#SMX Liveblog: Otimização local do Google em 2014 (#32D)

Hooooo Vaca . Esta sessão foi realmente acima e além. Se você precisar configurar ou otimizar sua presença local, tente percorrer esta cobertura rápida e furiosa do SMX West 2014; há muitas informações realmente úteis e acionáveis ​​aqui e tentei formatá-las em um formulário de lista para facilitar o consumo.

_________________________________

O primeiro é Adam Dorfman (SVP Elocity).

Ele começa dizendo “ Por que eles não podem simplesmente simplificar e lógico?? ”
( eu digo: de verdade! )

Um rápido resumo Places vs Local; é aqui que estamos → Google+ Places está se transformando no Google+ Local; Lembre-se de que, a partir de agora (março de 2014), você ainda verá os dois tipos de páginas quando estiver pesquisando.

Como identificar a diferença: Ao olhar para a página do Google Pages, você verá um mapa no canto superior direito da página. Quando você estiver olhando para uma página do Google+ Local (ou Google local mesclado), verá uma imagem de cabeçalho (e a página será parecida com uma página do G+).

14 ações que ajudarão seu perfil local do Google+ a #Win (Clique para twittar)

1) Ao otimizar para o G+ local, otimize para atender às suas metas – para atender aos seus clientes. Não necessariamente para o Google.

2) Não gaste tempo desnecessário no lado social (conteúdo do Google+) se seus clientes não estiverem no Google+ ou se você não tiver conteúdo altamente relevante e envolvente. ( Observação: esta é uma recomendação JUST FOR LOCAL. Usar o Google+ para complementar seus esforços de otimização de sites e seu marketing de conteúdo tem sido um grande tema durante esta conferência. Os especialistas recomendam fortemente o uso de conteúdo do G+ [postagens] como uma ferramenta de classificação; não tome esta recomendação como uma negação do tema <3G+ desta semana. )

3) Aumente suas avaliações.

4) Use uma imagem de banner, fotos na página e vídeos para personalizar sua página. Uma experiência mais pessoal é geralmente uma experiência melhor. Ao personalizar e definir sua idade local do G+, você pode se diferenciar de seus concorrentes.

5) Não mescle o Google+ Places com o Google+ Local… O Google diz apenas seja paciente e espere.

6) Seja granular com sua categoria. É fácil querer ser amplo; querer escolher uma categoria de alto nível para classificar com mais frequência. O que você realmente quer fazer é escolher uma categoria específica.

7) Sua descrição não terá muito impacto em seus rankings, mas pode realmente ajudar a direcionar as pessoas para um caminho de conversão.

8) Agora você pode colocar uma palavra descritiva em seu negócio se fizer sentido (por exemplo, Starbucks no centro da cidade; não a melhor entrega de pizza de Joe). Não use adjetivos! Apenas palavras descritivas que ajudam a usabilidade.

9) Mantenha suas listagens de acordo com o desempenho delas. Dito isso... não fazer nada pode ser uma tática! Não pense demais nas coisas. Se você tem uma lista de primeira página e tenta pensar demais, ajustar as coisas e alterar as categorias e fazer alterações apenas para mudar as coisas raramente terá um efeito positivo, e pode até fazer você cair. Não pense demais!

10) Identifique e remova duplicatas no Google e em outros sites.

11) Lembre-se de que as fotos melhoram a taxa de cliques.

12) Crie descrições de negócios personalizadas usando palavras-chave primárias.

13) Continue monitorando e modificando as listagens com base no desempenho.

14) Certifique-se de que as informações sejam precisas em todas as plataformas e mídias sociais.

A funcionalidade em massa local do G+ está chegando! (Nós pensamos..)

É por isso que Adam pensa que é iminente... há tantos bugs no Google Places agora e o Google não está mostrando nenhum sinal de que eles estão tentando consertar esses bugs. Para Adam, isso o deixa esperançoso de que uma grande reforma está a caminho.

Outros fatores que podem afetar a otimização/classificação da sua listagem local:

– Autoria
- Avaliações
– Sociais
– SERPs
– AdWords Express
– Fatores internacionais
– Gráfico de Conhecimento + Esquema

_________________

O próximo é Nolan Alexander (@Nolan_Alexander; @Ethology).

Devo possuir/verificar/otimizar diretórios que não sejam o Google Local/Places?

SIM! Os diretórios ajudam o Google e ajudam o Google diretamente por causa do celular.
Adquira, verifique e otimize os que são adequados para você. Essa é a chave.

8 diretórios a serem considerados (além do Google+):

- Lista de Angie
– Bing
– Grito
– Pesquisa de cidades
– Yahoo!
- Paginas amarelas
– Citygrid
– Manta

Importante! Como sua empresa local é representada no celular?

84% dos proprietários de smartphones usam regularmente aplicativos de mapas e 87% dos usuários usam regularmente aplicativos de mídia social.

Se um diretório tiver um aplicativo móvel, isso é algo que você deve direcionar e otimizar. Descubra quais estão sendo mais usados ​​e direcione essas citações.

Então, por onde começo com a otimização de aplicativos para dispositivos móveis?

Prioritizar! Quais são mais fáceis de resolver primeiro? Quais são os mais eficazes?

Faça uma auditoria local – Faça uma pesquisa!

Use um serviço como Yext, Getlisted.org ou LML para fazer uma auditoria completa e local.
Analise análises como tráfego de referência, taxas de conversão, tráfego de anúncios para dispositivos móveis
Veja os estudos de busca local. (Costa Oeste = grandes usuários do Yelp)

Parabéns ! Neste ponto, você (teoricamente) já tem uma ideia de quanto valem os diretórios! O que agora…?

