Série de Palestrantes #SMX: Dr. Pete Meyers da Moz fala sobre SERP Science

Publicados: 2022-06-12

Conheça o Dr. Pete Meyers — o cientista de marketing da Moz e o cérebro por trás do MozCast. O MozCast relata a volatilidade dos SERPs do Google como um boletim meteorológico, medindo as mudanças nos rankings do Google diariamente em um esforço para rastrear as mudanças no algoritmo.

“O MozCast nasceu da minha frustração que o Google admitia centenas de mudanças de busca todos os anos, e só poderíamos citar algumas”, explicou Meyers. “O projeto evoluiu muito nos últimos três anos e meio, e a única coisa que ouvi de muitas pessoas é 'Obrigado por me dizer que não sou louco.' Há tantas vezes em que pensamos que algo mudou, e só precisamos dessa verificação. Espero que o MozCast ajude a preencher essa lacuna.”

A execução do MozCast posiciona Meyers como um historiador de SERP. Em 3 de março, Meyers apresentará o Guia do Dr. Pete para a mudança dos SERPs do Google na Search Marketing Expo (SMX) West. Ele atualizará o público sobre as últimas mudanças na SERP, nas caixas do Knowledge Graph, no Local Pack, nos carrosséis de exibição e muito mais.

Hoje, Meyers se junta a nós no blog para uma entrevista exclusiva sobre tudo relacionado ao Google. Esta é a última de uma série de entrevistas com palestrantes VIP SMX West. No último mês, ouvimos insights de:

  • Gary Illyes do Google
  • SEO por Bill Slawski do Mar
  • Mindy Weinstein, de Bruce Clay, Inc.
  • Luke Summerfield da HubSpot
  • Marty Weintraub da aimClear

Agora vamos ao médico.

Kristi Kellogg: Como historiadora de SERP, o que você vê no horizonte com as páginas de resultados do mecanismo de busca do Google?

Pete Meyers: O Google fez uma forte mudança em direção ao design mobile-first, e acho que isso significa que eles vão tomar cada vez mais liberdades com o layout da busca no desktop. Veremos mais mistura de elementos pagos e orgânicos, especialmente nas entidades do Knowledge Graph. Os dias de resultados orgânicos em um bloco com anúncios na parte superior, inferior e direita ficaram para trás.

KK: Em outubro, você mencionou que o MozCast superou um quarto de milhão de visitas – por que o MozCast é tão importante?

PM: Percebi com o tempo que as mudanças de algoritmo são apenas uma pequena peça do quebra-cabeça. O Google está criando e modificando novos elementos SERP o tempo todo, e criamos o Feature Graph para rastrear essas alterações. Essa é a parte do sistema pela qual estou realmente apaixonado hoje em dia, e existem outros sistemas em jogo além da ferramenta pública que ajudam a nos alertar quando o Google faz alterações. Espero que a pesquisa seja útil para um público mais amplo do que apenas caçadores de algoritmos hardcore.

KK: Como o seu papel como psicólogo cognitivo influencia no seu trabalho diário na Moz?

PM: Muito do que faço envolve responder a perguntas confusas e projetar experimentos ou encontrar os dados e modelos que podem começar a dar sentido a eles. Embora os meandros da psicologia cognitiva não necessariamente entrem em jogo todos os dias, meu treinamento como cientista pesquisador tem sido fundamental para os últimos anos do meu trabalho.

KK: Sem revelar todos os segredos que você vai compartilhar durante sua sessão SMX West, o que os profissionais de marketing precisam saber sobre o crescimento das caixas do Knowledge Graph? Por que eles são tão importantes?

dr-pete-meyers PM: Se eu realmente tivesse que detalhar em um ponto, eu diria isso – o Google não pode confiar em um Knowledge Graph editado por humanos. Simplesmente não escala. Assim, o Google terá que construir o Knowledge Graph a partir do conhecimento acumulado do índice de pesquisa, e as caixas de resposta de segunda geração que vimos aparecerem no ano passado são o começo disso. Do jeito que está agora, o Google está essencialmente competindo contra nós com nossas próprias informações, e acho que esse é um ponto de virada no relacionamento entre o Google e os webmasters.

KK: Você twittou recentemente:

Você pode expandir isso?

