#SMX Liveblog: Minhas ferramentas de pesquisa de palavras-chave não fornecidas (#31C)

Post-não fornecido, está se tornando cada vez mais importante confiar em ferramentas de pesquisa de palavras-chave de terceiros. Neste post, documentei as ferramentas que dois especialistas do setor (Rae Hoffman e Christine Churchill) recomendam.

A primeira no último dia do SMX West 2014 é Rae Hoffman (CEO PushFire; @SugarRae). Rae vai falar sobre duas ferramentas: SEMRush e KeywordBuzz.

FERRAMENTA #1: SEMRush

Há uma versão gratuita do SEMRush e uma versão paga. A versão gratuita limitada é “praticamente inútil para fazer qualquer tipo de mergulho profundo na pesquisa de palavras-chave”, diz Rae.

A versão paga (que custa entre US$ 69 e US$ 149 por mês) é muito útil. Vamos ver a versão paga das ferramentas nesta sessão (e nesta postagem do blog).

Rae gosta do SEMRush porque mostra o volume de palavras-chave e o CPC estimado.

(Vá para o site da Rae para saber mais sobre de onde vêm os dados do SEMRush.)

O SEMRush usa dados externos para decidir quais palavras-chave estão direcionando o tráfego para seu site, para que não sejam afetadas (não fornecidas).

Pesquisa de palavras-chave com SEMRush: Método um:

Dica profissional: use o relatório de palavras-chave relacionadas para detalhar as palavras-chave relacionadas e descobrir novas palavras-chave de nicho.

Pesquisa de palavras-chave com SEMRush Método dois:

Veja quem mais relevante está ranqueando para palavras-chave para as quais já estou ranqueando. Com o SEMRush, você pode conectar sites de concorrentes (um URL específico que está classificando para um termo específico para o qual você deseja classificar) e ele informará quais palavras-chave eles estão segmentando e classificando. Essa é uma ótima maneira de descobrir termos que você pode não ter pensado em segmentar.

Oportunidade : você poderá encontrar palavras-chave nesta lista que se revelarão como novas subpáginas ou categorias de silos

Pesquisa de palavras-chave com SEMRush Método três:

Pegue as 10-100 principais páginas orgânicas do seu site – as principais páginas de destino que estão realmente sendo inseridas por meio de pesquisa. Em seguida, pegue essas páginas e conecte-as ao SEMRush e você obterá uma lista de palavras-chave que o SEMRush acredita estar direcionando tráfego para seu site.

A partir daí você deve:
– Cruze os números de volume com os números de CPC. Quais termos fazem sentido direcionar para melhoria?

– Suas páginas estão classificadas para termos horizontais para os quais você não tem conteúdo dedicado? Verifique o volume de CPC; há volume de CPC suficiente para suportar a criação de páginas de conteúdo que suportam esses termos horizontais?

– Quais termos relacionados você pode descobrir a partir desses dados? Existe uma maneira de segmentar essas palavras relacionadas com conteúdo mais incrível? Vale a pena o esforço? (Verifique os números de CPC; verifique o ROI [veja abaixo]).

Ferramenta 2: usando SEMRush + KeywordBuzz

Rae substituiu o Ubersuggest pelo KeywordBuzz. Basicamente, esta ferramenta minera o Ubersuggest (… e também funciona muito melhor do que o post do Ubersuggest (não fornecido)). ( Nota do editor: desde que este post foi publicado, o apresentador esclareceu que o KeywordBuzz não minera o UberSuggest, em vez disso, o Ubersuggest e o KeywordBuzz mineram os dados do Google Suggest. )

101 Lembrete: A melhor maneira de atrair links direcionados é ajudar as pessoas a resolver problemas. Portanto, não se esqueça de adicionar operadores como “Como fazer” e “Como faço” quando estiver fazendo uma pesquisa de palavras-chave

Usando SEMRush para encontrar o melhor ajuste para ROI

Depois de obter sugestões do Keywordbuzz, insira essas sugestões no SEMRush – ou (referenciando o Método 2), pesquise as sugestões e conecte as páginas de classificação ao SEMRush. Se precisar, você também pode remover os operadores (“Como” – “Como posso ..” etc.)

Procurando palavras-chave que tenham um equilíbrio entre CPC alto e volume.

Por que os números de CPC são importantes para a pesquisa de palavras-chave orgânicas?

Os números do CPC são importantes porque as pessoas não investem muito dinheiro no lixo! Portanto, é bastante seguro supor que uma frase de palavra-chave tem um CPC alto, o que significa que ela é valiosa para o otimizador pago e que o otimizador pago acha que essas palavras-chave têm uma grande oportunidade de conversão para elas (e, portanto, uma grande oportunidade para o palavras para converter para você )

FERRAMENTA #2: SpyFu

A interface do usuário do SPyFu é incrivelmente confusa. É por isso que Rae usa predominantemente o SEMRush. Ela diz que ambas as ferramentas (SEMRush e SyFu) realizarão em grande parte as mesmas tarefas (ela pagou assinaturas para ambas), mas a SEMRush tem um UX mais eloquente.

