px, proporção de 9:16, dimensionada proporcionalmente ao ativo original.
• Formato de arquivo: MP4, MOV, codificado em H.264, a proporção de armazenamento deve ser 1:1.
• Criativos aceitáveis: ao vivo, gráfico em movimento ou vídeo em stop motion, cinemagrafia, apresentação de slides, tipo GIF, imagem estática
• Duração: 3-10 segundos.
• Tamanho do arquivo: 32 MB ou menos.
• Áudio: Deve utilizar 2 canais de maneira balanceada, o nível de áudio alvo deve ser -16 LUFS, codec PCM ou AAC, mínimo de 192 kbps, apenas 16 ou 24 bits, taxa de amostragem de 48 KHz

Anúncios de link profundo

Anúncios de links profundos são usados ​​para levar as pessoas de volta ao seu aplicativo depois de saírem, combinando mídia que chama a atenção e um link no qual os usuários podem clicar para abrir seu aplicativo diretamente do criativo do anúncio.

Especificações do anúncio

• Necessário: iOS App ID, Google Play App ID, Deep Link URL para definir o ponto em seu aplicativo para o qual você deseja enviar os usuários que têm seu aplicativo (por exemplo, snapchat://MyStory123abc, ícones de aplicativos iOS e Android em 512 × 512)
• Tela em tela cheia: 1080 × 1920 px, proporção de 9:16, dimensionada proporcionalmente ao ativo original.
• Formato de arquivo: MP4, MOV, codificado em H.264, a proporção de armazenamento deve ser 1:1.
• Criativos aceitáveis: ao vivo, gráfico em movimento ou vídeo em stop motion, cinemagrafia, apresentação de slides, tipo GIF, imagem estática.
• Duração: 3-10 segundos.
• Tamanho do arquivo: 32 MB ou menos.
• Áudio: Deve utilizar 2 canais de maneira balanceada, o nível de áudio alvo deve ser -16 LUFS, codec PCM ou AAC, mínimo de 192 kbps, apenas 16 ou 24 bits, taxa de amostragem de 48 KHz.

Anúncios em vídeo de formato longo

Anúncios em vídeo de formato longo podem ser usados ​​para mostrar mídia mais longa, como trailers, cenas de bastidores, instruções e curtas-metragens. Com esse tipo de anúncio, os espectadores verão um pequeno teaser de 10 segundos e deslizarão para cima para ver uma extensão de até 1 GB:

Especificações do anúncio

• Formato de arquivo: MP4 ou MOV, codificado em H.264.
• Áudio: apenas 2 canais, codec PCM ou AAC, mínimo de 192 kbps, apenas 16 ou 24 bits, taxa de amostragem de 48 KHz.
• Duração mínima: 15 segundos (sem máximo) ao vivo e/ou vídeo Motion Graphic.
• Tamanho máximo: 1 GB

2. Anúncios de coleção

Esses anúncios são formatados como catálogos de produtos, permitindo exibir até quatro produtos por vez:

Eles são colocados como Snap Ads (entre as histórias), oferecendo aos usuários uma maneira fácil de tocar e comprar seus produtos.

No que diz respeito às estatísticas de publicidade do Snapchat - os varejistas que usam anúncios de coleção observaram taxas de engajamento de 4,1 a 17 vezes mais altas do que os anúncios padrão do Snap. A Guess, por exemplo, viu sua taxa de engajamento aumentar 4 vezes, enquanto a do eBay melhorou 5 vezes.

3. Anúncios de histórias

Os Snapchat Story Ads (também conhecidos como Snapchat Discover Ads) permitem que os anunciantes alcancem seu público com um bloco patrocinado no feed Discover:

Como seu anúncio é posicionado ao lado de outro conteúdo popular adaptado às preferências do usuário, os usuários podem acessar uma coleção de 3 a 20 Snaps para ver mais do seu conteúdo com apenas um toque:

4. Lentes AR

Esse tipo de anúncio permite que as marcas criem e apliquem lentes personalizadas para os Snapchatters usarem enquanto tiram selfies:

As lentes são projetadas para que os usuários façam modificações divertidas em seu rosto ou arredores e são usadas por mais de um terço dos usuários ativos diariamente. Com um uso tão alto, as Lentes Patrocinadas são uma ótima maneira de as marcas mostrarem e aprimorarem suas marcas com uma experiência de realidade aumentada, especialmente em feriados importantes, eventos ou campanhas do setor:

Lentes AR patrocinadas são os anúncios mais caros do Snapchat – variando de US$ 450.000 a US$ 700.000 por dia – porque cobrem uma área tão grande e são vistos por milhões de pessoas. Por serem caros, esses anúncios são normalmente usados ​​por marcas muito grandes com grandes orçamentos publicitários.

