Série #SMX: O resumo do Link Building com Debra Mastaler

Durante todo o mês, entrevistamos palestrantes selecionados da Search Marketing Expo (SMX) West. Cada entrevista exclusiva oferece uma prévia do que está por vir quando essas potências de SEO subirem ao palco do SMX no próximo mês. Hoje, recebemos a presidente da Alliance-Link Debra Mastaler. Ela compartilhará seus insights sobre criação de links com o público SMX em "Fundamentos de criação de links" às 10h45 do dia 3 de março.

“Entrei na indústria de SEO no final de 1999 por possuir um diretório chamado TheOrganicWayMarket.com. Seis meses depois de lançá-lo, dominei quase todos os termos orgânicos usados ​​no diretório. Eu estava praticando SEO, mas não sabia disso na época”, explicou Mastaler. “Usei as técnicas tradicionais de vendas, promoções, publicidade e eventos especiais que aprendi em meus 20 anos de trabalho para a Anheuser Busch e para o serviço público. Assim que descobri, fechei o diretório e concentrei-me na construção de links em tempo integral. Tem sido divertido e eu nunca olhei para trás.”

Continue lendo para descobrir os pensamentos de Mastaler sobre todas as coisas relacionadas a links, incluindo links do Santo Graal, ganho de links, links do pior pesadelo e muito mais.

Kristi Kellogg: Digamos que você esteja fazendo uma auditoria de link para um novo cliente. Qual é o cenário de “pior pesadelo” mais assustador que você poderia encontrar?

Debra Mastaler: Não tenho medo do que encontro tanto quanto tenho medo do que não vejo. Ainda não encontrei uma ferramenta que relate todos os seus backlinks, então uso várias ferramentas repetidamente. Ele nunca falha; Eu encontro novos links toda vez que os uso. Eu preciso de todas as informações antes de poder recomendar mudanças ou uma “correção”. Eu odeio sentir que perdi alguma coisa ou não tenho uma informação crucial no futuro. Posso lidar com a maior parte do que encontro, mas sem saber? Argh!

KK: Existe um processo repetível para construir links do “santo graal”?

DM: Sim, mas é menos sobre o que você faz e mais sobre onde . Acho que você precisa de duas coisas para obter os melhores links:

1. Algo que vale a pena vincular e
2. Uma lista de sites de qualidade para segmentar.

O Santo Graal ou links sólidos só acontecem quando um site altamente confiável hospeda seus links. Descobrir o que oferecer é o seu desafio; tem que ser algo que supere totalmente suas expectativas. Passe algum tempo aprendendo sobre seu nicho e onde deseja colocar seu conteúdo e, em seguida, lance uma campanha completa para chegar lá. Lembre-se, o Google procura recompensar páginas que exalam confiança, autoridade e experiência – encontre sites parceiros com essas qualidades.

KK: Ainda este ano, a mangueira de incêndio do Twitter será ligada novamente. Você espera que isso tenha um efeito na estratégia de marketing digital? Ter tweets no índice do Google altera o valor dos links sociais para SEO?

DM: Os tweets não ajudaram no ranking de longo prazo na primeira vez que o Google hospedou a mangueira de incêndio, e tenho certeza de que isso não mudará, dada a natureza fluida do Twitter, mas haverá benefícios para ambos os lados.

O Twitter passa a fazer parte da plataforma de busca nº 1 do mundo – o que é ótimo para dinheiro em publicidade e recrutamento de usuários. O Google pode hospedar informações de tendências e usar tweets para veicular anúncios, o que ajuda os cofres do Google, mas não é um grande negócio em termos de SEO. Eu posso ver o Google usando tweets para calcular relacionamentos semânticos, relacionamentos de URL e para métricas de cliques; eles são úteis em SEO. Até que o Google e o Twitter resolvam seus problemas e o Google descubra como usar os tweets, recomendo que as pessoas continuem a twittar ativamente suas postagens no blog e usar tweets incorporados em conteúdo externo. Mais exposição pode significar mais links.

KK: Se o marketing digital fosse um gráfico de pizza, que porcentagem vai para SEO, mídia paga, marketing social e de conteúdo?

DM: Se a torta inteira = 100%, aqui está como eu a dividiria:

• 40% em pesquisa de SEO/palavra-chave
• 30% em redação
• 15% em publicidade paga
• 10% em análises
• 5% promovendo nas redes sociais

A maior parte dos meus fundos iria para pesquisar o que meu público quer ver/ler/ouvir e depois executá-lo. A partir daí você pode promover e analisar seus resultados. Os valores em dólares podem mudar devido ao tamanho da vertical, mas a ênfase geral que eu colocaria na conclusão de cada item não mudaria.