Dito isto …
Uma das principais razões pelas quais ela usa o SpyFu é porque ele tem a Ferramenta Groupie (veja abaixo!)

A ferramenta SpyFu Groupie (e por que é incrível) (Clique para twittar)

No SpyFu existe uma ferramenta chamada “Ferramenta Groupie”. É meio escondido, mas quando você encontrar, você vai gostar.

Como usar: Você pode colocar uma lista inteira de palavras-chave nesta ferramenta e ela mostrará os cliques por dia, CPC diário e custo por dia. Isso ajudará você a entender melhor (e relatar aos seus stakeholders) qual seria o valor desse conteúdo específico se você classificar essas palavras-chave específicas. (Imaging ser capaz de ter uma ideia de qual seria o valor potencial da classificação nesses termos…!)

Para encontrar o valor potencial da classificação, Rae pega o custo diário exato de todas as palavras-chave multiplicado por 30 (x30) e assume que esse número é igual ao valor mensal potencial associado à classificação para esse termo ( como estimado pelo SpyFu, ela tem o cuidado de adicionar ). IE: Se o máx. valor das palavras-chave é $ 2k por mês (ou $ 24k por ano), então ela não quer que nenhuma iniciativa de classificação para essa frase custe mais do que esse valor (na verdade, para maximizar o ROI, ela quer que custe muito menos) .

É uma boa maneira de dizer aos seus stakeholders qual seria o valor desse conteúdo específico se você classificar essas palavras-chave específicas.

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Em seguida, Christine Churchill (presidente, KeyRelevance; @KeyRelevance).

12 razões para amar SearchMetrics (Clique para twittar)

Christine nos conta que começou a usar o conjunto de ferramentas Search Metrics porque adora (e precisa) de “grande acesso a Big Data”.
Ela nos diz que SearchMetrics é um conjunto de ferramentas – não apenas uma ferramenta, e ela gosta porque o conjunto de ferramentas fornece uma visão geral do tráfego, classificações orgânicas, palavras-chave, atividade de PPC, links, pesquisa universal e atividade de mídia social.

Aqui estão 12 razões pelas quais ela usa SearchMetrics para sua própria pesquisa de palavras-chave não fornecida:

1) Fornece uma visão geral de seus concorrentes; Você pode entrar e realmente ver o que seus concorrentes estão classificando e onde eles estão obtendo seu tráfego. Você também pode ver seus links através desta ferramenta.

2) A linha do tempo de visibilidade fornece uma ideia histórica do tráfego que seus concorrentes estão vendo.

3) Mostra uma lista com curadoria de palavras-chave em potencial .
Mostra as palavras-chave para as quais você está perto de classificar no top 10 (você pode ter 11 ou 12). Essa é uma ótima maneira de priorizar seus esforços e criar conteúdo estrategicamente para mover o disco de classificação orgânica.

4) Permite filtrar por volume de pesquisa. (Diz que não viu nenhuma outra ferramenta que permita que você faça isso.)

5) Pode comparar a visibilidade de vários domínios

6) Permite visualizar facilmente os dados com gráficos fáceis de apresentar às partes interessadas.

7) Na guia de pesquisa universal, você pode ver palavras-chave segmentadas em vídeos e imagens.

8) Também possui ferramentas para insights de PPC. Se você colocar vários sites, poderá ter uma ideia relativa se um site está gastando muito mais do que outro. Mostra a pontuação de visibilidade paga.

9) Insights de links: pode ver o texto âncora mais comum, tipos de links, links de domínios, etc.

10) Identifica fruta de palavra-chave de baixo impacto. Revela palavras-chave que estão no ranking, mas fora do top 10.

11) A Ferramenta de Insights de Tráfego realmente preenche os dados de palavras-chave (não fornecidos).

12) Correlaciona o tráfego com dados de palavras-chave para que você possa ver quais páginas estão atraindo tráfego ou conversões significativas. Facilita a análise do desempenho das palavras-chave classificadas para esses URLs. Ajuda você a tomar melhores decisões de negócios.

Considerações sobre o Google Trends como ferramenta de pesquisa de palavras-chave

Christine adora essa ferramenta e diz que é sugada por ela e passa horas lá sem nem perceber.

Ideal para tendências de palavras-chave, comparação de palavras-chave, estimativa de tráfego relativo, sazonalidade ou tendências cíclicas, para monitorar o reconhecimento da marca.

Lembre-se de que o Google Trends mostra dados normalizados , portanto, é apenas uma ideia relativa , não uma ideia exata.

Funcionalidade de palavra-chave de geolocalização realmente interessante - pode deixar claro se há uma parte do país onde eles usam a palavra X e outra parte onde a palavra Y é usada.

A coluna Top Charts é ótima para brainstorming de conteúdo. Mostra as palavras de tendência nas categorias.