5. Filtros

Além de adicionar lentes aos seus Snaps, os usuários também podem adicionar filtros às suas fotos e vídeos deslizando para a esquerda ou para a direita. Os gráficos do filtro cobrem parte da tela do usuário:

Com os Filtros Patrocinados, os anunciantes podem se inserir nas conversas dos Snapchatters com sobreposições criativas que promovem o conhecimento da marca.

Eles podem ser genéricos assim:

Ou geoespecífico, definido para áreas geográficas muito segmentadas. Os geofiltros são usados ​​pelo menos 2,16 bilhões de vezes por dia em uma das duas formas: geofiltros patrocinados e geofiltros sob demanda.

Geofiltros Patrocinados

Os filtros geográficos podem ser adicionados a fotos e vídeos enviados de forma privada ou a postagens compartilhadas publicamente no Stories. A sobreposição depende de onde os usuários estão localizados - segmentados para locais muito específicos ou tão amplos quanto em todo o país:

O Snapchat ainda permite que as marcas configurem filtros geográficos para exibir apenas dentro de um determinado raio de lojas físicas em todo o país. Isso permite um alcance nacional, sem desperdício de orçamento em áreas não atendidas.

Devido ao seu amplo alcance, os Geofiltros Patrocinados podem ser caros, semelhantes às Lentes Patrocinadas. Portanto, estes também são geralmente usados ​​por marcas maiores. Vale ressaltar, porém, que o Snapchat é conhecido por oferecer esse tipo de anúncio gratuitamente para universidades, cidades e organizações semelhantes.

Geofiltros sob demanda

Eles são muito semelhantes aos geofiltros patrocinados, mas são muito mais baratos, pois são projetados para uso em uma área localizada por um curto período. Os preços começam em apenas $ 5 para uma pequena área por cerca de uma hora, e um pequeno quarteirão custaria cerca de $ 45.

Geofiltros sob demanda são ótimos para hospedar eventos de vendas, conferências, festas, lançamentos de produtos, inaugurações de lojas, etc., onde os participantes podem acessar o filtro do evento e ajudar você a divulgar a marca. Tudo o que você precisa fazer é criar um filtro e enviá-lo para aprovação. Depois de aprovado, seu filtro pode ficar disponível por algumas horas ou alguns dias, com base na quantidade de tráfego que você deseja. Para saber mais sobre geofiltros e como criá-los, acesse aqui.

Práticas recomendadas de publicidade do Snapchat

Não importa o tipo de anúncio, os melhores anúncios do Snapchat seguem estas quatro práticas recomendadas:

1. Considere seu público

Anúncios do Snapchat que resultam em mais cliques, engajamento e conversão:

• Atende ao público com menos de 30 anos
• Incorpore os recursos do aplicativo que esse grupo demográfico usa regularmente
• Mostrar com uma frequência que corresponda ao tempo que os usuários passam online

Eles também mantêm um estilo nativo, projetado de acordo com a vibração geral do Snapchat, com recursos específicos do Snapchat, falando diretamente para a câmera etc.

2. Torne o conteúdo divertido e compartilhável

Seja criativo e adote um toque lúdico em seus anúncios para que os usuários interajam mais. Envolver seu público com filtros e lentes provavelmente aumentará as chances de que eles compartilhem Snaps em suas outras redes sociais. Assim, mesmo que você não esteja anunciando em outras redes sociais, sua marca ainda está aparecendo lá conforme as pessoas compartilham.

3. Mantenha-o curto e simples

Embora os anúncios em vídeo de 10 segundos possam parecer curtos, o Snapchat recomenda de 3 a 5 segundos para gerar ação. Eles também sugerem estabelecer a mensagem ou oferta de sua marca em torno da marca de 2 segundos para maximizar a conscientização, com um CTA de narração para incentivar os usuários a deslizar para cima (já que mais de 60% dos anúncios do Snapchat são assistidos com som).

4. Teste A/B e melhore o desempenho

Como sempre, os elementos específicos de seu anúncio devem ser testados de forma incremental e os resultados de sua campanha rastreados e medidos. Isso permite que você veja o que está produzindo os melhores resultados de conversão e o que está afetando negativamente seus resultados. Além disso, certifique-se de testar vários formatos de anúncio do Snapchat para ver quais ressoam melhor com seu público.

Envolva seu público-alvo com a publicidade do Snapchat

A publicidade do Snapchat pode ser uma maneira muito eficaz de aumentar o reconhecimento e o engajamento da marca, direcionar o tráfego e aumentar as vendas. Agora, com tantos tipos de anúncios únicos, você certamente encontrará um formato de anúncio apropriado, independentemente do seu orçamento ou objetivo da campanha.

Para otimizar totalmente seu anúncio do Snapchat, consulte o guia de referência de publicidade digital Instapage para especificações de anúncios atualizadas, opções de segmentação e muito mais.