PM: Às vezes, acho que levamos a sério nossa mitologia de “chapéu branco” versus “chapéu preto”. Para cada pessoa que acredita em cada palavra que um representante do Google diz, há alguém que reclama de como essa pessoa é ingênua e acha que nada do que o Google diz pode ser confiável. Se você automaticamente desacreditar em tudo o que o Google lhe diz, o Google ainda controla o jogo. Acho que precisamos reconhecer que, embora o Google seja uma empresa de US$ 60 bilhões cujas motivações nem sempre estejam alinhadas com as nossas, nem tudo o que eles fazem é uma conspiração. Temos que ser capazes de pensar por nós mesmos, coletar nossos próprios dados e aprender a interpretar efetivamente o que os representantes do Google dizem.

KK: Você escreveu sobre a pequena alteração no logotipo do Google em junho. Por que o Google faria uma mudança aparentemente insignificante como essa?

PM: Em primeiro lugar, devo dizer que esse post foi realmente apenas por diversão e veio do meu amor pelo minimalismo e o absurdo ocasional de grandes decisões corporativas de marca. Tenho a sensação de que algum designer do Google ficou olhando para o logotipo por tanto tempo que os deixou loucos :) Por alguma razão, o antigo kerning não estava funcionando muito bem para um novo uso ou plataforma. Eu não leria muito em dois pixels.

KK: Qual aspecto do algoritmo do Google mais te fascina?

PM: Acho que é todo o ecossistema que me fascina hoje em dia. A pesquisa orgânica é apenas uma peça do quebra-cabeça, e o Google precisa gerenciar uma interação que de alguma forma agrega valor às pesquisas, agrega valor aos webmasters e ainda gera bilhões de dólares. De certa forma, sou solidário com o desafio que eles enfrentam, mesmo quando acho que eles têm muito poder e alguém tem que ficar de olho neles. Acho que ninguém sabe para onde vai a busca nos próximos cinco anos, incluindo o Google.

KK: Se você pudesse usar apenas uma plataforma de mídia social, qual seria e por quê?

PM: Para mim, definitivamente seria o Twitter. Não estou dizendo que isso é verdade para todos ou que o Twitter é claramente superior – é apenas um bom ajuste à minha personalidade. Pessoalmente e profissionalmente, o Twitter me permitiu navegar pelos seis graus de separação e produziu muito mais valor do que eu jamais poderia imaginar quando o experimentei pela primeira vez.

KK: Quais são os cinco aplicativos mais usados?

PM: Tenho que admitir, sou meio antiquado quando se trata de software – tendo a fazer as coisas da maneira mais difícil por muito tempo. Quando a maneira mais difícil para de funcionar, meu próximo erro é começar a construir meus próprios painéis, quando eu provavelmente poderia ter instalado o software de outra pessoa.

Se estamos falando de desktop, passo a maior parte do meu tempo no Excel e PHP/mySQL. Gosto de alguns aplicativos de produtividade, mas mudo de ideia sobre eles quase semanalmente. Adoro fazer listas e descobri recentemente o AnyList. Também sou um grande fã do aplicativo Creative Whack Pack (que é baseado em um baralho de exercícios de criatividade). Eu uso muito o SoundHound – adoro pensar “espere, qual é essa música?” e apenas segurando meu iPhone no ar. Isso nunca fica velho para mim.

KK: O que está na sua lista de leitura para 2015?

PM: A maior parte da minha lista de leituras de 2014 :) Uma tonelada de ficção, na verdade – estou brincando com a ideia de escrever algo e preciso de uma pausa nos livros de negócios. Atualmente estou lendo Randall Munroe (da fama do xkcd) “E se?” e “Good Omens” de Neil Gaiman e Terry Pratchett. Eu tenho conhecido muitos autores independentes, então também estou lendo muitas coisas deles, como eles costumam lançar. Então, minha lista tende a mudar muito.

Há alguma pergunta que você gostaria de fazer ao palestrante da SMX West 2015, Dr. Pete Meyers? Compartilhe isso nos comentários! E volte no blog durante todo o mês - a SMX West Speaker Series continuará com Duane Forrester, Rae Hoffman, Debra Mastaler, Bill Tancer e Eric Enge.