KK: Se você pudesse ajustar o algoritmo do Google, o que você mudaria?

DM: Há várias coisas que eu mudaria, mas do ponto de vista do link building? Um dos meus maiores problemas é a forma como o Google nos intimida e recomenda que usemos atributos nofollow, especialmente em itens promocionais como emblemas e widgets.

Atributos nofollow devem ser adicionados se você não confiar em uma página para a qual está vinculado, tiver links pagos ou estiver oferecendo widgets/infográficos gratuitamente. Eu luto com o ponto de widget/infográfico; não tenho certeza por que preciso adicionar um atributo nofollow ao meu código de vinculação. Obviamente, as pessoas que hospedam meu widget gostam do meu site e o que ele representa ou não estariam hospedando meu conteúdo. Por que sou forçado a adicionar um código que grita “não confie nela” a algo que paguei para criar? Eu não deveria ter que autocensurar meus links ou antecipar a má prática de negócios de outra pessoa. Se o Google sabe que “milhares de pessoas estão abusando de infográficos”, por que não agir nos sites que fazem o abuso em vez do site que está criando um bom conteúdo?

Eu acho que o Better Business Bureau recebe um passe porque eles são uma marca.

Eu não costumo discutir o discurso “as marcas têm preferência” – eu entendo porque eles fazem – mas neste caso, quem é o Google para dizer que meu widget de associação ou infográfico de especialista é menos importante do que um crachá genérico do Better Business Bureau? Widgets e selos são uma ótima ferramenta de branding e uma maneira de mostrar experiência em um site e, no entanto, não posso me beneficiar algoritmicamente por medo de ser penalizado por violações dos Termos de Serviço. Não faz sentido.

KK: Como você fica por dentro das constantes mudanças no SEO?

DM: Tenho muita sorte de fazer parte de alguns fóruns privados incríveis (SEOBook e SEODojo) e grupos do Facebook onde algumas pessoas muito inteligentes se reúnem. Conheci alguns dos meus melhores amigos neste negócio através dos fóruns; eles são uma linha de vida para tanto.

Eu também visito o Webmaster World, o Stack Exchange e o Hacker News diariamente, além de ter alertas para até 250 palavras-chave. Meu Feedly (leitor de RSS) tem mais de 100 blogs listados, então eu escolho muitas informações diariamente.

KK: Como é o seu dia-a-dia no trabalho?

DM: Eu normalmente acordo às 6h30, mando minha filha para a escola e estou na frente do meu computador às 7h30. lista de coisas a fazer antes de começar a trabalhar às 9h. Geralmente trabalho até cerca das 16h30, então entro em contato com as pessoas na Costa Oeste e paro até as 20h. Das 20h às 22h, trabalho em meus sites pessoais. Eu faço todo o trabalho Alliance-Link durante o horário comercial normal.

KK: Então... você fica ocupado. :) Quais são os sete principais sites que você mais visualiza?

DM: Eu toco nesses sete sites diariamente para me ajudar a trabalhar e me manter informado:

• Twitter
• Facebook
• Comunidades do Google
• SEOBook
• Terreno do mecanismo de pesquisa
• Mídia redefinida de Jason Hirschhorn (melhores artigos)
• TechCrunch/Startups

KK: Qual é a sua plataforma social favorita e por quê?

DM: Adoro a facilidade de transmissão e a maneira como consigo alcançar muitas pessoas rapidamente no Twitter. Mas eu passo muito tempo pessoal no Pinterest desejando que minhas tortas saíssem assim como o que está na foto.

KK: Como você acha que o SEO será em dez anos?

DM: Vai parecer uma memória enquanto eu me sento em uma praia na aposentadoria.

Honestamente, eu não sei. Se você me perguntasse em 2005 como seria o SEO, eu não seria capaz de imaginar o Twitter, sem usar diretórios para construir links, ou ter medo de deixar comentários em blogs. A vida acontece, as coisas mudam. SEO sobreviverá.

Há alguma pergunta que você gostaria de fazer à oradora da SMX West 2015, Debra Mastaler? Compartilhe isso nos comentários! E se você quiser mais da SMX West Speaker Series, confira essas entrevistas com Gary Illyes do Google, SEO de Bill Slawski do Sea, Mindy Weinstein da Bruce Clay, Inc., Luke Summerfield da HubSpot, Marty Weintraub da aimClear e Pete Meyers da Moz. E ainda na próxima semana, temos Duane Forrester, Rae Hoffman, Bill Tancer e Eric Enge no convés.