Ajude-me a priorizar! 4 diretórios a considerar e seus detalhes

Depois do Google+ Local, o que vem a seguir?

1) Bing Local. TÃO FÁCIL DE FAZER. Seriamente. Faça isso agora mesmo. Levará menos tempo do que ler este post do blog.

2) Seja listado com Yellowpages gratuitamente. Este é uma espécie de dor; não é tão fácil quanto o Bing, mas não é terrivelmente difícil e vale o tempo gasto.

3) O Yahoo Local é horrível de se lidar. A colocação paga custa cerca de US$ 10 por mês e as atualizações levam cerca de 3 meses. Olhe para a análise; esta listagem está gerando tráfego? Se não for, nem faça. Se você for listar com YellowPages, verifique apenas por e-mail (nunca use aquele cartão postal estúpido).

4) SuperPáginas

5) Grito! Altamente sugiro: antes de pagar pelas listagens, obtenha primeiro as coisas gratuitas. Veja como o material gratuito está funcionando e depois vá a partir daí.

4 dicas locais do Google de Nolan

1) Diretórios são importantes!
Dica profissional : certifique-se de ter um endereço de e-mail dedicado para todas as suas listagens!! UM ENDEREÇO ​​DE E-MAIL! Seriamente. Isso vai lhe poupar uma tonelada de tempo.

2) Não pense demais.

3) Conheça o seu investimento.

4) Alinhe as táticas locais com sua estratégia digital. Seja um profissional de marketing holístico estratégico. Alinhe seu conteúdo local com sua estratégia local geral. Se você encontrar lacunas de cobertura na pesquisa orgânica, poderá ir atrás dessas lacunas com o Local.

______________________________

Por último – e definitivamente não menos importante – é uma apresentação de Greg Gifford (@GregGifford). Esta apresentação foi tão incrível se eu pudesse jurar neste blog que eu faria. Foi bom.

Você pode ver toda a apresentação aqui: SEO local: não é ciência de foguetes

SEO local: não é ciência de foguetes

O SEO local ajuda você a chamar a atenção e se destacar dos outros.

Alguns antecedentes: houve uma grande mudança no algoritmo local de outubro a novembro de 2013. Por causa dessa mudança de algoritmo, estamos vendo mais resultados de pesquisa nos resultados de pesquisa e não mais resultados combinados (o que significa que você pode aparecer no MapPack e o carrossel e organicamente).

Esta é uma grande oportunidade para as empresas se classificarem: você só precisa incluir a cidade/estado na tag de título! Seriamente. FAZEM ISTO!

Greg recomenda que você aprenda mais sobre o conceito de Barnacle SEO. Leia sobre isso aqui: Barnacle SEO

12 maneiras de otimizar melhor suas páginas de destino locais no site (clique para twittar)

1. Adicione Cidade/Estado na tag de título, título H1, URL, atributos Alt, Imagens (e você deve ter imagens em suas páginas de destino), meta descrição.
2. Adicione seu número de telefone em suas meta descrições e em seu conteúdo.
3. Incorporou um mapa do Google em sua página. De preferência, incorpore o mapa do Google que aponta para sua localização no G+.
4. Use a marcação Schema na página de destino NAP (nome, endereço, telefone) ( o Google diz que você deve fazer isso, então... faça! )
5. Você deve usar um número de telefone local. Sem rastreamento de chamadas! Nada de 800 números! (Os números de rastreamento de chamadas são uma péssima ideia! Sério. Você prefere ter uma tonelada de dados que não está usando ou mais números de telefone?)
6. Crie conteúdo incrível! Criar conteúdo para as pessoas; para o seu povo.
7. Faça do seu blog um destino local. Blog sobre sua comunidade; não apenas atolar sobre o seu negócio! Não fale apenas de você.
8. Patrocine eventos locais. Faça isso para que você possa escrever sobre isso em seu blog!
9. Crie guias de eventos locais. (Por exemplo: as 10 principais coisas para ver no local X local… Estes são ouro viral para menções sociais e links. Crie relevância local.)
10. Crie um diretório local.
11. Entrevistar figuras locais.
12. Criação de link para seu conteúdo (não apenas sua página de listagem local)

Lembre-se de que as citações são como sua prova de identificação online. Usa-os!

Use citações e obtenha menção de suas citações em outros sites. (Indiscutivelmente, esses são os principais fatores nos rankings locais.) E certifique-se de colocar seu NAP nas postagens do blog (Greg considera as postagens do blog como uma oportunidade de citação não estruturada).

Você paga alguém para fazer sua otimização local para você? Ou você mesmo faz?

WhiteSpark e BrightLocal são excelentes opções se você não tiver os recursos internos.

Como começar a fazer sua própria otimização local

Use GetListed.org como fonte de citação se quiser fazer isso sozinho. Vá até lá, execute o nome da sua empresa e seu número de telefone e ele informará onde estão suas lacunas, onde você precisa ser listado e quaisquer páginas duplicadas que precisam ser removidas.

Certifique-se de que suas citações sejam todas consistentes!!!!

Então, mergulhe com o WhiteSpark se você quiser fazer pesquisa de citações.

Considerações sobre o carrossel local

A primeira foto carregada no local é a foto que aparece! Certifique-se de que você está no controle de sua marca. O Google também pode escolher qual foto será exibida aqui (ou seja: o Google tem o poder de extrair uma foto interna de sua página do Google+, portanto, você também deve ter imagens de marca em sua página.)

Pense: você precisa estar onde o Google espera que você esteja.

Algumas outras ótimas ferramentas locais:

PlacesScout
Dados de marcação do Google
OpenGraph Meta Box (Defina a imagem e o texto OG através do Yoast – incrível!)